知乎終于上市了,。

一直給人一種脆弱如紙糊,、隨時(shí)可能崩塌的知乎,，吃上了保健品。

盡管上市首日,，破發(fā)……

話說(shuō),，知乎要分給知乎用戶的股權(quán)，你拿到了嗎,？

美東時(shí)間3月26日,，中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎正式在紐約證券交易所掛牌上市，證券代碼為“ZH”,。

從2010年底成立至今,，知乎已經(jīng)走過(guò)了十個(gè)年頭。這十年期間,，知乎也多次被傳出上市消息。但對(duì)比同時(shí)期成立的互聯(lián)網(wǎng)公司,，知乎的上市步伐似乎慢了一拍,，比如僅比知乎提前半年成立的B站，早在2018年就登陸納斯達(dá)克上市,。

事實(shí)上,，知乎一直都有著“慢公司”的標(biāo)簽。早在2010年底成立的知乎,，直到2016年才上線了原生廣告系統(tǒng)，真正向商業(yè)化道路邁出了步伐,。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)也曾有聲音認(rèn)為，知乎登陸資本市場(chǎng)如此之“慢”,，可能也與其商業(yè)模式發(fā)展較慢有一定關(guān)系,。

知乎為何最終選擇在美股上市而非內(nèi)陸？知乎能否在大眾化過(guò)程中避免庸俗化,？

對(duì)此,，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者沈思涵和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

選擇美股,，除了亮肌肉外,，也是為了規(guī)避虧損話題可能引發(fā)的上市失敗風(fēng)險(xiǎn)。

去除各種次要原因,，對(duì)于慢公司的知乎來(lái)說(shuō),，選擇美股上市，更多的是在于國(guó)內(nèi)頂流的互聯(lián)網(wǎng)公司都以登陸美股作為其鮮明互聯(lián)網(wǎng),、科技底蘊(yùn)的亮肌肉選擇,。甚至在業(yè)界形成一種潛意識(shí),，即是否登陸納斯達(dá)克或紐交所，代表了公司在全球業(yè)界的認(rèn)可程度,。

同時(shí),，美股對(duì)于故事的偏愛(ài)，可以讓知乎有效地規(guī)避虧損話題,。多重因素影響下,，本來(lái)就慢的知乎，似乎更有理由在美股上市來(lái)進(jìn)行自我證明,。

而在知乎本體上,，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迭代，也似乎問(wèn)題多多,。

招股書(shū)顯示,，知乎在2019年和2020年凈虧損分別為10.04億元、5.18億元,。而對(duì)于這種業(yè)績(jī)表現(xiàn),，知乎也在招股書(shū)中坦言“仍然處于商業(yè)化初級(jí)階段”。

根據(jù)知乎官方公布的數(shù)據(jù),，截至2020年12月,，知乎全網(wǎng)用戶3.7億，積累了超過(guò)2.6億個(gè)問(wèn)答,。與2019年的1.3億相比是翻倍增長(zhǎng),，問(wèn)題數(shù)量也已經(jīng)超過(guò)了4400萬(wàn)個(gè)。

但用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),，“小眾精英知識(shí)分享社區(qū)”的標(biāo)簽越來(lái)越模糊,，知乎正在變成“大眾化知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)”。

2021新知青年大會(huì)上,，知乎宣布品牌升級(jí),，品牌Slogan由2018年開(kāi)始使用的“有問(wèn)題，上知乎”升級(jí)為“有問(wèn)題,，就會(huì)有答案”,。

但是現(xiàn)在的知乎，區(qū)別于以往專注知識(shí)分享和經(jīng)驗(yàn)交流,，泛社會(huì)化內(nèi)容越來(lái)越多,，各類高贊回答也成了軟廣告的重災(zāi)區(qū)，廠商們的營(yíng)銷推廣內(nèi)容比比皆是,。

愚以為,，知乎還是那個(gè)知乎，只不過(guò)通俗了一點(diǎn)而已,。

在此次敲鐘時(shí),，知乎創(chuàng)始人周源就表示,，知乎起步于問(wèn)答并已超越問(wèn)答，未來(lái)將錨定“服務(wù)創(chuàng)作者”這個(gè)圓點(diǎn),，向內(nèi)優(yōu)化服務(wù),，向外拓展突圍。

周源還表示,，將拿出一部分股權(quán)與陪伴知乎成長(zhǎng)的優(yōu)秀創(chuàng)作者分享,。

這其實(shí)就在說(shuō)明了知乎的底牌。

知乎盡管進(jìn)行了某種意義的大眾化,，但事實(shí)上是在內(nèi)容傳播受眾上,，從過(guò)去的泛專業(yè)性延伸到泛大眾化，而其內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)中,，依然維持著泛專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行知識(shí)輸出的節(jié)奏,，無(wú)論是內(nèi)容推薦力度、互動(dòng)強(qiáng)度以及核心用戶的轉(zhuǎn)贊評(píng)上,，均維持著自己的基本底色,。

只是在內(nèi)容生態(tài)中更多的拓展到短視頻、直播和付費(fèi)專欄以及將部分專業(yè)內(nèi)容更多口味的進(jìn)行深入淺出的問(wèn)答結(jié)構(gòu)上的大眾化節(jié)奏,。

打開(kāi)知乎網(wǎng)站首頁(yè),，隨處可見(jiàn)的是關(guān)于“長(zhǎng)得丑的男生如何變帥”“你在酒店做過(guò)最喪心病狂的事是什么”“怎樣追女生才不會(huì)成為癩皮狗”之類的話題問(wèn)答，并且下方的用戶評(píng)論量往往數(shù)以千計(jì),。

目前而言,，知乎的底色未變，核心用戶黏性依然極高,，核心創(chuàng)作者的熱情和帶有鮮明知乎特色的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)也保持著自己的“次元壁”,。

其大眾化、流量化上和二次元領(lǐng)域的B站有相似的有序張弛狀態(tài),，只是在盈利模式上,，較之B站可以游戲化的快速轉(zhuǎn)換來(lái)說(shuō),，還沒(méi)找到更有效的轉(zhuǎn)換場(chǎng)景,。

不過(guò)，知乎表現(xiàn)的節(jié)制和慢,，也能夠保證其不至于在眾神喧嘩中迷失,。

這一點(diǎn)，值得點(diǎn)贊,。

覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)的話

請(qǐng)給貧道“賞”個(gè)“在看”,！~么么噠