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神曲正成為年輕人新的社交貨幣,。甭管天南地北，只要能接上“來左邊跟我一起畫個(gè)龍”,，大家就是妥妥的鐵哥們兒,。當(dāng)然，不止《野狼disco》有此魅力,。《山楂樹之戀》《我要變好看》《沒有人愛》等皆是一夜爆紅,，在傳唱、模仿,、改編的集體狂歡中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)狀擴(kuò)散,。這些爆款作品的味道各有不同，背后卻擁有著相同的走紅路徑：短視頻,。音樂和短視頻的碰撞反應(yīng)越來越劇烈,，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)最能吸引流量的重磅組合。在線音樂平臺(tái)紛紛布局短視頻,，開拓新的傳播渠道,。而短視頻也不再甘當(dāng)配角，集體將觸手伸向音樂領(lǐng)域,，試圖攪動(dòng)華語樂壇,。雖說幾大神曲為市場(chǎng)提供了參考經(jīng)驗(yàn),，但想要摸清制作爆款的公式絕非易事。平臺(tái)一味追求內(nèi)容粗暴嫁接，難免陷入“水土不服”的尷尬,。而快手牽手四大音樂平臺(tái),，真正打通了音樂,、短視頻間壁壘,，為兩種形式的完美融合提供了新思路。11月23日,，快手宣布和QQ音樂,、酷狗音樂、酷我音樂,、全民K歌共同推出“2019音樂燎原計(jì)劃”,，從流量、推廣,、變現(xiàn)等層面扶持音樂人,，為更多創(chuàng)作者提供音樂孵化基地、內(nèi)容展示平臺(tái),。短視頻和音樂選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)合作,，硬糖君判斷，或許是“社交神曲”帶給了行業(yè)新思考,。這不止意味著拓展了音樂形式的邊界,，加強(qiáng)了音樂推廣渠道，音樂的多元商業(yè)價(jià)值也浮出水面,。資本紅利無數(shù)，聽眾熱情無匹,，可“華語樂壇已死”的唱衰聲卻此起彼伏。聽眾的歌單里,，仍躺著那些經(jīng)典老歌和新晉神曲,。放眼音樂市場(chǎng),，3500多萬的曲目規(guī)模,，10萬+的原創(chuàng)音樂人,，可見咱根本不缺優(yōu)秀的音樂作品和新銳音樂人。幾大音樂平臺(tái)早已培養(yǎng)了穩(wěn)定的聽眾,，短視頻迅猛發(fā)展后更是極大擴(kuò)張了受眾范圍。可信息傳遞不對(duì)稱,，卻讓華語樂壇的發(fā)展陷入尷尬局面,。優(yōu)質(zhì)的音樂資源因曝光不足,、推廣渠道單一,，無法廣泛覆蓋核心用戶。而需求難以得到滿足的聽眾,，又只能咂摸經(jīng)典老歌,、蜂擁追捧神曲，忽略了中腰部音樂人,。然而,，整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)卻在快手生態(tài)里得到了緩解。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，快手音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥分享了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：快手用戶不再局限于使用頭部歌曲,，他們?cè)絹碓疥P(guān)注中腰部?jī)?nèi)容，更多音樂作品正被挖掘,、播放和使用。正因如此,，《那個(gè)女孩》《我要變好看》《干就完了（DJ版）》等歌曲,，雖然出自普通原創(chuàng)音樂人之手，仍能因具有情感共鳴,、獨(dú)特趣味而被用戶頻繁使用,，在多元場(chǎng)景中輻射至更多受眾。而站內(nèi)走紅的作品,，也容易被搬運(yùn),、輸送到音樂平臺(tái)，最終形成大眾狂歡,。袁帥還提到,，快手和幾大音樂平臺(tái)的用戶呈現(xiàn)“重合相互吸引、非重合相互增長(zhǎng)”的趨勢(shì),。這意味著平臺(tái)能彼此賦能,，完成內(nèi)容雙向傳播，為音樂人創(chuàng)造更多曝光機(jī)會(huì),。“我們想重新打造和融合一個(gè)唱,、聽、看,、演的各環(huán)節(jié)完整的生態(tài),。打通線上視覺聽覺歌曲形態(tài)，延伸至線下,。實(shí)現(xiàn)全方位共同引流,，發(fā)掘更多爆款新人、新歌,，不斷打破商業(yè)價(jià)值天花板,。”袁帥一語道出了音樂燎原計(jì)劃的野望,。從“預(yù)實(shí)驗(yàn)”來看，快手音樂燎原計(jì)劃無疑是首戰(zhàn)告捷,。一休,、小倩作為首批音樂人代表，他們的作品獲得了五大平臺(tái)的聯(lián)合宣發(fā),。短短兩周里,，《興風(fēng)作浪》《天蓬大元帥》全網(wǎng)播放量都以破億，催生了上萬的翻唱作品,。在QQ音樂,、酷狗音樂等平臺(tái)上，這兩首歌曲的最高日播放量明顯上浮,，收藏,、收聽指數(shù)仍穩(wěn)健增長(zhǎng)。