統(tǒng)治時(shí)尚界一個(gè)多世紀(jì)的男女時(shí)裝,，正在發(fā)生審美變化,。近年，越來(lái)越多品牌推出了模糊傳統(tǒng)男女著裝邊界的“無(wú)性別服裝”,。

日本連鎖服裝品牌無(wú)印良品（MUJI）計(jì)劃最早于2022年春季,，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)50%服裝（不包括襪子）可“男女通穿”，共涉及約250 款,。

對(duì)于無(wú)性別服裝這個(gè)概念,，即便不同人群有著不同的理解與看法，但似乎都不能阻止它從小眾時(shí)尚圈蔓延至主流市場(chǎng),，逐漸成為一種越來(lái)越受關(guān)注的風(fēng)潮,。

女生穿牛仔，難找男朋友,？

服裝中的無(wú)性別概念,，是由英文“unisex”而來(lái)，可譯為“男女皆宜的”,。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》在1968年一篇關(guān)于“厚底怪物鞋”的故事中首次使用了這個(gè)詞,。

對(duì)服裝來(lái)說(shuō)，那些在設(shè)計(jì)時(shí)模糊了性別界限,，讓男女皆可憑喜好自由選擇和穿著的服裝,，被視為“無(wú)性別服裝”。

從本質(zhì)上來(lái)講,，布料和由它們縫制出的衣服并沒(méi)有性別之分。但自從我們開(kāi)始為自己選擇穿衣風(fēng)格以來(lái),，衣服就不僅僅是一塊用來(lái)遮擋身體的布料,，而是作為信息載體，向外界傳達(dá)出不同個(gè)體在性別,、年齡,、職業(yè)、性格,、階層等方面的專(zhuān)屬信息,。

“無(wú)性別服裝”的出現(xiàn)，似乎讓衣服的這部分功能失靈了,。

在“unisex”一詞首次面世的1968年,，芝加哥論壇報(bào)的一名專(zhuān)欄作家在文章中描述了“unisex時(shí)代”中，“長(zhǎng)輩們”會(huì)面對(duì)的一個(gè)普遍難題——“'男孩還是女孩,？’這不是在詢(xún)問(wèn)一個(gè)剛出生孩子的性別,，而是請(qǐng)你的老婆來(lái)分辨面前經(jīng)過(guò)的不明物體的性別。而她也不知道?！?/p>

同樣的不解與困惑也來(lái)自于生活在2021年的香港金融業(yè)從業(yè)者Benjamin,。“女生穿unisex的衣服不招人喜歡,。我更喜歡長(zhǎng)發(fā)飄飄穿短裙的女生,，因?yàn)檫@是女性的標(biāo)志，讓人看到也覺(jué)得賞心悅目,?！盉enjamin言語(yǔ)直白，他眼里穿T恤,、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋的女生即便不能說(shuō)是毫無(wú)魅力,，但這樣的女生“容易找不到男朋友”。

我的衣服我做主

“無(wú)性別服裝”的興起,，體現(xiàn)了消費(fèi)者“個(gè)人意志”的崛起,。更多年輕人不再屈從固有的男性或女性著裝觀念，而是選擇自己真正喜歡的風(fēng)格,。

“對(duì)我來(lái)說(shuō),，'無(wú)性別’就是自由、實(shí)用,。我不會(huì)因?yàn)樾詣e去選擇服裝,，而是以自己覺(jué)得舒適為主?！睂?duì)來(lái)自上海的女性平面設(shè)計(jì)師LIVNN來(lái)說(shuō),，注重版型且沒(méi)有太多花哨設(shè)計(jì)的男裝，更符合自己的審美取向,。而這也是目前市面上不少無(wú)性別服裝的特點(diǎn),。

在“無(wú)性別服裝”這一概念還未在中國(guó)流行的時(shí)候，LIVNN只能在男裝店選購(gòu)喜歡的衣服,?！?#39;無(wú)性別’的概念給了我這種喜歡男裝設(shè)計(jì)的女生一個(gè)'臺(tái)階’下。讓我不需要因此而有一絲奇怪的'羞恥感’,?！?LIVNN告訴霞光社。

