文/莊思遙

《摩爾莊園》爆了,。

超過(guò)1000萬(wàn)的下載量，連續(xù)四天登頂免費(fèi)總榜,，13個(gè)微博熱搜,，在無(wú)數(shù)人的朋友圈里刷屏……更超出預(yù)期的是，最近兩天,，這款游戲一直停留在暢銷榜Top 2的位置,。

這到底是怎么回事兒？

「頁(yè)游的3D重制」,，是葡萄君對(duì)于《摩爾莊園》手游的第一印象。但手游又并不是頁(yè)游的完全照搬,，它在前期體驗(yàn)上,，更像是一個(gè)《牧場(chǎng)物語(yǔ)》like的游戲。

玩家在一進(jìn)入游戲的時(shí)候,，就會(huì)被引導(dǎo)學(xué)習(xí)如何從事農(nóng)民職業(yè),。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種玩法有點(diǎn)像《牧場(chǎng)物語(yǔ)》,，游戲會(huì)給玩家一個(gè)農(nóng)場(chǎng),，玩家可以在里面開(kāi)荒,、種植、收獲,、釣魚(yú),，并販賣(mài)各種道具。

游戲會(huì)隨機(jī)給玩家設(shè)置多個(gè)訂單,，玩家通過(guò)種植和釣魚(yú)玩法獲取訂單要求的貨物,，同時(shí)通過(guò)開(kāi)荒（挖礦、伐木,、除草）獲得更多的種植面積,，以及升級(jí)各種種植和釣魚(yú)工具的原材料，提升生產(chǎn)效率,。

訂單

游戲還引入了特產(chǎn)系統(tǒng),，這有點(diǎn)類似于《動(dòng)物森友會(huì)》。不同玩家會(huì)被隨機(jī)安排不同的特產(chǎn)農(nóng)作物和水產(chǎn)品,。訂單有時(shí)會(huì)要求玩家提交自己無(wú)法種植的特產(chǎn),，這時(shí)候玩家就需要去尋找擁有這樣特產(chǎn)的其他人。這也是游戲推動(dòng)玩家之間進(jìn)行社交的方式之一,。

特產(chǎn)「小龍蝦」

在體驗(yàn)完農(nóng)民職業(yè)之后,，游戲教學(xué)會(huì)帶玩家來(lái)到游戲的主地圖。主地圖分為摩爾城堡,、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng),、淘淘樂(lè)街等多個(gè)地區(qū)，玩家在不同的地區(qū)可以認(rèn)識(shí)各種NPC,，其中一些會(huì)出售不同的商品,，比如種子,，服裝等等,，也有NPC會(huì)提供其他的功能。玩家在一些任務(wù)和劇情中,，也需要幫助這些NPC解決一些難題,。這些任務(wù)一方面能向玩家提供更多玩法和故事內(nèi)容，另一方面也能為玩家設(shè)立更多的游戲目標(biāo),。

在一些玩家看來(lái),，這樣的玩法機(jī)制可能不夠還原原作。而制作人鄭宙理在知乎上表示,，其實(shí)在研發(fā)初期,，他們的精力幾乎都在還原上面。但在測(cè)試中他們發(fā)現(xiàn),，頁(yè)游沒(méi)有核心玩法,，粘性較差,，且需要大量的內(nèi)容積累，情懷最多只能支持1-2周,。于是他們加強(qiáng)了原有的農(nóng)場(chǎng)玩法,，并通過(guò)SMC的職業(yè)維持核心玩法的更新。

因此伴隨游戲進(jìn)度的推進(jìn),，游戲會(huì)展示目前開(kāi)放的三種職業(yè)：除了核心的農(nóng)民職業(yè)之外,，還有勤務(wù)員和廚師。游戲還預(yù)告了尚未開(kāi)放的勇者職業(yè),。玩家可以同時(shí)體驗(yàn)多種職業(yè),，不同職業(yè)有對(duì)應(yīng)的任務(wù)系統(tǒng)，農(nóng)民和廚師需要根據(jù)訂單提交產(chǎn)出的道具,，勤務(wù)員的任務(wù)則是去游戲的不同地區(qū)“站崗”,。

在游戲的不同場(chǎng)景中，還有多種小游戲,，比如摩爾拉雅雪山的滑雪游戲,、游戲廳里的三消游戲等等。

游戲廳中的三消小游戲

作為一款MMO,，游戲最關(guān)鍵的玩法還來(lái)自人與人之間的互動(dòng),。從線上社交這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，手游基本保留了這一特色,。有玩家告訴葡萄君,，和朋友一起游山玩水或者給對(duì)方農(nóng)場(chǎng)幫忙，都要比一個(gè)人種地有趣得多,。