此外,，“快手好聲音”也將諸多優(yōu)秀音樂人推向人前,。這一活動(dòng)參賽作品多達(dá)65.3萬，斬獲了近20億的播放,。初瑞雪,、高迪、楊妹,、仙大牛等音樂人強(qiáng)勢(shì)突圍,，成為了音樂燎原計(jì)劃的種子選手。令人驚喜的是,，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登臺(tái)獻(xiàn)唱的幾位音樂人表現(xiàn)都可圈可點(diǎn),。不乏觀眾被現(xiàn)場(chǎng)圈粉，直言“打開了快手聽歌的新姿勢(shì)”,。或許,，這將是吹起“燎原之火”的第一縷風(fēng),。平臺(tái)推出扶持計(jì)劃，表現(xiàn)的是平臺(tái)的戰(zhàn)略意圖和戰(zhàn)術(shù)打法,。可“短視頻反哺音樂”的戰(zhàn)略能否成功落地,，還要看整個(gè)商業(yè)模式是否具有充分可行性。音樂和視頻的結(jié)合由來已久,。早在電視時(shí)代,，MTV和影視劇是音樂傳播推廣的重要手段。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，直播,、短視頻更是成為音樂傳播的新載體,。對(duì)于音樂人來說，短視頻的創(chuàng)作門檻更低,，卻能獲得即時(shí)的反饋和評(píng)價(jià),，使其在互動(dòng)中不斷成長(zhǎng)。傳統(tǒng)的音樂宣發(fā)生態(tài)里,，作品多數(shù)只能以高成本來換取高曝光,。可短視頻時(shí)代，音樂人隨手一傳都極有可能喜提千萬播放,。7月13日,，快手站內(nèi)音樂人程jiajia發(fā)布了《山楂樹之戀》的翻唱視頻。作品一經(jīng)上線,，播放量飆升至2300多萬,。面筋哥程書林、絕世的陳逗逗,、不齊舞團(tuán)等快手用戶跟風(fēng)翻唱,，上傳了上百萬的二次創(chuàng)作視頻。《山楂樹之戀》很快全網(wǎng)傳開,，在QQ音樂,、酷狗、酷我上迅速走紅,，單日播放次數(shù)峰值達(dá)到1000萬,，一度擠進(jìn)酷狗排名第三。一首出圈作品,，為程jiajia帶來了180多萬粉絲,。“驚了，快手的寶藏歌手啊”“好聽,，jiajia繼續(xù)加油”“好好聽,，感動(dòng)得想哭”等評(píng)論層出不窮，聽眾也勾起了深入了解音樂人的欲望,。此外花姐的《狂浪》站內(nèi)使用突破850萬,，連翻唱內(nèi)容都能取得動(dòng)輒百萬的播放。《干就完了》站內(nèi)使用更是高達(dá)1700多萬,，刷新了音樂人金久哲創(chuàng)作的歷史記錄,。而從快手熱歌的成功案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)短視頻“反哺音樂,、制造爆款”的優(yōu)勢(shì)格外明顯,。相較于圖文內(nèi)容，短視頻更符合當(dāng)下碎片化內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣,，因而更具傳播力,。而在月活超4億的快手,，強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)無疑增加了作品的曝光機(jī)會(huì)。音樂人寶石GME老舅沒有在綜藝舞臺(tái)出圈,，卻在快手一夜爆紅,。究其原因，圍繞《野狼disco》掀起的“比舞”狂歡,，讓作品在“左手畫龍,、右手畫彩虹”的社交體系找到了正確的出圈、擴(kuò)圈方式,。BGM豐富了快手用戶作品表達(dá)的方式,，反之用戶也為音樂提供了不同的表達(dá)場(chǎng)景，這點(diǎn)在《我要變好看》的傳播中感受尤為明顯,。音樂人阿涵15分鐘創(chuàng)造了《我要變好看》這首歌曲,，卻在快手卷起了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的“變好看”風(fēng)。美妝博主,、精致少女,、顏值白領(lǐng)率先將此作為背景音樂，配上簡(jiǎn)單動(dòng)作來演繹對(duì)“好看”的渴望,。可很快廣場(chǎng)阿姨,、肌肉猛男、稚嫩兒童紛紛加入比拼戰(zhàn)場(chǎng),，通過翻唱,、舞蹈、小劇場(chǎng)等形式來詮釋對(duì)作品的理解,。用戶的神奇腦洞,，賦予了作品更多的趣味和反差。試問,，當(dāng)看著狂野男孩都對(duì)著鏡頭賣力要和“我要變好看”時(shí),，誰不會(huì)拍案叫絕、轉(zhuǎn)發(fā)分享,？“是用戶制造了爆款,，而不是平臺(tái)制造了爆款。”袁帥反復(fù)強(qiáng)調(diào)道,。在神曲誕生的道路上,，任何用戶價(jià)值都不容忽視,。其實(shí)，近年音樂計(jì)劃層出不窮,，可真正捧紅的音樂人卻屈指可數(shù),。一來,，流量扶持過于傾向頭部，擠壓了中腰部音樂的生存空間,，無法形成良性發(fā)展的生態(tài),。