對(duì)更大眾的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，購(gòu)買(mǎi)無(wú)性別服裝的原因可能還包括“穿著舒適”和“看起來(lái)很潮”,。

據(jù)《2021潮流服裝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，消費(fèi)者對(duì)服裝舒適感的追求已不再局限在材質(zhì)和周末場(chǎng)景,，既舒適自由又時(shí)尚帥氣的OVERSIZE寬松廓形服裝逐漸日?；?，尤其深得95后年輕人的喜愛(ài)。

北京互聯(lián)網(wǎng)公司女白領(lǐng)Vivi曾在朋友推薦下,，購(gòu)買(mǎi)了一款無(wú)性別品牌服裝,。此前，她甚至都沒(méi)聽(tīng)過(guò)'無(wú)性別’這一概念,，只是單純覺(jué)得衣服設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約,、面料舒適，而男女同款更方便配成情侶裝穿,。

“店鋪風(fēng)格也很酷,，讓我覺(jué)得穿上這衣服的人也會(huì)變潮?！盫ivi說(shuō),，現(xiàn)在越來(lái)越多人在穿衣風(fēng)格上不再有嚴(yán)格的性別劃分，“無(wú)性別”這個(gè)標(biāo)簽不會(huì)影響自己的穿衣選擇,。

穿衣不再受限于性別,，這一現(xiàn)象在當(dāng)下的年輕人身上表現(xiàn)得更為明顯。國(guó)際廣告公司J. Walter Thompson早在2016年的一項(xiàng)調(diào)查就指出,，56%的Z世代消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)已不再局限于自身性別的服裝,。而皮尤研究中心2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，35%的Z世代和25%的千禧一代認(rèn)為,，相比男性或是女性,，自己更喜歡“中性”的代詞。

時(shí)尚趨勢(shì)與社會(huì)文化風(fēng)潮的演變關(guān)系密切,?！盁o(wú)性別服裝”的流行，也因應(yīng)著娛樂(lè)時(shí)代更加多元化的偶像審美,。越來(lái)越精致的流量小生開(kāi)始涂粉底,、畫(huà)眼線(xiàn)，甚至穿女裝,；而做中性打扮的女明星，往往能在網(wǎng)絡(luò)上收獲一波“超A”“超颯”的夸贊,。

在國(guó)內(nèi),，女明星引領(lǐng)男裝風(fēng)尚的口子是李宇春開(kāi)的。

2005年,，中性打扮的李宇春爆紅并拿下當(dāng)年《超級(jí)女聲》冠軍,，以“挑戰(zhàn)中國(guó)傳統(tǒng)”的“新偶像”之姿，登上美國(guó)《時(shí)代周刊》封面,，掀起中國(guó)社會(huì)大眾對(duì)“中性風(fēng)”的大討論,。

2020年,，選秀節(jié)目《青春有你2》中，同樣走中性路線(xiàn)的劉雨昕以超高人氣奪冠,，被視為新一代“女頂流”,。受到眾多商家和時(shí)尚品牌青睞的她，賽后半年內(nèi)收獲了16個(gè)品牌代言,。

如果說(shuō)女明星的“中性”打扮正讓偶像審美中的性別界限越來(lái)越模糊,，那么“更精致”的流量鮮肉們更是在重塑大眾審美。

“以前看那些小鮮肉們畫(huà)著條細(xì)細(xì)長(zhǎng)長(zhǎng)的眼線(xiàn)或是煙熏妝,，涂脂抹粉地在臺(tái)上跳舞,，感覺(jué)很不順眼。但幾年看下來(lái),，好像也習(xí)慣了,，慢慢接受了?！?0后的李蕓大學(xué)時(shí)曾修讀性別研究專(zhuān)業(yè),，她認(rèn)為，男性的性別禁錮比女性更強(qiáng),，反映在穿著上,，就是大家更能接受女性“穿男裝”，而不太容易接受男性“打扮得像個(gè)女人”,。

