隨著國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大,，互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求早已不僅僅是獲取信息，而是變得更加多元化與個性化,，網(wǎng)民對于內(nèi)容的多媒體性,、互動性、時效性等屬性需求越來越高,。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，截至2012年12月底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5.6億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%,，其中網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模已達(dá)到4.4億，使用率達(dá)77.3%，年增長率為13.0%;網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模為3.7億,，使用率為65.9%,，年增長率達(dá)14.3%?？梢?，我國網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)娛樂的需求還在不斷增加，而像六間房,、9158,、YY、奇奇網(wǎng)等這樣可以在同一平臺中既提供娛樂又滿足人們社交需求的,，無疑是最符合大眾喜好的,。

　　社交視頻網(wǎng)站是依托于網(wǎng)頁技術(shù)或客戶端技術(shù)，以群族為單位觀看視頻內(nèi)容,，以人與人的實時互動為主要社區(qū)行為的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及客戶端軟件,。

　　社交視頻的主要特征是：1. 多以直播視頻為主要表現(xiàn)形式;2. 用戶在觀看時形成自己的群族;3. 觀眾的行為也構(gòu)成內(nèi)容的一部分,，從而打破了觀眾和內(nèi)容創(chuàng)作者之間的界限,。

　　近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了視頻,、SNS,、電商、團(tuán)購等多個熱點之后,，目前視頻網(wǎng)站,、團(tuán)購業(yè)務(wù)等大都處于虧損狀態(tài)，而社交視頻領(lǐng)域卻已有企業(yè)實現(xiàn)了收入和盈利,。尤其2012年底歡聚時代(YY)在納斯達(dá)克上市之后,，互動娛樂模式受到了越來越多業(yè)界人士的關(guān)注，不少綜合網(wǎng)站也將社交視頻模式列為重要業(yè)務(wù)之一,，如56旗下的“我秀”,、酷我旗下的“酷我秀場”、酷狗旗下的“繁星網(wǎng)”,、新浪旗下的“微秀”等等,。但從目前發(fā)展規(guī)模來看，社交視頻主要產(chǎn)品依然是進(jìn)入該領(lǐng)域較早的六間房,、9158,、呱呱，YY從2011年開始涉足視頻服務(wù)領(lǐng)域,，憑借其在語音聊天領(lǐng)域的行業(yè)地位在社交視頻領(lǐng)域也取得了不錯的成績,。奇奇站群也憑借旗下運營的奇奇網(wǎng)、齊秀社區(qū)、丫酷社區(qū),、喜悅吧社區(qū),、5克拉社區(qū)、丫酷APP六款產(chǎn)品始終活躍在中國在線社交視頻市場的最前沿

　　2012年中國社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.02億人,，較2011年環(huán)比上升67.2%,，艾瑞預(yù)計2013年中國社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到1.39億人，未來幾年內(nèi)整體行業(yè)用戶規(guī)模同樣保持較快的增長速度,。

艾瑞分析認(rèn)為,，中國社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模的增長動力一方面來源于中國網(wǎng)民總規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，另一方面來源于中國網(wǎng)民的娛樂化需求愈發(fā)明顯,，在娛樂的同時對互動性,、時效性、社交性及多媒體性等娛樂屬性要求逐漸提高,，而社交視頻網(wǎng)站憑借其多元屬性融合的特征,，能夠同時滿足用戶多種需求，未來會受到更廣泛網(wǎng)民的喜愛,。

酷我的視頻直播產(chǎn)品“酷我秀場”借鑒了YY音樂的部分模式,，但長遠(yuǎn)方向是靠明星經(jīng)紀(jì)賺大錢。明星經(jīng)紀(jì)部分YY音樂也在嘗試,，方式就是成立一家經(jīng)紀(jì)公司,，簽下平臺上人氣較高的主播，組織藝人去參與線下演出,。

“明星的頂端效應(yīng)太強(qiáng),，這跟媒體特點有關(guān)系。以前大眾媒體的容量是有限的,，互聯(lián)網(wǎng)媒體用分眾的方式實現(xiàn)突破,，每個明星都能找到自己的受眾?！崩坐Q認(rèn)為,，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，明星的產(chǎn)生是自然選擇與淘汰后的結(jié)果,，不再像傳統(tǒng)方式那樣耗費大量財力物力去包裝打造,。當(dāng)用戶總動篩選出人氣高的明星后，平臺公司再將這些明星招至門下進(jìn)行運作,，水到渠成,。

但就像酷我晚“唱吧”幾步推出“酷我K歌”App一樣，視頻主播領(lǐng)域也早已是百家爭鳴,。除已經(jīng)上市的YY,，酷狗音樂、搜狐視頻也已經(jīng)推出了美女主播平臺。以UGC(用戶生成內(nèi)容)模式起家的視頻網(wǎng)站“六間房”,，基本轉(zhuǎn)型成了美女直播,、視頻聊天網(wǎng)站。而視頻互動聊天社區(qū)9158,，低調(diào)運作8年之后已在尋求IPO機(jī)會,。

“我們起步比較晚，目前還沒有投入太多資源和精力,，剛開始就先慢慢做吧,。”盡管意識到音樂周邊服務(wù)是個大機(jī)會,，雷鳴在談到計劃和前景的時候,，還是一貫的謹(jǐn)慎和持重。