在借助資本實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想上,，快手經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)跑賽,，其上市也已進(jìn)入日程。如今,，創(chuàng)業(yè)8年的快手,，已經(jīng)先后融資9輪，并于近日終于向港交所提交了IPO申請(qǐng),。

據(jù)了解,，2019年，快手的最近一輪融資金額高達(dá)30億美元,，估值也水漲船高,，飆高至286億美元。彼時(shí),，盡管快手上市尚需時(shí)日,，已有媒體預(yù)計(jì)快手上市后的市值或?qū)⒏哌_(dá)3700億元。

2020年11月5日及2021年1月15日,，快手先后發(fā)布了兩版上市招股書(shū),。據(jù)此預(yù)計(jì)，快手上市后的市值約為500億美元,，與當(dāng)初的估值相差無(wú)幾,。

在目前短視頻平臺(tái)上市尚無(wú)先例的時(shí)代背景下，快手有望成為短視頻第一股,。而其上市帶來(lái)的,，也或?qū)⑹嵌桃曨l賽道預(yù)算賽的終局，其結(jié)果也將以快手領(lǐng)跑短視頻領(lǐng)域而告終,。

據(jù)招股書(shū)顯示,，快手前三季度總收入407億，其中直播收入253億元,，線上營(yíng)銷服務(wù)收入133億元,。由此也不難看出，直播在快手的收入來(lái)源中占據(jù)了半壁江山,。而與之對(duì)應(yīng)的直播帶貨所衍生出來(lái)的電商業(yè)務(wù),，也將是其重頭戲,。相比較其向上營(yíng)銷服務(wù)收入，其地位不容小覷,。

要知道,，快手的前身，只是一個(gè)GIF動(dòng)圖生成工具,。其從工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)平臺(tái),，可謂是一次華麗轉(zhuǎn)身。近年,，得益于短視頻時(shí)代的大趨勢(shì),，以及智能推薦算法、5G等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善,，快手也從名不見(jiàn)經(jīng)傳快速崛起,。

都說(shuō)站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái),。那時(shí)的快手,，正像是風(fēng)口上的那頭豬，轉(zhuǎn)型后的快手,，很快迎來(lái)了用戶量的指數(shù)型增長(zhǎng),。

2012-2013年，通過(guò)應(yīng)用一系列技術(shù),，公司推出了短視頻社交平臺(tái),，2014年正式改名為快手，2015年1月日活破千萬(wàn),、2017年12月日活破億,。

而即使是全球經(jīng)濟(jì)最為艱難的2020年，快手依然沒(méi)有停止用戶量增長(zhǎng)的步伐,，與此同時(shí),，活躍用戶數(shù)據(jù)也一路攀升,。據(jù)快手修訂版的招股書(shū)顯示,，快手應(yīng)用程序的平均日活躍用戶，從2020年前6個(gè)月的2.68億,、9個(gè)月的2.624億微漲至截至2020年11月30日的2.638億,。

而且，快手日活用戶的使用時(shí)長(zhǎng)由截至2020年9月的86分鐘繼續(xù)微漲至截至2020年11月30日的86.7分鐘,。招股書(shū)還顯示,，快手電商GMV的增長(zhǎng)更是漲勢(shì)驚人。截至2020年11月30日,，快手電商GMV達(dá)到3326億元人民幣,，已經(jīng)超過(guò)2019年全年GMV的5倍,。

值得注意的是，2020年以來(lái),，快手電商GMV實(shí)現(xiàn)第一個(gè)1000億用了6個(gè)月,，第二個(gè)1000億僅用了3個(gè)月，第三個(gè)1000億只用了兩個(gè)月就已經(jīng)實(shí)現(xiàn),。至此,，快手從最初的一個(gè)GIF動(dòng)圖生成工具，成長(zhǎng)為了一個(gè)電商帶貨平臺(tái),，甚至是追趕阿里,、京東傳統(tǒng)電商平臺(tái)的新型電商獨(dú)角獸。

而對(duì)于快手來(lái)說(shuō),，這又是一次名副其實(shí)的華麗轉(zhuǎn)身,，更是一次由內(nèi)而外的蝶變。

短視頻的風(fēng)口正盛,，玩家也不計(jì)其數(shù)。據(jù)了解,，今年字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音,、今日頭條及西瓜視頻也將在港打包上市。抖音數(shù)據(jù)則顯示,，截至2020年8月,，抖音日活躍用戶已突破六億。

