作者 | 李威

幾日之間，不斷增加的新型冠狀病毒肺炎確診病例讓局勢變得驟然緊張起來,。這只“黑天鵝”也讓文娛行業(yè)在新年伊始就已開始承受巨大的壓力,。而疫情發(fā)展的不確定性，甚至有可能會讓這種壓力一直傳導(dǎo)到下半年,。

由于影院空間的密閉性會增加病源的傳播風(fēng)險,，電影行業(yè)率先承擔(dān)了這種壓力。自2020年1月23日上午11:41電影《熊出沒·狂野大陸》開始,，《姜子牙》、《囧媽》,、《緊急救援》,、《奪冠》、《唐人街探案3》等先后宣布撤檔消息。到當(dāng)日13:40電影《急先鋒》宣布撤檔為止,，今年春節(jié)檔的7部影片在兩個小時內(nèi)全部退出今年春節(jié)檔。

在這個時候宣布撤檔，直接關(guān)聯(lián)的保底方,、出品方、宣發(fā)團隊都要因為這個決定承受自身利益和工作心血的損失。在某種程度上，大規(guī)模撤檔的更深層次含義也意味著,，疫情控制成為春節(jié)期間最大的政治正確,，甚至已經(jīng)超過了對春節(jié)氛圍的藻飾與維持,。鳳凰網(wǎng)微博發(fā)布的消息顯示,，北京市東城區(qū)已經(jīng)叫停了原定于1月25日（正月初一）舉辦的龍?zhí)?、地壇廟會,。

如果疫情需要一個月甚至數(shù)個月的時間才能得到控制,，已經(jīng)撤檔的電影們又期望盡快收回此前的投資,，將非常有可能推動院線電影選擇通過在線影院的方式進行播放,。這或許將成為縮短院線電影到視頻網(wǎng)站之間的窗口期，實現(xiàn)大制作院線電影在視頻平臺上同步上映的重要契機。

對于視頻平臺而言,，這是一個需要抓住的機會,。事實上，視頻平臺應(yīng)該已經(jīng)開始了努力與嘗試,。做“第一個吃螃蟹的人”必然是艱難的,。

在今天以前，國內(nèi)的大制作院線影片,，特別是票房前景看好的院線影片基本沒有在視頻平臺上同步上映的先例,，更不用說選擇視頻平臺作為主要放映渠道,。甚至,，在視頻平臺參與投資與制作的劇集內(nèi)容上線時,，都很難與衛(wèi)視就先網(wǎng)后臺達成協(xié)議。

《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）也獨家獲悉,，視頻平臺確實正在與片方就此事進行洽談,，但是過程十分艱難。由于電影的收入分配涉及多方,，其實際操作難度也要遠高于制作方和平臺兩家分成的劇集，這對視頻平臺與電影片方達成協(xié)議提出了更高的要求。

在今天之后,，視頻平臺與春節(jié)檔電影們達成協(xié)議的可能性將會提升,。因為,，作為此前既得利益者和視頻平臺的直接競爭者,，院線渠道的缺席在事實上減少了春節(jié)檔電影上線視頻平臺的阻力,，并做大了影片方與視頻平臺互惠互利的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

同時,，疫情所導(dǎo)致的包括院線電影在內(nèi)的線下娛樂活動的減少,，在家時間的增多,，也在客觀上增加了對視頻平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費需求。特別是對于一部分年輕消費者而言，看電影已經(jīng)成為假期休閑的重要選項,，通過讓渡一部分觀影體驗,，在家里補上這一休閑項目，對他們而言會是特殊時期里的一個選項,。

從實際操作上看,，視頻平臺已經(jīng)基本具備了在線上進行一場賀歲檔電影放映的基礎(chǔ)。首先,，2019年《中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示,，長視頻月活躍用戶數(shù)為9.64億，視頻平臺已經(jīng)取代電視臺成為人們觀看視頻內(nèi)容的首選,。此外,，視頻平臺在內(nèi)容上的不斷投入，也都幫助其在行業(yè)內(nèi)擁有了更強的話語權(quán),。

而且,，隨著新視頻月活用戶數(shù)達到8.21億，新視頻平臺的用戶使用時長已經(jīng)超過長視頻,，西瓜這樣的新視頻平臺也有意在成為優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容的重要播放渠道,，以此來獲得更多用戶使用時長，并在此基礎(chǔ)上,，構(gòu)筑一個新的流量池,。這些新興力量也是推動線上同步上映的潛在力量。

其次,，經(jīng)過多年培養(yǎng),，大部分視頻平臺用戶都已經(jīng)接受了為內(nèi)容付費的事實，騰訊,、愛奇藝的付費會員數(shù)都已經(jīng)超過一億,，按片付費的用戶也大有人在,。在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會進行的問卷調(diào)查中,，41.2%的受訪者預(yù)期在三到五年內(nèi)，分賬劇將成為視頻平臺的主流模式,，給行業(yè)帶來深刻變革,。

這也就決定了，類似于《陳情令》付費提前觀看大結(jié)局,，以及引發(fā)爭議的《慶余年》付費提前觀看劇集內(nèi)容的操作,，會在之后有更多嘗試。這種嘗試證明了內(nèi)容方,、平臺,、用戶的各方利益有可能尋找到一個操作性較強的平衡點，也讓視頻平臺積累了更多操作復(fù)雜利益分成模式的經(jīng)驗,，用于電影同步上映的實踐,。

更為重要的是,，推動與院線同步上映電影是視頻平臺進一步發(fā)展的必然要求。奈飛的中國同行們正站在一個十字路口,，一方面,，中國視頻平臺的付費用戶增長趨勢見緩，人們的觀看渠道,、娛樂方式都在發(fā)生新的變化,；另一方面，院線電影的同步上映是視頻平臺爭取更大主動權(quán)的重要籌碼,，卻遲遲不能獲得實際進展,。

2019年的北京電影節(jié)上，龔宇就曾表示過,，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的線上播映為傳統(tǒng)院線電影帶來新的播出和貨幣化渠道,。一些院線電影也已經(jīng)嘗試過在視頻平臺同步上映，或者在院線票房不利時,，提早登陸視頻平臺,，以此來獲得視頻平臺付費用戶的收入。

這樣的嘗試在海外被奈飛推進得更為深入,。2015年奈飛推出的《無境之獸》因為同步上映遭到北美四大院線的聯(lián)合抵制,，但也在增長停滯的北美院線之外為片方提供了一個新的市場。到2018年奈飛已經(jīng)進入到國際主流電影獎項中,，其推出的《法外之王》成為多倫多電影節(jié)的開幕影片,，《羅馬》更是獲得了最佳導(dǎo)演、最佳外語片和最佳攝影三個奧斯卡獎項,。

隨著疫情的發(fā)展,，壓力傳導(dǎo)的同時，線下娛樂需求的收縮必然會帶來線上娛樂需求的擴張,。視頻平臺的嘗試只是一個開端,，在外部的不可抗力下，新視頻,、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,、消費、游戲等領(lǐng)域中都有更有可能出現(xiàn)更多創(chuàng)新和變化,，推動新體驗代替舊體驗,，讓新的習(xí)慣養(yǎng)成，舊的習(xí)慣改變,。