11月23日,，快手聯(lián)合QQ音樂(lè),、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌,，共同發(fā)布“音樂(lè)燎原計(jì)劃”,，五大平臺(tái)將整合億萬(wàn)資源，幫助更多音樂(lè)人出圈,，讓好聽(tīng)的音樂(lè)如星火燎原被全國(guó)甚至全世界聽(tīng)見(jiàn),。同時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為獲得“快手好聲音“新星榜,、人氣榜和歌王榜前三名的快手音樂(lè)人頒發(fā)了榮譽(yù)獎(jiǎng)杯,。

快手音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥

快手音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥表示：“音樂(lè)行業(yè)是消費(fèi)拉動(dòng)的行業(yè)，在短視頻平臺(tái)上音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景將更加豐富,?？焓指鶴Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè),、酷我音樂(lè)和全民K歌四大音樂(lè)平臺(tái)的合作,，能讓更多有才華的音樂(lè)人被發(fā)現(xiàn)，而他們也將從整個(gè)音樂(lè)生態(tài)中獲得資源的加持和助推,。

快手持續(xù)發(fā)力音樂(lè)行業(yè),，成績(jī)顯著

在助力音樂(lè)行業(yè)發(fā)展方面，快手正在持續(xù)發(fā)力,。會(huì)上快手音悅臺(tái)負(fù)責(zé)人魏玉龍介紹,，快手的音樂(lè)主播數(shù)量超100萬(wàn)，每日音樂(lè)直播場(chǎng)次大于20萬(wàn)場(chǎng),，每日音樂(lè)直播觀看總時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)于1500年以上,，入駐快手平臺(tái)的音樂(lè)人也在迅速成長(zhǎng)。過(guò)去一年,，快手音樂(lè)主播Top500總漲粉超8億,，擁有1萬(wàn)粉的主播平均日開(kāi)播1小時(shí)，平均月收入超3000元,；擁有100萬(wàn)粉的主播平均日開(kāi)播2.5小時(shí),，平均月收入在10萬(wàn)元以上，快手音樂(lè)主播收入正隨著粉絲數(shù)和直播時(shí)長(zhǎng)的增加翻倍增長(zhǎng),。

快手音悅臺(tái)負(fù)責(zé)人魏玉龍

此外,，快手音樂(lè)主播收入方式也更加多元化。在快手,，廣告,、知識(shí)付費(fèi),、電商帶貨等更加豐富的短視頻變現(xiàn)模式，讓音樂(lè)主播獲得更多真金白銀的實(shí)在收入,。

快手就與四大音樂(lè)平臺(tái)發(fā)動(dòng)多方資源優(yōu)勢(shì),，聯(lián)合對(duì)兩位優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的作品進(jìn)行為期兩周的宣推,，《興風(fēng)作浪》和《天蓬大元帥》兩首歌不僅在快手站內(nèi)推廣期間播放量達(dá)2億,，經(jīng)過(guò)四大音樂(lè)平臺(tái)的推廣，兩首歌曲的日播放量以及日用戶收藏量均成倍數(shù)增長(zhǎng),。

此次聯(lián)動(dòng)合作取得顯著成績(jī)的背后,，凸顯了巨大的發(fā)展空間。袁帥分析稱：“通過(guò)快手與四大平臺(tái)的初步合作,，我們發(fā)現(xiàn)重合的用戶相互吸引,，非重合的用戶相互增長(zhǎng)。一方面,，快手作為短視頻平臺(tái),，場(chǎng)景以看和聽(tīng)為主，而數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)已有成熟和豐富的音樂(lè)內(nèi)容推廣及宣發(fā)模式,。因此兩邊消費(fèi)產(chǎn)品有所區(qū)別,，用戶總的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和頻次并不會(huì)沖突，而是互補(bǔ)的關(guān)系,?！?/p>

袁帥進(jìn)一步指出：“這些平臺(tái)間的相互吸引和增長(zhǎng)，對(duì)于音樂(lè)人而言也是非常有價(jià)值的,，這意味著他們將獲得更大的曝光量,。正因?yàn)榭吹蕉喾焦糙A的潛力，我們希望重新打造和融合出一個(gè)唱,、聽(tīng),、看、演各環(huán)節(jié)完整的音樂(lè)生態(tài),，實(shí)現(xiàn)全方位的共同引流,，制造火人、火歌,，突破商業(yè)價(jià)值的天花板,。未來(lái)，越來(lái)越多人可以通過(guò)音樂(lè)直播,、音樂(lè)短視頻,、流媒體平臺(tái)、K歌平臺(tái)等,，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)合宣發(fā),?！?/p>

短視頻助推音樂(lè)行業(yè)發(fā)展，未來(lái)可期

近年來(lái),，隨著越來(lái)越多人加入音樂(lè)唱作行列,，音樂(lè)行業(yè)正呈現(xiàn)出迅速擴(kuò)張發(fā)展的趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)目前已擁有3500萬(wàn)的曲目規(guī)模,，原創(chuàng)音樂(lè)人達(dá)數(shù)十萬(wàn)。與此同時(shí),，音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展模式,，也在經(jīng)歷不斷迭代與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)正成為音樂(lè)作品宣發(fā)的主陣地,。而時(shí)下最流行的短視頻行業(yè),，也逐漸深入音樂(lè)領(lǐng)域，賦能音樂(lè)行業(yè)新發(fā)展,。

