如果要用一個詞來形容2021年的中國電影市場，那無疑是“百花齊發(fā)”,。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布的電影產(chǎn)業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示,，截至12月22日，2021年中國電影總票房達(dá)460億元,。不管是年初春節(jié)檔的《唐人街探案3》與《你好,，李煥英》，還是國慶檔的《長津湖》都獲得了極為壯觀的票房,，尤其是《長津湖》,，該影片以超57億元的票房成績在上映50多天后正式超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國影史票房總冠軍。

不過,，即使市場佳音頻傳,，但曾經(jīng)因突如其來的公共衛(wèi)生危機，對線下電影帶來的致命打擊影響?yīng)q在,，那么,，一年后的今天，中國電影真的已經(jīng)走出來了嗎,？12月28日-30日,，2021年金雞百花電影節(jié)暨第34屆中國電影金雞獎如期舉行，活動中,，由中國移動咪咕首次打造的“5G云宇宙電影節(jié)”貫穿了線上線下場景,，提供了5G時代全新的電影節(jié)體驗。搭上大熱“元宇宙”快車的電影產(chǎn)業(yè)能否驅(qū)除市場“寒意”,，給予行業(yè)以全新的方向,？

夢幻破滅，

中國電影業(yè)需要元宇宙

需要肯定的是,，相較于2020年,，2021年中國電影業(yè)確實處在回暖的軌跡之中，460億元的票房就是證明,，這個數(shù)字同比2020年翻了不止一倍,。

今年年初，在我國的有效防疫努力下,，各行各業(yè)逐步恢復(fù),，在這樣的背景下，大家對電影行業(yè)也就有了很多夢幻的期待,。但到了2021年年終,，行業(yè)交出的“成績單”其實并未完全令觀眾與市場滿意，畢竟2021年的票房數(shù)字距離2018年和2019年還有著一定差距,，這在《智能相對論》看來,，其實意味著中國線下電影市場的發(fā)展不能再遵循舊跡，亟需新的動力,，在中國移動咪咕打造的金雞“元宇宙”中便蘊含著這種力量,。

首先，從大環(huán)境來看,，疫情的反復(fù),、大眾出行頻率的減少，對影院這類人群聚集的大眾場所帶來了直接影響,。當(dāng)線下客流受限,，如何通過線上實現(xiàn)營收轉(zhuǎn)化,，成為了整個電影產(chǎn)業(yè)的眼下難題。

其次,，在國外好萊塢電影的沖擊下,，如何提升國產(chǎn)電影的技術(shù)能力和制作水平，拓寬,、豐富電影內(nèi)容,，也對行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

要知道好萊塢電影之所以能夠在中國市場收獲一批忠實粉絲,，離不開他們先進(jìn)的電影制作技術(shù),，只有讓觀眾多維度、多感官地享受電影,，才能兼顧口碑,、聲量與票房。然而,，和國外大制作,、高技術(shù)電影相比，現(xiàn)階段國內(nèi)原產(chǎn)電影在科技手段的運用上仍存在一定的不足,，比如前兩年的《長城》,、《上海堡壘》等影片在視覺感受上就不盡如人意，所以在接下來的時間里,，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)還需要不斷融入新的技術(shù),，提高電影中的科技含量。

最后,，拋開電影的內(nèi)容和體驗不談，作為“市場探路官”的電影宣發(fā)也極為重要,。但目前大多數(shù)的電影宣發(fā)仍停留在傳統(tǒng)的電影院內(nèi),，傳統(tǒng)宣發(fā)模式只能有限地觸達(dá)用戶，很大一部分對這個題材感興趣的用戶可能根本接收不到有效信息,。另外,，KT板、易拉寶囿于簡單的文字與圖片,，而電影開頭時間又極短,，觀眾甚至可能還沒有記住這個電影的名字，宣傳片就結(jié)束了,，所以傳統(tǒng)宣發(fā)形式的立體感和趣味性上的欠缺導(dǎo)致其難以吸引新一代年輕用戶,。

困境顯然，但機遇也同樣存在,。隨著《頭號玩家》與《失控玩家》等“元宇宙向”電影的出現(xiàn),，Roblox將“元宇宙”寫進(jìn)招股書成功上市,，國內(nèi)如中國移動咪咕等頭部企業(yè)聚力發(fā)展“元宇宙”，“元宇宙”帶著技術(shù)和內(nèi)容開始走進(jìn)電影市場,。

在金雞期間,，中國移動咪咕舉辦“5G數(shù)智新時代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”，攜手電影產(chǎn)業(yè)合作伙伴對“元宇宙背景下電影業(yè)走向何方”作出重要思考,，提出立足中國移動5G先發(fā)優(yōu)勢以及清晰的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”,，以“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展將元宇宙的概念接入電影的體驗、內(nèi)容以及宣發(fā),，為行業(yè)提供全新且多維的指引,。后疫情時代，以5G為代表的新基建加速發(fā)展,，正為電影產(chǎn)業(yè)帶來全新的想象空間,。