實(shí)際上,，男明星穿“女裝”的現(xiàn)象也不鮮見(jiàn)。從韓流明星權(quán)志龍,，到中國(guó)流量明星王一博,、蔡徐坤、周震南等,，都將“女裝”納入了日常穿搭范圍,。

今年6月，王一博被官宣為法國(guó)奢侈品品牌香奈兒的品牌形象大使,，其穿著香奈兒女裝的照片在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn),，其中不僅有各式各樣的粗花呢外套，還有融入荷葉領(lǐng),、珍珠等設(shè)計(jì)元素的各款女裝,。雖然王一博的著裝被部分網(wǎng)友戲稱(chēng)為“女裝大佬”，但另一邊體量巨大的粉絲們卻堅(jiān)稱(chēng)他為“穿香奈兒最好看的男人”,。

不可忽視的女性消費(fèi)力

更加多元,、包容的社會(huì)環(huán)境，讓兩性開(kāi)始跳出“男裝or女裝”的思維定勢(shì),?！澳信睢狈椩诔绷魇袌?chǎng)的消費(fèi)熱度不斷提升,。

CBNData《2018潮流文化發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中性風(fēng)格在潮流品牌中的市場(chǎng)增速高達(dá)340%,，是整體服裝市場(chǎng)的2.5倍,。其中，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中性風(fēng)格服裝的增速高達(dá)468%,，是男性消費(fèi)者增速的2倍,。

各大服裝零售商們近年也在追趕這一潮流趨勢(shì)。-2016年,，Zara就推出“Ungendered”（無(wú)性別）系列的牛仔褲,、連帽衫和襯衫；2018年,，John Lewis取消了所有童裝上的性別標(biāo)簽,；2019年，H&M與瑞典街頭品牌Eytys合作推出了無(wú)性別系列服裝,；2020年,，匡威推出首個(gè)無(wú)性別服裝系列SHAPES，而Gucci則在同年推出了更為極致的“男士裙子”,，當(dāng)然其帶來(lái)的更多是“吸睛”效應(yīng),。

“無(wú)性別”的概念不僅引得“老品牌”們紛紛追捧，也催生了一批主打“無(wú)性別服裝”概念的新品牌誕生,。如Bosie,、FMACM、ADER error,、Vetements,、NOCAO、nicerice等,，都是近年才出現(xiàn)的中國(guó)本土“無(wú)性別服裝”品牌,。

對(duì)它們中的一些來(lái)說(shuō)，做“無(wú)性別服裝”并不是品牌的“初心”,，更多是市場(chǎng)需求推動(dòng)下的結(jié)果,。以Bosie和NOCAO為例，最初走的都是潮牌男裝路線(xiàn),，但在銷(xiāo)售過(guò)程中,，產(chǎn)品竟意外受到大量女性消費(fèi)者歡迎，甚至購(gòu)買(mǎi)NOCAO的女性消費(fèi)者數(shù)量還超過(guò)了男性,。

這一意外發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)，讓品牌立刻做出了理性的商業(yè)判斷——將服裝去性別化,，從而做起了面向所有消費(fèi)者的生意,。

數(shù)據(jù)也印證了女性消費(fèi)者在潮流男裝市場(chǎng)上不容小覷的購(gòu)買(mǎi)力,。據(jù)CBNData《2018潮流文化發(fā)展白皮書(shū)》，潮流男裝的近四成銷(xiāo)量由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn),，其中潮流衛(wèi)衣,、T恤及套裝是女性購(gòu)買(mǎi)增速較高的男裝品類(lèi)，女性潮流消費(fèi)者更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性解放,。

去性別化的服裝,，不僅讓成立于2018年的Bosie 在首年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收過(guò)億，成為淘寶天貓男裝單月銷(xiāo)售額最快破千萬(wàn)的新品牌,，也讓它引起了資本的注意,。