以快手為例,，在2019快手熱歌榜單中，越來(lái)越多中長(zhǎng)尾歌曲被使用,，頭部熱歌中也涌現(xiàn)出更多草根或網(wǎng)紅的音樂(lè)作品,。同時(shí)，短視頻和各大音樂(lè)平臺(tái)所生產(chǎn)出多樣的音樂(lè)內(nèi)容,，也將激發(fā)雙方平臺(tái)非重合部分的潛在受眾增長(zhǎng),，助力市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。短視頻+音樂(lè)視聽(tīng)的組合將就會(huì)為更多音樂(lè)人提供新的出圈機(jī)會(huì),，進(jìn)一步豐富音樂(lè)生態(tài),。

酷我音樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)于藍(lán)表示：“我們相信大量好的原創(chuàng)音樂(lè)作品將陸續(xù)涌現(xiàn)，而好作品也需要好的推廣形式,。隨著推廣形式的豐富,，視聽(tīng)平臺(tái)也將成為一個(gè)重要的定向分發(fā)的平臺(tái)，音樂(lè)生態(tài)也將逐漸打破界限,?！?/p>

全民K歌內(nèi)容負(fù)責(zé)人付雪君表示：“音樂(lè)行業(yè)正處于飛速發(fā)展的階段，內(nèi)容和流量都在呈爆炸式增長(zhǎng),。我們需要做的是盡可能地識(shí)別更多的好聲音,，提供他們完善音樂(lè)品質(zhì)的能力，并精準(zhǔn)地推薦他們的受眾群,。此次與快手及其他音樂(lè)平臺(tái)合作,，一方面能給音樂(lè)行業(yè)提供更多音樂(lè)人才，另一方面也能為用戶提供更多元化的音樂(lè)內(nèi)容?！?/p>

“音樂(lè)燎原計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)賦能,，筑夢(mèng)音樂(lè)人

對(duì)于用戶而言，他們的需求是聽(tīng)到自己喜歡的歌,，這就需要音樂(lè)市場(chǎng)多創(chuàng)造出把音樂(lè)和用戶真正連接起來(lái)的產(chǎn)品,。而想讓用戶聽(tīng)到，就要充分調(diào)動(dòng)各種宣傳渠道,。音樂(lè)不僅是內(nèi)容的崛起,，近兩年的音樂(lè)營(yíng)銷也正在大放異彩。真正能達(dá)到營(yíng)銷效果的,，最終無(wú)一例外都是與用戶建立起強(qiáng)烈的情感連接,。

QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)人趙晨指出：“在音樂(lè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，許多公司和平臺(tái)都在追尋爆款。但爆款營(yíng)銷的前提是要先有好的音樂(lè),，內(nèi)容永遠(yuǎn)是音樂(lè)平臺(tái)和用戶共同追求的核心,。”

袁帥表示：“營(yíng)銷爆款有跡可循的本質(zhì)是營(yíng)銷效率的提高,。如果我們對(duì)用戶喜好和流行趨勢(shì)進(jìn)行更精準(zhǔn)的判斷,，把有限的營(yíng)銷資源投入到用戶更有可能喜歡的作品上，更多爆款自然會(huì)出現(xiàn),?！魳?lè)燎原計(jì)劃’將結(jié)合多平臺(tái)的各種信息，對(duì)流行趨勢(shì)進(jìn)行更加細(xì)致和精準(zhǔn)的判斷,?！?/p>

針對(duì)快手與四大音樂(lè)平臺(tái)的合作，快手市場(chǎng)副總裁陳思諾表示：“此次合作我們相信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和彼此的用心經(jīng)營(yíng),，一定能打造出更多行業(yè)爆款,。短視頻是一種表達(dá)方式，音樂(lè)也是一種表達(dá)方式,，我們希望二者的結(jié)合不只是簡(jiǎn)單的相加,，而是成為乘法關(guān)系，釋放出更多的能量,?！?/p>

酷狗音樂(lè)品牌總監(jiān)伍文杰也表達(dá)了對(duì)“音樂(lè)燎原計(jì)劃”的期待?！岸桃曨l+音樂(lè)一定是一次多方共贏的合作,，我們希望通過(guò)這種有益的生態(tài)，讓音樂(lè)人有更好的生存環(huán)境和發(fā)展空間，所以未來(lái)我們除了扶持音樂(lè)人創(chuàng)生更好的音樂(lè)作品外,，關(guān)鍵還需要打造更多用戶觸達(dá)場(chǎng)景和模式,，讓好作品有釋放能量的充分條件。期待我們的合作對(duì)未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮作出貢獻(xiàn),?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出：“在發(fā)掘和支持音樂(lè)人發(fā)展上，多元化的快手平臺(tái)與獨(dú)具匠心且廣受用戶喜愛(ài)的音樂(lè)平臺(tái),，都將發(fā)揮各自所長(zhǎng),，幫助音樂(lè)人走得更遠(yuǎn)?！魳?lè)燎原計(jì)劃’能夠真正造福許多有音樂(lè)夢(mèng)想的人,，為他們提供一個(gè)更好的展示平臺(tái)，讓他們從中受益,。而對(duì)于整個(gè)音樂(lè)行業(yè)而言,，‘音樂(lè)燎原計(jì)劃’也將成為行業(yè)發(fā)展的新探索，為音樂(lè)行業(yè)營(yíng)造更加良好的發(fā)展氛圍,?！?/p>