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當(dāng)網(wǎng)易云音樂和抖音組成了音樂市場“最強(qiáng)流量池”，這無疑是為播主們增強(qiáng)競爭力的利好消息,。畢竟,，缺少BGM和歌曲配樂的內(nèi)容，還能充滿魔性,、讓人上頭嗎,？短視頻風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，很多人將關(guān)注重點(diǎn)放在了短視頻內(nèi)容改變了音樂的傳播方式上,，的確,，這兩年大量“神曲”通過短視頻傳播開來,，也讓大量“草根”音樂人有了觸及用戶的渠道。但反過來看,，在巨頭競爭白熱化的當(dāng)下,，作為短視頻生產(chǎn)的要素，音樂才是短視頻的靈魂,，它不僅帶動(dòng)了整個(gè)短視頻生態(tài)的發(fā)展,，也拉動(dòng)了更多短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在快手和抖音,，超過70%的作品攜帶音樂背景或者是音樂人聲。因此,，在競爭的下半場,，音樂尤其是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂正在成為短視頻平臺提升競爭力、加寬護(hù)城河至關(guān)重要的一環(huán),。正因?yàn)榇?，抖音終于向中國最大的原創(chuàng)音樂平臺網(wǎng)易云音樂拋出了橄欖枝，8月3日,，網(wǎng)易云音樂與抖音正式宣布達(dá)成合作,，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。兩個(gè)巨頭的聯(lián)手,，既在意料之外也在情理之中,，攜帶各自的優(yōu)勢資源，短視頻和音樂的彼此賦能,、深度融合必將加速推進(jìn),，一盤1＋1＞2的大棋已然在頻頻落子。 抖音對音樂的硬核需求有多大,？這句話絲毫沒有夸張,，想想那些紅透半邊天的抖音快手創(chuàng)作者,，其實(shí)都有一個(gè)相同的內(nèi)容邏輯：背景音樂通常在內(nèi)容中表現(xiàn)出反轉(zhuǎn)、烘托等關(guān)鍵作用,。音樂，某種意義上已經(jīng)成為了短視頻的靈魂,。不僅如此,，從引流與出圈效果看，音樂對短視頻平臺的作用也越來越大,。音樂行業(yè)一直有個(gè)說法,，優(yōu)質(zhì)頭部爆款音樂可以為一個(gè)在線音樂平臺帶來15%左右的日活增幅,，平移到短視頻平臺，也會(huì)帶來相當(dāng)可觀的拉新與導(dǎo)流,。點(diǎn)開抖音那些流量驚人的短視頻作品,，很大一部分都使用了爆紅的音樂作為配樂，在助力短視頻出圈的過程中,，音樂的重要性不言而喻,。對短視頻平臺而言，掌握了80,、90甚至00一代最核心的音樂內(nèi)容,，在用戶爭奪戰(zhàn)里，等于是在關(guān)鍵據(jù)點(diǎn)插上了自己的旗幟,。但另一方面,，隨著短視頻作品每天以幾何數(shù)量級增長，目前各平臺的音樂儲備開始亮起紅燈,，無法滿足現(xiàn)實(shí)需求,。點(diǎn)開不少短視頻，不管內(nèi)容和題材有多吸引人,，翻來覆去卻都是《學(xué)貓叫》,、《我怎么這么好看》等幾首已經(jīng)用爛的“洗腦”音樂，內(nèi)容本身的創(chuàng)新和亮點(diǎn)很多時(shí)候被同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂抵消了,，刻板效應(yīng)日益凸顯,。如果音樂創(chuàng)作跟不上短視頻內(nèi)容本身的增長，短視頻平臺很快就會(huì)觸及增長的天花板,。因此,，在競爭白熱化的當(dāng)下，無論是掀起用戶拉新潮還是長遠(yuǎn)構(gòu)建自己的核心內(nèi)容價(jià)值生態(tài),，抖音都需要在音樂上尋求突破,，守好短視頻競爭中最關(guān)鍵的一環(huán)。作為短視頻賽道的頭部選手,，抖音也很早就意識到了音樂的重要性,，并一直在苦練內(nèi)功，抖音正在千方百計(jì)整合資源,，從流量,、推廣、變現(xiàn)等層面扶持音樂人,，鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂作品創(chuàng)作,，提升自己在音樂賽道的競爭力。但是,，內(nèi)容賽道的創(chuàng)作體系,、宣發(fā)渠道乃至生態(tài)構(gòu)建不是一朝一夕可以完善的,，也不是靠砸錢就一定能成功的。半路插入音樂賽道的抖音,，不可能在短時(shí)間內(nèi)迅速補(bǔ)齊短板,，短視頻領(lǐng)域競爭之慘烈也不允許它按部就班去精耕細(xì)作。面對音樂的硬核需求,，攜手行業(yè)巨頭,，優(yōu)勢互補(bǔ)共享資源，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做,，才是當(dāng)下的最佳選擇,。
