本文來自微信公眾號：DT財經(jīng)（ID：DTcaijing）,，作者：阿米,，編輯：唐也欽，設(shè)計：鄭舒雅,、戚桐琿,，數(shù)據(jù)：董道力

做飯不多，廚電倒是一應(yīng)俱全,，不僅有咖啡機,、豆?jié){機，甚至還有廚師機,。

雖然不運動,，但家里不僅有健身環(huán)大冒險、各年代版的just dance,，還有一臺用來晾衣服的橢圓機,。

你抱著細分生活的念頭，不斷把大大小小的電器搬回家,，卻用了一兩次以后便開始閑置,。使用這些電器的成本太高,，丟掉又覺得心疼，你的家難免淪為一間大倉儲室,。

如果我們把情況設(shè)置得簡單而極端一些——假如有一天你要搬家,，得跟這些電器斷舍離，你會優(yōu)先帶走哪3件電器,，又會最先丟掉哪3件電器呢,？

在6月的一次調(diào)研中，我們也向讀者詢問了這個問題,。這個問題似乎有些難回答,，以至于填完這份只有2道必答題的問卷，受訪者平均要花2分57秒,。

但從調(diào)研結(jié)果中,，我們不僅找到了年輕人最想留、最想丟的電器,，也從中找到了2021年現(xiàn)代人的斷舍離精神,。

1. 年輕人最想丟和最想留的電器是什么？

從2019年開始,，中國人均GDP超過7萬元人民幣,，人均可支配收入超過3萬元人民幣。商務(wù)部發(fā)布的《2020年家電消費趨勢報告》也提出,，收入水平的上升為電器消費提供了有力支撐,。簡單地說就是，錢多了,，大家買的電器也越來越多了,。

在這道近似“哪些電器對你最重要”的問題中，洗衣機,、冰箱,、電動牙刷被年輕人提及的次數(shù)最多，都分別有接近3成人想優(yōu)先帶走它們,。

選擇優(yōu)先帶走這些電器的受訪者中,，有不少人都提到了“使用頻率高”“生活必需品”甚至是“關(guān)乎生存”。

這也的確符合當下年輕人對于生活電器的使用習慣,。當他們早起來到洗手間,，右手拿著電動牙刷往嘴里杵的同時，左手也會拿著手機刷刷微博,。他們把前一天的衣服丟進洗衣機,，再從冰箱里掏出前一晚做好的午餐，并在打開門迎來熱浪的時刻,，感嘆空調(diào)是如何在三伏天拯救人類生命的,。

雖然無法就此說明年輕人的消費本質(zhì)是什么,，但至少能夠看出他們對于各類電器保持著“實用為先”態(tài)度。因為他們優(yōu)先帶走的電器,，通常是滿足生活最基礎(chǔ)的必備電器,。

而在“因為需要而優(yōu)先帶走”的另一面，年輕人又是因為什么原因,，會優(yōu)先丟掉哪些電器,？

從產(chǎn)品來看，有超過3成人想優(yōu)先丟掉咖啡機,，使其成為了“最優(yōu)先丟棄電器”榜的第一名,。除此之外，也有近1/4的人在答案中填寫了電視,、廚余粉碎機,、洗碗機等電器。

在丟掉這些電器的理由當中,，我們也看到了諸多關(guān)于“不是必需品”“可有可無”的表態(tài),。

如今的電器或消費電子產(chǎn)品，或多或少會凸顯自己的“中產(chǎn)階級氣息”,，部分消費者也希望通過消費獲得“彰顯自我”的機會——比如購買一臺咖啡機,。

但在更高比例的年輕人看來，這些彰顯品位和個性的電器能夠帶來的快樂,，通常出現(xiàn)在消費,、下單那一刻,。當它真正出現(xiàn)在生活角落,，似乎就成了一種花錢買來的負擔。

除了咖啡機,，在調(diào)研中我們也找到了幾組類似的,，充滿“矛盾感”的電器。這也讓我們開始好奇,，從整體數(shù)據(jù)來看,，哪些電器更傾向于被優(yōu)先帶走，哪些電器更容易被優(yōu)先丟掉,。

2. 年輕人最傾向于優(yōu)先帶走哪些電器,？

買之前“生活小幫手”，買之后“中產(chǎn)智商稅”,，年輕人眼中無數(shù)次的電器消費,，逃不過這套讓人肉痛的定律。但仍然有那么一些家電,，能夠成為家庭電器中長盛不衰的super star,。

為了找到這些電器明星,，我們計算了各個電器分別在“優(yōu)先帶走”和“最先丟掉”兩個問題中的出現(xiàn)率，并計算了其差值,。那些差值最大的電器,，也就是年輕人心目中最無法取代的電器。

