互聯(lián)網(wǎng)目前正在進行一場競賽,，以期找出下一個網(wǎng)站新秀,，能夠利用這種鋪天蓋地的所謂用戶自創(chuàng)內(nèi)容吸引龐大的受眾群體；同時,，人們也在競相甄別下一個大趨勢,，這個趨勢將會決定無數(shù)網(wǎng)民未來使用網(wǎng)絡(luò)媒介的方式。

歷史將會證明,，2006年是第二次互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起之年,。就在這一年，谷歌(Google)斥資16.5億美元收購了業(yè)余視頻網(wǎng)站YouTube——此時距離YouTube的誕生之日還不到12個月,；同樣,，也在這一年，MySpace在美國吸引的網(wǎng)頁訪問量超過雅虎(Yahoo),；同年,，由網(wǎng)民自發(fā)撰寫的在線百科全書維基百科(Wikipedia)，成為全球十家訪問量最大的網(wǎng)站之一,；這一年,，《時代》周刊(Time)將“年度人物”的稱號授予了“你”（以表彰那些使用互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自我的人）,。

要想準確預(yù)言這種網(wǎng)絡(luò)社交行為的大眾體驗將會孕育出什么新事物,，是一個徒勞的嘗試。盡管雅虎等公司已開始聘請人類學(xué)家?guī)椭湓O(shè)計互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),，但要想創(chuàng)建一個熱門的消費者網(wǎng)站,，仍然如同網(wǎng)中撈月。

不過,，我們至少可以甄別決定用戶網(wǎng)絡(luò)行為的主要因素,，并預(yù)測由此可能導(dǎo)致的下一個大事件。今年,，有三種因素尤其可能脫穎而出,，它們將決定這個情節(jié)不斷發(fā)展的故事何去何從。

其一,，是互聯(lián)網(wǎng)上用戶自創(chuàng)內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合,。MySpace和YouTube等網(wǎng)站正在成為傳統(tǒng)媒體的銷售分支——例如，向它們不斷壯大的受眾銷售數(shù)字音樂或展示電視節(jié)目,。

MySpace的前任董事長理查德?羅森布拉特(Richard Rosenblatt)表示：“專業(yè)內(nèi)容與用戶自創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合,，將成為2007年的重大主題。”他認為,，人們將希望在網(wǎng)絡(luò)上建立個人“頻道”，在此,，他們能夠?qū)I(yè)余材料與專業(yè)材料結(jié)合起來,。而他的新公司迪蒙德傳媒(Demand Media)正投資2億美元進行相關(guān)嘗試。

用戶自創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的融合可能會更為深入,。Slide是一個為用戶利用個人照片創(chuàng)建幻燈片提供服務(wù)的網(wǎng)站,，其創(chuàng)始人馬克斯?列夫齊恩(Max Levchin)預(yù)計，傳統(tǒng)媒體公司很快將開始為其產(chǎn)品“松綁”,，并將部分產(chǎn)品元素授權(quán)出去,，允許其與用戶自創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合起來。在基礎(chǔ)層面,，這可能涉及到沃爾特-迪士尼(Walt Disney)之類的公司放開其卡通形象的使用許可,，由此，這些卡通形象就可以被做進數(shù)碼像框里，用于在網(wǎng)絡(luò)上展示家庭的精彩瞬間,。在更先進的層面,，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以將電影片斷剪接到自己的家庭視頻里，或?qū)⒆约禾砑拥阶约合矚g的電視節(jié)目里,，成為其中的角色,。列夫齊恩表示：“明年，用戶創(chuàng)建內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容結(jié)合起來的現(xiàn)象將會大量出現(xiàn),。”

很難準確預(yù)測這種業(yè)余內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合將在何時,、以何種形式出現(xiàn)。這在很大程度上取決于版權(quán)所有者何時愿意放開其數(shù)字形式產(chǎn)品的使用授權(quán)——不管是完全還是部分放開,。不過,，這可能會帶來網(wǎng)上消費各種媒體的新方式。正如YouTube所證明的那樣,，一個當(dāng)前默默無聞的網(wǎng)站,，其模式有可能就是這場革命下一階段的主流。

其二,，是網(wǎng)絡(luò)瀏覽世界與視頻游戲世界的融合,，這可能為下一輪用戶自創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)熱潮提供肥沃土壤。其結(jié)果是：《第二人生》(Second Life)等虛擬世界出現(xiàn),，用戶在那里可以用虛構(gòu)人物或化身來代表自己,。

列夫齊恩表示，這在一定程度上只是那些試圖建立自己網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)站互相“比拼”的結(jié)果,。過多網(wǎng)站都在爭相吸引人們的注意力,，因此，那些擁有最佳三維圖形的網(wǎng)站將會脫穎而出,。不過,，它也代表著社交網(wǎng)絡(luò)熱潮的一種變化和發(fā)展。風(fēng)險資本家杰夫?揚(Geoff Yang)表示,，以化身的外表出現(xiàn),，會帶來不同形式的網(wǎng)絡(luò)行為。杰夫?揚是MySpace的早期資助者之一,，目前是虛擬世界Gaia的投資者,。他表示，在MySpace,，“你談?wù)摰氖钦鎸嵤澜?，而Gaia則不同，這是一種角色扮演的幻想世界,，或者可以說是一個迪士尼樂園(Disneyland),。”

現(xiàn)在預(yù)言虛擬世界是否將成為真正的熱門,，還為時過早。盡管近來媒體大肆炒作,，但《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶基礎(chǔ),，并且經(jīng)歷了成長的痛苦。不過,，人們對這些令人著迷的虛擬世界進行的試驗范圍之廣,，表明它可能會成為下一個流行熱點。

其三,，是互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合,。這一融合可能有助于確定網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下一階段的贏家。迄今為止,，互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)一直相安無事,，而YouTube在去年的發(fā)展證明，視頻（至少是短片視頻）可以在個人電腦上興旺紅火起來,。不過,，隨著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和視頻游戲式的圖形逐漸在網(wǎng)絡(luò)體驗中發(fā)揮更重要的作用，“觸電”可能成為關(guān)鍵,。同樣,，將那些通過互聯(lián)網(wǎng)傳送的媒體帶入客廳的技術(shù)手段，可能也將指日可待,。

蘋果(Apple)已宣稱將進軍電視機領(lǐng)域,。該公司宣布，計劃于今年初推出一種網(wǎng)絡(luò)工具,，借助這種新產(chǎn)品,，人們即可用電視機接收播放來自電腦的視頻——對于一家通常不會事先談?wù)撈湫庐a(chǎn)品的公司來說，此舉頗為不尋常,，同時也表明,，這一項目在戰(zhàn)略上何其重要。

蘋果希望將數(shù)字電影和電視節(jié)目帶進電視機：但是,，將互聯(lián)網(wǎng)與電視連在一起,，可能也會培育出其它基于網(wǎng)絡(luò)的新體驗，并造就出像YouTube那樣不可思義的強大新事物,。

目前，我們還無從預(yù)測哪些公司將最有效地駕馭這些潮流,，或者是否有另一個YouTube或MySpace正等待降生,。但是，回顧過去的一年,，我們可以斷言,，一切很快就將見分曉,。

譯者/何黎 作者：英國《金融時報》理查德?沃特斯(Richard Waters)