歷經(jīng)百年,，奧運(yùn)會作為世界頂級體育賽事,，不僅吸引了大批世界一流選手參賽，更憑借巨大的聲量吸引了眾多品牌的爭相贊助和營銷,。

奧運(yùn)場上比賽精彩,，是觀眾之樂事；奧運(yùn)場外營銷精彩,，是品牌之樂事,。隨著東京奧運(yùn)會的開賽，奧運(yùn)營銷也在如火如荼地進(jìn)行著,，一起來看看吧,。

阿里巴巴

由于疫情的突然來襲，本該在2020年舉辦的東京奧運(yùn)會被迫叫停,，許多運(yùn)動員的節(jié)奏被打亂,。當(dāng)大家迷茫了的時候，國際奧委會主席巴赫明確表示不會取消東京奧運(yùn)會,，并號召大家團(tuán)結(jié)起來，他說：“無論這條黑暗的隧道有多長,，我們都會一起走過盡頭,，奧林匹克圣火將會成為照亮隧道盡頭的光?！?/p>

因此,，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，發(fā)布宣傳片《希望是光 希望有你》,，致敬了即將出征的奧運(yùn)選手和每個活出奧運(yùn)精神的人,。

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《希望是光 希望有你》

這些人，不僅僅是運(yùn)動員,，還有宇航員,、盲人音樂家、舞者......他們是每個心懷懷有著“奧運(yùn)精神”,、堅(jiān)持熱愛生活的人,。他們始終對生活和理想抱有希望，最終用堅(jiān)持一同點(diǎn)亮了奧運(yùn)會賽場,，看見光芒,。每個心懷希望的人,，必將被照亮。

值得一提的是,，片中主旋律是由中國鋼琴家陳薩演奏莫扎特的《小星星變奏曲》,，將這首曲子作為BGM，實(shí)則是阿里巴巴對“小的偉大”的再度闡釋——聚是一團(tuán)火,，散是滿天星,。

陳薩也表示：“《小星星》是一首非常純凈，有一些幻想性和充滿生趣的小作品,。也許最好的詮釋就來自那幾句名言'less is more’,、'the simple is the best’。對于這首作品來說,，所涵蓋的內(nèi)容是無窮的,。希望這首曲子能夠像希望之光一樣被傳遞出去，為大家?guī)チα??！?/p>

SK-II

SK-II 推出VS#改寫命運(yùn)#系列動畫，通過動畫與真人結(jié)合的方式,，而6支短片包容了豐富的電影類型,，每一集都展現(xiàn)出獨(dú)立的世界觀和藝術(shù)風(fēng)格。片中以六位知名女性運(yùn)動員的真實(shí)經(jīng)歷為原型,，以她們的視角,，講述她們對抗各種壓力和束縛的故事。以此鼓舞每位女性將命運(yùn)掌握在自己手中,，勇敢做出自己的選擇,。

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《石川佳純VS 壓力》

兩屆奧運(yùn)會獎牌得主的乒乓球運(yùn)動員石川佳純還會繼續(xù)拼搏嗎？還能再獲佳績嗎,？面對巨大的壓力,，她戰(zhàn)勝自我懷疑，超越有史以來最強(qiáng)勁的對手——自己,。

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《西蒙·拜爾斯VS 網(wǎng)暴》

體操運(yùn)動員西蒙拜爾斯因一直在遭受各種網(wǎng)絡(luò)暴力,，人們冷嘲熱諷她的身材和外貌。但她選擇傾聽自己的內(nèi)心,、相信自己,，無懼各種攻擊，不斷追逐自己的夢想,。

還有游泳運(yùn)動員,、世界紀(jì)錄保持者劉湘；羽毛球雙打組合、奧運(yùn)會金牌得主高橋禮華和松友美佐紀(jì),；沖浪運(yùn)動員,、世界冠軍馬西娜·梅達(dá)以及日本女子排球隊(duì)，他們一一沖破種種規(guī)則和壓力,。因?yàn)樗齻儓?jiān)信：命運(yùn)不是偶然,，而是選擇使然。

歐米茄

自1932年以來,，歐米茄已經(jīng)連續(xù)28屆作為奧運(yùn)會官方計(jì)時代表,，開發(fā)了多個世界最尖端的運(yùn)動計(jì)時技術(shù)。此次歐米茄也將為東京奧運(yùn)會計(jì)時,，為此,，歐米茄以東京奧運(yùn)會為靈感，制作了一支動靜結(jié)合的視覺廣告,。

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《遇見奧運(yùn)》

這支短片通過左右或上下的分屏方式,，把奧運(yùn)的各種精彩瞬間與日本本土風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化巧妙地結(jié)合起來，向人們盡情充分展現(xiàn)了體育運(yùn)動的“動之感”和充滿禪意的“靜之美”,。

同時,，其間還自然融入了自身產(chǎn)品。像是表盤與日本國旗,、藝妓紙扇等融為一體,，機(jī)芯零件如日式山水庭院流出無聲之美，一位穿著和服的女子走在竹林小道上,，整個人與表盤奇妙地融為一體......創(chuàng)意俱佳,，意境非凡。

招商銀行

前陣子,，招商銀行鏈接優(yōu)秀資管機(jī)構(gòu),，攜手基金、保險,、理財(cái)?shù)葮I(yè)內(nèi)最頂尖的金融機(jī)構(gòu)，開啟財(cái)富開放平臺,，以全新的合作共贏模式,，為用戶提供更好的投資體驗(yàn)。

而這支短片中則把這看不見的財(cái)富管理,，具象成一場場各具特色的體育運(yùn)動,，18家各具特色的金融機(jī)構(gòu)各顯神通，匯成了一場精彩絕倫的“奧運(yùn)會”,。

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《大財(cái)富 大平臺 大生態(tài)》

安踏

安踏已經(jīng)連續(xù)多年為28支中國國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備,，今年還攜手國服大師葉錦添設(shè)計(jì)制作了“冠軍龍服”，還推出了“愛運(yùn)動，中國有安踏”主題宣傳片,。

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《拼到最后一步》

短片中運(yùn)用蒙太奇手法剪輯,，展現(xiàn)了運(yùn)動員們的訓(xùn)練場景。他們拼搏,、流汗,，可隨著疫情，這份激情驟停,?？蛇\(yùn)動員們心中那份信念不會因此熄滅，他們沒有放棄,，反而加大訓(xùn)練強(qiáng)度,。他們?nèi)紵で椋吹搅俗詈笠徊健?/p>

正如每一個運(yùn)動員功成名就,、斬獲金牌的背后必少不了無數(shù)個日夜的努力和堅(jiān)持,，每一個知名品牌聲名大噪、家喻戶曉的背后也少不了踏實(shí)的產(chǎn)品和價值輸出,。