模擬經(jīng)營+MOO社交能為玩家創(chuàng)建賽博桃花源嗎,？

作者 | 六一

編輯 | 語境

小九是一名建筑學(xué)的學(xué)生,，在“肝”畢設(shè)期間，恰逢《摩爾莊園手游》開服,，抱著情懷順帶在摩爾莊園里偷偷懶的想法,，她開始在游戲里設(shè)計(jì)起了“建筑”。

她將自己的莊園裝扮成華麗的T臺(tái),，并在社交媒體上邀請(qǐng)其他玩家前來走秀,，各色皮膚的摩爾打扮精致，定格拍照,，她很興奮地在社交平臺(tái)上分享了活動(dòng)的盛況,，引發(fā)了很多玩家的呼應(yīng)。

6月9日晚,，小九卻突然卸載了游戲,，并刪掉了自己之前發(fā)的帖子、清空了自己賬號(hào)的所有內(nèi)容,。

“因?yàn)橐欢讶藖頁v亂,，我沒法玩了，抱歉,?！彼l(fā)過來的截圖，游戲公屏上有人說著和游戲毫不相關(guān)的騷擾性言語,，并呈現(xiàn)出刷屏的狀態(tài),。“我走到哪他們就跟到哪,?！薄爸荒芘e報(bào)，非好友沒法拉黑,?！惫腔壹?jí)玩家賀川表示,，“客服并不給力，舉報(bào)并不簡(jiǎn)單,?！?/span>

在摩爾莊園里，這樣被無良玩家騷擾的案例不是個(gè)例,，豆瓣摩爾莊園小組有很多玩家義憤填膺地在組里抱怨,，希望官方可以給出一個(gè)合理的解釋。

據(jù)雷霆游戲公布的數(shù)據(jù),，《摩爾莊園手游》開服8小時(shí)游戲新增用戶突破600萬,，在線人數(shù)突破100萬，手游分享社區(qū)TapTap下載量突破250萬,，iOS暢銷榜成績(jī)沖進(jìn)Top1,，下載榜霸榜8天。

同時(shí),，自《摩爾莊園手游》兒童節(jié)上線至今一直占領(lǐng)微博熱搜,，在社交平臺(tái)也掀起一陣陣分享社交熱潮，游戲里的bug也成為玩家創(chuàng)造笑點(diǎn)的方式,。

手游自上線至今的微博熱搜

以“小時(shí)候，快樂很簡(jiǎn)單,；長(zhǎng)大后,，簡(jiǎn)單很快樂”為slogan的摩爾莊園手游，能否以不俗的成績(jī)?yōu)殚_篇,，為新老玩家創(chuàng)造“純良美好的開心摩爾世界”,？

《摩爾莊園手游》作為一款MMO（massive multiplayer online game 大型多人在線游戲）,，在游戲的原始設(shè)置上注重社交屬性，玩家們可以建造自己的小鎮(zhèn),，并招募居民,；玩家可以雙雙配對(duì)成為鄰居；玩家在莊園里擁有自己的特產(chǎn),，可以接待其他玩家,，進(jìn)行特產(chǎn)交換……賀川表示自己每天能接待4、50個(gè)陌生玩家,。值得關(guān)注的是,，《摩爾莊園手游》中嵌入了音樂節(jié)場(chǎng)景，通過與新褲子樂隊(duì),、草莓音樂節(jié)聯(lián)名,，打造年輕人社交、蹦迪的Live現(xiàn)場(chǎng),。

此外,，《摩爾莊園手游》是典型的箱庭探索游戲的玩法?！跋渫ァ笔侨翁焯谩办`魂人物”宮本茂提出的游戲設(shè)計(jì)理念,，這也幾乎是任天堂最重要的游戲設(shè)計(jì)理念，游戲的空間被設(shè)計(jì)成一個(gè)微縮的日式庭院,，游戲設(shè)計(jì)師會(huì)在這個(gè)空間里添加,、嵌套各種場(chǎng)景和元素。

