想換工作的曉彬看到招聘貼里出現(xiàn)“英語可作為工作語言”字樣時,，果斷報了英語口語課；公司規(guī)模擴(kuò)大急需高端財務(wù)人才,，她又果斷報了CPA,。因為在她看來，“永遠(yuǎn)保持學(xué)習(xí)狀態(tài),，才不會被時代拋開,。”

在知乎上,，學(xué)習(xí)不但關(guān)乎態(tài)度,，也關(guān)乎生存——“社會在一天天進(jìn)步，停止學(xué)習(xí)的人就是一盤散沙”,。

要么在學(xué)習(xí),，要么在準(zhǔn)備學(xué)習(xí)的路上，是這屆年輕人的真實寫照,，尤其是疫情后經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀的背景下,，所有人都在持續(xù)挖掘自身價值，拼盡全力積攢在職場站穩(wěn)腳跟的資本,。

年輕人的學(xué)習(xí)熱情從未落潮,，成人教育賽道孕育著黃金。

年輕人對待學(xué)習(xí)有多瘋狂？或許我們可以從網(wǎng)易有道的財報中窺見一斑,。

2月25日,，網(wǎng)易有道發(fā)布的2020年第四季度及2020年末經(jīng)審計財務(wù)公告。

財報顯示,，網(wǎng)易有道2020年Q4凈收入達(dá)11.07億元,，同比增長169.7%，營收及增速均創(chuàng)新高,。其中,，以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為7.32億元，同期增長198.8％,；由智能硬件構(gòu)成的學(xué)習(xí)產(chǎn)品為2.37億元,，同比增長253.8%,。第四季度，網(wǎng)易有道經(jīng)營性現(xiàn)金流為正,，達(dá)1.29億,，這是網(wǎng)易有道在2020年第三次實現(xiàn)正向經(jīng)營性現(xiàn)金流。

亮麗的財報表現(xiàn)帶來資本市場的認(rèn)可,，公布財報至今,，有道股價大漲近10個點。

具體到成人教育,，營收方面,，2020年Q4成人教育服務(wù)較2019年同比增長140.4%；產(chǎn)品層面,，繼跑出邏輯英語,、實用英語等爆款課程之后，網(wǎng)易有道通過模式復(fù)制打造了全新課程“菲常記憶”,，該課程可幫助學(xué)員實現(xiàn)注意力和記憶力改善,，適用于跨學(xué)科、跨年齡段的終身學(xué)習(xí)者,。據(jù)介紹,，“菲常記憶”上線不久便實現(xiàn)爆發(fā)性增長，自課程上線,，銷售額季度復(fù)合增長率達(dá)64%,。

一周后的今天，網(wǎng)易有道對外宣稱成立“成人教育事業(yè)部”,，并對“網(wǎng)易云課堂”進(jìn)行品牌升級,。據(jù)稱，有道成人教育事業(yè)部整合了有道精品課成人學(xué)段,、網(wǎng)易云課堂和中國大學(xué)MOOC等業(yè)務(wù)及團(tuán)隊,，未來將集中優(yōu)勢資源，致力于成人學(xué)段課程的研發(fā),。此外,，有道精品課成人學(xué)段課程及服務(wù)將遷移合并至“網(wǎng)易云課堂”品牌下，升級后的“網(wǎng)易云課堂”將定位為系統(tǒng)化學(xué)習(xí)平臺,，專注服務(wù)終身學(xué)習(xí)者,。

當(dāng)前，快速變化的社會環(huán)境及職場競爭的日趨“殘酷”,，大多數(shù)職場人對自我提升的需求也呈現(xiàn)上漲趨勢,。當(dāng)賽道“有礦”成為行業(yè)共識，各路神仙自然各顯神通。

在「子彈財經(jīng)」看來,，網(wǎng)易有道將成人教育版塊“升維”,，所展露的恰恰是其對該賽道的持續(xù)看好與重視。

來看一組數(shù)據(jù)——艾瑞咨詢《2020年中國終身教育行業(yè)研究報告》顯示,，到2019年,，中國終身教育行業(yè)規(guī)模為824億元，預(yù)計到2023年有望達(dá)到1489億元,。我們有理由相信,，成人教育一定會成為繼K12、素質(zhì)教育之后又一待挖掘的黃金賽道,。

其實早在2019年，艾瑞的研究數(shù)據(jù)也預(yù)測過這一趨勢,。2019年中國在線教育市場規(guī)模突破3200億元,，其中74.6%為高等教育和職業(yè)培訓(xùn)。在2020年疫情爆發(fā)后,，這一情況有所變化,，K12領(lǐng)域獲得逆周期的高速發(fā)展，成人教育的發(fā)展也并未示弱,，在整體大盤中依然過半,。

若按教學(xué)階段來劃分，在線教育可分為早教,、K12教育,、高等教育及職業(yè)教育等。其中,，K12教育最受資本和用戶關(guān)注,，尤其在經(jīng)歷了2020年“停課不停學(xué)”洗禮后，已占據(jù)行業(yè)頭把交椅,。

職業(yè)教育玩家相對較少,，市面上主要有尚德、恒企教育,、粉筆教育,、中公教育、萬學(xué)教育,、高頓網(wǎng)校和潭州教育等,。各家的切入點各不相同，比如尚德更多在于成人學(xué)歷教育,、職業(yè)培訓(xùn),，粉筆、中公教育更側(cè)重于公務(wù)員考試。而有道的成人教育涵蓋了英語,、職業(yè)培訓(xùn)和技能提升等不同領(lǐng)域,。