從這里可以看出,，游戲以社交分享為驅(qū)動(dòng)力、模擬經(jīng)營(yíng)為主要玩法的循環(huán)思路是能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)的,。游戲設(shè)計(jì)的交換特產(chǎn),、互相為農(nóng)場(chǎng)澆水、小游戲聯(lián)機(jī)等功能,，讓游戲有了基本的社交框架,。玩家在這些過(guò)程中，不僅可以向他人展示裝扮或者農(nóng)場(chǎng)家具,，同時(shí)也推進(jìn)了農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等玩法的進(jìn)程,。

游戲測(cè)試期截圖

而游戲給每個(gè)玩家準(zhǔn)備的農(nóng)場(chǎng)和小屋面積都比較大，為游戲的家園裝扮留下了一定的發(fā)揮空間,。在未來(lái),，這些空間也能讓玩家產(chǎn)出更多的UGC內(nèi)容。

農(nóng)場(chǎng)的面積很大

說(shuō)實(shí)話,，在游戲體驗(yàn)上,，《摩爾莊園》手游并非沒(méi)有缺憾,。據(jù)玩家反饋，它的3D模型的質(zhì)量和光照效果相對(duì)粗糙,；新人引導(dǎo),、任務(wù)和目標(biāo)的設(shè)計(jì)有些凌亂；小游戲也不如頁(yè)游豐富……雖然游戲的TapTap評(píng)分仍舊停留在7.3分,，但已經(jīng)較上線第一天的8.2分有了下降,。

玩家評(píng)論

可拋開(kāi)這些問(wèn)題，豐富的內(nèi)容量,，多樣的玩法類型,，完整的游戲循環(huán)邏輯……《摩爾莊園》又的確是一款完成度較高，且不太有硬傷的產(chǎn)品,。相較其他同品類的游戲來(lái)說(shuō),，這是它最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外,，《摩爾莊園》真正的必殺技，是項(xiàng)目組對(duì)于「情懷」的理解和運(yùn)用,。

自從08年頁(yè)游上線開(kāi)始,，《摩爾莊園》在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是兒童品類不可撼動(dòng)的頭部產(chǎn)品。它的玩法擊中了當(dāng)時(shí)小玩家的一切夢(mèng)想：職業(yè)選擇,、購(gòu)買(mǎi)服裝,、擁有自己的小家和寵物；線上社交的玩法讓玩家們體驗(yàn)了全新的社交方式,；豐富的故事和世界觀設(shè)定也成為玩家們?cè)诰€下也會(huì)共同討論的話題,。

《摩爾莊園》頁(yè)游

這種對(duì)一代人童年回憶的植入，對(duì)《摩爾莊園》手游的影響是難以估量的,。在童年濾鏡之下,，它幾乎是無(wú)可比擬、不可詆毀的存在,。因此只要游戲質(zhì)量沒(méi)有崩盤(pán),，玩家們也就會(huì)帶著無(wú)比寬容來(lái)看待這款產(chǎn)品。這是其他產(chǎn)品不可能享受的待遇,。

事實(shí)上，為了還原這個(gè)IP的魅力,，淘米在團(tuán)隊(duì)方面也下了功夫,。手游制作人鄭宙理在知乎上表示，作為淘米工號(hào)004的創(chuàng)始員工,，他在2012年初就離開(kāi)了淘米,，但后來(lái)被公司召回重新兼任《摩爾莊園》制作人,，一道被召回的還有原《摩爾莊園HD》主策cici。這讓游戲的基礎(chǔ)體驗(yàn)延續(xù)了曾經(jīng)的感覺(jué),。

而在發(fā)行層面,，情懷一樣是《摩爾莊園》的核心。從手游的宣傳視頻可以看出,，游戲主要招攬的目標(biāo)人群就是當(dāng)年頁(yè)游的1.5億注冊(cè)用戶,。根據(jù)DataEye的分析，它的宣發(fā)過(guò)程可以分為IP鋪墊,、活動(dòng)預(yù)熱,、上線前的爆發(fā)以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)四個(gè)階段。

從去年8月份開(kāi)始,，《摩爾莊園》手游就在微博多次發(fā)起IP相關(guān)的話題,，其中#摩爾莊園回來(lái)了#這一話題更是突破一億閱讀。截止發(fā)稿,，摩爾莊園超話的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了4.2億,。

在這之后，雷霆開(kāi)始聚焦目標(biāo)用戶,，進(jìn)行IP相關(guān)的內(nèi)容征集活動(dòng),，讓玩家自發(fā)地為《摩爾莊園》的回歸造勢(shì)。而臨近上線前,，游戲則通過(guò)H5小游戲以及和新褲子樂(lè)隊(duì)的聯(lián)動(dòng)等,，將話題在目標(biāo)用戶群中進(jìn)一步滲透和擴(kuò)散。