兼顧體驗與內(nèi)容，

元宇宙助力中國電影業(yè)逐浪前行

想要改變中國線下電影市場備受掣肘的現(xiàn)狀,，那么首當(dāng)其沖的就是需要在內(nèi)容與觀影體驗上都做出改變,，而元宇宙的出現(xiàn)，給了行業(yè)以新的啟發(fā),。

如第一部分所述,，基于疫情反復(fù)，出行受限,，傳統(tǒng)線下影院被波及,，導(dǎo)致數(shù)字院線成了很多用戶的不二之選。

但數(shù)字院線也有自己的不足,，看過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的觀眾都知道,，當(dāng)整個影院的觀眾共同沉浸在這部影片中，為其歡呼或唏噓時才像是真正“get”了這部影片的核心,，這種氛圍是數(shù)字院線難以提供的,，另外影院之外通過數(shù)字院線看3D電影，可能會遇到緩存導(dǎo)致的卡頓,，或者是由于缺乏影院的專業(yè)設(shè)備導(dǎo)致觀影沉浸感有所欠缺等問題,。

不過當(dāng)數(shù)字院線成為后疫情時代人們觀影的重要渠道之后，許多企業(yè)也開始注意到它存在的不足,，開始在觀影體驗上下功夫,，試圖創(chuàng)造出一個能夠媲美影院的觀影環(huán)境，在這樣的背景下,，技術(shù)也就成為了一個重要的突破口,。

試想，如果一個企業(yè)在算力網(wǎng)絡(luò),、AR,、VR等多個領(lǐng)域都有所布局,，其所帶來的觀影體驗在沉浸感上勢必會區(qū)別于傳統(tǒng)的數(shù)字院線。

在這個層面上,，中國企業(yè)早有布局,。中國移動以咪咕視頻、魔百和,、視頻彩鈴為支撐,，為用戶提供5G+視頻“鐵三角”創(chuàng)新體驗。

基于中國移動魔百和1.7億用戶基礎(chǔ)打造的點播付費精選電影平臺“中國移動5G FUN映廳”,，通過融合5G+XR,、全景大像素等技術(shù)應(yīng)用，讓每一個用戶都能夠擁有屬于自己的家庭數(shù)字院線,。

這既減少了不必要的人群聚集,，提供了更寬更廣的觀影渠道，還可以令用戶足不出戶就享受到超影院級的觀影體驗,。另外,，5G技術(shù)能夠?qū)㈦娪皥D像存儲在云端，通過5G算力網(wǎng)絡(luò)直接播放到影院,，為“云上發(fā)行”提供了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。

元宇宙的底層技術(shù)讓觀影體驗有所提升，內(nèi)容方面同樣也得到了一些改變,。

一方面,，根據(jù)電影業(yè)合作伙伴的不同需求，中國移動5G FUN映廳化身產(chǎn)業(yè)合作共贏的平臺,，提供線上獨家發(fā)行,、線上線下互補發(fā)行、多平臺聯(lián)合發(fā)行三種模式,，以2021年為例,，中國移動咪咕就帶來了兩部全網(wǎng)首發(fā)且精彩紛呈的院線級電影《龍門相》、《玩命三日》,；還聯(lián)合出品了《峰爆》、《我和我的父輩》,，其中《我和我的父輩》堪稱國慶檔繼《長津湖》以外的另一部現(xiàn)象級作品,。

另一方面，由中國電影產(chǎn)業(yè)白皮書可知,，在致力于出品電影外,，中國移動咪咕在4K技術(shù)修復(fù)領(lǐng)域同樣取得了不錯的成績。

（圖源：中國電影產(chǎn)業(yè)白皮書）

這是因為,，現(xiàn)在的觀影者,，尤其是一部分年輕觀眾對部分電影開始產(chǎn)生了一種“倦怠感”,，反而對從前的一部分“經(jīng)典”產(chǎn)生了興趣。

雖然這些經(jīng)典電影,、動畫內(nèi)容上無可指摘,，但不得不承認(rèn)其在畫質(zhì)、色彩和分辨率等方面確實不如新時代的電影,。而中國移動咪咕公司在超高清技術(shù)修復(fù)領(lǐng)域已布局多年,，從今年其參與修復(fù)的《天書奇譚》與《女籃五號》中可以發(fā)現(xiàn)，它不僅做到了不丟失原有的電影顆粒感,，還能有效去除畫面噪點,、銳化邊緣、提升色彩飽和度,，在提升畫面清晰度的同時,，最大限度的保留原片的電影質(zhì)感。

另外,，中國移動咪咕未雨綢繆,，在2021年中國金雞百花電影節(jié)上，極具前瞻性的宣布與廈門金磚數(shù)智產(chǎn)業(yè)園和深圳市幀彩影視科技有限公司合作“金磚5G超高清智能技術(shù)實驗室”,，攜手開展基于5G+人工智能下的人工智能超高清影像技術(shù)研發(fā),，用科技來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)革新。

