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明星,、網(wǎng)紅和主播在常人眼里是有區(qū)格，不一樣的“三種人”,，但在1月16日晚YY2020年度盛典上,，我看到了這三種人的同臺(tái)，成為各自的主角,。明星和網(wǎng)紅之間的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊,。尤其是流量明星、選秀明星,，同樣是大眾逆向造星的成果,，是自下而上產(chǎn)生的偶像。在“自家孩子”面前,，粉絲都是懷著“為愛發(fā)電”“絕不認(rèn)輸”的心態(tài),。而頭部主播則是在直播平臺(tái)上最耀眼的“明星”,，他們同樣擁有鐵桿的粉絲和一呼百應(yīng)的實(shí)力。在YY2020年度盛典的現(xiàn)場(chǎng),，汪蘇瀧,、胡海泉、黃圣依等一眾明星有著統(tǒng)一,、有組織的應(yīng)援,。而吳岱林、囧囧丸,、文er等YY孵化的網(wǎng)紅、平臺(tái)里的主播的應(yīng)援則體現(xiàn)出濃濃的“直播味”,。除了統(tǒng)一的應(yīng)援口號(hào)外,，燈牌、彈幕,、霸屏動(dòng)畫只是標(biāo)配,，網(wǎng)紅主播吳岱林的粉絲甚至在廣州體育館外包下移動(dòng)餐車，玩著“長(zhǎng)粉”諧音梗,，希望自己的偶像能夠獲得粉絲長(zhǎng)期的愛,，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)起腸粉小吃，相較當(dāng)紅偶像的應(yīng)援,，也不輸分毫,。自2011年初上線起，十年時(shí)間,，主播逐漸完成職業(yè)化,、主流化，擁有了足夠的社會(huì)認(rèn)同,。如今,，更多人跑步進(jìn)入主播隊(duì)列，直播行業(yè)的“主播”類型也更加多元化,。在這場(chǎng)連續(xù)舉辦9年的YY年度盛典中,，直播江湖的格局變遷被濃縮在一臺(tái)晚會(huì)里，主播,、網(wǎng)紅,、明星三分天下，有很多可供玩味的東西,，而這三種人也在YY直播上擁有各自的“領(lǐng)域”外,，也相融共生。頻繁出現(xiàn)在公眾視野,，被吃瓜群眾津津樂道的,，多數(shù)是網(wǎng)紅主播?？扇魏涡袠I(yè)能夠站在塔尖的寥寥無(wú)幾,，塔基部分的腰部選手更能反映行業(yè)生態(tài)。直播平臺(tái)更應(yīng)該主動(dòng)打破這種“階層固化”,，才能避免過度依賴頭部主播,，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。YY直播之所以能穿越“千播大戰(zhàn)”,，穩(wěn)健發(fā)展到今天,，正得益于復(fù)雜均衡的生態(tài)秩序。在YY直播,，主播結(jié)構(gòu)不再是一座金字塔,，有高下之分。而是一顆仙人球,，表面積可以越長(zhǎng)越大,，而上面的任何一個(gè)點(diǎn)，都能扎出表面,，成為一根傲然迎風(fēng)的刺,。多元包容的創(chuàng)作氛圍，更能點(diǎn)燃主播的激情,，加速其職業(yè)化進(jìn)程,。YY的直播生態(tài)里，公會(huì)體系是最特色化的存在,。早在2010年,，YY就成立了行業(yè)第一批公會(huì)。官方認(rèn)證的公會(huì)具有招募,、培養(yǎng),、管理主播的資質(zhì)，可獲得平臺(tái)一定的資源扶持,。長(zhǎng)期摸索后,，YY公會(huì)體系演變成了“平臺(tái)—主播—公會(huì)—用戶”這一更穩(wěn)定、活躍的生態(tài)結(jié)構(gòu),，提升了主播和公會(huì)的成長(zhǎng)效率,，用戶則更易獲取高質(zhì)量的多元內(nèi)容。這種結(jié)構(gòu)被其他直播平臺(tái)爭(zhēng)相模仿,，成為如今行業(yè)通用模式,。