作者：龔進輝

傳聞還是成真了。去年11月底,，微博大V相征爆料,，“蝦米音樂將于明年1月關(guān)閉，一個時代要結(jié)束了嗎,？”一語成讖,，沒想到預言果真應驗。

今天,，蝦米音樂發(fā)布公告稱,，由于業(yè)務調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務將于2021年2月5日正式停止服務,。屆時,，蝦米音樂App將從應用商店下架，所有音樂內(nèi)容消費場景也將停止,，賬號資產(chǎn)處理,、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務將保留至3月5日0點。

回想當初蝦米音樂關(guān)閉傳聞剛出來時,，不少粉絲跑到蝦米音樂官微下留言,，苦求不要關(guān)閉，你們感受一下：“求求你別關(guān),，我以后不用88會員的VIP了,，我都單充會員可以嗎？”“求求你活下去,，大家眾籌讓你活好嗎,？”“我不信你要走，我蝦米十年,，你走了相當于死了一個我,！”“蝦米如果真關(guān)了，支付寶同步卸載......”

只可惜,，哪怕粉絲愿望再強烈,，終究還是敵不過資本意志?；蛟S是阿里高層經(jīng)過再三權(quán)衡后,，才做出關(guān)閉蝦米音樂的決定。消息一出,，有人感慨道,，又一批人的青春結(jié)束了,。的確，蝦米音樂已上線運營長達12年,，屬于絕對的“元老級”在線音樂平臺,，承載了無數(shù)人的青春和回憶，如今即將永別,，難免讓人不舍,。

蝦米音樂在公告中罕見承認自己的過失，“但不可回避的是,，我們在發(fā)展過程中曾錯失了一些關(guān)鍵機會,。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求,，這也是我們最大的遺憾,。”

這話不假,，版權(quán)是在線音樂的“勝負手”,，重要性不言而喻。只可惜,，在音樂版權(quán)爭奪上失利成為蝦米音樂的一個重大失誤,，大到足以致命，一步錯步步錯,，兵敗如山倒,，最終落得個涼涼的下場，令人唏噓不已,。

一切還得從風云變幻的2015年說起,。2015年3月，蝦米音樂和天天動聽組成阿里音樂,。4個月后,，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品,，并責令各個網(wǎng)絡(luò)音樂服務商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線,。

這一紙通知，意在使在線音樂從此告別無序的盜版,，朝正版化方向發(fā)展,，身處其中的各大玩家深刻意識到版權(quán)的重要性。此時,，阿里音樂勢頭正盛,，斥資獲得很多版權(quán),，包括滾石音樂,、寰亞唱片等多家唱片公司的獨家版權(quán)。

萬萬沒想到，版權(quán)大戰(zhàn)剛剛打響,，行業(yè)格局突變讓阿里音樂措手不及,。彼時，擁有酷我音樂,、酷狗音樂的海洋系與騰訊系合并,，成立騰訊音樂娛樂集團（TME），一躍成為行業(yè)巨頭,，阿里音樂頓時處于弱勢地位,，在市場競爭中愈發(fā)被動。

沒有對比就沒有傷害,，2015-2016年,，光是QQ音樂的曲庫規(guī)模就達到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首,。憑借豐富的版權(quán)資源,，QQ音斬獲大量用戶，遠遠將阿里音樂甩在身后,。遺憾的是,，落后的阿里音樂并未加碼囤積版權(quán)，迅速補上版權(quán)短板,，反而把重心放在改造“阿里星球”上,。

讓人大跌眼鏡的是，寄予厚望的阿里星球并未如愿成為阿里音樂搶占市場的排頭兵,，反而慘淡收場,，這也使阿里音樂錯失爭奪版權(quán)的有利良機，TME趁機進一步擴大版權(quán)優(yōu)勢,，一場版權(quán)危機悄然而至,。當后知后覺的阿里音樂意識到版權(quán)是在線音樂平臺生死存亡的關(guān)鍵時，TME已占據(jù)70%的市場份額,，只能感慨追趕無望,。

巧婦難為無米之炊，蝦米音樂在失去大量版權(quán)資源后,，導致大量曲目被下架,，用戶流失在所難免。此時,，蝦米音樂不得不繼續(xù)走小眾路線,，扶持獨立音樂人，打造音樂社區(qū),，但并未引起太大反響,。

一個扎心的事實是,，只要版權(quán)缺失這一硬傷不解決，即便蝦米音樂把社區(qū)玩出花來,，也難以做大,，用戶規(guī)模受限擺在那里，更別提縮小與TME的差距,，而小而美注定沒有出路,，蝦米音樂不可避免面臨被邊緣化的命運。

TME的成功,、蝦米音樂的沒落,，有力印證了一個道理：得版權(quán)者得天下。如今,，在線音樂市場馬太效應愈發(fā)明顯,，TME一家獨大的態(tài)勢仍將持續(xù)，阿里在失去蝦米音樂這張好牌后,，只能指望其投資的網(wǎng)易云音樂扳回一城,，扶持它繼續(xù)與TME對抗。

那么問題來了,，網(wǎng)易云音樂會是如日中天的TME的對手嗎,？它能承載阿里的音樂夢嗎？我看懸,，勝算不大,，原因很簡單，網(wǎng)易云音樂也曾吃過版權(quán)缺失的虧,，灰歌單一度是它不可磨滅的痛,，盡管其近年來努力補齊版權(quán)短板，但還是無法與TME相抗衡,。

更何況,，隨著TME在音樂社區(qū)層面持續(xù)發(fā)力，比如QQ音樂重磅推出“撲通”版塊,，網(wǎng)易云音樂引以為傲的社區(qū)運營這一差異化優(yōu)勢,，正逐漸被TME蠶食?？梢灶A見的是,，從綜合表現(xiàn)來看，未來網(wǎng)易云音樂會不斷進步,，但被TME壓制的局面不會得到明顯改善,，仍將活在其陰影之下。

恕我直言,，阿里終究還是玩不轉(zhuǎn)數(shù)字音樂這門生意,，想要分一杯羹并不容易,，受挫、失敗似乎成為常態(tài),，太難了，簡直難上加難,。再見蝦米音樂,！再見阿里音樂！