2020年Q2,《初入職場(chǎng)的我們》《閃閃發(fā)光的你》兩部職場(chǎng)綜藝接連上線,，試圖從不同切口進(jìn)入,，為大眾呈現(xiàn)出職場(chǎng)生態(tài)的萬(wàn)千景象，但反響平平,。

據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì),，從2003年至今，國(guó)內(nèi)已經(jīng)播出的職場(chǎng)綜藝已經(jīng)多達(dá)26部,，涵蓋了求職,、創(chuàng)業(yè)、法律,、直播,、金融、明星經(jīng)紀(jì),、廣告營(yíng)銷等不同的領(lǐng)域,。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年,，中國(guó)職業(yè)人群達(dá)到歷史巔峰8億,。不過(guò)，盡管職場(chǎng)題材擁有龐大的年輕受眾群體,，但迄今為止播出的大多數(shù)職場(chǎng)綜藝均難以出圈,。

職場(chǎng)綜藝難以掀起太大的水花，并非是受到受眾規(guī)模相對(duì)較小的限制,，主要還是因?yàn)榇蠖鄶?shù)職場(chǎng)節(jié)目受眾定位模糊,、行業(yè)情節(jié)敷衍、職場(chǎng)話題老套，難以吸引觀眾的興趣,，更不論能否與觀眾就職場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行深層次的情感共鳴,。

當(dāng)下，亦有11部職場(chǎng)綜藝計(jì)劃上線,，這些節(jié)目雖然涵蓋了不同的行業(yè),，各有特色，不過(guò),，并非所有的行業(yè)都能夠滿足觀眾對(duì)于職場(chǎng)的興趣點(diǎn),，在職場(chǎng)題材已經(jīng)被大力開(kāi)發(fā)的今天，與其一味地開(kāi)發(fā)新鮮行業(yè),，不如將職場(chǎng)與社會(huì)話題巧妙地結(jié)合起來(lái),，從而對(duì)嘉賓人設(shè)、行業(yè)特色進(jìn)行深入地挖掘,，或許能產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),，精準(zhǔn)捕捉受眾需求，進(jìn)而找到破圈層傳播的可能性,。

中國(guó)職業(yè)人群達(dá)8億

但職綜大多熱度平平

很多觀眾提到職場(chǎng)綜藝,，第一時(shí)間想到的便是《非你莫屬》《職來(lái)職往》。其實(shí),，早在2013年,，央視經(jīng)濟(jì)頻道便推出過(guò)一部電視招聘節(jié)目《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，隨后,，《贏在中國(guó)》《職來(lái)職往》《非你莫屬》《天生我才》等職場(chǎng)類綜藝節(jié)目相繼在各大衛(wèi)視平臺(tái)播出,。

據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，從2003年至今,，國(guó)內(nèi)已經(jīng)播出的職場(chǎng)綜藝已經(jīng)多達(dá)26部,，涵蓋了求職、創(chuàng)業(yè),、法律,、直播、金融,、明星經(jīng)紀(jì),、廣告營(yíng)銷等不同的領(lǐng)域。職場(chǎng)綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)是因?yàn)槁殘?chǎng)是當(dāng)代每個(gè)社會(huì)人都難以逃避的生活部分,，甚至于占據(jù)了很多人生活的大部分時(shí)間，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ),。

有數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，中國(guó)職業(yè)人群達(dá)到歷史巔峰8億,。從“打工人”的自嘲到“社畜”的無(wú)奈,，從互聯(lián)網(wǎng)大廠的996到遠(yuǎn)程辦公的007,，職場(chǎng)永遠(yuǎn)在以新的文化形式展現(xiàn)著一代人的價(jià)值觀念與理想生活,，而這些年輕人，往往和網(wǎng)絡(luò)綜藝用戶大比例重合,。

不過(guò),，不容忽視的是,，盡管職場(chǎng)擁有如此龐大的受眾群體,，但迄今為止,，成為全民爆款的職場(chǎng)綜藝似乎只有《非你莫屬》和《職來(lái)職往》等綜合類求職節(jié)目。且當(dāng)下,，這些節(jié)目也已經(jīng)因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重,、情節(jié)老套成為“昔日黃花”。

據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì),，2019年至2020年播出的職場(chǎng)綜藝中,，四部豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)了1萬(wàn)人，四部豆瓣評(píng)分人數(shù)在3000人以下，另有《藍(lán)莓孵化營(yíng)》《職場(chǎng)是個(gè)技術(shù)活》《主持有新人》三部節(jié)目的豆瓣評(píng)分至今仍因人數(shù)不足未開(kāi),。

