在「2021抖音看見音樂計(jì)劃」的前十名音樂人中，有“多年幕后”唐漢霄和他的《再見吧 少年》,，有在抖音被使用了近億次的《你笑起來真好看》的原創(chuàng)者李昕融的新作《媽媽我愛你》,，也有新生代音樂人劉大壯和他的新歌《吉他初戀》。

在短視頻平臺(tái),，這些音樂人與作品一同被大眾“看見”：「2021抖音看見音樂計(jì)劃」站內(nèi)話題頁“看見熱愛榜”顯示,，《再見吧 少年》的熱愛值超過1698萬，《媽媽我愛你》的熱愛值超過1429萬,，《吉他初戀》的熱愛值超過1315萬,。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，十強(qiáng)參賽歌曲視頻播放量均破億,。要知道,，這些作品的發(fā)表時(shí)間不超過兩個(gè)月，而在短視頻平臺(tái),，它們迅速躋身為億萬流量的“準(zhǔn)爆款”,。

截至發(fā)稿前，主話題#抖音看見音樂 站內(nèi)話題播放量已經(jīng)從啟動(dòng)期的10.7億躥升至118.9億,，視頻播放量破億的參賽歌曲有102首,，所有參賽歌曲視頻累計(jì)播放量更是達(dá)到1186億，同比2020年增長(zhǎng)97%,。此外,，用戶使用參賽歌曲投稿視頻總量也超1億。而賽事中躋身前列的音樂作品及音樂人們,，不僅能被看見,，還能獲得資源曝光、商業(yè)化變現(xiàn),、熱愛專輯打造等豐厚獎(jiǎng)勵(lì),。

短視頻的宣發(fā)能力不僅體現(xiàn)在助推新曲爆火上，幫助老歌翻紅的實(shí)力也不容小覷,。如唐漢霄作為《讓我留在你身邊》的原創(chuàng)者,，其個(gè)人演唱版在抖音有超過10萬次使用，超過了陳奕迅原唱版本,；而由音樂人Mr.16羅雋永翻唱的《處處吻》在抖音使用次數(shù)超過422萬,，這首楊千嬅原唱的2014年的舊曲，近年也在短視頻平臺(tái)被賦予了了新的生命力,。

當(dāng)新歌一朝爆火,、舊曲一夕翻紅已經(jīng)成為短視頻宣推音樂內(nèi)容的基本路徑,，在我們復(fù)盤新時(shí)代音樂人及作品的熱度軌跡之時(shí)，還會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些增長(zhǎng)空間,？經(jīng)歷了四年的探索與沉淀,，抖音看見音樂計(jì)劃又能夠產(chǎn)生怎樣的勢(shì)能？

據(jù)小鹿角智庫于2021年6月發(fā)表的《2021中國音樂營銷發(fā)展研究報(bào)告》：音樂可視化宣推正在成為主流,，短視頻成為音樂營銷最有效的宣發(fā)陣地。

這也是近年來行業(yè)達(dá)成的共識(shí),。當(dāng)我們復(fù)盤《野狼disco》《處處吻》《酒醉的蝴蝶》《那女孩對(duì)我說》等新歌舊曲的出圈路徑,，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的爆火軌跡大致相似。抖音能不斷打造爆款音樂,，離不開平臺(tái)獨(dú)特的音樂宣推模式與多年來不斷完善的音樂生態(tài)的助益,。

歌曲基數(shù)增加，爆紅周期縮短,，借勢(shì)這樣的時(shí)代大背景,，短視頻平臺(tái)乘風(fēng)而上，后來居上,，四年來不斷向音樂行業(yè)輸送一批批的新鮮生命力,，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)鏈條也產(chǎn)生著影響,。

在「2021抖音看見音樂計(jì)劃」中,，唐漢霄和余佳運(yùn)是兩位通過短視頻平臺(tái)收獲了更廣泛人氣的代表性人物。在2008年以全國總冠軍身份出道于一檔音樂節(jié)目之后,，唐漢霄便開啟了十余年的幕后音樂創(chuàng)作道路,，《讓我留在你身邊》《無名之輩》《末日飛船》這些耳熟能詳?shù)囊魳纷髌繁澈螅且粋€(gè)被隱形的“創(chuàng)作人”身份的唐漢霄,。

作為「2021抖音看見音樂計(jì)劃」的參賽音樂人,，唐漢霄以唱作人身份發(fā)布新歌《再見吧 少年》迅速獲得超過304萬次使用，這一串?dāng)?shù)字代表龐大受眾群的目光和認(rèn)可,。經(jīng)過兩個(gè)月的激烈角逐,，最終在「2021抖音看見音樂計(jì)劃」中拔得頭籌。

