前不久，虛擬偶像女團EOE開了線下演唱會。在直播間,，五名成員的全息投影出現(xiàn)在舞臺上,，舞臺下是手舉應(yīng)援棒、大聲呼喊的粉絲,。這一次,，虛擬偶像離開電子屏幕，“站”到了粉絲面前……虛擬偶像,，又名虛擬主播,，他們與真人偶像既不同又相同。不同的是,，虛擬偶像嚴重依賴各項電子設(shè)備和算法等技術(shù)存活,；相同的是，他們都擁有真實的粉絲和真實的超高人氣,。據(jù)了解,，截至2022年年底，共有23萬虛擬主播在某社交平臺開播,，直播彈幕互動量達14.2億,。在粉絲眼里，虛擬主播不再是冷冰冰的電子屏幕和無法穿透的次元壁,，他們之間能建立起真實的情感連接。

　　全新偶像

　　粉絲各有所好 關(guān)注3D或2D虛擬主播

　　屏幕中心站著身穿銀白色吊帶,、黑色皮褲的紫發(fā)動漫人物,。音樂響起，鏡頭對準她正隨著節(jié)拍打響指的手,，輕快而有力,。她是2022年才出道的虛擬偶像團體EOE的成員虞莫。

　　在一場名為“虞莫Show Time”的直播中,，原有的建模形象被優(yōu)化,，身穿嶄新打歌服的她在舞臺上光芒四溢。

　　EOE全名為Elf Of Era,，是樂華娛樂公司推出的虛擬偶像女團企劃,，由五名成員組成。每名成員都以不同發(fā)色和服飾的動漫形象出現(xiàn)在大眾面前,。在團隊中,，她們有著和真實偶像團體相似的職責(zé)劃分：隊長莞兒、ACE露早,、Vocal米諾,、副Vocal兼MC柚恩和Dancer虞莫。

　　2022年7月24日，EOE出道當(dāng)晚直播營收達到14萬元,。

　　EOE并不是阿憐了解的第一個虛擬偶像組合,。2021年年底，生活有些不順的阿憐想探索一個新領(lǐng)域來轉(zhuǎn)換心情,。那時在朋友的安利下,，她第一次知道有虛擬偶像的存在。在那之后,，虛擬偶像走進了阿憐的生活,，幾乎每場直播她都沒落下。

　　每次進直播間,，阿憐都感覺特別有參與感：“好像自己就是她們的朋友,，只是出于一些原因沒法到場?！?/p>

　　和喜歡看3D直播的阿憐不同,，小蔣更喜歡以2D直播為主的虛擬主播。他們大多都有著精致的漫畫形象,、甜美的聲音和一定的雜談能力,。直播時，觀眾能看到的僅是一張有著生動表情的動漫臉,。由于無法立體全面展示個人形象,，圈內(nèi)人戲稱這類虛擬主播為“輪椅人”。

　　雖然是以2D形象示人,，但虛擬主播都有極其豐滿的人物設(shè)定,。小蔣最近在看的美國虛擬主播古拉（Gawr Gura）就自稱是一只幾萬年前來自亞特蘭大的鯊魚，喜歡和海洋生物聊天,，這帶給小蔣一種和現(xiàn)實的隔離感,。

　　在那些沒課的早上，他會早起,，邊看社交平臺上的直播,，邊做一些手頭的事。對他來說,，看虛擬主播屬于娛樂消遣的一種：“不會讓我特別癡迷,，但是卻是很好的放松方式?！?/p>

　　打賞主播

　　直播間打賞分兩大類 醒目留言和航海機制

　　今年是Colorful為虛擬主播做字幕的第三年,，2020年，Colorful在朋友的建議下加入虛擬主播的字幕組,。最開始Colorful只負責(zé)翻譯,，這對常年住在美國的他來說是一件簡單的事,，但做字幕組組長“壓力山大”。和單純觀看虛擬主播的快樂不同,，在很長一段時間里,，Colorful幾乎無法從中收獲喜悅，“更多的是一種必須要完成任務(wù)的使命感,?！?/p>

　　Colorful今年已經(jīng)大四，他需要開始為現(xiàn)實生活及未來考慮,。在短暫的糾結(jié)后,，Colorful還是決定繼續(xù)做下去，“我喜歡這個團隊,，將直播中最有節(jié)目效果的部分單獨剪輯產(chǎn)出,，這是我能做的事情。大家因為熱愛而聚在一起,，我們一起奮斗,，這是一段寶貴的經(jīng)歷?！盋olorful說,。

　　Carson就是Colorful因字幕組工作而結(jié)識的朋友。Carson目前在加拿大讀書,，為了準時出現(xiàn)在直播間,，很長一段時間里，Carson每天凌晨兩三點睡,，早上六七點起,。直播時，他會給喜歡的虛擬主播Mana做同聲傳譯,；直播結(jié)束后，他還會記錄復(fù)盤直播的亮點和缺點,，以便于更好地為虛擬主播做二創(chuàng)（二次創(chuàng)作）,。