豆瓣評(píng)分超過(guò)1萬(wàn)人的職場(chǎng)綜藝中,，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》盡管營(yíng)銷方很努力把節(jié)目往職場(chǎng)方向拉扯，但奈何節(jié)目后半段情節(jié)太過(guò)枯燥,，再加上同期《創(chuàng)造營(yíng)》《我是唱作人》等高熱綜藝插入,，話題度一落千丈?！读钊诵膭?dòng)的offer2》也因節(jié)目的一些設(shè)置受到觀眾詬病,，豆瓣評(píng)分較第一季下滑，豆瓣評(píng)分人數(shù)也不及第一季的一半,。

芒果tv自制的《初入職場(chǎng)的我們》邀請(qǐng)格力董事長(zhǎng)董明珠和張翰擔(dān)任導(dǎo)師,，但上線14天，平均日播放量?jī)H有1071萬(wàn),，對(duì)比之下,，《聽(tīng)姐說(shuō)》上線23天，平均日播放量為2174萬(wàn)。

從《非你莫屬》和《職來(lái)職往》成為全民爆款,，到《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《令人心動(dòng)的offer》僅是小范圍的狂歡,，再到《奮斗吧主播》《初入職場(chǎng)的我們》愈發(fā)平淡，職場(chǎng)綜藝雖然一直都是一線創(chuàng)作者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,，但能掀起的水花已經(jīng)越來(lái)越小,。

定位不清、情節(jié)敷衍,、話題老套

職場(chǎng)綜藝難以破圈的三大問(wèn)題

與其他娛樂(lè)性綜藝節(jié)目相比,，職場(chǎng)綜藝往往面臨著受眾規(guī)模相對(duì)較小的背景，因此能否拓展出更多受眾也是從業(yè)者必須邁過(guò)的一道坎,。不過(guò),，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《脫口秀大會(huì)》均證明了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同樣能夠助力垂直綜藝破圈層傳播，職場(chǎng)綜藝缺乏熱度主要是因?yàn)榇蠖嗦殘?chǎng)綜藝自身存在一定的問(wèn)題,。

首先是從目標(biāo)定位來(lái)看,，當(dāng)下的很多職場(chǎng)綜藝均定位模糊。比如,，《奮斗吧主播》聚焦直播行業(yè)，卻邀請(qǐng)了眾多對(duì)直播缺乏了解的明星來(lái)模擬職場(chǎng)環(huán)境,，內(nèi)核還是常見(jiàn)的明星團(tuán)綜,；《初入職場(chǎng)的我們》中，董明珠招聘的是市場(chǎng)營(yíng)銷,，張翰招聘的是藝人經(jīng)紀(jì),，兩類工作同時(shí)展開(kāi)導(dǎo)致節(jié)目缺乏對(duì)于行業(yè)內(nèi)部的深入探討，難以吸引垂直用戶的興趣,。

相反,，《令人心動(dòng)的offer》以法律行業(yè)為核心，所觀察的是從實(shí)習(xí)到職場(chǎng)的階段,，恰好同時(shí)覆蓋了目前綜藝節(jié)目主要的年輕人受眾——高校學(xué)子,、職場(chǎng)青年，定位精準(zhǔn),。

其次是部分職場(chǎng)綜藝的職場(chǎng)情節(jié)設(shè)計(jì)太過(guò)敷衍,，缺乏對(duì)于行業(yè)的深入挖掘。比如,，《奮斗吧主播》呈現(xiàn)了大量明星直播前后的閑聊,，卻沒(méi)有太多直播賣貨的畫面，缺乏鮮明的直播行業(yè)記憶點(diǎn),，相反,，黃奕開(kāi)杠、何潔摔門等明星吵架環(huán)節(jié)成為節(jié)目營(yíng)銷的重點(diǎn)，該節(jié)目也被網(wǎng)友調(diào)侃為“低配版浪姐”,。

當(dāng)下,，隨著國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一檔綜藝節(jié)目能否裹挾社會(huì)議題引發(fā)全民討論,，發(fā)酵出強(qiáng)大的傳播力和影響力,，顯得尤為重要。然而,，大多數(shù)職場(chǎng)綜藝在話題熱度的議程設(shè)置上不夠突出,，難以出現(xiàn)足以引發(fā)社會(huì)熱議的爆點(diǎn)。

與《令人心動(dòng)的offer》第二季,，王驍?shù)姆矤栙惡投≥x的背水一戰(zhàn)相比,，部分職場(chǎng)綜藝仍然拘泥于傳統(tǒng)的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、職場(chǎng)人際關(guān)系,、職場(chǎng)規(guī)則之中,。