圖片來(lái)自DataEye

在傳播方式的層層遞進(jìn)之下,，游戲剛開(kāi)放預(yù)下載,，就擁有了300萬(wàn)預(yù)創(chuàng)角色，并在上線八小時(shí)內(nèi)突破了600萬(wàn)用戶,，現(xiàn)在據(jù)官方透露,，游戲早已達(dá)到了千萬(wàn)的用戶量級(jí)。而《摩爾莊園》還在進(jìn)行UGC征集計(jì)劃,，用獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)玩家參與到創(chuàng)作活動(dòng)中,。

與此同時(shí)，情懷對(duì)于《摩爾莊園》營(yíng)收的貢獻(xiàn)也非?？捎^,。乍看之下，這款游戲的付費(fèi)方式看起來(lái)和現(xiàn)在主流的系統(tǒng)并無(wú)太大不同：禮包,、裝扮,、月卡、通行證。那到底是什么讓游戲一度沖進(jìn)了暢銷榜第二,？

實(shí)際上,，玩家對(duì)于《摩爾莊園》的情懷不僅在于IP這個(gè)大而寬泛的名詞上，玩家也會(huì)對(duì)很多小細(xì)節(jié)產(chǎn)生情懷,，比如說(shuō)超級(jí)拉姆,。

拉姆作為玩家的寵物，并沒(méi)有太多的功能,。玩家只是在這里體驗(yàn)照料小寵物,，并與之互動(dòng)的樂(lè)趣。但玩家充值超級(jí)拉姆之后,，不僅拉姆本身可以擁有“金色大翅膀”,，玩家還可以獲得購(gòu)買(mǎi)一些裝扮和家具的特權(quán)。在頁(yè)游時(shí)代,，它對(duì)于當(dāng)時(shí)的小玩家來(lái)說(shuō),，吸引力相當(dāng)之大。

而手游版本中,，游戲的月卡是在頁(yè)游原版超級(jí)拉姆這一付費(fèi)機(jī)制上的升級(jí),。玩家除了金色拉姆翅膀和各種購(gòu)買(mǎi)特權(quán)之外，還可以獲得每日福利和更多的游戲功能,，以及更加完整的游戲體驗(yàn)——只需要25塊錢(qián),，你就可以實(shí)現(xiàn)小時(shí)候遙不可及的夢(mèng)想。

從游戲的傳播上說(shuō),，在兒童節(jié)玩《摩爾莊園》或許還不夠體現(xiàn)一個(gè)95后玩家對(duì)童年的致敬,，玩了《摩爾莊園》，還充了超級(jí)拉姆,，可能才是他們六一發(fā)朋友圈的最佳配圖,。如果這個(gè)邏輯成立，那暢銷榜第二的成績(jī),，也就不難理解了,。

在葡萄君看來(lái)，《摩爾莊園》最大的價(jià)值,，在于它重新定義了生活模擬品類的上限,。

生活模擬類的手游不算罕見(jiàn)，但幾乎沒(méi)有游戲獲得過(guò)巨大的商業(yè)成功,，于是不少人開(kāi)始懷疑,，是不是因?yàn)槭钟蔚南到y(tǒng)框架太過(guò)復(fù)雜，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)能在短期做過(guò)成熟的設(shè)計(jì),。

但《摩爾莊園》證明,，「生活模擬+MMO」的框架已經(jīng)足夠有效：一方面,，它會(huì)驅(qū)動(dòng)玩家利用賺來(lái)的游戲內(nèi)貨幣,、或者是充值等方式購(gòu)買(mǎi)裝扮和家具,，來(lái)實(shí)現(xiàn)MMO游戲中的社交需求；另一方面,，在社交需求的驅(qū)動(dòng)下,，玩家也更愿意購(gòu)買(mǎi)節(jié)省工作時(shí)間的道具。只要持續(xù)更新內(nèi)容和玩法,，把DAU穩(wěn)住,，那這套框架就能持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。

那么為什么其他生活模擬游戲沒(méi)有取得這樣的成績(jī),？一方面當(dāng)然是因?yàn)镮P,，而另一方面，可能這與游戲的氛圍塑造也有著很大的關(guān)系,。

和《動(dòng)森》類似,，《摩爾莊園》塑造的不是“成年人逃離社會(huì)”的退休生活，而更接近于“返老還童”,，讓玩家扮演一個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的孩子,。這種氛圍更容易讓玩家保持純真的行為和心態(tài)，也讓大家愿意摒棄成年人的計(jì)較,，為一些有趣但沒(méi)有那么多數(shù)值的東西買(mǎi)單,。

《動(dòng)森》有一種天真爛漫的氛圍

如今《摩爾莊園》憑借暢銷榜Top 2的成績(jī)，證明了生活模擬品類的潛力,。而在未來(lái),，《洛克王國(guó)》《奧比島》等童年IP即將陸續(xù)推出手游，《牧場(chǎng)物語(yǔ)OL》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》等產(chǎn)品也在研發(fā)當(dāng)中,。在這個(gè)不少年輕人都在討論「躺平」的時(shí)代,，恐怕這個(gè)品類的較量，才剛剛開(kāi)始,。

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