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來(lái)源：懂懂筆記 從堅(jiān)定拒絕到開(kāi)懷擁抱,，任天堂上演了一出出現(xiàn)實(shí)版的“真香”,。 一個(gè)月前，這個(gè)時(shí)代“唯一的真正掌機(jī)”——任天堂switch lite正式發(fā)售,。對(duì)于這款閹割版的switch,，任天堂的鐵粉們依然視為珍寶，即便手中已經(jīng)擁有switch,，他們依舊會(huì)第一時(shí)間買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),。 當(dāng)然，這些熱議或者討論,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都僅局限于主機(jī)或掌機(jī)玩家的圈子,，因?yàn)橄噍^搓手柄玩掌機(jī)，國(guó)內(nèi)的玩家更喜歡搓手機(jī)屏幕,。 作為傳統(tǒng)游戲界近乎“神”一般的存在,，手握大量重量級(jí)IP的任天堂，對(duì)于手游一直表現(xiàn)得猶猶豫豫,。那些反反復(fù)復(fù),、嫌棄+真香的舉措，也在玩家群體中引發(fā)了的巨大爭(zhēng)議,。  任天堂前任社長(zhǎng)巖田聰 任天堂前任社長(zhǎng)巖田聰,，不僅是接棒山內(nèi)溥之后拯救了這家百年老店的優(yōu)秀管理者，同時(shí)也是標(biāo)準(zhǔn)玩家,。就像他自己說(shuō)的那樣：“我的名片上印著任天堂株式會(huì)社的社長(zhǎng),，但我的內(nèi)心是一個(gè)忠實(shí)的游戲玩家。” 可以說(shuō),，巖田聰不僅是一位游戲忠粉,，還是一位傳統(tǒng)家用游戲的堅(jiān)定擁躉。 作為這家百年老字號(hào)的掌舵人，在智能手機(jī)時(shí)代到來(lái),，特別是《憤怒的小鳥(niǎo)》,、《水果忍者》等初代智能手機(jī)游戲爆紅之后，卻有著過(guò)于冷靜的反應(yīng),。當(dāng)幾乎所有游戲公司都開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到手機(jī)游戲之時(shí),，作為游戲界的“扛把子”，任天堂對(duì)于手機(jī)游戲的態(tài)度一直是否認(rèn)的,，最起碼在表面上如此,。 這里要特意解釋一下，為什么說(shuō)任天堂是表面上一直在拒絕手游,，有口嫌體直之嫌疑,。其實(shí)，雖然巖田聰此前不止一次表示拒絕手游,，但早在本世紀(jì)初,，巖田聰就對(duì)手游有過(guò)一番野望，并在公司內(nèi)部推出了一個(gè)專門(mén)定制的“極光”項(xiàng)目,，當(dāng)時(shí)是由竹田玄洋和宮本茂兩位大神參與其中,。2001年，任天堂還在美國(guó)提交了“游戲型手機(jī)”的專利申請(qǐng),。不過(guò)2006年專利頒發(fā)之后,，“極光”項(xiàng)目卻悄無(wú)聲息，最終無(wú)疾而終,。 直到2011年,，在接受媒體采訪時(shí)巖田聰這樣表示：“（做手機(jī)游戲這件事）我們完全沒(méi)有考慮。如果我們那么做了,，任天堂就將不再是任天堂,。” 至于拒絕手游的理由，巖田聰表示手游的不可持久性,，以及收費(fèi)模式都在毀掉玩家們玩游戲時(shí)的樂(lè)趣,。“那些社交游戲，不管是大人還是孩子,，以為自己付了100円,，其實(shí)是付了10萬(wàn)円。這種讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的抽卡系統(tǒng),，我們絕對(duì)不做,。這樣的短期利益不可持久。” 這些言論曾經(jīng)被無(wú)數(shù)分析和評(píng)論人士視作目光短淺,，沒(méi)有跟上潮流,。而與此同時(shí),，這番論調(diào)也被無(wú)數(shù)任天堂的粉絲贊同。畢竟在游戲玩家的鄙視鏈中,，手游是僅僅略勝于頁(yè)游的存在,。 