《摩爾莊園手游》的地圖上有莊園,、漿果叢林,、摩爾城堡等，每一個(gè)場(chǎng)景又由不同的元素構(gòu)成,，例如莊園里有田地,、池塘、小屋等,。這些空間保持開放,，供玩家探索、交互以及DIY,。

《摩爾莊園手游》的有趣之處就在于極具傳播力和社交功能的DIY空間,。

Rapper、《青春有你3》選手張思源（摩爾莊園ID賣力圓）,，建造了一個(gè)“賣力避暑山莊”,，內(nèi)含豪華莊園和新晉網(wǎng)紅澡堂，細(xì)節(jié)中盡顯奢華：庭院小徑兩邊是大片的郁郁蔥蔥的星星樹,，庭院中心是一架粉色的鋼琴,，景觀噴泉、噴泉滑梯,、裝飾花壇,、裝飾雕像、溫泉一一擺放,，遠(yuǎn)處天上飄著三個(gè)對(duì)稱的白鯨鯨熱氣球,，樹蔭下安置了四種不同樣式的坐椅；澡堂更是從細(xì)節(jié)上完全仿真“北方洗浴中心“：更衣室,，粉色等待坐椅,，歐式鏡子，水族箱,，12個(gè)浴缸旁設(shè)置鞋架,、掛架,、冰箱、書架,，還有專門給拉姆布置的小澡池,。

由于摩爾莊園的特殊的開放性，所有人都可以領(lǐng)著游戲中的小鼴鼠前往這個(gè)避暑山莊體驗(yàn)“氪金玩家”的奢侈生活,。越來越多的玩家也愿意將自己的莊園開放出來并搭配各類活動(dòng),，給游戲里小鼴鼠的生活增添豐富多彩的休閑娛樂。

年輕玩家除了在游戲內(nèi)制造一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)紅景點(diǎn)和打卡熱潮,，還將社交挪出游戲,，形成了圈層化的網(wǎng)絡(luò)亞文化，創(chuàng)造了屬于玩家們的精神家園,，摩爾莊園里的小鼴鼠們擁有了玩家粉絲,，成為了同人文的主角。

《摩爾莊園手游》有意強(qiáng)化游戲內(nèi)NPC角色的個(gè)性和魅力,，通過劇情的推進(jìn),，游戲中人物逐一出場(chǎng)，錯(cuò)綜復(fù)雜的NPC關(guān)系逐漸清晰地顯現(xiàn)出來,。老玩家賀川說,，這一點(diǎn)讓她覺得很是新奇。以前玩頁游時(shí),，她會(huì)覺得NPC就是一群小鼴鼠,，但在劇情的加持下，他們個(gè)性突出,，變得更有意思了,。

玩家在微博、豆瓣上研究起與劇情相關(guān)的NPC關(guān)系,，磕起了怪盜RK與騎士瑞琪的CP,，對(duì)游戲中NPC產(chǎn)生了奇妙的情感，“饞瑞琪的身子”等大膽的表白頻頻出現(xiàn)在摩爾莊園豆瓣小組的帖子里,。

cr微博：畫畫的一顆蛋

但當(dāng)《摩爾莊園手游》成為三次元飯圈的二次元團(tuán)建基地后,，次元壁能否突破,，摩爾莊園還能否成為社交“天堂”，都變得不確定了起來,。

最開始進(jìn)行飯圈團(tuán)建的粉絲群體是喜歡十八樓（時(shí)代峰峻）的樓絲們，他們小范圍地“占領(lǐng)”了18區(qū)1123服,，創(chuàng)造了樓絲的“天堂”,。隨之，其他的粉絲也根據(jù)愛豆的生日進(jìn)入了相應(yīng)的服,，聯(lián)動(dòng)微博超話,，呼朋喚友。

粉絲們認(rèn)為這只不過是想在游戲里找到興趣愛好相同的玩家,。玩家阿年表示她平時(shí)會(huì)混各種圈子,，有時(shí)候會(huì)進(jìn)一些電競(jìng)隊(duì)伍代表數(shù)字、愛豆生日服務(wù)器,，她會(huì)找到很多同好一起玩,、一起團(tuán)建去音樂節(jié)跳舞。

