作者 | 李萌嫡

編輯 | 李威

近日,，網(wǎng)易云音樂開始內(nèi)測名為「云村交友」的社交小程序,。這款小程序由網(wǎng)易旗下一款婚戀交友軟件「花田」團(tuán)隊(duì)提供，主打“音樂+社交”的概念,。目前尚未完全開放,，只有接到內(nèi)測邀請的用戶，才能通過私信通知或者首頁的“發(fā)現(xiàn)”功能入口使用,。

其實(shí)網(wǎng)易進(jìn)軍社交早有跡象,。2019年1月，網(wǎng)易云音樂發(fā)布過主題為“遇見你真好”的2018 年度聽歌報(bào)告,，除了聽歌時(shí)長、熱衷的曲風(fēng),、最特別的一天,、單曲循環(huán)最多的歌曲、聽到年代最久遠(yuǎn)的歌等主打情懷牌的數(shù)據(jù)之外，報(bào)告還基于6億用戶的大數(shù)據(jù),，向用戶精準(zhǔn)推薦聽歌品味最匹配的另一位用戶,，幫助用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聊天。

雖然初次試水社交并未激蕩出任何聲量,，但網(wǎng)易云音樂并沒有就此放棄,。小程序云村交友仍延續(xù)網(wǎng)易音樂一貫的情懷調(diào)性，在社交領(lǐng)域中探索,。

“總是一個(gè)人,，聽遍山海和行程。愿你在這里,，邂逅同行的旅人,。”從這句開屏文案中不難看出,，網(wǎng)易云音樂試圖通過音樂情懷連接起品味相契合的用戶,，在小程序中完成進(jìn)一步的交流，最終形成社交關(guān)系鏈,。

在初始化過程中,，用戶需要先填寫個(gè)人信息、音樂標(biāo)簽兩類信息,，其功能布局分為上傳相冊,、編輯資料、vip會(huì)員,、交友請求四個(gè)部分,。基于網(wǎng)易云音樂的聽歌行為,，用戶可以將推薦歌手,、喜歡的歌曲、喜歡的專輯,、最近一周聽歌記錄等信息公開展示在個(gè)人資料卡中,。這一步驟是系統(tǒng)為用戶篩選和精準(zhǔn)推薦好友的關(guān)鍵前提。

與探探,、花田等交友軟件類似,，云村交友以卡片形式向展示用戶資料，比如年齡,、星座,、身高、行業(yè)等,，并采取左劃右劃的方式切換推薦用戶,。用戶也可以選擇“只看異性”或“不限性別”進(jìn)行好友篩選,。

系統(tǒng)每天為用戶推薦150個(gè)同好用戶，并在資料卡下方顯示相似度,，也會(huì)顯示一些與音樂相關(guān)的延展信息,，比如“你們都喜歡聽民謠”、“你們都居住在xx地區(qū)”,、“你們都從事xx行業(yè)”等等,。在產(chǎn)生交友意向后，用戶可以點(diǎn)擊「想認(rèn)識(shí)」發(fā)送私信,，等待對方回復(fù),。

云村交友同樣引入了探探、花田的會(huì)員模式,，嘗試其變現(xiàn)可能性,。比如用戶想要查看“想認(rèn)識(shí)我的人”的資料必須單獨(dú)付費(fèi)30元/月。這一價(jià)格高于網(wǎng)易云會(huì)員,，但又低于花田會(huì)員,。由此看來，會(huì)員體系似乎是獨(dú)立于網(wǎng)易云音樂會(huì)員體系之外存在的,。未來這一會(huì)員體系或?qū)⑨尫鸥嗌虡I(yè)潛力,，比如用戶個(gè)性化裝扮、翻倍或無限次查看「想認(rèn)識(shí)的人」,、類似超級(jí)喜歡等,。