成人教育賽道相比K12有其自身優(yōu)勢。與K12教育的用戶與付費(fèi)者分別為學(xué)生和家長不同,，成人教育人群的用戶即付費(fèi)者,，他們對于提升自我實力的渴求較之學(xué)生更為專注與迫切，自我驅(qū)動力更強(qiáng),，成交量和客單價往往也更高,。比如成人學(xué)歷教育，客單均價在8000-10000元左右,，一般學(xué)習(xí)時長在1-2年,，這在流量時代，無疑攤薄了成本,。這與K12教育以學(xué)期為單位的獲客相比,，用戶的生命周期更長。

此外,，成人教育領(lǐng)域的增速也相當(dāng)可觀,，是企業(yè)現(xiàn)金流的有利保障。且成人教育大而散,，剛需,、弱需均有涉及，目前看,，還沒有任何一家平臺可以滿足所有需求,，而這也恰恰是成人教育賽道“百家爭鳴”的原因。

相較于斗得熱火朝天的K12領(lǐng)域,，成人教育賽道遠(yuǎn)未及中場。雖然這屆“愛學(xué)習(xí)”的年輕人熱衷于自我提升,，但并不意味著他們什么都學(xué),、什么產(chǎn)品都用。有品質(zhì)的課程和平臺是他們的首選,。

反觀網(wǎng)易有道,，它是從英語辭典和翻譯起家，平臺本身聚集了大量成人目標(biāo)用戶,。從查單詞,、翻句子，延伸到學(xué)四六級,，這本就是大學(xué)生們的日常學(xué)英語的情境,。2019年3月,，網(wǎng)易有道從網(wǎng)易教育事業(yè)部導(dǎo)入了網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)MOOC,，其受眾開始擴(kuò)展到在職成人,。經(jīng)過多年的積累，它正在成為成年人感知度極高的學(xué)習(xí)平臺,。

而為了給成人用戶提供更有品質(zhì)的學(xué)習(xí)內(nèi)容,，有道從多個層面進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化和升級。這次品牌升級可以視為有道持續(xù)加碼之舉,。

“這次調(diào)整,，有道對于課程業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略更加清晰了。少兒,、K12,、成人，我們相信都有廣闊的空間,。有道也有信心每一塊能做得很好,，每塊業(yè)務(wù)也準(zhǔn)備好了獨(dú)立的挑戰(zhàn)?！笔聵I(yè)部總經(jīng)理馮強(qiáng)對「子彈財經(jīng)」表示，“對于成人教育事業(yè)部而言,，我們會有更多自主發(fā)展的權(quán)利,，可以根據(jù)市場情況靈活調(diào)整策略，也可以有更獨(dú)立可控的資源來做產(chǎn)品,、技術(shù),、內(nèi)容、渠道的投入和建設(shè),。同時,，我們也愿意去探索成人這一廣闊而分散的市場，為成人這個行業(yè)探索出更適合的模型,。畢竟成人教育于社會發(fā)展于有道而言意義非凡,。”

具體到課程生產(chǎn)層面,，網(wǎng)易有道采用的是自研+平臺嚴(yán)選精品合作相結(jié)合的方式來保證課程品質(zhì),。對于剛需強(qiáng)、需要深度系統(tǒng)學(xué)習(xí)的課程,，更傾向于自己做,，以保證學(xué)習(xí)效果。而對于剛需沒那么強(qiáng)的課程,，則采用嚴(yán)選合作的方式,，由網(wǎng)易有道提供技術(shù)支持,、教學(xué)方法支持和流量支持的方式。

在產(chǎn)品層面,，網(wǎng)道有道也做到持續(xù)豐富,。以網(wǎng)易云課堂為例，就包含了實用英語,、興趣技能,、職場提升、編程開發(fā)和產(chǎn)品與運(yùn)營等課程,，可滿足各類成人學(xué)習(xí)者的需求,。不獨(dú)如此，有道還整合有道精品課成人學(xué)段,、網(wǎng)易云課堂,、中國大學(xué)MOOC，為終身學(xué)習(xí)用戶提供更完整的服務(wù),。

“我們可以拋開其他學(xué)段,，不受束縛，更專注于成人學(xué)段的需求來設(shè)計課程內(nèi)容,、設(shè)計課程服務(wù),、設(shè)計技術(shù)功能。我們會有更集中的資源,，整合幾大板塊,，做更大更有針對性的投入，提升學(xué)習(xí)效果和服務(wù)滿意度,。我們也會涉足更多大家需要的成人課程,。”馮強(qiáng)說道,。 

事實上,，自今年以來，隨著菲常記憶,、邏輯英語和實用英語的大放異彩,，網(wǎng)易有道的成人教育賽道的優(yōu)勢正被更多人看到。

賽道火熱,，紅利頗豐,，行業(yè)天花板足夠高，搶得先機(jī)的選手們將擁有更多機(jī)會,。

在終身學(xué)習(xí)的浪潮下,，成人教育勢必成為又一擁擠的賽道。網(wǎng)易有道作為國內(nèi)較早布局成人教育賽道的選手,，在行業(yè)發(fā)展之初便匯集了大量的成人用戶群體,，隨著產(chǎn)品不斷豐富,、迭代，未來想象空間巨大,。