不過(guò)，作為一家上市公司的掌舵者,，巖田聰在游戲玩家以外最主要的任務(wù),，是讓任天堂這艘大船順利地航行下去。隨著任天堂上一代主機(jī)wiiu的銷(xiāo)量撲街,，任天堂顯然到了接納新時(shí)代新鮮事物的時(shí)刻,。 2015年3月，巖田聰完美地飾演了一次“王境澤”,，曾經(jīng)多次明確拒絕手游的他,，宣布任天堂將會(huì)與移動(dòng)服務(wù)提供商DeNA建立合作關(guān)系，并將業(yè)務(wù)方向逐漸轉(zhuǎn)向手游,。 嗯,，這很“王境澤”…… 當(dāng)然，宣布手游計(jì)劃的同時(shí)任天堂并沒(méi)有放棄家用游戲機(jī)市場(chǎng),，正是在那次發(fā)布會(huì)上，巖田聰首次向外界透露了任天堂開(kāi)發(fā)的代號(hào)為“NX”的家用游戲機(jī)計(jì)劃,。也就是那個(gè)產(chǎn)品讓曾經(jīng)整天喊著“索尼大法好”的吃瓜群眾,，改口變成了“任天堂是世界主宰”。 當(dāng)然,，任天堂的轉(zhuǎn)變,，在企業(yè)高管頻頻“打臉”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早就不是稀奇事，更別提任天堂這個(gè)在100多年發(fā)展歷史中,，經(jīng)歷過(guò)多次轉(zhuǎn)型的傳奇企業(yè),。它曾創(chuàng)造出包括整個(gè)游戲史上評(píng)價(jià)最高的游戲系列，包括《塞爾達(dá)傳說(shuō):時(shí)之笛》,、《超級(jí)馬里奧兄弟》,、《任天堂明星大亂斗》、《星之卡比》等神作,。 但是,，當(dāng)任天堂新一代主機(jī)switch攜手《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》橫掃上一代主機(jī)wiiu銷(xiāo)量陰霾，重新成為全球無(wú)數(shù)“任豚”眼中的世界主宰時(shí),，其“手游計(jì)劃”在市場(chǎng)上的表現(xiàn),，卻沒(méi)有像NS或者《荒野之息》那么耀眼。 在討論任天堂手游策略之前,，我們先要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：手游賺錢(qián)嗎,？或者說(shuō)手游比主機(jī)游戲更賺錢(qián)嗎？答案是肯定的,。 如果說(shuō)主機(jī)游戲是高投入,、高回報(bào)的行業(yè)，那么手機(jī)就是一個(gè)低投入,、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè),。相較于主機(jī)游戲動(dòng)輒上千萬(wàn)美元甚至上億美元的研發(fā)成本，歷經(jīng)數(shù)年的研發(fā)周期，逐漸減少的消費(fèi)群體……手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)成本低,、周期更短,、回報(bào)更快,。尤其是面對(duì)不斷增長(zhǎng)的用戶群體，一款優(yōu)秀的手游吸金能力不會(huì)比絕大多數(shù)主機(jī)游戲少，甚至是更多。 我們拿國(guó)內(nèi)的游戲巨頭騰訊和任天堂做一對(duì)比,，便可發(fā)現(xiàn)一些端倪。根據(jù)騰訊2018年的財(cái)報(bào)顯示,，該年度騰訊在移動(dòng)游戲上的收入為778億元（約合109.58億美元）,，而任天堂2018年全年?duì)I收為1.05萬(wàn)億日元（約合96億美元）,。不多說(shuō)了，答案就在這里,。 當(dāng)越多越多的年輕用戶選擇手機(jī)游戲,，任天堂的“真香”抉擇并不奇怪，而且它也有實(shí)力去掙手游的錢(qián)。 畢竟任天堂手上握著大量類似馬里奧、寶可夢(mèng)、塞爾達(dá)這些神級(jí)IP,。盡管對(duì)于手游的發(fā)展前景,，任天堂曾表示過(guò)不會(huì)把既有游戲單純移植到移動(dòng)平臺(tái),，未來(lái)的新作也不會(huì)跨界家機(jī)和手機(jī)平臺(tái),，而是會(huì)打造適合“行動(dòng)裝置”的新作品,。