　　休息之外的大部分時間，他都在做和虛擬主播相關(guān)的事情,。以往周末和朋友出去聚會打游戲的活動被取消,，而為了某些重要的直播，他會選擇不交一些不重要的作業(yè),，或翹一兩節(jié)課,。

　　喜歡虛擬主播，投入的不只是精力,，還有金錢,。作為一個國際生,，Carson的學(xué)費不菲。除此之外,，他每年大概花費一兩萬元在和虛擬主播相關(guān)的事物上：直播打賞,、購買周邊等。

　　在虛擬主播的直播間,，有較為明確的打賞與回饋機制,。就某平臺來說，直播間的打賞分為兩大類：醒目留言和航海機制,。

　　醒目留言又稱SC,，主播能一眼看到。不同的金額對應(yīng)不同的持續(xù)時間：1000元的醒目留言能懸掛1小時,。航海機制則按月付費,，費用分為艦長、提督和總督三檔,，分別為198元,、1998元和19998元。開通艦長能夠獲得一定的航?；仞仭蠖嗍翘摂M主播的實體周邊,。

　　對于國內(nèi)的虛擬主播來說，艦長數(shù)量是衡量粉絲影響力的重要指標(biāo)之一,。阿憐第一次開通艦長便是為給自己喜歡的虛擬主播“沖艦”,。對她來說，航海機制更像是花錢刷數(shù)據(jù),，艦長禮物的吸引力是次要的,。在虛擬主播生日會之類的重要直播，部分更具有經(jīng)濟實力的粉絲會替別人付費上艦——他們希望自己的偶像能被看到,。

　　對粉絲饅頭來說,，打賞則是互相滿足情緒價值的過程。在剛開始喜歡虛擬主播的那段時間,，主播對她的醒目留言進行回應(yīng),，她會高興許久。她喜歡的虛擬主播在全球視頻網(wǎng)站上直播,，為了更好地打賞,，她特意去辦了一張能綁定網(wǎng)站支付的VISA卡，“他開心,，我也開心,。”

　　粉絲詬病

　　有人用直播插件攻擊主播讓彈幕無限重復(fù)同一句話

　　在虛擬主播剛興起時,，“永不塌房”曾是其吸引人的標(biāo)簽,，事實真的如此嗎,？虛擬主播終究是人在維持形象的運營，所以虛擬偶像二次元的“皮”（指虛擬形象）和“中之人”（指使用虛擬形象進行直播的人）之間的關(guān)系,，常成為焦點話題,。

　　2022年5月10日，A-soul官方宣布曾擁有巨大影響力的成員珈樂即將休眠,。隨后,，疑似珈樂“中之人”遭職場霸凌的一系列言論被爆出。5月11日,，A-soul進行了最后一次五人團體直播,，珈樂的形象也是最后一次出現(xiàn)在直播間。

　　曾為A-soul粉絲的秦陽在這次風(fēng)波后幾乎不再關(guān)注任何虛擬主播,。對于秦陽來說,，已經(jīng)回不到當(dāng)初那種看虛擬主播的美好氛圍了。在A-soul還沒成為頭部虛擬主播時,，粉絲體量較小,，大家會自覺地遵守一些自發(fā)形成的共識：不傳播“中之人”的真實信息，維護粉絲社群氛圍和整體概念,。

　　A-soul初期的這種粉絲氛圍正是小胡入坑的契機,。在A-soul出道不久時，他見證了許多朋友因A-soul而生出勇氣,、實現(xiàn)目標(biāo)：去考研,、跳出舒適圈換工作……但隨著A-soul的粉絲越來越多，小胡很少再看到當(dāng)初那些真摯的話語,，更多的是意義不明的抽象話術(shù)和看樂子的人,。

　　由于當(dāng)前虛擬主播行業(yè)仍處于發(fā)展期，缺乏成熟的社群維護機制和對“中之人”信息的保護,，部分人會用直播插件讓直播間彈幕無限重復(fù)同一句話,，攻擊自己討厭的虛擬主播。采訪中,，小胡用“狂歡化”來形容后來的粉絲氛圍,。這樣充滿攻擊性的氛圍令他厭倦，他也因此減少了觀看虛擬主播的頻率,。

　　直播現(xiàn)狀

　　3D虛擬直播賽道上投入與回報不成正比是常態(tài)

　　“有的主播播著播著就不見了?！毙∈Y在今年上半年整理了自己的關(guān)注列表,。他發(fā)現(xiàn)，關(guān)注的一些主播已停更許久,。從減少直播頻率到徹底停止直播,，他們甚至沒有特意發(fā)視頻來告別,。

　　今年5月16日，隸屬于樂元素科技有限公司的虛擬偶像事務(wù)所星律動宣布停止運營,，相關(guān)虛擬藝人IP全部無償授權(quán)給“中之人”,。6月30日，樂華娛樂旗下虛擬女團吾音坊宣布暫停一切常規(guī)活動和直播,，而吾音坊才出道6個月,。