比如，《閃閃發(fā)光的你》中的社會(huì)話題為#年輕人應(yīng)該越來(lái)越佛系嗎,？#,、# 研究生值得去讀嗎？#,；《初入職場(chǎng)的我們》覆蓋了#女性家庭與事業(yè)該如何抉擇#,、#實(shí)習(xí)考核臨時(shí)換題公平嗎？#,、#面試是展示非專業(yè)技能合適嗎,？#等常見(jiàn)的社會(huì)話題。這些節(jié)目均缺乏創(chuàng)造新鮮社會(huì)話題的意識(shí),，一定程度上也限制了節(jié)目憑借社會(huì)話題出圈的可能性,。

以社會(huì)話題為職場(chǎng)綜藝賦能

或能實(shí)現(xiàn)破圈層傳播的效果

《閃閃發(fā)光的你》上線之后，據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì),，當(dāng)下,，綜藝市場(chǎng)亦有《上班啦！媽媽》《勇往職前》《周末不上班》《35而已》《我們提案吧》《超級(jí)學(xué)徒》《我和我的經(jīng)紀(jì)人2》等11部節(jié)目已透露計(jì)劃在今后與觀眾見(jiàn)面,，涵蓋網(wǎng)紅團(tuán)綜藝,、直播帶貨、廣告營(yíng)銷等不同的行業(yè),。

國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)綜藝顯然已經(jīng)在題材創(chuàng)新上形成了差異化的優(yōu)勢(shì),，不過(guò)，必須指出的是,，并不是所有的行業(yè)都像法律行業(yè)一樣,，具有做成職場(chǎng)綜藝的先天優(yōu)勢(shì),。比如，市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)更重綜合能力,，對(duì)專業(yè)知識(shí)要求有限,，觀看此類職場(chǎng)綜藝往往缺少些升級(jí)打怪的 “爽感”。職場(chǎng)綜藝要想脫穎而出,，不妨與當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行合理結(jié)合,，或有可能達(dá)到1+1＞2的效果。

比如,，東方衛(wèi)視聯(lián)合B站推出的《花樣實(shí)習(xí)生》以三位年齡均在六十歲左右的藝人在職場(chǎng)中的表現(xiàn)切入,，探討了代際溝通話題，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1,；芒果衛(wèi)視即將推出的《35而已》和《上班啦,！媽媽》分別將重點(diǎn)聚焦到職場(chǎng)人的年齡焦慮和職場(chǎng)媽媽的職場(chǎng)體驗(yàn)中，塑造職場(chǎng)體驗(yàn)的同時(shí)又兼具了對(duì)于社會(huì)話題的表達(dá),，更具有現(xiàn)實(shí)意義,。

當(dāng)然，職場(chǎng)綜藝要想成為高熱度高口碑的佳作,，還需在嘉賓選擇,、情節(jié)設(shè)置和情感共鳴上抓住職場(chǎng)特點(diǎn)?！断蛲纳睢返诙緦?dǎo)演陳格洲在采訪中曾說(shuō)過(guò)：“做真人秀即是做人物,，核心MC決定了整個(gè)節(jié)目的風(fēng)貌?！甭殘?chǎng)綜藝在選擇素人嘉賓時(shí)，一定要做好職場(chǎng)群像的組合架構(gòu),，或強(qiáng)勢(shì)或軟弱,，或主動(dòng)或逃避，或活潑或溫柔,，具有代表性的不同形象特質(zhì),，才能讓觀眾代入其中。

此外,，需要注意的是,，鮮明有特色的嘉賓人設(shè)固然重要，但是為了強(qiáng)劇情抹殺真實(shí)和細(xì)節(jié),，顯然無(wú)法說(shuō)服為了看職場(chǎng)綜藝而來(lái)的觀眾,。畢竟隔行如隔山，觀眾是帶著一定的求知心態(tài)觀看職場(chǎng)類綜藝的,，因而,，制作方在創(chuàng)作職場(chǎng)綜藝時(shí)，必須對(duì)該行業(yè)真實(shí)的職場(chǎng)進(jìn)行詳實(shí)的調(diào)研和體驗(yàn)。

只有對(duì)一個(gè)行業(yè)進(jìn)行細(xì)致的了解,，才有可能設(shè)置出合理可靠,、兼具娛樂(lè)性和嚴(yán)肅性的職場(chǎng)考核環(huán)節(jié)，進(jìn)而借助素人嘉賓的真實(shí)反映讓觀眾看到似曾相似的狼狽模樣,，感受到在殘酷之外的堅(jiān)持和溫暖,，才能與普通觀眾產(chǎn)生深層次的情感共鳴，產(chǎn)生話題營(yíng)銷的強(qiáng)大力量,，吸引更多的觀眾感同身受,，達(dá)到破圈層傳播的效果。 

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