作者｜吳睿

繼愛奇藝將視頻網(wǎng)站會員數(shù)量推至8070萬后,，騰訊視頻繼續(xù)刷新紀錄。根據(jù)今日（11月14日）騰訊公布的第三季度財報,，騰訊視頻訂購用戶達8200萬,，同比增長79%，環(huán)比增長10%,。

騰訊將騰訊視頻會員數(shù)的增長歸功于“受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”,，其中包括三部電視劇《扶搖》、《如懿傳》和《沙?！芳皠赢嬒盗小抖妨_大陸》,。

上述在財報中特別提到的內(nèi)容,，在騰訊視頻中都有比較亮眼的表現(xiàn)。其中,，《扶搖》在騰訊視頻的播放量達到138.37億,，也成為單劇拉新會員量第一和招商第一；《如懿傳》后期的口碑和熱度也持續(xù)上升,。

第三季度中,，騰訊視頻依然延續(xù)“頭部精品+圈層內(nèi)容”的戰(zhàn)略，繼續(xù)進行騰訊視頻總編輯,、企鵝影視高級副總裁王娟曾提到的“圈層實驗”,。在抓住頭部內(nèi)容同時，用中小型的長尾內(nèi)容試各圈層的口味,。除上述有明顯拉新貢獻的頭部內(nèi)容外,，本季度騰訊視頻還推出了《紀實72小時》（中國版）、《風味人間》等自制紀錄片,，以及《幸福三重奏》,、《心動的信號》和《奇遇人生》等中小綜藝。

垂直于精準用戶的圈層內(nèi)容在這一季度為騰訊視頻貢獻增長明顯,。在本月初的騰訊視頻2019年V視界大會上,，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩提到，得益于對圈層內(nèi)容的投入,，廣告營銷收入有一定增長,。財報顯示，本季度騰訊視頻廣告收入同比增長34%,。

從此前公布的計劃看,，2019年騰訊視頻在內(nèi)容上將依然沿著“頭部+圈層”的策略，推出更大量的作品,。電視劇方面有《斛珠夫人》,、《全職高手》、《大江大河》等大??；經(jīng)典IP如《仙劍奇?zhèn)b傳》、《天龍八部》,、《倚天屠龍記》的翻拍,、改編。綜藝上的布局包括《創(chuàng)造101》和《明日之子》等頭部綜藝的續(xù)集,，以及大量自制網(wǎng)綜如《橫沖直撞20歲》,、《高能玩家》、《籃板青春》,。

此外,，騰訊視頻也宣布將會花更大力氣在圈層化的垂直內(nèi)容上，加速垂直產(chǎn)品的破壁,。垂直內(nèi)容的題材涵蓋音樂,、紀錄片、動漫,、少兒等,，包括《烎·2019潮音發(fā)布夜》等潮流內(nèi)容、《斗羅大陸》,、《非人哉》等二次元內(nèi)容,。其中，紀錄片內(nèi)容是重要發(fā)力點,，在傳統(tǒng)紀錄片題材外,，騰訊視頻還將擴寬生活方式、潮流文化兩個內(nèi)容品類,。

除視頻平臺外,，財報中還提到騰訊將在PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）內(nèi)將數(shù)字內(nèi)容服務與社交及其他高流量平臺結(jié)合在一起，原因是“用戶對多媒體內(nèi)容的需求日益增加及內(nèi)容創(chuàng)作者對內(nèi)容分發(fā)平臺的需求也越來越大”,。在過去這段時間,，騰訊視頻陸續(xù)上線了doki、草場地等社交或電商板塊,。

這也是騰訊視頻又一次上演反超愛奇藝的橋段,。在上一季度時，騰訊以6259萬的會員數(shù)目超過愛奇藝的6130萬,，這次又以130萬的優(yōu)勢領(lǐng)先愛奇藝,。優(yōu)酷在阿里Q2財報中依然沒有公布會員數(shù)目，但提到相比上季增幅達到100%,。視頻網(wǎng)站從內(nèi)容提供商逐步向多元娛樂中心轉(zhuǎn)型的前提下,，需要繼續(xù)尋找付費會員的可增長空間?？梢钥隙ǖ氖?，在8000萬這個數(shù)字的刺激和基礎(chǔ)上，三家的纏斗還會繼續(xù)下去,。

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