但這也讓平時(shí)張揚(yáng)的粉絲們?cè)谟螒蚶锔硬皇艽?，一些玩家表示“這種迷惑行為只有粉絲能做得出來,。”他們認(rèn)為粉絲們?nèi)Φ?、拉幫結(jié)派影響路人體驗(yàn),，要是之后繼續(xù)深受飯圈思維毒害，無疑給其他想平靜玩樂的玩家?guī)砹说鬲z般的體驗(yàn),。

玩家們或許對(duì)飯圈團(tuán)建持有不同的意見,，但對(duì)于類似文章開篇描述的，玩家反復(fù)被騷擾,、平靜美好的莊園生活被打擾的現(xiàn)象,，表現(xiàn)出極為強(qiáng)烈的憤怒。

原本渴求獲得避世生活的玩家們,，尤其是女性玩家,，卻在游戲里遭到了在現(xiàn)實(shí)生活中也時(shí)常警惕與擔(dān)心的尾隨、辱罵,、性騷擾等可怕行為,。而目前游戲并未設(shè)置非好友的拉黑機(jī)制，而舉報(bào)也并不簡(jiǎn)單,，一方面,，這些無良玩家一般成群結(jié)對(duì),，數(shù)量較多，另一方面,，客服,、官方回應(yīng)、處理得并不及時(shí),。

官微評(píng)論區(qū)里的玩家訴求

相比之下,，同樣帶有避世性質(zhì)的游戲《動(dòng)物森友會(huì)》和《江南百景圖》憑借輕社交屬性，從某種程度上避免了“桃花源”被入侵的風(fēng)險(xiǎn),。

《動(dòng)森》的硬件門檻（是否擁有switch）自然建構(gòu)了社交區(qū)隔,。此外在日本“島宇宙化”文化狀態(tài)下，《動(dòng)森》游戲邏輯更多是建設(shè)一個(gè)排除外界人際關(guān)系的孤立小島,。雖然玩家可以自主選擇向朋友打開本島的大門,，與朋友發(fā)生交往關(guān)系，但這一玩法只流行于《動(dòng)森》在社交媒體上風(fēng)靡的時(shí)期,。此外,，《動(dòng)森》設(shè)置了“最佳好友”的選項(xiàng)，可進(jìn)一步確定交流的核心圈層,。玩家絕大多數(shù)時(shí)間只需在與現(xiàn)實(shí)同步變換的島內(nèi)風(fēng)光里與其中的動(dòng)物居民們閑聊,，感受單純的社交。

《江南百景圖》中“知府”的建設(shè)行為自始自終都是一場(chǎng)獨(dú)角戲,，玩家通過與NPC（非游戲玩家）談天說地中寄托心懷蒼生的情感,，而回避與其他玩家的高濃度社交。

在《摩爾莊園手游》同樣存在與NPC交談,，主要有兩種模式,，一是推進(jìn)主線劇情，二是日常閑聊,。但阿年吐槽道,，主線劇情較為無聊，并沒有給人帶來太多的驚喜感,，而與NPC平時(shí)的交流則太過于低幼化,。賀川也認(rèn)為這對(duì)不想有外界社交的孤狼玩家并不友好。

《摩爾莊園手游》六一公測(cè)時(shí),，主理人Ricky鄭宙理在知乎上回答了游戲的定位是一款“慢節(jié)奏的,、輕松愉快的、人與人互動(dòng)更緊密”的休閑社交類手游,。他認(rèn)為這可能是最貼近成年小摩爾對(duì)摩爾手游幻想的樣子,。

千燈喜歡騎著自己的小摩托，暢快地穿梭在摩爾世界中。

她決定在摩爾世界里看一次日出,。一天,，她在凌晨4點(diǎn)55分來到漿果森林。這時(shí)天將亮未亮,，頭頂上深藍(lán)的天空幕布上撒著碎星,，遠(yuǎn)處群山上天空的顏色隱隱地顯出溫暖的橙色，月亮緩緩地躲進(jìn)了山的背后,。