據(jù)悉，YY直播合作公會(huì)已超過15000個(gè),，累計(jì)簽約星級(jí)主播超過150萬(wàn),，給主播和合作伙伴累計(jì)分成近300億,。可以理解為,，YY直播十年間為150多萬(wàn)人提供了穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源,。2011年，YY率先推出虛擬禮物,，確立了打賞分成的商業(yè)邏輯,。直播不再只是興趣，而是一種可以供養(yǎng)自己的職業(yè),，創(chuàng)作熱情與日俱增,，隨即涌現(xiàn)大批頭部網(wǎng)紅。優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容又養(yǎng)成了用戶的消費(fèi)習(xí)慣,，整個(gè)直播行業(yè)才真正確立起來(lái),。十年間，YY直播平臺(tái)的直播場(chǎng)次超3.7億場(chǎng),，直播總時(shí)長(zhǎng)超過3億小時(shí)。這些直播的累計(jì)觀看人數(shù)超過1540億,，送出虛擬禮物超4460億,。同時(shí)，用戶在直播間留言的頻次高漲,，累計(jì)發(fā)送彈幕超430億條,。2020年度盛典背后折射的，是一部YY成長(zhǎng)史,。一曲“十周年金曲串燒秀”,，讓觀眾重溫了YY優(yōu)質(zhì)的直播作品；韓雅樂,、文er,、魚閃閃等新老主播，讓外界看見了YY繁榮的創(chuàng)作生態(tài),；燈牌,、彈幕、應(yīng)援餐車,，則讓全民見識(shí)了YY用戶的長(zhǎng)情,。2716萬(wàn)人次收看YY2020年度盛典，最高熱度值達(dá)785萬(wàn),，1.94億條彈幕互動(dòng)……平臺(tái),、主播和用戶合力書寫出一份完美成績(jī)單。眾多粉絲就著這場(chǎng)年度盛典,，回憶起陪伴YY走過的十年,，將懷舊情緒推向巔峰,。作為核心資產(chǎn)的主播，撐起YY龐大的市場(chǎng)規(guī)模,。而平臺(tái)則深度參與主播品牌構(gòu)建,，以成熟的網(wǎng)紅孵化模式助力主播創(chuàng)作爆款，改寫其因勢(shì)孤力寡,、缺乏個(gè)人代表作而止步網(wǎng)絡(luò)的局面,。網(wǎng)紅，爆款風(fēng)向標(biāo)從某種意義上說,，直播平臺(tái)本身就是一個(gè)大型選秀平臺(tái),。主播們接受海量用戶的檢驗(yàn)，其獲取粉絲的過程就是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)選拔,。與此同時(shí),，直播又是一種內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。直播平臺(tái)的作品生產(chǎn)不是單向的,，而是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者高效溝通,、互動(dòng)生產(chǎn)的。因此,，主播更能抓住受眾情緒甚至?xí)r代情緒,，創(chuàng)作全民爆款。坐擁千萬(wàn)粉絲的小阿七,、戴羽彤,、吳岱林、飯思思等主播,，都是從這場(chǎng)激烈選秀中殺出來(lái)的頂流選手,。在網(wǎng)紅迭代速度從“年單位”加速至“月單位”的當(dāng)下，他們?cè)诒l(fā)后,，仍能憑借代表作,、綜藝舞臺(tái)、路演現(xiàn)場(chǎng)等固粉,、吸粉,，長(zhǎng)久穩(wěn)住江湖地位，絕對(duì)離不開YY直播的加持,。2019年,，YY直播正式啟動(dòng)網(wǎng)紅專項(xiàng)打造計(jì)劃。到2020年11月,，平臺(tái)旗下孵化的網(wǎng)紅粉絲量超1.2億,，短視頻播放量達(dá)110億。先后參與網(wǎng)紅孵化計(jì)劃的主播超50人,，超過70%的網(wǎng)紅粉絲突破百萬(wàn)量級(jí),。