二來，宣發(fā)過程中缺乏配套的基礎(chǔ)設(shè)施,，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)歌紅人不紅的尷尬,。而在音樂領(lǐng)域試水已久的快手，以“普惠”原則迎擊著行業(yè)痛點(diǎn),。不再刻意培養(yǎng)單一的頭部創(chuàng)作者,，而是讓所有用戶在去標(biāo)簽化的社區(qū)氛圍中，尋找表達(dá)自我,、展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì),。這一舉措助力平臺(tái)挖掘了大量潛力新星，也讓中腰部音樂人擺脫了流量困境,，找到了崛起的新機(jī)遇,。快手音悅臺(tái)負(fù)責(zé)人魏玉龍?zhí)岬剑?strong>未來一年將會(huì)投入200億曝光的專屬流量賦能優(yōu)質(zhì)音樂主播。即便是新人創(chuàng)作者,，也能獲得冷啟動(dòng)流量包,、任務(wù)激勵(lì)包、直播推薦位等多重扶持,。音樂人在快速獲得原始粉絲的同時(shí),，也會(huì)在參與任務(wù)中無縫融入社區(qū)文化，找準(zhǔn)自我定位和創(chuàng)作方向,。而牽手QQ音樂,、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌后,，“音樂燎原計(jì)劃”的流量扶持更是達(dá)到億萬量級(jí),，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)站外的資源補(bǔ)充。在快手站內(nèi),，音樂人擁有專屬音樂標(biāo)簽,、新歌推薦、榜單曝光,、粉絲頭條等豐富的吸粉窗口,，能夠借助算法多場(chǎng)景觸達(dá)用戶。在QQ音樂等站外平臺(tái),，音樂人享受數(shù)據(jù)服務(wù),、項(xiàng)目專屬資源曝光、專屬歌手頁及歌手認(rèn)證、定向用戶推送等福利,。而且音樂平臺(tái)還會(huì)提供一流的版權(quán)方制作團(tuán)隊(duì)支持,，為創(chuàng)作者提供專業(yè)版權(quán)發(fā)行通道。草根創(chuàng)作者同樣能專業(yè)化,、標(biāo)準(zhǔn)化,，真正在音樂領(lǐng)域留下創(chuàng)作足跡。值得一提的是,，以往的音樂人扶持計(jì)劃里,，總是存在“給錢就夠”的認(rèn)知誤區(qū)。忽略宣推的基礎(chǔ)設(shè)施,，無法給創(chuàng)作者提供持續(xù)的“出圈動(dòng)力”,。而粗暴的補(bǔ)貼雖然能短期內(nèi)解決音樂人的資金需求，卻難以真正發(fā)揮影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值顯然,，快手的音樂燎原計(jì)劃目光非常長(zhǎng)遠(yuǎn),，追求的是多方共贏且持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)。從變現(xiàn)層面來說,，快手有效避免了傳統(tǒng)扶持計(jì)劃中單一的商業(yè)模式,。在快手，主播可以借助廣告,、知識(shí)付費(fèi),、電商三大渠道達(dá)成流量變現(xiàn)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，快手音樂老師教唱歌年收入突破了200萬,，今年雙11音樂主播帶貨單場(chǎng)銷售額高達(dá)2000萬，刷新了外界對(duì)音樂人收入結(jié)構(gòu)的認(rèn)知,。而在音樂燎原計(jì)劃里,，創(chuàng)作者的線下收入也將得到提升。五大平臺(tái)將為音樂人提供各大城市音樂現(xiàn)場(chǎng),，每年上百場(chǎng)的演出機(jī)會(huì),。那些嚷嚷著“想看老舅現(xiàn)場(chǎng)”的朋友，咱愿望要照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了,！一面是蓬勃發(fā)展的短視頻經(jīng)濟(jì),，一面是尋求突破的音樂產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)的碰撞或許有機(jī)會(huì)為原創(chuàng)音樂人的產(chǎn)品模式,、商業(yè)模式升級(jí),，給他們帶來一場(chǎng)難得的出圈之旅。點(diǎn)點(diǎn)星火正在快手閃爍,，燎原的風(fēng)拂面而來,。新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，總是意味著短暫的紅利窗口打開。才華出眾的音樂人大可及時(shí)卡位,，指不定下個(gè)神曲之父（母）就是你！
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