當(dāng)然,，想要兼顧體驗和內(nèi)容,，自然也將對企業(yè)提出更高的要求，這不僅需要企業(yè)擁有足夠的前瞻性,，更是對其在算力,、技術(shù)上的一次考驗。中國移動咪咕能夠成功地將元宇宙概念接入電影行業(yè),，從其發(fā)布的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”可以看出,，背靠中國移動先天5G+技術(shù)優(yōu)勢，其在算力,、沉浸式社交互動等方面已經(jīng)有了大量積累,。

（咪咕元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖）

市場數(shù)據(jù)顯示，中國移動已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò),，擁有5G基站70多萬個,；過去三年中國移動投入千億元部署N+31+X資源池、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等,，移動云上線13個中心節(jié)點,、16個省節(jié)點、300+邊緣節(jié)點,，實現(xiàn)云服務(wù)100%覆蓋,。

另外,，中國移動咪咕打造的全新引擎——Gamified interaction engine和面向元宇宙的沉浸式社交互動——Immersive social connection等內(nèi)容也在促成網(wǎng)、云,、數(shù),、智、安,、邊,、端、鏈等深度融合,。不過想要實現(xiàn)此前中國移動咪咕在文化領(lǐng)域所提出的“4C”理念,，即中國（China）、連接（connetion）,、創(chuàng)造（creation）,、改變（change），那么在電影宣發(fā)上同樣需要精密的布局,。

元宇宙風(fēng)格的宣發(fā),，

能否驅(qū)散中國電影業(yè)的“寒意”？

Meta,、Google,、中國移動咪咕、騰訊,、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相競逐,，部分企業(yè)知名度與股價“齊飛”，元宇宙今年以來的熱度有目共睹,。

一直以來,，電影是人們了解元宇宙的重要窗口，兩者之間的聯(lián)系一直頗為緊密,，那么如果將元宇宙接入電影節(jié),，能否給行業(yè)的宣發(fā)環(huán)節(jié)帶來一些新啟發(fā)。

第一,，《頭號玩家》,、《失控玩家》一直是最經(jīng)典的“元宇宙向”電影，二者的成績單也頗為亮眼,?！额^號玩家》于2018年3月在大陸上映，取得了將近14億的票房,，是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級作品，《失控玩家》首周收獲1.5億票房,，在各大社交媒體平臺也引起了較大的轟動,。

由此可見當(dāng)元宇宙接入電影后的影響力,，所以如果得以成功為電影市場、電影節(jié)引入元宇宙這一前沿科技概念,，它們也就可以順勢得到更多的關(guān)注,，擴大影響力，給處在“寒冬”中的行業(yè)以暖意,。

第二,，元宇宙對于電影內(nèi)容方面的展現(xiàn)也更加的立體化。以2021年中國金雞百花電影節(jié)為例,，中國移動咪咕以5G+AR技術(shù)為基礎(chǔ)整合各項優(yōu)勢資源,，結(jié)合超高清視頻、視頻彩鈴,、云VR,、云AR等業(yè)務(wù)形態(tài)，傾力打造“直播星球”,、“科技星球”,、“好物星球”、“潮玩星球”和“國風(fēng)星球”五大板塊,。

拆開來看,，五大星球里既有直播觀影和視頻彩鈴等技術(shù)的展現(xiàn)，也有年輕人喜歡的潮玩與國風(fēng)好物,，既貼心又全面,，還更立體、更有趣,。

第三,，元宇宙賦能下的宣發(fā)，也能解決傳統(tǒng)的宣發(fā)模式在場景,、效果和表現(xiàn)形式上的痛點,。

以中國移動視頻彩鈴為例，一方面由于其已經(jīng)發(fā)展了2.4億用戶,，通過AI生成的內(nèi)容超1500萬條,，實現(xiàn)三網(wǎng)互通后，每月更有超過8億用戶可以看到視頻彩鈴,，月播放量多達(dá)200億次,，所以自然而然也就可以觸達(dá)更多的用戶；另一方面,，精準(zhǔn)鎖定電影受眾群體后,，不管是早期的電影精彩預(yù)告和花絮，還是長尾期對精彩內(nèi)容的回放，都可以更有效進(jìn)行宣推,，讓電影“走出”電影院,，實際擴大電影的影響力，為中國電影業(yè)注入新活力,。

總而言之,，正如中國電影家協(xié)會副主席任仲倫所言，每一個年代只要產(chǎn)生新的技術(shù),，都會帶動中國電影,、世界電影進(jìn)入一個新的時代。那么元宇宙和5G催生出的這一系列自主創(chuàng)新的先進(jìn)影像技術(shù),，能否驅(qū)散中國電影業(yè)的“寒意”,，實現(xiàn)價值躍遷，值得市場期待,。