產(chǎn)品和內(nèi)容方面,，有財(cái)經(jīng)媒體分析,，抖音和快手的用戶重合度接近一半，用戶分布逐步接近,，二者的用戶需求也相似,。盡管短視頻的用戶增長(zhǎng)紅利期已經(jīng)成為過(guò)去，但是這類平臺(tái)所沉淀的用戶資產(chǎn),，卻具有無(wú)窮的潛力,。快手的高速成長(zhǎng),，更是證明了這一點(diǎn),。

不難看出，快手成長(zhǎng)為短視頻領(lǐng)域的獨(dú)角獸,，也是其戰(zhàn)略方向正確的結(jié)果,。這從其在戰(zhàn)略上的大手筆投入就可以窺見(jiàn)一斑。

例如,，在平臺(tái)最為重要的品牌營(yíng)銷方面,，快手不僅拿下了2020年央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)權(quán),，而且也在2020年雙十一大促的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合江蘇衛(wèi)視共同打造了"快手一千零一夜"這場(chǎng)精彩紛呈的晚會(huì),。各種破圈,、出圈的營(yíng)銷動(dòng)作不斷，其影響力也逐漸波及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),。

人才是企業(yè)發(fā)展的根基,。快手從主流的互聯(lián)網(wǎng)大廠引進(jìn)了諸多頭部,、腰部互聯(lián)網(wǎng)人才,，這些人才有來(lái)自阿里、騰訊的精英,，也有滴滴,、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大咖,。據(jù)了解,，快手內(nèi)部還成立了新一屆的經(jīng)管委員會(huì)，設(shè)置了重點(diǎn)項(xiàng)目帶頭人,，提升管理職級(jí)體系的運(yùn)營(yíng)效率,。

作為短視頻內(nèi)容社區(qū)，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)是快手生命力的根本,。近年,，快手在這方面的布局，也由過(guò)去的"佛系"轉(zhuǎn)向了激進(jìn),，不僅引進(jìn)了周杰倫,、C羅、楊冪,、黃渤等頂級(jí)流量明星入駐助陣,，更是讓整個(gè)平臺(tái)的調(diào)性發(fā)生了天翻地覆的改變。

隨著頂流明星的加入,，過(guò)去人們感知到的快手的"土味",，也逐漸消失殆盡。隨之而來(lái)的,，也是快手平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值攀升,。而其順理成章的推出電商業(yè)務(wù),，發(fā)力直播帶貨,，也讓其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展如火如荼。

從上文分析的電商GMV增速就可以看出,，如今的快手,，已經(jīng)不再單純是一個(gè)短視頻社區(qū)平臺(tái),，更是一個(gè)直播電商平臺(tái)。而成立9年的快手,，也在不斷的適應(yīng)時(shí)代的變化,，快速的進(jìn)行自我變革。這一次,，更是一次順勢(shì)而為的革命,，融資上市，便是其商業(yè)價(jià)值的最佳印證,。

通過(guò)2020年快手的系列動(dòng)作可以看出,，快手從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng),、推廣到企業(yè)組織和價(jià)值觀進(jìn)行了全新升級(jí),，而這一切，快手都走在了戰(zhàn)略正確的道路上,，因此能夠四兩撥千斤,，成就千億市值。

盡管快手離盈利還有距離,，但是已經(jīng)走在了直播電商的賽道上，理論上可以離錢更近,。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)8.73億，占全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的23%,，預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到2025年將達(dá)11億,，同時(shí)滲透率將從62.4%提升至78.5%。

這導(dǎo)致觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)直線上升,，而基于視頻變現(xiàn)的機(jī)會(huì)主要為直播,，繼而推動(dòng)了直播電商成為風(fēng)口。據(jù)了解,，僅僅中國(guó)直播虛擬禮物打賞市場(chǎng)規(guī)模從2015年的70億預(yù)計(jì)增至2025年的41166億元,。而直播電商，更是一個(gè)正在快速崛起的萬(wàn)億市場(chǎng),，具有無(wú)窮的爆發(fā)力,。

細(xì)究快手的商業(yè)模式，快手的商業(yè)化布局也耐人尋味,。更新后的招股書(shū)顯示,，2020年前三季度快手總收入達(dá)407億元，其中直播收入253億元,，線上營(yíng)銷服務(wù)收入133億元,，包括電商,、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識(shí)分享等在內(nèi)的其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入20億元,。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以看出,，直播電商已經(jīng)在快手的商業(yè)化布局中占據(jù)半壁江山，也有著重要的一席之地,。更有數(shù)據(jù)印證,，快手已經(jīng)一躍成為了繼淘寶天貓、京東,、拼多多之后的第四大電商平臺(tái),。

