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辛巴，這個快手網(wǎng)紅,，儼然已經(jīng)超出了直播飯圈,，向社會化輿論中心進(jìn)征。從售賣糖水燕窩被打假人士王海盯上再到被平臺和相關(guān)機(jī)構(gòu)處罰,、從路見不平一聲吼保安再到下跪宣布復(fù)出,、從懟快手限流再到宣戰(zhàn)字節(jié)跳動張一鳴，在我的印象里,，從來沒有一個所謂的網(wǎng)紅能夠如此“活出自我”,、活出風(fēng)采。 
一般頭部網(wǎng)紅都有自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)的,，畢竟想要維持長期“當(dāng)紅調(diào)性”,，是需要真金白銀去塑造人設(shè)力的。但面對情緒反復(fù)無常的辛巴,，估計(jì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)有時(shí)候也是無能為力,，因?yàn)闆_動起來，總會沖破理性框架,，那一刻,，覺得自己就是天地之主宰，呼風(fēng)喚雨,，無所有能,。結(jié)果到頭來還不是繼續(xù)在規(guī)則下俯首稱臣，唯一不同的是辛巴的形象在社會這個圈子里又走了一遭,。
觀看此次辛巴直播怒懟,，核心就兩個事，一個是涉及巢穴快手平臺,，一個是涉及旁人抖音,。吐槽快手限流，自己8700萬粉絲,，而且還砸了幾千萬廣告宣傳,，結(jié)果直播只有幾百萬人來看……吐槽快手收取粉絲關(guān)注費(fèi)，別人2塊一個,，自己6塊一個,，質(zhì)問快手是不是缺錢啊？另外一個抖音方面,，更是直接上升到怒斥張一鳴了，訴說自己平臺因?yàn)槭奂傺喔C事件被抖音平臺無限放大,，覺得對方故意為之,，一紙?jiān)V狀將抖音告上法庭……反正，作為一個直播網(wǎng)紅,，把目前中國主流的兩大短視頻平臺都吐槽了,，而且言語激烈，不時(shí)還爆料出一些平臺潛規(guī)則……如此高調(diào)的情緒化背后,，反應(yīng)了什么問題呢,？網(wǎng)紅相當(dāng)于短視頻行業(yè)的晴雨表，尤其是擁有平臺獨(dú)特屬性的網(wǎng)紅更是如此,。因?yàn)楦灿谄脚_,，享受到的獨(dú)家扶持資源也多，這就導(dǎo)致有的網(wǎng)紅不愿再選擇其它平臺去繼續(xù)運(yùn)營自己,?？焓值男涟汀⑻詫毜霓眿I等都是各自平臺的頭部網(wǎng)紅代表,。正因?yàn)槌闪烁髯云脚_的標(biāo)簽,，這就導(dǎo)致了各大短視頻直播平臺之間利用攻擊彼此原生網(wǎng)紅而達(dá)到圈奪市場的目的。這個從辛巴吐槽抖音的負(fù)面圍攻就能一窺端倪,。畢竟,，短視頻直播行業(yè)是一個比拼用戶駐留平臺時(shí)長的行業(yè)，如果沒有獨(dú)家超級主播的流量抓手坐鎮(zhèn),，這個很難形成人氣轟聚的氣氛效應(yīng),，對平臺的用戶留存影響巨大，尤其是在內(nèi)容越來越同質(zhì)化的今天,。說起私域流量,，對于目前的短視頻直播平臺來說，還沒有很好的辦法來解決這一難題,。雖然也組建了群聊等功能,，但效果甚微。因?yàn)榫W(wǎng)紅與粉絲之間的連接是虛擬的,，不落地的,。即使有，估計(jì)也是助理利用賬號發(fā)個直播預(yù)告,，一筆帶過,，濺不起任何粉絲情感的寄托。所以目前好多短視頻直播平臺的私域流量幾乎沒啥大用,，如果有用的話,，相當(dāng)于為平臺提高了用戶黏性,，實(shí)現(xiàn)了貨幣化變現(xiàn)效率。正如辛巴此次描述的那樣,，當(dāng)時(shí)之所以選擇快手是因?yàn)榭粗仄渌接蛄髁?。結(jié)果在辛巴花了20億元聚集了8600多萬私域粉絲以后，辛巴不僅沒享受到這個私域流量帶來的直接商業(yè)紅利（比如直播限流無法充分落地到粉絲中）,，而且還被快手當(dāng)成公域流量薅羊毛（前面提到的收取粉絲關(guān)注費(fèi)）,。辛巴覺得快手有欺詐嫌疑。熟悉短視頻直播平臺的都知道,，字節(jié)跳動之前也想通過推出多閃來沉淀私域流量,，但也都是有始無終……至少我再也沒用過。人的時(shí)間是有限的,，私域流量是具有高頻無域一致特征的,，它不會隨著平臺產(chǎn)品的改變而忽略自己的既有使用感受。所以我覺得辛巴這類網(wǎng)紅還不如利用視頻號,、微信群,、企業(yè)微信等來組建自己的私域流量池。至少在對沖私域風(fēng)險(xiǎn)方面,，有點(diǎn)緩沖余地,。【3】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越平行了正如快手宣傳的那樣，希望分中心化以達(dá)到普惠運(yùn)營,。辛巴的限流說明了快手不希望把流量都集中在頭部主播方面,。因?yàn)閺倪\(yùn)營結(jié)構(gòu)以及未來商業(yè)周期來看，快手希望打造長尾的均等機(jī)會,，讓社會化的生產(chǎn)要素都參與進(jìn)來,，以實(shí)現(xiàn)正向的流量運(yùn)營。而且之前我在前面的文章中也分析過,，辛巴這類超級主播因?yàn)榈拙€思維太弱,，在關(guān)鍵時(shí)刻容易掉鏈子，容易造成與平臺之間的脫軌,，使得平臺難以掌控,，這個如果量變到質(zhì)變的話，對平臺是個毀滅性的打擊,。在這里推薦大家一本我最近讀的書【人的全景】,，里面闡述了平衡態(tài)，感覺在這個文章里很適用,。正因?yàn)閳?jiān)持去中心化普惠原則,，我感覺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越平行了。而且在替代方面，也是可以無縫植入的,，畢竟大千世界,，你我皆風(fēng)景。【4】情緒化只是導(dǎo)火線 生態(tài)規(guī)則急需建立辛巴此次怒懟兩大國內(nèi)主流短視頻直播平臺,。我感覺對國內(nèi)短視頻商業(yè)生態(tài)還是有影響的,，尤其是伴隨著5G、下沉市場,、物聯(lián)網(wǎng)等場景而言，未來可能會出現(xiàn)諸如辛巴等各行各業(yè)的網(wǎng)紅大咖,，再遇到這類情況,，如果不加以解決或者管控，無法形成官方或者機(jī)構(gòu)的常態(tài)化運(yùn)營機(jī)制或者標(biāo)準(zhǔn),，那國內(nèi)短視頻生態(tài)恐會走向極度內(nèi)耗,，這是我們?nèi)f萬不想看到的。有道是：隨處都是風(fēng)景,，哪里都是生意,。辛巴背后，人“生”百態(tài),。
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