Bosie成立至今已經(jīng)歷5輪融資，最近的一次是去年11月,，通過(guò)A+輪和B輪融資2億元,。目前，Bosie不僅經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上生意,，還開(kāi)設(shè)了21家門(mén)店,，單店月?tīng)I(yíng)收達(dá)50-100萬(wàn)元。2020年,，Bosie銷(xiāo)售額突破3億元,。

無(wú)性別服裝成了“精明”選擇？

相比Bosie這樣的“潮流新品牌”,，對(duì)近年利潤(rùn)下滑的“連鎖老店”無(wú)印良品來(lái)說(shuō),，“無(wú)性別服裝”不僅代表著潮流趨勢(shì)，也是挽救頹勢(shì)的“高性?xún)r(jià)比”選擇,。

無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃近年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，2018年2月至2020年2月，良品計(jì)劃總營(yíng)收保持7%左右的增長(zhǎng),，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下降,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率由12%降至8.3%。受全球疫情影響,，去年2月至8月,，良品計(jì)劃的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率更降至0.5%，而且其跟服裝相關(guān)的庫(kù)存已積壓了近400億日元,。

今年初,，良品計(jì)劃已在春夏季商品中推出了派克大衣等25款“無(wú)性別”商品。相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)表示,，產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)頭良好,，希望盡快增加商品數(shù)量。

近期,，無(wú)印良品在宣布2022年春季實(shí)現(xiàn)50%衣服“無(wú)性別”設(shè)計(jì)時(shí)曾表示,，希望通過(guò)不分男女性別的商品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者追求多樣性的意識(shí),，與此同時(shí)，公司還可通過(guò)壓縮商品數(shù)量,，以減少庫(kù)存,、提高效率。而且,，由于不分男女款,，這也將大大節(jié)省服裝在設(shè)計(jì)、采購(gòu),、生產(chǎn),、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的成本。

看上去,，“無(wú)性別服裝”似乎既符合當(dāng)代流行趨勢(shì),，又是服裝商家省時(shí)省力的高效選擇。但長(zhǎng)期來(lái)看,，其市場(chǎng)空間和消費(fèi)者接受程度究竟如何還難以預(yù)測(cè),。其中的一個(gè)疑問(wèn)是，“無(wú)性別服裝”在吸引女性消費(fèi)者的同時(shí),，是否會(huì)失去原本購(gòu)買(mǎi)“男裝”的男性消費(fèi)者,？

最后，就“會(huì)不會(huì)嘗試無(wú)印良品'無(wú)性別服裝’”這一話(huà)題,，一起來(lái)看看幾位受訪(fǎng)者的不同觀點(diǎn)：

LIVNN：

愿意嘗試,，我更看重衣服本身，覺(jué)得“無(wú)性別”是標(biāo)榜品牌的一種精神,，到這樣的店鋪里當(dāng)然有更大幾率選到自己要的衣服,。

李蕓：

應(yīng)該不會(huì)嘗試，我本身也不喜歡無(wú)印良品的“性冷淡”風(fēng),。雖然我認(rèn)為性別平等就是穿自己想穿的,，但我還是喜歡穿比較女性化的衣服。這一方面因?yàn)槲覀€(gè)人確實(shí)比較喜歡女性化的穿衣風(fēng)格,，另一方面也因?yàn)橐路芏鄷r(shí)候還是穿給別人看的,，要考慮很多因素。我讀的是性別研究,，但很多時(shí)候還是沒(méi)辦法打破這種禁錮和傳統(tǒng)的框架,。

Benjamin：

出于避嫌的原因，我不會(huì)買(mǎi),。我只會(huì)買(mǎi)上面寫(xiě)著“男裝”的衣服,。因?yàn)椤盁o(wú)性別”實(shí)際就代表著衣服里有一部分女性的元素。我既然是直男，為什么要專(zhuān)門(mén)去買(mǎi)“無(wú)性別”的衣服,？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “霞光社”（ID：Globalinsights）,，作者：麻吉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布,。

該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，36氪平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),。