但是有此次“真香”預(yù)警,，你還信嗎？ 實(shí)際上,，外界對(duì)任天堂做手游的質(zhì)疑,，并不在是否轉(zhuǎn)移頂級(jí)IP,，以及制作水平是否精良等方面，而是集中在任天堂的“老觀念”上。 回看任天堂在手游市場(chǎng)的一系列嘗試,，總會(huì)有一些令人束手束腳的感覺(jué),，這種“不適應(yīng)”的原因,，不是任天堂在技術(shù)上遭遇了門(mén)檻，而是在經(jīng)營(yíng)觀念上走了彎路,。 記得2016年任天堂推出第一款手游《Miitomo》后,，這款任天堂首部手游產(chǎn)品曾引發(fā)了用戶的巨大好奇心，發(fā)布一個(gè)多月之后,，任天堂便宣布《Miitomo》全球用戶數(shù)突破1000萬(wàn),。但做為一款手游，《Miitomo》同時(shí)也包含著大量的社交元素,，某種意義上它甚至可以被稱作為一款介于游戲與社交應(yīng)用之間的產(chǎn)品,。 但好景不長(zhǎng)，游戲性上的欠缺也讓其熱度在發(fā)布后很快出現(xiàn)下滑,。最終,，在上市兩年之后任天堂宣布，《Miitomo》于2018年5月9日正式停服,。作為任天堂的第一款手游,，短短兩年的生命周期顯然算不上成功。 一開(kāi)始,，外界對(duì)于任天堂的手游持有很大的希望,，原因就是其手中那大量的經(jīng)典IP，就像觀眾期待漫威電影宇宙一樣,。而任天堂在2016年的一次“創(chuàng)舉”,，也確實(shí)將家喻戶曉的馬里奧帶入了手機(jī)游戲中。 2016年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上,，iPhone 7和Apple Watch 2甚至Apple AirPods都沒(méi)有引發(fā)臺(tái)下的觀眾高聲歡呼,，直到一個(gè)人登上舞臺(tái)。他不是庫(kù)克,，也不是帶來(lái)新硬件展示的蘋(píng)果高管,，而是任天堂的“馬里奧之父”宮本茂。 當(dāng)他表示,，自己帶來(lái)了任天堂旗下的新款手游《Super Mario Run》（《超級(jí)馬里奧酷跑》）時(shí),，臺(tái)下響起了此起彼伏的歡呼聲,。
《Super Mario Run》延續(xù)了宮本茂一貫的游戲設(shè)計(jì)理念，就是極低的上手難度和極高的精通難度,。從游戲?qū)用鎭?lái)看,，這款作品在每一處都進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，延續(xù)了任天堂一貫的高水準(zhǔn),。這一幕,，也令當(dāng)天的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)增色不少。 不過(guò)和其他手機(jī)游戲免費(fèi)玩再充值的機(jī)制不同,，《Super Mario Run》是一款買(mǎi)斷制游戲,，游戲的前三關(guān)玩家可以免費(fèi)試玩，解鎖全部關(guān)卡則需要9.9美元（約合68元人民幣）,。這一舉措對(duì)于長(zhǎng)年角逐買(mǎi)斷制主機(jī)游戲市場(chǎng)的任天堂來(lái)說(shuō),，可能是情理之中，也是興之所至,，更符合老社長(zhǎng)巖田聰?shù)囊庠浮?/span>  遺憾的是,，《Super Mario Run》同樣是發(fā)布后熱度空前，半年后萬(wàn)馬齊喑,。和《Miitomo》一樣,，這股熱度并沒(méi)有持續(xù)多久，而買(mǎi)斷制的策略也并未能給任天堂在手游市場(chǎng)帶來(lái)太多營(yíng)收,。 《Super Mario Run》發(fā)布一天之后,，下載量就達(dá)到了1000萬(wàn)，首周更獲得了5000萬(wàn)下載量,，這樣的成績(jī)放到任何競(jìng)品面前都可以吹噓一番,。截至2016年底，其下載量總計(jì)超過(guò)6500萬(wàn),。但是下載的人多,，真正花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)全部關(guān)卡的人卻一般。
