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若要評選2024的年度內(nèi)容產(chǎn)品，短劇會是太多人的第一選項,。這不僅體現(xiàn)在商業(yè)短劇的驚人成功上,，也體現(xiàn)在短劇對日常生活無處不在的滲透上。品牌廣告,、公益普法甚至APP的年度報告,，都在積極采用短劇形式,。從星巴克到馬斯克，都忍不住來蹭一把短劇的熱度,。而現(xiàn)在人們更關(guān)心的是：短劇的2025將指哪,、打哪？一直密切關(guān)注短劇發(fā)展的國家廣電總局,，近期發(fā)布了《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》（以下簡稱《通知》）,，指出要將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景,、商業(yè)模式,、經(jīng)濟業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè),。總結(jié)一句話,，就是“萬物皆可短劇”。那么,，眼下“微短劇+”的進度條走到哪了,？短劇公司、短劇平臺在2025有何戰(zhàn)略規(guī)劃,、戰(zhàn)術(shù)打法,？1月13日，紅果短劇在北京舉辦了精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會,，在我們想到的,、意外的行業(yè)大咖嘉賓的發(fā)言中，可以明確三個信號：短劇的精品化大方向已經(jīng)確立,；在精品化基礎(chǔ)上,，短劇的功能性得以更充分探索；長短合作,、長短融合是大勢所趨,。能被廣電總局寄予“賦能千行百業(yè)”的厚望，源于短劇得天獨厚的功能性,。正如《通知》中指出的,，短劇“兼具影視劇基因與短視頻特性”。前者決定了它能做到一般廣告片難以做到的,，憑借群眾喜聞樂見的題材敘事引發(fā)共鳴,、增強黏性，最終建立認(rèn)知,。后者則意味著它在內(nèi)容優(yōu)勢之外,，還存在“低成本、短周期,、體量靈活”的制作優(yōu)勢與“接地氣,、懂網(wǎng)絡(luò),、貼近生活”的傳播優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)影視難以做到的量身定制,、檔期特供,，以及更加廣泛精準(zhǔn)的人群觸達，更好地配合宣傳節(jié)奏,。總之,，短劇其實是新時代的一門語言、一種媒介,，單純強調(diào)內(nèi)容屬性,，就是低估了它的能量。但另一方面,，這能量也需要條件去解鎖,，有合適的環(huán)境才能全面釋放。2024年,，在以紅果平臺為代表的免費模式的帶動下,，短劇用戶規(guī)模穩(wěn)步增長至5.76億人，超越網(wǎng)絡(luò)外賣等基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù),，有超七成用戶形成了定期觀看習(xí)慣,。短劇逐漸從偷偷享用的電子辣條變成了人們體驗故事的主要方式，開始反向輸出創(chuàng)意與人才到長劇,。更重要的是,，全新的收入模式令一部短劇的生命周期得以延長，令短劇從重視開頭,、卡點轉(zhuǎn)向重視完整性,、留存，口碑與長尾效應(yīng)變得具有實際意義,。這都令“短劇精品化”不再是一句口號，而是切實的商業(yè)利益和產(chǎn)業(yè)生態(tài),。檸萌是最早入局短劇的傳統(tǒng)影視公司之一,，董事長蘇曉在交流會上分享了自家團隊的觀察：2024上半年還是“只要情緒對，故事,、戲劇結(jié)構(gòu),、人物都不重要”，下半年到現(xiàn)在已是越來越回歸人物,、戲劇和藝術(shù)規(guī)律的基本要求,，“相信未來也是這樣”。隨著精品化模式的建立,、精品化程度的提升,，短劇不僅充分發(fā)揮出功能性,、得到更多品牌的青睞；也展現(xiàn)出承載豐富社會價值的潛力,，與公益科普,、非遺傳承、主旋律等賽道相交,，結(jié)出新果,。紅果短劇自制之路上的關(guān)鍵項目《重回永樂大典》，就是一部帶有公益性質(zhì)的短劇,，與國家圖書館,、央視頻聯(lián)合出品，聚焦古籍修復(fù),。該劇得到的口碑,、流量、用戶討論度,、用戶留存效果都高于預(yù)期,，讓紅果堅定了持續(xù)發(fā)力精品微短劇的信心。