同樣是天賦型音樂創(chuàng)作人的還有余佳運(yùn),。擅長(zhǎng)R&B風(fēng)格的余佳運(yùn),，在《幸福三部曲》EP《我想》《和你》《再一起》之后，吸引了大批情歌鐵粉,，但在圈外卻認(rèn)知度有限,。而在「2021抖音看見音樂計(jì)劃」兩個(gè)月賽程中，余佳運(yùn)的新作《最好的都給你》在抖音迅即獲得了300多萬點(diǎn)贊,。歌曲在抖音發(fā)布后,，很快在流媒體平臺(tái)日播量突破百萬,，登陸歌曲飆升榜、新歌榜TOP10,。

在此前一次面對(duì)媒體的采訪中,，唐漢霄表示，“現(xiàn)在大家聽音樂的方式發(fā)生了變化,，因此'打歌’需要更關(guān)注如何通過視覺和聽覺的搭配,，把音樂的情緒傳遞到受眾腦海里?！?/span>

正是如此,，可視化帶來的更直觀的情緒沖擊力，與音樂作品的適配度較高,，再輔以被降低的創(chuàng)作門檻,、大眾化出圈能力、多元的變現(xiàn)渠道,、快速宣推能力等短視頻平臺(tái)自有優(yōu)勢(shì),，便構(gòu)成了短視頻平臺(tái)的宣發(fā)“基本盤”。

而音樂內(nèi)容大爆發(fā),、場(chǎng)景碎片化,、營銷壓力無處不在的大環(huán)境，對(duì)短視頻宣發(fā)方式也提出了新的要求,，短視頻平臺(tái)如何進(jìn)一步升級(jí)“可視化”宣發(fā)模式,？

四年時(shí)間,，娛樂行業(yè)見證了在線音樂邁向后版權(quán)時(shí)代,，也看見短視頻平臺(tái)成為繼音樂綜藝、在線音樂平臺(tái)之后的音樂宣發(fā)主流陣地,。走過四年,，抖音看見音樂計(jì)劃的不斷升級(jí)，和不斷更迭的音樂宣發(fā)環(huán)境相輔相成,。

2018年,，“抖音看見音樂計(jì)劃”作為扶持原創(chuàng)音樂人的項(xiàng)目正式啟動(dòng)，通過提供推廣資源,、導(dǎo)師指導(dǎo),、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等資源,，在獨(dú)立音樂人生存困境成為行業(yè)重要論題的當(dāng)年,，實(shí)打?qū)嵉貫樵瓌?chuàng)音樂人提供“剛需”，這一年的抖音看見音樂計(jì)劃,，吸引了超1.4萬名音樂人參賽,。

2019年,，有了第一年的鋪設(shè)后，“抖音看見音樂計(jì)劃”通過返場(chǎng)互動(dòng)等新玩法,，將平臺(tái)用戶與音樂通過更豐富有趣的玩法“連接”在一起,。并且通過音樂節(jié)等線下活動(dòng)品牌達(dá)成合作，充分利用流量轉(zhuǎn)化來進(jìn)一步激活原創(chuàng)音樂的商業(yè)化變現(xiàn)渠道,，這一年吸引了超過2萬人參賽,。

2020年的“抖音看見音樂計(jì)劃”，正式實(shí)現(xiàn)了品牌化,，開始全方位,、多維度地對(duì)音樂人進(jìn)行扶持。自此,，“抖音看見音樂計(jì)劃”通過流量和收入兩大維度的扶持政策,，讓更多好的音樂和音樂人被看見，同時(shí)也開啟了對(duì)垂類音樂文化的布局,。

音樂包容度的提升為平臺(tái)帶來了更多新鮮的可能,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2020年在抖音TOP30熱歌的背后，有眾多國外音樂人,、制作人,、小眾音樂的身影，如美國制作人Jack Stauber的《Buttercup》2020年播放量累計(jì)接近350億次,，來自俄羅斯的音樂人Rauf 和Faik的作品《это ли счастье?》以及《колыбельная》,，2020年在抖音的累計(jì)播放量接近370億次。

2020年,，“大刀闊斧”前進(jìn)著的“抖音看見音樂計(jì)劃”,，最終創(chuàng)下了參賽歌曲數(shù)量超過5萬首,、視頻點(diǎn)贊量破22億,、音樂人累計(jì)漲粉3458萬、總曝光601億的高光記錄,。

而邁入第四年的“抖音看見音樂計(jì)劃”,，不僅IP本身具備了一定品牌知名度，還與平臺(tái)內(nèi)不斷完善的音樂生態(tài)相輔相成,，以及對(duì)口型,、做任務(wù)、領(lǐng)紅包等站內(nèi)趣味玩法,，都很好地輔助了“抖音看見音樂計(jì)劃”的內(nèi)容宣發(fā),，可以說無論是從流量扶持上還是互動(dòng)玩法上都進(jìn)行了升級(jí)。

同時(shí),，「2021抖音看見音樂計(jì)劃」輻射的音樂圈層更廣,，細(xì)分的五大賽道讓流行,、民謠、國風(fēng),、嘻哈,、電音等五種細(xì)分音樂品類及背后的音樂人和音樂作品均占據(jù)一席之地。比如,，今年的榜單十強(qiáng)選手七叔,，他演唱的《半生雪》便是一首獲得了1356萬次點(diǎn)贊的國風(fēng)作品。