根據(jù)此前世嘉網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower聯(lián)合發(fā)的《2016年手游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，截至2016年底,，《Super Mario Run》在美國(guó)市場(chǎng)的下載量為1660萬(wàn)次，整體營(yíng)收為1640萬(wàn)美元,。 這個(gè)數(shù)字,，真的有點(diǎn)兒尷尬了。 推算一下,，花費(fèi)9.9美元購(gòu)買(mǎi)全部關(guān)卡的用戶應(yīng)該只有9.8%,。這也就是說(shuō)100個(gè)下載用戶中，只有不到10個(gè)人花了9.9美元來(lái)購(gòu)買(mǎi)這款游戲,。在號(hào)稱擁有海量粉絲的美國(guó)市場(chǎng),，只有160萬(wàn)用戶為情懷買(mǎi)單,，任天堂的超級(jí)馬里奧算是“跑丟”了。 再看一下移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的報(bào)告,，目前《Super Mario Run》的總收入約為7100萬(wàn)美元,。7100萬(wàn)美元的收入少嗎？一點(diǎn)兒都不少,。但凡事就怕對(duì)比，如果將《Super Mario Run》放到手游這個(gè)大市場(chǎng)中,，你就要拿放大鏡去找了,。
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司SuperData公布的“2017年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告”顯示，市場(chǎng)排名第一的《王者榮耀》全年收入高達(dá)19億美元,，第十名的《Ghost Story》也達(dá)到了8.6億美元,。相比之下，《Super Mario Run》全生命周期的7100萬(wàn)美元收入,，似乎真的有點(diǎn)兒不夠看,。 對(duì)于《Super Mario Run》這款宮本茂親自站臺(tái)的手游，部分忠粉也是悲喜交加,。一位任天堂死忠粉小徐在和懂懂筆記交流時(shí)表示：“我下載了,，也花錢(qián)買(mǎi)了完整的游戲。因?yàn)闆](méi)有國(guó)服,，我還專門(mén)弄了一個(gè)港服app store賬號(hào)下載和購(gòu)買(mǎi),。咋說(shuō)呢，游戲真的很好,，但總感覺(jué)和其他手游不太一樣,，身邊玩的人幾乎沒(méi)有，找不到任何共同語(yǔ)言,。“ 在他看來(lái),，這款手游既不能像《馬里奧奧德賽》那款switch游戲那樣，一個(gè)人在家也能玩的很爽,，又不能在周?chē)笥讶镎业饺魏瓮椤?/span>“最后我也沒(méi)通關(guān),，中途就棄了，我們?nèi)坞嗳豪镆灿胁簧偃耸沁@樣的結(jié)果,。”
當(dāng)然,，后續(xù)任天堂還是推出了類似《火焰紋章：英雄》、《失落的龍約》等免費(fèi)下載游戲并可充值的手游,，也開(kāi)始加入了之前巖田聰吐槽過(guò)無(wú)數(shù)次的抽卡氪金機(jī)制,。 雖然仍有爭(zhēng)議，但它們卻的確開(kāi)始賺錢(qián)了——《火焰紋章：英雄》給任天堂帶來(lái)了巨大收益,，2018年其全球市場(chǎng)的營(yíng)收達(dá)到2.3億美元,，幾乎占了任天堂2018年手游整體收入的66%,。 這一步小小的成功，雖然與手游市場(chǎng)上的巨頭相比仍有一定距離,，但是用戶和市場(chǎng)的反應(yīng)對(duì)于任天堂而言是積極的,。最大的挑戰(zhàn)是，任天堂如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)外界對(duì)其未來(lái)的無(wú)限期許,。