對(duì)比頭條系下的短視頻平臺(tái),，從一開(kāi)始變具有濃濃的商業(yè)化味道,。走"農(nóng)村包圍城市"路線的快手，似乎在商業(yè)化上一直有所保留,、也有所克制,。外界也用"佛系"來(lái)形容快手商業(yè)化的步伐。

但是,，2020年的疫情,，似乎讓快手覺(jué)醒了，快手的一切都變得快了起來(lái),。無(wú)論是其產(chǎn)品迭代,，還是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，又或者是市場(chǎng)化的品牌營(yíng)銷,，快手也展現(xiàn)出了狼性的一面,。

以其在線營(yíng)銷服務(wù)的商業(yè)化為例，與抖音加碼電商本質(zhì)上的邏輯相似,，即提升流量變現(xiàn)率和營(yíng)收多元化,。不過(guò)，對(duì)于快手來(lái)說(shuō),，是要打通公域和私域流量,，才是其源源不斷保持活力的策略。而對(duì)抖音來(lái)說(shuō),，則是要構(gòu)建更好的社交信任氛圍,。

所以，快手8.0版本上線后,，其用戶量再次進(jìn)入爆棚期,，而其在線營(yíng)銷功能的升級(jí)，也讓其商業(yè)化潛能的爆發(fā)，快速得以釋放,。而由此帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,、商家,、品牌商的不斷加入,，也讓快手也像是打開(kāi)了阿里巴巴的財(cái)富之門，更像是打開(kāi)了商業(yè)化水管的閥門,，大有一飛沖天之勢(shì),。

盡管快手在商業(yè)化道路上快人一步，也讓人們看到了其成為短視頻第一股的曙光,。但是不容忽視的是,，短視頻賽道依然是勁敵林立，高手如云,。所以,，快手變得更快，也有外部環(huán)境的推動(dòng),。

首先,，快手面臨抖音、視頻號(hào)等頭部玩家的競(jìng)爭(zhēng),，需要借助上市的契機(jī),，更快的證明通過(guò)其商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利的可能性。反觀其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短視頻,、直播領(lǐng)域的動(dòng)作,，也可以視為是其教育市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。而借助"短視頻第一股"的頭銜,，快手很顯然可以占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),，帶來(lái)更大的增量市場(chǎng)，同時(shí)也為存量市場(chǎng)的維穩(wěn)奠定根基,。

其次,，直播電商才剛剛開(kāi)始，快手在直播電商領(lǐng)域拿下的市場(chǎng),，相對(duì)于已經(jīng)逼近萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng),，仍是九牛一毛。與此同時(shí),，其優(yōu)勢(shì)在于私域流量與基于高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的社交屬性,。而劣勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的，供應(yīng)鏈資源上的不足,，讓快手也不得不在這方面盡快不足短板,，縮小與淘系、京東的差距，也甩開(kāi)后來(lái)者的步步緊追,。

再次,，提到快手直播電商，很多人可能對(duì)快手幾大家族印象深刻,，除此以外,，其去中心化的智能內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，也讓其平臺(tái)資源并非只是傾斜于頭部主播,，更是陽(yáng)光普照式的"普惠"機(jī)制,，而其主播多元化的趨勢(shì)非常明顯。這也讓快手布局的直播電商業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)固,，未來(lái)也將具有更大的商業(yè)化潛力,。

時(shí)至今日，快手上市已經(jīng)指日可待,。與其說(shuō)這是短視頻賽道預(yù)算賽上,，快手的一次勝利，不如說(shuō)是這個(gè)賽道新一輪的比拼才剛剛開(kāi)始,。整個(gè)過(guò)程,，快手一直在不斷進(jìn)行自我變革與迭代蛻變。這是整個(gè)時(shí)代的快速變化使然,，也是快手戰(zhàn)略升級(jí)持續(xù)推動(dòng)的結(jié)果,。

總而言之，在上市這個(gè)里程碑的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,，快手已經(jīng)站在了行業(yè)的制高點(diǎn),，正在等待著榮耀時(shí)刻到來(lái)的那一天。從"佛系"到"激進(jìn)"的態(tài)度轉(zhuǎn)變,，快手給人們帶來(lái)了一個(gè)教科書(shū)級(jí),、現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)業(yè)逆襲經(jīng)典，也為整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展,，樹(shù)立了標(biāo)桿,，帶來(lái)了活力，其未來(lái)將不可估量,。