與此同時,，2024年,，從分層審核到擇優(yōu)上星，短劇新規(guī)不斷,，內(nèi)容與市場加速走向主流規(guī)范化,，也為觀望者掃清顧慮。檢察日報社編委,、融媒體中心總編輯,、正義網(wǎng)絡(luò)傳媒總裁孫麗認(rèn)為，在新的政策背景下,，微短劇行業(yè)必將迎來蓬勃發(fā)展的新時期,。2023年狂飆，2024年規(guī)范,，2025年,，短劇確實到了對外賦能、探索在我們社會中更多定位的時候,。過去幾年,，我們已經(jīng)看到短劇在內(nèi)容領(lǐng)域與商業(yè)領(lǐng)域的想象力。例如,，短劇提供了一種更加短平快與規(guī)?；腎P開發(fā)方式，令潛力IP迅速得到視覺化的呈現(xiàn)與傳播；還提供了一種更加靈活的番外形式,，令大熱劇綜可以及時掉落售后,、充實IP宇宙。商業(yè)領(lǐng)域更不用說,，短劇的前身之一就是網(wǎng)文廣告,，它的功能性優(yōu)勢最早也是在品牌短劇的發(fā)展中體現(xiàn)出來的。那么,，短劇還能在哪些領(lǐng)域復(fù)制這一優(yōu)勢,，激發(fā)更多社會效益？文旅短劇可以視為一種特殊的品牌短劇,，也是最早得到政策支持的方向,。早在2024年1月，總局就提出了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,，將地方廣電充分調(diào)動起來,。至今已推出超過160部相關(guān)的短劇作品，積累下豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗,。交流會上,，北京廣播電視臺影視頻道中心主任、北京紫禁城影業(yè)有限公司董事長朱禮慶就是攜兩部文旅短劇而來,。一部是融入通州特色非遺元素“運河號子”,、展現(xiàn)首都民眾生活圖景的《舟楫千里號歌來》，一部是由首都博物館藏品“鎮(zhèn)水獸”衍生的《祈安瀾》,。據(jù)悉,，后者采用奇幻設(shè)定，講述了博物館實習(xí)生意外邂逅化成人形的鎮(zhèn)水獸的故事,?！斑@個項目從創(chuàng)作之初定的目標(biāo)就是故事要生動有趣?！敝於Y慶談到,，“要做一個讓短劇用戶喜歡、能記住,、愿意看的作品,，打破主旋律作品叫好不叫座的局面?！?/span>科普短劇在2024年也一度成為話題。這邊霸總短劇里滿是法外狂徒,，那邊以深圳衛(wèi)健委為首的一批藍V就玩起了解構(gòu),，借“王媽”式怨種打工人之口，科普衛(wèi)生或者法律知識,。2024年8月,，總局也聯(lián)合多個單位發(fā)起了“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計劃,，在愛奇藝分賬領(lǐng)先的《原罪》就是首批12個項目之一。下一步,，檢察日報旗下正義網(wǎng)絡(luò)傳媒就將與紅果深度合作,，在平臺開設(shè)“正小義”普法短劇專欄，聯(lián)手打造精品法治類微短劇,。正義網(wǎng)絡(luò)傳媒總裁孫麗談到,，作為最高檢主管主辦的法制傳媒文化單位，他們掌握了海量案例資源,，需要將其以故事化,、情景化的方式呈現(xiàn)出來，讓公平正義可感,、可觸,、可見，在全社會建立法治信仰,。按照《通知》部署的“微短劇+”六大方向,，其中還包括“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”，即推動微短劇與中華經(jīng)典古籍,、名著名篇,，以及名人名句等傳統(tǒng)文化資源相融合，讓經(jīng)典重新煥發(fā)生機和活力,，營造全社會學(xué)習(xí)經(jīng)典,、愛上經(jīng)典的氛圍。華策影視集團創(chuàng)始人兼董事長趙依芳在交流會上透露,，華策就接到了開發(fā)《資治通鑒》短劇的任務(wù),。當(dāng)時她難得的產(chǎn)生了“心里一點底都沒有”的感覺，后來在長劇短劇各方力量的支持下找到了破局的方向,。目前準(zhǔn)備做兩季,，每集50集，“希望用藝術(shù)化,、通俗化的方式讓廣大觀眾走進經(jīng)典,、重讀經(jīng)典”，不排除用AIGC等前沿技術(shù)來輔助制作,。精品化是“微短劇+”實現(xiàn)的前提,，也正在成為觀眾、官方,、業(yè)界,、學(xué)界的共識。而推進短劇精品化，需要的遠不止個體創(chuàng)作者,、或某一個制作機構(gòu)的努力,。