網(wǎng)易云音樂如何為抖音賦能？ 抖音亟需補(bǔ)齊的短板正好是網(wǎng)易云音樂最擅長,、最強(qiáng)勢的領(lǐng)域,。就音樂資源而言，目前,，網(wǎng)易云原創(chuàng)音樂作品超過150萬首,。版權(quán)曲庫方面，2020年,，網(wǎng)易云音樂也加快了進(jìn)攻步伐,，從3月開始，網(wǎng)易云音樂相繼官宣和吉卜力工作室,、少城時(shí)代達(dá)成版權(quán)合作,，和滾石唱片、華納版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，接連獲得周華健,、五月天、梁靜茹,、梁博,、張碧晨等歌手音樂版權(quán)。同時(shí),，還將《歌手·當(dāng)打之年》,、《朋友請聽好》、《聲臨其境3》等頭部綜藝的音樂版權(quán)盡收囊中,。
通過如此龐大的原創(chuàng)音樂和日趨完善的版權(quán)曲庫,，網(wǎng)易云音樂構(gòu)建起一個(gè)擁有海量原創(chuàng)音樂資源的生態(tài)圈，這對于亟需更多優(yōu)質(zhì)華語原創(chuàng)音樂去匹配,、豐富短視頻內(nèi)容增長的抖音來說,，無異于是一份超級大禮包。很顯然,，如果抖音單純靠自身積累資源,、自建曲庫，這個(gè)過程將有多漫長,，成本會(huì)有多昂貴,，而且很有可能永遠(yuǎn)都趕不上網(wǎng)易云音樂現(xiàn)有的曲庫容量。另一方面,，即使短視頻平臺鐵了心自力更生,，集中所有優(yōu)勢資源去扶持原創(chuàng)音樂人和優(yōu)秀作品，也面臨很多困難,。從音樂人成長的角度看,，短視頻平臺缺乏完整的音樂傳播生態(tài)，對音樂人的扶持更多體現(xiàn)在流量層面,，相對單一,。而抖音的這些短板正好是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢,，目前,，網(wǎng)易云音樂在創(chuàng)作人、原創(chuàng)作品扶持發(fā)掘上構(gòu)建了人,、歌,、社區(qū)環(huán)環(huán)相扣的完善生態(tài)：推出三年多的“石頭計(jì)劃”包含推廣計(jì)劃、原創(chuàng)作品征集計(jì)劃,、演出計(jì)劃,、贊賞計(jì)劃、音樂培訓(xùn)計(jì)劃,、音樂人周邊計(jì)劃,、音樂人指數(shù)體系七大子計(jì)劃，為獨(dú)立原創(chuàng)音樂人提供了全方位,、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持,。同時(shí)，個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦,，網(wǎng)易云音樂獨(dú)特的樂評,、歌單,、Mlog,、云村社區(qū)等濃厚的音樂社區(qū)氛圍,，還能幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益，增加粉絲粘性,。
以隔壁老樊為例,，最早他翻唱的《再見,，你好》在短視頻平臺流行起來,，吸引了不少關(guān)注者,，但如果繼續(xù)在短視頻平臺翻唱?jiǎng)e人的作品,，在“歌紅人不紅”的尷尬中,，隔壁老樊很可能永遠(yuǎn)都無法成為專業(yè)的音樂創(chuàng)作人。幸運(yùn)的是,，他得到了專業(yè)音樂平臺的扶持與發(fā)掘,，雖然短視頻平臺對他的走紅有不小幫助，但音樂平臺才是其作為音樂人長期發(fā)展的根基,。在網(wǎng)易云音樂的扶持下,，隔壁老樊帶來了自己第一首原創(chuàng)作品《姬和不如》，通過音樂平臺的轉(zhuǎn)化與精準(zhǔn)化推薦,，他的粉絲完成了從“路人粉”到“鐵粉”的蛻變,，知名度快速增長,。在如此良性的生態(tài)中,，隔壁老樊的原創(chuàng)節(jié)奏漸入佳境，一年內(nèi)發(fā)布了四首原創(chuàng),、兩首影視主題曲共6首新歌,。其中《我曾》發(fā)布數(shù)月，網(wǎng)易云音樂播放量已經(jīng)超過14億,，評論量超過了27萬,。去年七月，當(dāng)他公布首次全國巡演計(jì)劃后,，五站門票均在10秒內(nèi)售罄,，線上的熱度和流量完美移植到線下，實(shí)現(xiàn)了同頻共振,。不僅僅是隔壁老樊,，花粥、陳鴻宇,、顏人中,、沈以誠、徐秉龍,、房東的貓,、劉思鑒、枯木逢春、葛東琪,、寶石GEM,、木小雅等一大批有潛力的原創(chuàng)音樂人，都在網(wǎng)易云音樂完善的扶持體系下走向了大眾圈層,，而追求流量第一的短視頻平臺,，顯然沒有這樣的耐心也不具備這樣的生態(tài)。