從游戲?qū)用鎭?lái)看,，不能說(shuō)任天堂的手游產(chǎn)品質(zhì)量不好，因?yàn)樗鼈兌祭^承了任天堂作品的高水準(zhǔn)DNA,。但對(duì)于手游這一快速變化的市場(chǎng)而言,，任天堂這個(gè)“百年老店”仍缺乏適應(yīng)能力，跟進(jìn)和創(chuàng)新的速度仍然欠缺,。 針對(duì)任天堂目前在手游市場(chǎng)的表現(xiàn),，相關(guān)游戲行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“任天堂手游在2018年收入3.4億美元，其實(shí)這個(gè)成績(jī)對(duì)一個(gè)2015年才正式進(jìn)入手游市場(chǎng)的公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)不錯(cuò),。但這可是任天堂,，外界它的期望和要求是極高的。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào),，任天堂的發(fā)展歷史上有很多的失敗嘗試,，也摔過(guò)很多跟頭，包括在主機(jī)游戲和其他新業(yè)務(wù)上的拓展,。“但是為什么它現(xiàn)在還這么有生命力,？就是因?yàn)殡m然它失敗了很多次，但它成功不多的嘗試結(jié)果,，都太成功了,，以至于讓市場(chǎng)和用戶忽略了那些太多次的失敗。” “比如說(shuō)我們只看到FC,、wii,、GB、NS的成功,，但同時(shí)也有wiiu,、N64、NGC,、Game Cube,、Virtual Boy等太多失敗的產(chǎn)品，只是那些成功的產(chǎn)品太耀眼,、太賺錢(qián)了,。”該人士補(bǔ)充道，“手游是任天堂之前極度拒絕的領(lǐng)域,，現(xiàn)在它進(jìn)去了,，所以外界對(duì)其在這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注度也很高,，粉絲希望它能在短時(shí)間內(nèi)獲得成功，延續(xù)它在主機(jī)市場(chǎng)的影響力,。” 但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這種“快速“幾乎是不可能的，“我認(rèn)為任何企業(yè)都有自己的企業(yè)文化和DNA,，之前一直深耕主機(jī)游戲市場(chǎng)的任天堂,，不可能短期內(nèi)在手游市場(chǎng)就獲得巨大成功，《超級(jí)馬里奧跑酷》就是任天堂一個(gè)典型的用主機(jī)游戲思路做的手機(jī)游戲,，最終其表現(xiàn)很就一般,。”
現(xiàn)在的任天堂，不像當(dāng)年因?yàn)镹64,、NGC連續(xù)失敗而導(dǎo)致整個(gè)公司都搖搖欲墜，急需一款明星產(chǎn)品拯救自己于水火之中,。如今NS正值壯年,，任天堂有足夠的時(shí)間和資金讓自己在手游市場(chǎng)進(jìn)行更多試錯(cuò)，直到它找到那條屬于自己的生存之道,。而在此之前,，陣痛與挫折或?qū)⒁恢迸惆槿翁焯谩?/span> 【結(jié)束語(yǔ)】 從最初的紙牌到后來(lái)的玩具、家用主機(jī)和主機(jī)游戲,，再到今天的手游,，任天堂在游戲開(kāi)發(fā)上經(jīng)常表現(xiàn)得非常刻板,，甚至可以說(shuō)莫名的固執(zhí)（類似N64時(shí)代對(duì)卡帶的堅(jiān)持）,。但好在這家百年老店在發(fā)展大方向上始終沒(méi)有故步自封，一直在不斷試錯(cuò)和創(chuàng)新,。 未來(lái)幾年之內(nèi),，任天堂可能無(wú)法在手游市場(chǎng)復(fù)制其在主機(jī)市場(chǎng)的成功，但對(duì)于眾多忠實(shí)粉絲而言,，人們?cè)敢獾却?，希望看到更多更好的作品?/span>至于國(guó)內(nèi)廣大的“任豚”們，自然要等候任天堂和騰訊的合作能早日落地,。至少我們認(rèn)為,，只對(duì)著手機(jī)搓屏幕的游戲人生，真的有些無(wú)聊了,。
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