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自愛奇藝宣布漲價后,，騰訊視頻也發(fā)布了漲價的公告。4月3日,，騰訊視頻VIP（同名微博賬號）宣布4月10日零點(diǎn)起,，會員價格將有所調(diào)整。目前,，騰訊視頻VIP單次購買價為：20元/月,，58元/季，198元/年,。連續(xù)包月價格為：連續(xù)包月/季/年15元/月,，45元/季，178元/年,。4月10日零點(diǎn)后,，會員連續(xù)套餐為連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元,、連續(xù)包年218元,。非會員連續(xù)套餐上漲為月卡30元、季卡68元,、年卡253元,。從單價上看，非連續(xù)年費(fèi)會員價格調(diào)整最大,，漲幅約達(dá)27%,。從漲幅上看，非連續(xù)月度會員漲幅最高,，漲幅高達(dá)50%,。在此之前，騰訊高管在2020Q3財報電話會議中表示,，騰訊視頻會員訂閱服務(wù)目前價格偏低,，將來有機(jī)會將做調(diào)整。那么,，騰訊視頻自認(rèn)為視頻會員訂閱價格偏低,，驅(qū)動他們調(diào)整會員價格的理由會是什么？電視劇鷹眼（ID：TV-insight）認(rèn)為有以下四個理由：根據(jù)愛奇藝2020年年度財報,，截至2020年12月31日,，愛奇藝訂閱會員總數(shù)為1.017億,，較2019年同期的1.07億下降1%，僅減少了530萬名會員,。但在訂閱會員數(shù)下降的同時,，愛奇藝2020年會員收入較2019年同期增長14%，達(dá)165億元,。愛奇藝會員數(shù)與會員收入一增一減之間,，騰訊視頻看在眼里，對于此輪漲價的風(fēng)險有了合理的預(yù)估與研判,。騰訊2020年報顯示,，其視頻會員的增長率很低，從第三季度的1.2億增長到2020年底的1.23億,，環(huán)比增速僅為2.5%,，倒是會員級別與結(jié)構(gòu)在優(yōu)化。騰訊王娟曾公開表示：“2020上半年（騰訊視頻）新用戶同比去年增速提升25%,，首開用戶中低齡學(xué)生群體和低線城市用戶增多,；高價值頭部會員數(shù)量也在不斷提升、V3及以上等級已經(jīng)占到了會員大盤的60%+,，頭部標(biāo)桿的V8星光會員已破萬人,，較2019年Q4提升了75%，整體上會員等級正向流動,?！?/span>視頻平臺通過此前2-3年明星限價、制作人員降價等一系列舉措,，包括對影視劇現(xiàn)貨內(nèi)容實施策略性低價談判等方式,，確實有效降低了自身的內(nèi)容成本。但同時也激化了制播雙方的矛盾,，原因是制片業(yè)界普遍認(rèn)為：此前拉高生產(chǎn)要素價格的始作俑者是視頻平臺,，如今大肆打壓采購價格也是視頻平臺，導(dǎo)致很多高成本期進(jìn)入的影視項目在出售期大幅度虧損,，制作業(yè)元?dú)獯髠瑢χ撇ズ弦坏牡雇四Ｊ降呐屑觿?。同時,，降本策略，也對很多新生力量進(jìn)入視頻制作領(lǐng)域產(chǎn)生了不小的擠出效應(yīng),。近年來利用臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的“戰(zhàn)略紅利期”,，各個平臺紛紛加大了自制劇生產(chǎn)與運(yùn)營團(tuán)隊的建設(shè)，無論是數(shù)量上還是管理上,，都日臻成熟,。同時,，頭部影視公司也不斷被納入平臺體系，或以投資參股等方面,，先后對新麗,、檸萌、耀客等進(jìn)行了并購與捆綁,，包括成立不久的西嘻影業(yè),，最近也接受了騰訊系的投資。網(wǎng)絡(luò)劇備案熱火朝天,，電視劇備案門可羅雀,。加上電視臺持續(xù)收入下降，即使影視公司想做版權(quán)劇,，也是有心無力,。由此，對整個行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的占有,，為持續(xù)提供優(yōu)秀影視內(nèi)容提供了產(chǎn)業(yè)鏈上的保障,。在B向廣告收入增長面臨明顯天花板，且國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)力度（防盜版利好）加強(qiáng)這樣一些中宏觀趨勢的引領(lǐng)下,，視頻網(wǎng)站開始步入了“更好的內(nèi)容,，更高的收費(fèi)”的良性循環(huán)。有意請聯(lián)系13248268658（微信同步）
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