一是成本守住、品牌廣告守住,，門戶和視頻的虧損一直壓在警戒線以下,。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，第四季度獲得了驚喜,。

圖片來(lái)源于陸玖財(cái)經(jīng)

2021年2月4日,，搜狐公司公布了2020年四季度及2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告。第四季度,，搜狐總收入為2.53億美元,，同比增長(zhǎng)34%；全年總收入為7.50億美元,，同比增長(zhǎng)11%,。

財(cái)報(bào)中指出，搜狗財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)已經(jīng)從公司財(cái)報(bào)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中剔除并單獨(dú)列示于終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)下,，過(guò)往財(cái)報(bào)已進(jìn)行追溯調(diào)整,，以確保財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)比較基準(zhǔn)的一致性。

搜狐重回盈利軌道

2020年,，搜狐公司的總收入為7.50億美元,，較2019年增長(zhǎng)11%,。其中，在線游戲收入為為5.37億美元,，較2019年增長(zhǎng)22%,。而受新型冠狀病毒疫情的持續(xù)不利影響，2020年,，搜狐品牌廣告收入較2019年下降了16%,，Q4則環(huán)比增長(zhǎng)2%，張朝陽(yáng)表示第四季度品牌廣告收入達(dá)到了此前預(yù)期的上限,。

在會(huì)后的媒體群訪中,，張朝陽(yáng)再次強(qiáng)調(diào)：“第四季度的廣告是超過(guò)預(yù)期的，現(xiàn)在的廣告因?yàn)槲覀冎辈ゼ夹g(shù)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)矩陣,，給廣告商提供了獨(dú)特的解決方案,，所以，品牌廣告是穩(wěn)定上升的狀態(tài),。但是,，如果真正的形成規(guī)模爆發(fā)，還是得回到產(chǎn)品端,，2021年需要產(chǎn)品的爆發(fā)來(lái)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力,。”

張朝陽(yáng)稱：“搜狐這兩年充分減虧,，保持努力成長(zhǎng),，經(jīng)過(guò)很多年之后，真正重回盈利軌道,?！?/span>

相較于2019年的虧損，2020年搜狐公司成功實(shí)現(xiàn)了盈利,?？鄢龝秤晤A(yù)提所得稅影響后，2020年歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為5100萬(wàn)美元,。

對(duì)于盈利,，張朝陽(yáng)表示，“一是成本守住,、品牌廣告守住,，門戶和視頻的虧損一直壓在警戒線以下。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)游戲方面,，第四季度獲得了驚喜,。”

暢游業(yè)務(wù)遠(yuǎn)超預(yù)期

在游戲方面,，Q4 PC客戶端游戲總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為230萬(wàn),，較2019年同期增長(zhǎng)5%,，較上一季度增長(zhǎng)17%，同比和環(huán)比均有增長(zhǎng),。增長(zhǎng)主要由于第四季度推出的天龍八部懷舊服,。

在移動(dòng)游戲方面，Q4總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為240萬(wàn),。與2019年同期相比,，平均月度活躍用戶數(shù)和季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)均有下降，主要由于包括經(jīng)典版天龍手游和天龍榮耀版在內(nèi)的老游戲的自然衰減,。

張朝陽(yáng)表示,，在暢游方面，由于第四季度推出的天龍八部端游懷舊服表現(xiàn)穩(wěn)健,，在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好,，收入超過(guò)此前預(yù)期上限。

在休閑小游戲方面,，張朝陽(yáng)表示第四季度PC端盈利比較多,，但是未來(lái)會(huì)主推移動(dòng)端，搜狐今年會(huì)推出俄羅斯方塊這個(gè)體量比較小的游戲,。

堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新繼續(xù)盈利

2021年第一季度，搜狐預(yù)計(jì)其品牌廣告收入在2700萬(wàn)美元至3200萬(wàn)美元之間,，較2020年同期增長(zhǎng)5%至25%,；在線游戲收入在1.37億美元至1.47億美元之間，較2020年同期增長(zhǎng)3%至10%,；歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在500萬(wàn)美元至1500萬(wàn)美元之間,，歸于搜狐公司的美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在100萬(wàn)美元至1100萬(wàn)美元之間。

對(duì)于搜狐號(hào),、搜狐新聞,、搜狐視頻能否聯(lián)動(dòng)，張朝陽(yáng)給出了否定的答案：“我們的理念是搜狐視頻和搜狐新聞客戶端這兩個(gè)賬號(hào)是獨(dú)立的,，同樣的桌面,，任何的應(yīng)用離你一點(diǎn)之遙，沒必要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)復(fù)雜的體系,?！?/span>

在會(huì)后的群訪中，張朝陽(yáng)表示整個(gè)公司能夠盈利的原因之一,，就是因?yàn)樵谒押曨l和門戶上的成本降低,。搜狐將繼續(xù)雙引擎戰(zhàn)略，長(zhǎng)視頻繼續(xù)保持拍成本低的劇,，同時(shí)努力發(fā)展中短視頻,。

此外,，張朝陽(yáng)表示暢游業(yè)務(wù)所有的數(shù)字都是基于現(xiàn)在的分發(fā)渠道，很多情況下都是選擇騰訊的平臺(tái)來(lái)發(fā)布,。等未來(lái)搜狐平臺(tái)做大了,，就不需要其他渠道，而直接在搜狐發(fā)布,。

對(duì)于搜狐想在今年嘗試的機(jī)會(huì)點(diǎn),，張朝陽(yáng)稱不會(huì)跟風(fēng)看別人做了什么，做產(chǎn)品更需要研究用戶的特點(diǎn),，“我們還是潛心研究自己用戶的行為,，走出自己獨(dú)特的一條路?！?/span>

真相無(wú)法揭露,，只能接近

作者 : 王雪芹   編輯 : 天宇   排版：天宇

出品｜陸玖財(cái)經(jīng)·北京辦公室

雀巢是如何用諒解書收買中國(guó)消費(fèi)者的

元?dú)馍殖装拙疲澈笫莿e人的割肉放血