除此之外,，“抖音看見音樂計(jì)劃”也擁有了自己的專屬入口,，所有使用參賽音樂作品投稿發(fā)布的短視頻都被掛上“看見音樂”的特定標(biāo)識(shí)并有機(jī)會(huì)獲得系統(tǒng)推薦，給了用戶聆聽音樂新作品的便捷入口,。

穩(wěn)定的內(nèi)容增長(zhǎng)率,，給了音樂人實(shí)打?qū)嵉剡M(jìn)入“前線”的機(jī)會(huì)?！?021抖音看見音樂計(jì)劃」,，在活動(dòng)期間開啟了5場(chǎng)音樂直播「看見音樂最現(xiàn)場(chǎng)」，邀請(qǐng)知名資深音樂人胡海泉,、知名唱作人組合好妹妹擔(dān)任主持人,，“音樂熱愛官“陳粒、艾福杰尼,、音樂人井朧,、張星特等擔(dān)任飛行音樂嘉賓，優(yōu)秀的參賽音樂人有機(jī)會(huì)來到現(xiàn)場(chǎng),，獲得表演機(jī)會(huì),，以增加流量曝光。對(duì)于原創(chuàng)音樂人而言,，live無疑是回歸本源,、被“看見”的最優(yōu)場(chǎng)景。

除了「看見音樂最現(xiàn)場(chǎng)」線上音樂直播與北京草莓音樂節(jié)線下場(chǎng)景,，看見音樂計(jì)劃還推薦唐漢霄與安子和九妹登上了國潮音樂節(jié)的舞臺(tái),，實(shí)現(xiàn)了線上線下場(chǎng)景的相互輸出，在線上live成為趨勢(shì)的時(shí)代背景下,，進(jìn)一步豐富了音樂的“可視化”宣推方式,。

從鋪墊基石到live演出，這樣的“進(jìn)階”,，不僅讓行業(yè)見證了短視頻平臺(tái)宣發(fā)場(chǎng)景的逐步升級(jí),，同時(shí)也為行業(yè)提供了更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、為音樂人解決了音樂作品無宣發(fā)“冷啟動(dòng)”,、流量扶持,、傳播通道等問題,。同時(shí)，這樣打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條,，打造更符合時(shí)代的商業(yè)運(yùn)作模式,，也在助推產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展。

《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，我國音樂產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近4000億元，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。4000億的龐大產(chǎn)業(yè)基數(shù)提供了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展可能性,。

同時(shí)，伴隨著新技術(shù)迭代所帶來的內(nèi)容升級(jí),，短視頻將具備更強(qiáng)的互動(dòng)性和更高效的連接方式,，進(jìn)一步釋放“音樂+短視頻”的傳播潛能，幫助音樂人在即將到來的產(chǎn)業(yè)變局中找準(zhǔn)突破點(diǎn),。

現(xiàn)階段,，音樂行業(yè)權(quán)利結(jié)構(gòu)被悄然改變，熱門歌曲的誕生大都來自用戶選擇,，同時(shí),，傳統(tǒng)營銷模式被瓦解，音樂營銷處于創(chuàng)新發(fā)展的上升期,。

而得益于短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)與引流能力,，一些以往受到宣發(fā)局限的音樂人能夠更公平地被看見，同時(shí),，音樂作品的使用量飆升,，也一定程度上反哺了作品的版權(quán)價(jià)值。除此之外,，可視化宣發(fā)同樣為音樂人在商業(yè)層面提供了諸多助力,。

在讓原創(chuàng)音樂與原創(chuàng)音樂人被看見的同時(shí)，在4000億藍(lán)海中,，短視頻平臺(tái)也在用可視化宣發(fā)進(jìn)一步探索音樂行業(yè)的宣發(fā)升級(jí),，同時(shí)也在不斷完善站內(nèi)音樂生態(tài)。一方面,，我們能看到的是，音樂環(huán)境不斷更迭與平臺(tái)推出的看見音樂計(jì)劃的不斷“進(jìn)化”相輔相成,，通過對(duì)音樂行業(yè)趨勢(shì)的洞察,，我們也能看到抖音正通過對(duì)平臺(tái)IP的不斷修正及升級(jí)，逐步完善自身的音樂宣發(fā)基本盤,。

另一方面,，在為原創(chuàng)音樂,、原創(chuàng)音樂人謀求出圈之路、拓寬傳播路徑及尋求商業(yè)變現(xiàn)渠道的同時(shí),，作為備受關(guān)注的短視頻平臺(tái),，抖音正在不斷為行業(yè)帶來先鋒價(jià)值，在打造自有音樂品牌的同時(shí),，通過一個(gè)個(gè)具有象征意義的音樂孵化案例,，為行業(yè)提供了制造音樂爆款、打造音樂新星的宣發(fā)啟迪,。