“良好的市場環(huán)境、正向的商業(yè)反饋,、形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),，是一個行業(yè)快速發(fā)展的前提，也是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最底層邏輯,?！睆膸资甑膹臉I(yè)經(jīng)驗出發(fā)，華策影視集團創(chuàng)始人兼董事長趙依芳談到,，“推動行業(yè)新一輪高質(zhì)量發(fā)展,，還需要上下游各個環(huán)節(jié)攜手，提供更有力量的市場支持,?！?/span>中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、檸萌影視董事長蘇曉則表達了對紅果短劇立足行業(yè)整體生態(tài)建設(shè),、發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用的期待：首先,，由傳統(tǒng)媒體與長視頻的經(jīng)驗來看，平臺充分競爭是有利于行業(yè)活力的,；其次,，希望領(lǐng)先的平臺能夠積極扶持制作業(yè)，只有更多人有錢賺,，行業(yè)才能長遠,。此外，他也勉勵長短兩邊的從業(yè)者無需恐慌,，要有相互學(xué)習(xí)的心態(tài),，做好融合發(fā)展的準(zhǔn)備。“到目前為止,，微短劇的產(chǎn)品形態(tài)也好,、商業(yè)模式也好，還遠遠沒有定性,?？赡軓奈磥戆l(fā)展的方向來說，長和短也沒有界限……所以長短之爭不重要,，只有大家一起擁抱變化,。” 蘇曉說,。想要達成制作方的這些期待,，給到平臺方紅果的壓力顯然不小,。從之前配合審核整改、自主探索精品化,，到推出“果燃計劃”、舉辦齊聚行業(yè)大咖的交流會,，紅果也一直在通過實際行動表態(tài),。紅果短劇總編輯樂力表示，“果燃計劃”的初衷就是為了吸引更多有創(chuàng)作力的傳統(tǒng)影視公司,、廣電媒體和有影響力的藝人下場,，提升短劇天花板，避免行業(yè)陷入瓶頸,。該計劃自去年12月推出至今,，他們已經(jīng)收到一百多份項目書，敲定了與北京衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視以及公檢法單位的5個合作項目,，除了上文提到的《舟楫千里號歌來》《祈安瀾》，還有普法劇《邊界》,、青年支教主題的《再見明輝老師》與民國背景的女性成長故事《破曉》,。2025年，紅果計劃至少參與開發(fā)100部精品短劇,，投入不設(shè)上限,。“果燃計劃”也將升級為面向全行業(yè)的合作計劃,，整合全行業(yè)的資源,、匯集各方的創(chuàng)意與力量共創(chuàng)精品。平臺將在資金,、流量曝光,、站內(nèi)運營等多個方面予以扶持。當(dāng)然,，本場活動引發(fā)最多熱議的還是紅果與愛奇藝的攜手,。雙方未來將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品,、成品內(nèi)容授權(quán)等合作,，共同推出更多精品微短劇。這無疑體現(xiàn)出紅果對長劇經(jīng)驗的認(rèn)可,，以及紅果想要為短劇創(chuàng)造怎樣的未來,。不消說，即將到來的春節(jié)檔,，就將是短劇精品化的一次集中展示,。紅果短劇運營負(fù)責(zé)人隋奕菲介紹,，春節(jié)期間，紅果將攜手華策,、歡娛等30余家行業(yè)頭部制作公司推出百部優(yōu)質(zhì)短劇,，另有一部由多位短劇紅人出演的文旅微綜藝《出發(fā)吧短劇,！》,。在類型方面，春節(jié)檔短劇將涵蓋古裝武俠,、都市愛情,、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個方向,。其中,，由中國電視劇制作中心有限責(zé)任公司制作的《墻外桃花墻內(nèi)血》以中國左翼作家聯(lián)盟反抗“白色恐怖”斗爭運動為背景，讓觀眾在合家團聚之際感受家國情懷,，已入選廣電總局微短劇春節(jié)檔推薦片單,。上個春節(jié)檔，短劇正式出圈進入大眾視野,，這個春節(jié)檔又將發(fā)生什么,？無論如何，都將預(yù)示著充滿變數(shù)的精彩一年,。
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