最新,，YY直播孵化的網(wǎng)紅全網(wǎng)粉絲量已超1.5億。小阿七,、戴羽彤,、吳岱林等成功案例，充分證明YY直播在制造網(wǎng)紅,、復(fù)制爆款上已經(jīng)摸索出一套方法論,。這意味著平臺(tái)可以批量養(yǎng)成頭部主播，并幫助其持久引爆價(jià)值,。YY直播的網(wǎng)紅孵化團(tuán)隊(duì),，參與紅人挖掘、短視頻打造,、流量運(yùn)營(yíng),、直播運(yùn)營(yíng)和商務(wù)經(jīng)紀(jì)五個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)紅人孵化進(jìn)行全流程賦能,。首先,，平臺(tái)會(huì)結(jié)合主播性格、才藝和成長(zhǎng)經(jīng)歷,，找到符合其特質(zhì)的身份標(biāo)簽,，而后通過直播、短視頻不斷加強(qiáng)深化,。街頭藝人小阿七、長(zhǎng)腿歌姬戴羽彤,、陽(yáng)光男孩吳岱林,、二次元飯思思，便是在摸清自我定位后,，靠出圈作品迅速度過冷啟動(dòng)階段,。孵化團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，小阿七路演時(shí)狀態(tài)最佳,，于是帶著她去廣場(chǎng),、海邊、隧道路演,，完成線上,、線下的原始粉絲積累。秉持著“小步快跑,、快速迭代”的產(chǎn)品思維，從網(wǎng)紅人設(shè)到直播內(nèi)容,，YY孵化團(tuán)隊(duì)都會(huì)不斷進(jìn)行校驗(yàn),、調(diào)整,，直到確定合適方向再做深挖。這種孵化模式更能控制節(jié)奏,、成本,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅主播的工業(yè)化培養(yǎng)。孵化某一個(gè),、某幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅,，或許還是運(yùn)氣加持。但能夠迅速且批量地孵化網(wǎng)紅,，幫助優(yōu)秀代表持續(xù)出圈,，延長(zhǎng)其生命周期和商業(yè)價(jià)值，足以體現(xiàn)YY直播對(duì)市場(chǎng),、用戶的精確把握,。捧紅了小阿七、戴羽彤,、吳岱林等頭部網(wǎng)紅的YY,，如今還在垂直品類網(wǎng)紅孵化上繼續(xù)探索。顏值,、舞蹈,、劇情、脫口秀等賽道上,，我們或?qū)⒁娮C更多現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的誕生,。2020年,，明星大舉進(jìn)軍直播圈是一個(gè)頗受關(guān)注的現(xiàn)象,。這一變化當(dāng)然也完整呈現(xiàn)在了2020年YY年度盛典的舞臺(tái)上.明星、主播組隊(duì)合作成為晚會(huì)重要亮點(diǎn),，汪蘇瀧和囧丸丸,、胡海泉和吳岱林、黃圣依和楊大爺,、顏人中和蘇姍姍等限定CP屢次帶起現(xiàn)場(chǎng)觀眾大合唱,，在網(wǎng)上也贏得如潮好評(píng)。事實(shí)上,，登臺(tái)年度盛典的幾位明星與YY早已結(jié)緣,。其中張遠(yuǎn)、徐良已經(jīng)聯(lián)手YY直播開設(shè)了個(gè)人首檔直播綜藝,，成為常態(tài)化直播的明細(xì),。YY直播的泛娛樂道路，也因?yàn)槊餍菭?zhēng)相加盟而越走越寬、越走越遠(yuǎn),。整個(gè)市場(chǎng)都在急于消耗明星主播,，但鮮少關(guān)注其技能養(yǎng)成。在這種大背景下,，YY直播邀請(qǐng)明星入駐時(shí),，總能結(jié)合對(duì)方特質(zhì)、風(fēng)格,、個(gè)性等定制專屬玩法,，幫助藝人最快找到適合自己的直播方式。