總而言之，云村交友的整體玩法,，是基于興趣同好進(jìn)行算法推薦的交友設(shè)置,。會(huì)員付費(fèi)體系更偏向探探，還并未展現(xiàn)出短視頻和直播上的更多變現(xiàn)可能性,。

作為大眾最熟知的音樂播放器之一,，網(wǎng)易云音樂早期靠情懷營銷宣傳，定位高格調(diào),、高生活?yuàn)蕵菲肺?，聚集起大批忠?shí)用戶。隨后更是借鑒網(wǎng)易新聞評論策略,，將自身打造成一個(gè)充滿文藝氣息的“聽音樂,，逛評論”的社區(qū)。再到后來的FM分類精準(zhǔn)推送,，以及對小眾音樂的探索,。精心的步步經(jīng)營，使其在短短幾年內(nèi)建立起一道流量護(hù)城河,。

縱觀整個(gè)網(wǎng)易,，網(wǎng)易云音樂是其產(chǎn)品體系中最重要的流量陣地之一,。其展現(xiàn)的社交野心則是對已有音樂社區(qū)的進(jìn)一步探索。

實(shí)際上,，早在2014年，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)人王磊就曾公開稱,，網(wǎng)易云音樂定位,，從一開始就奔著一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)體系而去,。這個(gè)生態(tài)將以移動(dòng)性和云服務(wù)為支撐手段,，構(gòu)建基于音樂為主題的社交平臺(tái)。

最終目的是通過社交形式由手機(jī)端把用戶數(shù)據(jù),、音樂消費(fèi)數(shù)據(jù)沉淀在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)中,，利用該平臺(tái)的巨大用戶量、消費(fèi)數(shù)據(jù),、用戶操作行為數(shù)據(jù)去整合,、構(gòu)建龐大的音樂社交圈。因此,，建立一個(gè)龐大的移動(dòng)音樂社區(qū)僅僅是第一步,。而當(dāng)下階段對社交領(lǐng)域的探索則是第二步。

另一方面,，維系產(chǎn)品魅力的是網(wǎng)易云音樂的社區(qū)調(diào)性,，音樂版權(quán)的欠缺依然是其軟肋。尤其近兩年,，在網(wǎng)易云依托流量池大打情懷牌的同時(shí),，國內(nèi)的音樂市場也在發(fā)生著變化，版權(quán)逐漸回歸音樂產(chǎn)業(yè)中心位,。網(wǎng)易云音樂的流量生意逐漸見頂,，而曲庫版權(quán)缺失使其難以更好地滿足用戶聽歌的基本需求。

缺少豐富版權(quán)支撐,，網(wǎng)易云音樂的探索和嘗試都更像是一把略顯脆弱的雙刃劍,，成功則能進(jìn)一步鞏固流量池，增強(qiáng)用戶粘性,；而一旦出現(xiàn)失誤不僅無法達(dá)到目的,，甚至可能失去原有社區(qū)調(diào)性，加速老用戶流失速率,。

網(wǎng)易云音樂并不缺少資本支持,。2018年11月12日，網(wǎng)易云音樂完成約7億美元融資,。其中投資方包括百度,、泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic),、博裕資本和其他一些投資者。2019年3月18日,，網(wǎng)易云音樂運(yùn)營主體杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司注冊資本由41075萬美元增至5.89億美元,，增加比例30.29%。同時(shí),，網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐卸任監(jiān)事一職,，由曹偲接任。

對于流量平臺(tái)而言,，小程序提供了一個(gè)成本更低,、更加進(jìn)退自如的試錯(cuò)工具來探索更復(fù)雜生態(tài)的構(gòu)建。2018年11月宣布融資消息的同時(shí),，網(wǎng)易云音樂還宣布注冊用戶數(shù)達(dá)到6億,，擁有流量和資本的網(wǎng)易云音樂則提供了一塊試驗(yàn)田。在社交之外,，網(wǎng)易在這塊試驗(yàn)田上應(yīng)該還會(huì)做出更多嘗試,。

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