距離中秋節(jié)還有近一個月的時間，節(jié)日的營銷戰(zhàn)卻早早開始了,。讓人驚喜的是天貓的國潮行動，讓月餅老字號變成新“網(wǎng)紅”,，實在太討人喜歡,，月餅的營銷大戰(zhàn)才剛剛開始，我已經(jīng)單方面內(nèi)定天貓這次是最佳營銷了（后面還有打臉的么,？期待…）

擺脫品牌的單打獨斗,、苦苦競爭，這次的幾個老字號品牌一起“紅”了,。

當月餅邂逅食物美學(xué)

天貓的國潮行動匠友們應(yīng)該不陌生,，之前六神花露水和RIO的跨界也是國潮行動的營銷>>六神味的RIO雞尾酒，老牌國貨的跨界膽子越來越大了,！

是的,，老牌國貨在天貓的催化下變身“潮”牌，被更多年輕人喜歡：

當,，中國李寧的走秀款在天貓上被幾分鐘內(nèi)搶光 

當,，故宮文創(chuàng)一夜變身戲精網(wǎng)紅霸占各大社交媒體 

當，念慈菴成為東方神藥,、調(diào)酒圣品紅遍全球 

這一次,，國潮真的來了

老字號網(wǎng)紅系列

產(chǎn)品特色當先

今年中秋節(jié)，天貓國潮行動聯(lián)合五芳齋,、故宮食品,、杏花樓、稻香村,、知味觀,、嘉華、榮誠等7家月餅旗艦品牌搞事情,，在上海外馬路開了一間名為“國潮老字號”的創(chuàng)意料理餐廳,。

上周末,，舉辦了一場以中秋月餅為主題的米其林級別分子料理網(wǎng)紅私宴，邀請了新加坡大廚和設(shè)計師共同打造,，基于七大老字號品牌的七款月餅,，創(chuàng)意制作7道菜品。傳統(tǒng)月餅秒變料理食材,，顛覆你的想象,。

沉浸式現(xiàn)場

通過五感式聲光電光影秀沉浸式體驗

屬于老字號的“食尚”，讓品鑒充滿儀式感

藝術(shù)感極強的菜單

菜單設(shè)置也是米其林標準

有餐前小食和正餐

正餐即7個老字號月餅的創(chuàng)意菜

榮誠食品·琉璃

榮誠的水晶月餅形似晶瑩通透的琉璃,。

嘉華鮮花餅·芳菲

玫瑰是浪漫而溫柔的象征,，想起玫瑰，仿佛就聞見撲鼻的芬芳,，故命名“芳菲”點題嘉華品牌的經(jīng)典元素,。

故宮朕的心意·朱閣

故宮的紅墻黃瓦是中國皇家象征，選取蛋黃作為黃瓦,，菜名“朱閣”點題紅墻,。和牛靼韆與蓮蓉醬結(jié)合，九片大頭菜片和五顆橄欖油珍珠代表九五至尊,。

杏花樓·瓊樓

酒漬櫻桃火烤后,，搭配肥美的鵝肝和香脆的五仁餅干碎，正如杏花樓的起源地上海,，中西完美結(jié)合,。

稻香村·望月

夢幻的月球燈，是稻香村在新中秋時代獻給食客的夢,。菜品的靈感將夢延續(xù)至餐盤之中,。

知味觀·清影

知味觀的起源地杭州，是用山水為畫的一座清雅之城,。將這一份清雅從杭州搬至餐盤之中,，用食物作畫，映下杭州之美,。

五芳齋·夕月

將小紅豆奶油畫作月亮,，用甜品中的配料巧克力跳跳糖、抹茶粉和軟面包粒,，由嘉賓自行DIY制作,，完成這一幅餐盤之中的中秋甜蜜畫卷。

*以上圖片來源網(wǎng)絡(luò),，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有

銷售效果

如果僅僅是有這樣華麗的外表,，這次營銷還不足以讓人信服，如此大費周章的網(wǎng)紅私宴之后,，當然是為了好的銷售結(jié)果,。

天貓的組合拳還沒完,，線下營銷之后，這批老字號品牌月餅集體上線天貓國潮“老字號網(wǎng)紅”專場活動,。

這次的銷售報告還沒看到,，據(jù)網(wǎng)上消息：上線僅3分鐘杏花樓售賣1000件月餅，五芳齋單品禮盒一小時熱賣5萬盒,，比前一天增長225倍,；嘉華前10分鐘經(jīng)典玫瑰餅禮盒售賣出850件。

看完這次營銷,，是不是對吃月餅有了新的欲望,？

完整視頻

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