5點(diǎn)整,，太陽伴著朵朵淺紫色的云升了上來，深藍(lán)的天空變得亮起來,，天藍(lán)與漸變的橙色讓千燈激動(dòng)不已,。后來，千燈又來到白雪皚皚的雪山,，天空時(shí)刻變換的顏色讓雪山的白泛著與眾不同的金色。

摩爾世界里的日期和時(shí)間與現(xiàn)實(shí)世界同步,，有同樣的日夜變換和天氣晴雨,。不僅如此，摩爾莊園也完善了游戲的各種細(xì)節(jié)：你可以聽見淅淅瀝瀝的風(fēng)雨聲,；你可以看到天空在不同時(shí)間漸變的藍(lán),、橙與粉；你可以聽見小摩托突突的發(fā)動(dòng)音,；你可以在游泳時(shí),，看見身后池塘里泛起的陣陣漣漪。這在細(xì)微之處花費(fèi)的筆墨讓摩爾世界成為很多玩家心里平靜美好的世外桃源,。

@千燈

但如果只是讓玩家通過在摩爾世界里閑逛以獲得慢生活的愉悅,，這顯然是頁游的玩法，玩家可以通過閑逛,，順便玩一玩小游戲來獲得金幣,，維持莊園的生活，很是愜意,。但對(duì)于手游而言,，目前的摩爾世界版圖顯然有些捉襟見肘，深受老玩家喜愛的“黑森林”和一些不同地點(diǎn)的配套游戲都尚未開發(fā),。同時(shí),，手游的發(fā)力點(diǎn)也并不在于此，鄭宙理認(rèn)為頁游缺乏核心玩法,，如果完全照搬,，靠情懷支撐，只能維持一到兩周。

于是《摩爾莊園手游》加強(qiáng)了原來頁游中的農(nóng)場(chǎng)玩法,，將游戲轉(zhuǎn)變成為一個(gè)模擬經(jīng)營類游戲,，玩家可以在摩爾莊園世界中體驗(yàn)農(nóng)牧場(chǎng)、餐廳經(jīng)營等玩法,。

玲子喜歡種田,、做菜時(shí)的收獲感，同時(shí)享受盤算游戲規(guī)則之后有所收獲的感覺——“要考慮自己需要多種植哪些農(nóng)作物能滿足餐廳和任務(wù)需求,，還要積攢物資升級(jí)農(nóng)機(jī),，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的機(jī)械化，節(jié)省游戲時(shí)間,；開餐廳需要積累原材料,、積累金幣裝修升級(jí)，還要精打細(xì)算看做哪種菜賣得快,、收益高,。”

但種田成為主要游戲玩法,，帶給老玩家賀川巨大的失落感,。她談到自己剛打開手游，呈現(xiàn)的是種田的新手任務(wù)場(chǎng)景,，而不是摩爾莊園標(biāo)志性的城堡,，這讓她非常的不適應(yīng)。但因?yàn)榍閼?，她還是會(huì)每天在種田,、經(jīng)營餐廳上花4、5個(gè)小時(shí),，“但能掙到摩爾豆很少,。農(nóng)場(chǎng)工具也并不好用?！?/span>

雖然玩家社群整理出了產(chǎn)出多,、效率高、掙錢快的經(jīng)營攻略,，但在搜索,、摸清攻略的過程中，精打細(xì)算地壓縮時(shí)間成本以實(shí)現(xiàn)資本增值的玩法似乎與《摩爾莊園手游》所定義的“簡(jiǎn)單的快樂”形成了一個(gè)巨大的悖論,。

“就像我步入社會(huì)開始了第一份實(shí)習(xí),，我的小摩爾也在游戲里成為了打工人?！辟R川苦笑到,，“我感覺自己像是被迫種田，有人推著我走，我必須努力,?！庇崎e不過是一張空頭支票。

除了需要花巨大的時(shí)間成本種田,、經(jīng)營外,，玩家們還需要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地守著自己的農(nóng)場(chǎng)圍上籬笆，以防偷菜,、偷牛,、薅羊毛等偷竊行為的發(fā)生。