　　3D虛擬直播賽道上，投入與回報不成正比成為常態(tài),，這是很多虛擬主播突然退出的原因,。而2D虛擬主播的退出機制更為簡單，主播個人意愿,、與公會（直播平臺中的大型合作運營公司）的關(guān)系等都能成為2D虛擬主播停止直播的原因,。

　　在粉絲饅頭眼里，Yugo的“畢業(yè)”（指不再進行直播）毫無征兆,。Yugo是彩虹社（NIJISANJI EN ）五期生,，雖然出道僅一個月，但他在全球視頻網(wǎng)站上的訂閱者數(shù)量達到了10萬,。2022年12月,，彩虹社突然發(fā)布了Yugo畢業(yè)的聲明。此時,，Yugo出道還不滿一年,，正處于事業(yè)上升期。后來饅頭才知道,，Yugo在離開彩虹社后,，換了新的形象繼續(xù)活動。對于偶像的“不告而別”,，饅頭很釋然,，“好好生活就夠了?！?/p>

　　企劃的退出能引起一定的關(guān)注和討論度,，但更多虛擬主播的離開是悄無聲息的。在b站搜索“底邊小V”,，能看到許多虛擬主播的個人講述：被公會壓榨,、一小時營收五毛……限于平臺推流機制，大部分虛擬主播得不到有效曝光,，直播所得無法維持生活所需,。

　　蘋果是一名非全職的虛擬主播，自2022年年底開播至今,，蘋果做虛擬主播的收入平均在每月500元左右,。對于普通上班族蘋果來說,，做虛擬主播完全是因為愛好，“我是自己倒貼錢在做虛擬主播,?！碧O果說。

　　對話

　　對Z世代而言虛擬和真實的界限并不分明

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊是長期致力于粉絲文化研究的傳播學(xué)學(xué)者,，關(guān)于Z世代與虛擬偶像的“愛恨情仇”,，她談了自己的想法。

　　北青報：您是什么時候關(guān)注到虛擬偶像AI主播和他們形成的粉絲圈層的,？

　　尹一伊：我自己最早關(guān)注到類似的現(xiàn)象是洛天依和初音未來,，當(dāng)時虛擬偶像大多還是以虛擬歌姬的形式呈現(xiàn)，這兩年愈發(fā)感到虛擬主播變得非常普遍,。

　　在2019年之前,，虛擬歌手貢獻了市場的主要收入；到2020年,，受疫情影響,，居家娛樂需求上升，中國虛擬UP主的受眾擴大,，收入規(guī)模極速增長,，反超虛擬歌手；2021年后,，超寫實虛擬偶像走入大眾視野,，其營銷效果得到B端品牌認可，開始有一定的商業(yè)活動收入,。

　　北青報：在您看來,，Z世代的粉絲群體為什么會在虛擬偶像AI主播身上建立起情感的投射？

　　尹一伊：這和年輕人喜歡真人偶像,、真人主播的底層邏輯是一樣的——人們會在偶像身上自我投射,，把虛擬偶像身上的特質(zhì)作為自己與外部世界連接的方式。但是由于虛擬偶像形象本身是二次元的,，所以對于一部分粉絲來說,，它不僅是和真實世界的連接，更是連接粉絲與二次元或幻想世界的方式,。

　　北青報：虛擬偶像為粉絲提供了什么樣的情感價值呢,？

　　尹一伊：我覺得虛擬偶像把二次元的角色設(shè)定和三次元的真實性結(jié)合起來，提供了一些真人偶像沒辦法提供的內(nèi)容,。但與此同時,，虛擬偶像也給粉絲提供了和真人偶像、真人直播類似的情緒價值。虛擬偶像既是有距離,、不真實、完美和虛擬的形象,，又有著真實的情感互動,。

　　北青報：有人說，年輕人喜歡虛擬偶像是因為“虛擬偶像業(yè)務(wù)能力強,、不塌房”,，您怎么看待這種說法？

　　尹一伊：“虛擬偶像業(yè)務(wù)能力強,、不塌房”已經(jīng)成為一個偽命題,，這種說法興起于真人偶像塌房事件頻發(fā)的時候，但這并不意味著大家真認為虛擬偶像不會塌房,。當(dāng)粉絲投入一段情感關(guān)系時,，TA一定想象其是完美的。粉絲為偶像投入越多,，期待回報就會越多,。尤其在虛擬偶像這個行業(yè)，花錢是特別直觀的,。如果虛擬偶像塌房了,，損失的金錢也是很直觀的。

　　北青報：如何理解Z世代對于虛擬偶像的情感呢,？

　　尹一伊：虛擬主播是數(shù)字時代偶像文化的特定產(chǎn)物,，一個虛擬或半虛擬的形象承載了傳統(tǒng)意義上偶像的特質(zhì)和情緒價值。和真人偶像一樣,，虛擬偶像也有不同的類型和勞動分工,。對網(wǎng)生代的Z世代來說，虛擬,、真實,、線上、線下的界限并不分明,，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺是他們最熟悉的實踐場域,，二次元文化也是Z世代成長過程中很熟悉的文化類型。從某種程度上來說,，虛擬偶像是數(shù)字時代青少年文化的某種整合表達,。

　　圖片/受訪者