作為中國最大的音樂社區(qū),，網(wǎng)易云音樂自2016年起，陸續(xù)推出了石頭計(jì)劃,、云梯計(jì)劃,、星辰集、新聲音量計(jì)劃,、硬地圍爐夜,、硬地原創(chuàng)音樂榜等不少的扶持舉措，從不同的維度助推原創(chuàng)音樂,，不斷孵化出眾多優(yōu)秀音樂新銳力量,。近日登上微博熱搜第一的《囍》就來自網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人葛東琪最新發(fā)布的作品。目前,，網(wǎng)易云音樂用戶超8億,，入駐原創(chuàng)音樂人超16萬，無數(shù)“隔壁老樊”在這個(gè)音樂生態(tài)下,，從默默無名成長為粉絲破百萬的“現(xiàn)象級音樂人”,。而成功出圈的這些音樂人又可以回過頭去反哺短視頻創(chuàng)作，為抖音等平臺源源不斷提供著最具生命力的音樂資源,。所以,，在音樂性上，借助網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢,，抖音可以獲得更完善的音樂人服務(wù)和更豐富的行業(yè)資源,。
除了這些，就競爭格局而言,，在對手的步步緊逼下,，抖音也需要一個(gè)強(qiáng)有力的合作伙伴。面對快手+TME不斷發(fā)力,，除了牽手國內(nèi)音樂平臺兩強(qiáng)之一的網(wǎng)易云音樂,，抖音似乎也沒有第二個(gè)選擇。“最強(qiáng)流量池”助力音樂宣發(fā)生態(tài)進(jìn)階當(dāng)然,，借助抖音強(qiáng)大的變現(xiàn)和流量渠道,，網(wǎng)易云音樂也可以進(jìn)一步夯實(shí)中國最大的原創(chuàng)音樂平臺這一頭部地位。毫無疑問，短視頻平臺如今已成為音樂宣發(fā)過程中必不可少的媒介選擇,，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，抖音DAU已經(jīng)從2018年的2.5億增長到目前的4億，龐大的數(shù)字讓大家不得不關(guān)注短視頻這個(gè)競技場,，4億DAU為音樂人提供了更廣闊的作品展示平臺和將用戶轉(zhuǎn)化為音樂聽眾和粉絲的機(jī)會(huì),。
音樂與視頻結(jié)合早已屢見不鮮，過去在唱片公司時(shí)代,，視頻更多是作為音樂MV出現(xiàn),，而近年來，隨著短視頻一路火爆,，“音樂+短視頻”的深度聯(lián)動(dòng)越來越普遍,。事實(shí)上，“音樂+短視頻”也確實(shí)具有天然的表達(dá),、娛樂消費(fèi)與傳播優(yōu)勢,，與單純聽音樂相比，短視頻更容易拉近音樂人和聽眾之間的距離,，以更生動(dòng)直觀的方式把作品背后的故事呈現(xiàn)出來,。同時(shí)，即使是同一首音樂作品,，短視頻也可以用不同的內(nèi)容進(jìn)行演繹,，在與歌曲產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上注入更加個(gè)人化的表達(dá)，為音樂作品本身賦予了多層次的情感,，也給了音樂人更多被看見,、被了解的機(jī)會(huì)。
另一方面,，因?yàn)榱髁啃?yīng),，短視頻平臺的營銷作用越發(fā)凸顯，基于人工智能的精準(zhǔn)分發(fā)和大數(shù)據(jù)服務(wù),，以及創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽,、專屬貼紙等新型推廣創(chuàng)意，抖音可以助力音樂有效傳播,，讓音樂更容易被喚醒,、被使用、被聽到,，放大它的長尾效應(yīng),。可以想象，抖音與網(wǎng)易云音樂各自發(fā)揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優(yōu)勢資源,，必將助力音樂人和優(yōu)秀作品在雙平臺獲得加倍傳播效應(yīng),，為用戶帶來更加豐富的體驗(yàn)。此外，雙方攜手加強(qiáng)對音樂人和音樂作品的扶持,、宣推,，發(fā)掘音樂的多樣性，也可以助推更多優(yōu)秀音樂人和作品出圈,。
在此基礎(chǔ)上,，音樂內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值衍生，音樂內(nèi)容的數(shù)字化和智能化已經(jīng)清晰可見,，一套新的音樂內(nèi)容生產(chǎn),、傳播、消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制將逐步形成,，網(wǎng)易云音樂借此可以打造"融合唱,、聽、看,、演等各環(huán)節(jié)的完整音樂生態(tài)"，在產(chǎn)品創(chuàng)新,、用戶體驗(yàn)等多層面進(jìn)行布局,，進(jìn)一步鞏固自己的頭部優(yōu)勢。
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