2019年大張偉入駐YY直播后,，出品了首檔明星直播輕綜藝《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》,。通過這檔分享互動(dòng)、唱歌閑聊的定制節(jié)目,，大張偉俘獲了大批新粉絲,，成為粉絲和大張偉連接的紐帶。在個(gè)人努力和平臺(tái)助力下,，“大張偉模式”成了明星直播的標(biāo)桿,，驗(yàn)證了明星常駐直播是可延續(xù)的，也驗(yàn)證了明星直播的內(nèi)容是作品化的,。單次直播,，能夠?yàn)槊餍勤A得一時(shí)曝光和熱度。而在這基礎(chǔ)上搭建出長(zhǎng)期直播節(jié)目,，則可以獲得固定觀眾群,，如《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》這般不斷放大內(nèi)容價(jià)值和個(gè)人價(jià)值。開播一年多以來(lái),，大張偉幾乎保持每周開播寵粉的高頻率,，直播累計(jì)觀看人次超1億。除大張偉的《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》外，歌手張遠(yuǎn)的《遠(yuǎn)來(lái)你在這里》,、徐良的《徐良的音樂工坊》,、何潔《我的專屬潔奏》等同樣成績(jī)不俗,，力證了明星直播輕綜藝模式具有可復(fù)制性,。2020年,，YY直播對(duì)明星直播生態(tài)持續(xù)升級(jí),，又推出了《愛豆周五見》《YY真live》《一起唱歌吧》,、《難忘的聲音》等定期直播綜藝節(jié)目,，邀請(qǐng)不同明星參加，提供了更豐富,、更靈活的直播玩法。近日,，YY直播還推出了《愛豆周五見》升級(jí)版《愛豆Y現(xiàn)場(chǎng)》,，首創(chuàng)了明星線下寵粉直播綜藝，這是泛娛樂直播行業(yè)首個(gè)線上線下結(jié)合的明星寵粉IP，也是YY直播這1年內(nèi)原創(chuàng)的第八檔明星直播綜藝。擁有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的YY直播,，已經(jīng)吸引了大張偉,、張遠(yuǎn),、徐良,、何潔等明星在此進(jìn)行長(zhǎng)期固定直播,，取得了明星直播常態(tài)化的極大突破。同時(shí)也吸引了時(shí)代少年團(tuán),、火箭少女101,、THE9、汪蘇瀧,、陳楚生、楊迪等明星單次開播,。事實(shí)證明,，音樂人、歌手,、偶像,、演員、廠牌,，無(wú)論長(zhǎng)期直播還是單次試水,，均能在YY直播找到與粉絲互動(dòng)的最佳方式,。這種優(yōu)勢(shì)下,，YY直播也成了業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)明星直播常態(tài)化的直播平臺(tái),。在打造明星直播節(jié)目矩陣的同時(shí),，YY直播也開始著手構(gòu)建自有粉絲生態(tài),。TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán),、周震南,、何洛洛、范丞丞,、楊超越、趙粵,、何昶希等近百位明星后援會(huì)組織已經(jīng)入駐YY,，粉絲開始嘗試傳統(tǒng)打榜以外,，以愛豆內(nèi)容作為核心吸引力的團(tuán)建直播應(yīng)援方式,，形成更緊密的粉絲圈子,。隨著明星直播常態(tài)化以及飯圈的聚集,，YY平臺(tái)上的星粉生態(tài)也在加速實(shí)現(xiàn)閉環(huán),。主播,、網(wǎng)紅,、明星在YY扎根,，通過直播,、代表作,、年度盛典引發(fā)粉絲集體狂歡，繼而吸引更多人參與,，共同構(gòu)建起一個(gè)內(nèi)容+情感的世界。YY直播的下一個(gè)十年,，或許又會(huì)是我們現(xiàn)在想不到的模樣,。
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