最終,，洗衣機以相當明顯的優(yōu)勢勝出,。在接近3成人愿意優(yōu)先帶走洗衣機的情況下，只有7.3%的人選擇優(yōu)先丟掉洗衣機,?；氐絾柧恚贻p人優(yōu)先丟掉洗衣機的原因并非不實用,，而是“難以拆卸”或是“再買新的”,。

除了洗衣機，在差值最大的前幾名當中還有冰箱,、電腦,、空調(diào)等大型電器。

如果說小型電器能夠細分地進入年輕人的生活場景,，給消費者帶來對應(yīng)的生活品質(zhì)提升,，那么大型電器存在的意義，就是一次性地滿足消費者的基礎(chǔ)需求,。

如果將一件電器的“帶走率”和“丟掉率”置于散點圖上,，并以平均值作為分割。我們還能在這些提及率最高的電器中,，找到不同的對應(yīng)模型,。

第一象限電器是“帶走率”和“丟掉率”都比較高的“雙高選手”。這類電器被多數(shù)人認為值得“優(yōu)先帶走”的同時,，也有不少人覺得可以“優(yōu)先丟掉”,。但這也同時證明，它們在普通人的生活中,，是出現(xiàn)概率最高的那幾件電器,。

第三象限的電器雖然會被不少人優(yōu)先帶走，但總體的提及率還是比較低,。比如熱水壺,、電飯煲等。

第四象限電器則是比較沒有爭議的“好用電器”,，這個象限的電器讓多數(shù)人感到喜歡,。比如洗衣機和電腦。

3. 年輕人最傾向于優(yōu)先丟掉哪些電器？

“城市經(jīng)濟越發(fā)達,，人均住房面積就越小”的道理,，現(xiàn)在似乎在各個大城市通行。而當年輕人的住房面積開始縮水,，如何整理,、收納以騰出更多生活空間，就成了一門生活藝術(shù)——不管是上世紀90年代的東京,，還是如今眾多的中國城市,。

在這樣的現(xiàn)實下，那些讓生活空間變得更擁擠的電器,，就成了年輕人斷舍離的首要目標——比如電視,。

現(xiàn)在的電視已經(jīng)不再是弄堂口稀罕物件，雖然智能電視/機頂盒的存在,，讓電視的豐富程度不僅限于那幾十個衛(wèi)星頻道,。但就算如此，電視用起來依然不如手機靈活,。動輒55寸,、65寸的屏幕，又讓它在客廳的存在感極強,。為了追求大屏觀影效果,，如今的年輕人似乎更傾向于購買投影儀。

所以在我們的調(diào)查中,，有1/4的受訪者表示會優(yōu)先丟掉電視,，他們的理由大多是“不常用”或“可有可無”。

類似的情況也發(fā)生在廚余粉碎機,、咖啡機,、烤箱、榨汁機,、油煙機等電器上,。雖然我們在過去的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當今的年輕人愿意給自己做飯,，作為享受生活的方式之一。但復(fù)雜的準備程序,、貧瘠的可支配時間以及后續(xù)的一系列煩惱,，不斷降低了他們下廚的興趣。

所以你可以看到,，在最容易被優(yōu)先丟掉的電器中,，不少都來自于廚房。商家在規(guī)劃這些產(chǎn)品時的初衷，是幫助消費者更好地體驗生活細節(jié),。

但這一系列打著“讓年輕人活得更輕松”旗號的電器,，卻最終成了年輕人的負擔來源——比如水果得切好了再榨汁、掃地機器人還得換水換抹布,、油漬厚重的油煙機得拆機清洗……與其在這些事上費心費力,，不如從一開始就不要買、不要用,。

所以在搬家時,，與這些沒有必要購買的電器斷舍離，就成了年輕人的選擇,。

4. 寫在最后

大前研一在《M型社會》里寫道,，一個消費者會同時擁有兩種不同的消費行動。如果把時代背景換到今天的中國,，那么很可能存在一種這樣的情況：年輕人在好特賣等臨期產(chǎn)品店購物,，省下的錢可能就會想買些“稍微貴一點”的產(chǎn)品；平時身上穿著優(yōu)衣庫或者1688淘來的廠貨,，卻還想有個附加值更高的包,。

類似這種“省下錢買個貴的”的行為，也出現(xiàn)在電器消費的過程中,。在年輕人擁有洗衣機,、冰箱、空調(diào)等必備電器之后,，他們難免開始考慮購買,，能夠讓生活細節(jié)也充滿幸福感的電器。

但事實上,，就如同我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的那樣,，這些電器的確能夠給消費者帶來幸福感，但這種幸福感能持續(xù)多久,，就成了一個值得考慮的問題,。

本文來自微信公眾號：DT財經(jīng)（ID：DTcaijing），作者：阿米,，編輯：唐也欽,，設(shè)計：鄭舒雅、戚桐琿,，數(shù)據(jù)：董道力