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三季度,，搜狐交出了一份表現(xiàn)尚可的財報,。廣告業(yè)務(wù)有搜狗的搜索撐著，非廣告業(yè)務(wù)中暢游仍然是現(xiàn)金奶牛,，只是搜狐本身的媒體和視頻業(yè)務(wù)仍然是“扶不起的阿斗”,。
搜狐股價走勢，來源：英為財情Investing.com品牌廣告收入或連續(xù)四年下滑財報顯示,，搜狐三季度總收入同比增長9%至4.82億美元,，其中廣告收入同比增長7%至3.35億美元，非廣告收入與去年持平,，維持在1.478億美元,。廣告業(yè)務(wù)中，搜狐門戶和搜狐視頻帶來的品牌廣告收入同比下滑19%至4600萬美元,；并表的搜狗搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長13%至2.88億美元,。搜狐的媒體和視頻對搜狐的收入貢獻(xiàn)最少，但卻帶來最多的虧損,，搜狐在加大成本控制的力度,。三季度，這部分業(yè)務(wù)虧損3100萬美元,，較二季度的虧損6800萬美元繼續(xù)收窄,，不過離盈利仍尚有一段距離。而且,，短期內(nèi),，媒體和視頻業(yè)務(wù)增長仍然看不到較大的改觀，搜狐預(yù)計,，四季度品牌廣告收入同比仍會有21%至30%的降幅,，這將是該業(yè)務(wù)連續(xù)第四年收入萎縮。門戶賴以生存的品牌廣告收入在搜索和信息流廣告的沖擊下已經(jīng)是日暮西山的狀態(tài),，迫切尋找出路,。為了重振媒體業(yè)務(wù)，搜狐正在發(fā)力搜狐號,，張朝陽稱其有“超過60萬名作者貢獻(xiàn)內(nèi)容”,，幫助“搜狐新聞App算法的提升”。然而,，根據(jù)QuestMobile截至6月份的報告,，當(dāng)前搜狐新聞無論是在月活還是日活方面都只能勉強進(jìn)入前十，與頭部的今日頭條和騰訊新聞不在同一個量級。按日活來計算,，搜狐新聞甚至不及今日頭條的十分之一,。而且，單看6月份,，搜狐新聞的月活和日活同比都出現(xiàn)了約20%左右的降幅,。而在視頻方面,，受制于減虧的壓力,，搜狐正在減少新劇制作的投入。張朝陽在財報會議上再次重申,，搜狐將越來越依賴短視頻和社交內(nèi)容,。但這難保不是又趕了個晚集，面對強大的抖音和快手,，還能搶得了用戶嗎,？搜狗、暢游收入增長背后的隱憂搜狗和暢游仍然是財報的亮點,，但也不全是非常樂觀的局面,。搜狗的營收該季度增長14%至3.15億美元，增速較前四個季度1%-7%的低增長有了明顯的回升,，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能回到去年二季度之前至少40%的增速,。與此同時，搜狗也下調(diào)了四季度的總收入預(yù)期,，預(yù)計將在2.9億美元至3.1億美元之間,，即同比下滑3%至增長4%。搜狗CEO王小川稱,，在2019年剩下的時間里,，預(yù)計宏觀和在線廣告市場將繼續(xù)放緩，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管不斷收緊,，雖然其對公司的長期發(fā)展趨勢充滿信心,，但預(yù)計外部挑戰(zhàn)會帶來短期的疲軟。而從整個廣告行業(yè)來看,，搜索引擎廣告業(yè)務(wù)的前景多少讓人感到擔(dān)憂,，畢竟在電商、信息流廣告的沖擊下,，搜索廣告的市場份額已經(jīng)持續(xù)走低,。對于搜索廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)總收入逾90%的搜狗來說，也亟需打破單一的營收模式,。另一方面,，搜狐此前已對暢游提出了初步非約束性收購要約，這頭“現(xiàn)金奶?！比缃褚苍谧杂X地發(fā)揮著最后作為一份“牛排”的價值,。這個季度,，暢游的總收入同比增長了9%，主要是因為新游戲帶來的收入貢獻(xiàn),。8月份,，暢游推出了《天龍八部榮耀版》，可以看出仍然是非常保守的打法,。雖然收入有所上升,，但暢游PC游戲的平均每月活躍帳戶同比下降了9%至210萬，手機游戲的月平均活躍帳戶也下降了5%至350萬,。暢游預(yù)計,，四季度的總收入在1-1.1億美元之間，意味著環(huán)比收入料將持平或平滑,。搜狐CEO張朝陽在財報后的電話會議上稱,，算上暢游和搜狗的貢獻(xiàn)，未來一兩個季度搜狐就可以實現(xiàn)盈利,。不過,，除了搜狗之外已經(jīng)沒有太多增長故事可講的搜狐，回歸盈利帶來的助益又有多大呢,？
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