同為經(jīng)營類游戲的《動(dòng)森》雖然有著類似的經(jīng)濟(jì)體系,，玩家需要從NPC貍克那里借貸以購買種子,、衣服、家具等來經(jīng)營小島,，但貸款并不急著償還,，玩家還是可以悠閑地享受島上的風(fēng)光。

但即使這樣,，《動(dòng)森》也仍然在最風(fēng)靡的時(shí)候,，讓抱著休閑、養(yǎng)老為目的的玩家們走向了投機(jī)倒把的「動(dòng)肝」之路,。

而《摩爾莊園手游》作為游戲圈內(nèi)少有地將模擬經(jīng)營+MOO社交玩法組合的游戲，“肝”與“氪”的問題將更加嚴(yán)重并持續(xù)存在,，這顯然是與慢節(jié)奏的理念背道而馳的,。

當(dāng)高濃度社交滲透進(jìn)田園生活中，社交壓力和消費(fèi)社會(huì)的自我展現(xiàn)也不可避免地逼迫著玩家投入更多的時(shí)間和金錢成本去擴(kuò)建,、裝飾個(gè)性化的莊園,，為小鼴鼠穿著上時(shí)尚的衣服。

同時(shí),，摩爾世界的“人氣之王”“時(shí)尚前沿”排行榜也以官方的名義刺激著玩家符號(hào)化展演,，而這種建立自我和社會(huì)認(rèn)同的動(dòng)力間接地推動(dòng)了游戲的宣傳和推廣。

TapTap上有玩家諷刺到,，游戲的氪金系統(tǒng)是整體游戲中做得最完善的,。小尤建了一個(gè)“湯臣一品”風(fēng)格的莊園，但背后已氪金六七百塊了,。游戲中每一項(xiàng)能讓玩家獲取社交滿足,，讓其他玩家“wow！”的玩法,，都需要人民幣的支撐,。

賀川幾乎是摩爾莊園最早的一批玩家，從小學(xué)低年級(jí)玩到初中畢業(yè)，不間斷地玩了六七年,。她在現(xiàn)實(shí)世界沒有什么朋友,，被校園霸凌的她將摩爾莊園當(dāng)作第二個(gè)家，是她枯燥,、孤獨(dú)生活中的一抹亮光,。與現(xiàn)實(shí)世界里努力不必然有回報(bào)不同，游戲里只要認(rèn)真做任務(wù),，條條大陸通羅馬,。

她帶著情懷進(jìn)入了摩爾手游的世界，但游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到她的預(yù)期,，頻頻的Bug,、單調(diào)的玩法、無處不在的“肝與氪”讓她懷疑自己的情懷還能堅(jiān)持多久,。

阿年作為老玩家,，也談到了同樣的問題，她希望游戲一開始的視角放在莊園的介紹和參觀上,，畢竟打了一張情懷牌,，應(yīng)該好好調(diào)動(dòng)老玩家的懷舊情緒。她感覺游戲有點(diǎn)像拼拼湊湊的經(jīng)營類,，每日任務(wù)的大部分時(shí)間浪費(fèi)在過地圖這種事情上,，有點(diǎn)催眠，而且人物,、家具,、服裝建模都很一般甚至粗燥。

“如果游戲沒有核心玩法,，情懷最多只能持續(xù)1-2周”,。但有了模擬經(jīng)營+MOO社交組合玩法的《摩爾莊園手游》又該怎樣維持老玩家的情懷呢？

1.發(fā)現(xiàn)報(bào)告.《摩爾莊園》：模擬經(jīng)營+MOO社交玩法組合跑通

2.極客公園.《動(dòng)物森友會(huì)》爆紅背后,，任天堂是怎樣“利用”人性的.

3.澎湃思想市場(chǎng).游戲論·文化的邏輯｜《動(dòng)物森友會(huì)》的晚期資本主義想象力.

4.RUC新聞坊.江南百景圖：賽博農(nóng)夫會(huì)夢(mèng)見電子桃花嗎,？｜長(zhǎng)卷

5.新聞?dòng)浾?宋嘉偉：“肝動(dòng)森”：休閑玩工的形成.