坐穩(wěn)本地生活第一寶座之后,，美團正悄然加速自己在實體電商領域的布局。

12月26日,，據(jù)媒體報道,，美團實體電商項目“團好貨”迎來重大改版：原本隱藏在生活服務品類下的團好貨將登陸美團APP首頁第一屏,，與外賣,、酒旅,、打車等核心業(yè)務并列,；與此同時，美團APP底部四大功能欄之一的“發(fā)現(xiàn)”,，也將替換為“團好貨”與社區(qū)團購業(yè)務“美團優(yōu)選”的共同入口。

團好貨是美團今年7月開始孵化的實體電商項目,。這次悄然進行的改版，意味著團好貨這個僅僅孵化了5個月的新項目,，迅速得到了美團首頁兩大流量入口加持。

據(jù)知情商家透露,，團好貨更多定位的是“線上10元店”，對標的正是淘寶價特版,。選品偏好紙巾,、堅果、衣架,、襪子、鞋墊,、垃圾袋等小商品，甚至還有淘寶特價版銷量領先的經銷商收到了“團好貨”的定向邀請,。

美團悄然提速,、首頁流量加持，這在美團歷史上并不多見,，美團做“線上10元店”的決心可見一斑,。美團財報顯示，美團年交易用戶多達4.6億,，主APP日活近1億,，首頁兩大入口加持，意味著每天至少千萬級的流量,。

巧合的是,，團好貨重大改版的前幾天，阿里巴巴因涉嫌壟斷被立案調查,，公司在美國的股價大跌13%,。

這就不難理解美團團好貨的突然提速。

俗話說,，趁他病要他命,。當阿里短期內或一定程度上受到調查影響之時,，美團迅速對阿里生態(tài)進行合圍：正面有美團外賣和餓了么對壘，團好貨則從側翼突襲,，用線上10元店直擊阿里的核心電商業(yè)務,。

美團提速線上10元店，再加上10元店的開拓者名創(chuàng)優(yōu)品,，一場淘寶特價版,、團好貨和名創(chuàng)優(yōu)品的三國殺即將上演。

? 美團提速,，團好貨“奇襲”淘寶特價版

五個月時間,，團好貨已經從一個剛孵化的新業(yè)務變成了與外賣、單車,、酒旅等成熟業(yè)務對齊的首頁重要版塊,。

美團從本地生活起家，無論是商家資源還是供應鏈,，核心都在本地,。而做實物電商需要完全不同的商家和供應鏈系統(tǒng)。從零開始,，阿里花費了10年時間才站穩(wěn)腳跟,，并逐漸從純粹的線上交易衍生出支付寶、菜鳥,、阿里媽媽等涉及從商家到供應鏈的整個生態(tài)。而主打低價的新“10元店”代表淘寶特價版,，也歷時一年多才最終推出了自己的應用,。

五個月時間，美團是怎么做到的,？

正所謂前人栽樹,，后人乘涼,。在做線上10元店這件事兒上，美團深諳這樣的道理,。團好貨充分發(fā)揮自己后進者的角色,。

在商家端，據(jù)新浪財經報道,，下半年開始,，美團招商團隊密集在廣東、江蘇等地拜訪優(yōu)勢品牌商和產業(yè)帶工廠,，包括服裝,、鞋帽、家居、家紡等,。這些商家通常都是淘寶或淘寶特價版的商家,。“商家體系成熟,，可以直接上來賣貨,，”一位美團員工表示,。

商家的屬性決定了商品的屬性。具體商品上,，團好貨和淘寶特價版一樣都瞄準低價商品,，首頁的“秒殺專場”推薦商品價格普遍不超過10元，同樣在整體上也以紙巾,、堅果零食等低客單價商品為主,，比如首頁的一款5塊錢3包的紙巾,，最終賣成了194萬單的爆款商品。

“衣服都是低價處理,，而且我們也不止在團好貨上做銷售,，淘寶特價版都有在做。現(xiàn)階段,，團好貨的流量還不太高,，老板讓我們在上面多鋪一個渠道,?！币晃慌b商家也表示,。

不僅在商家端,，甚至在UI設計上，團好貨也“致敬”淘寶特價版：同樣以信息瀑布流呈現(xiàn)的商品,，熱賣板塊的單列推薦邏輯,，子板塊的雙列推薦展示，部分貨品還帶著“美團專供”,、“限時折扣”,、“新客專享”等促銷標簽,?；旧隙际翘詫毺貎r版驗證過的UI邏輯,。

業(yè)務上的突飛猛進，同樣需要組織和人員的支持,。

據(jù)媒體報道，今年10月,，在美團內部動員大會上，美團對到家事業(yè)群進行架構調整,，團好貨升級為獨立事業(yè)部,，從原來閃購事業(yè)部獨立出來，團好貨事業(yè)部與閃購事業(yè)部并列,，成員約有百人,，招商人員和運營人員居多。

就這樣,，短短五個月時間,，美團靠著后進者優(yōu)勢，快速搭建起了一套實物電商的業(yè)務,。

? 為什么淘寶,、美團都看上了名創(chuàng)優(yōu)品的生意？

團好貨并不是美團第一次嘗試做實物電商,。

2013年，美團曾出資收購團購網站猛買網,，嘗試進軍實物團購領域,。但彼時,，淘寶推出的聚劃算業(yè)務已經成熟,，交易額一直壓制美團，加上核心業(yè)務美團外賣前線吃緊,，美團的第一次實物電商夢想就此止步,。

七年之后，美團在本地生活領域站穩(wěn)腳跟,，據(jù)晚點latepost報道,，美團外賣市場份額達70%，幾乎是餓了么的兩倍以上,。前線不再吃緊,，美團的實物電商夢想再次啟動。

團好貨的低價和對標淘寶特價版的策略,，很顯然瞄準的正是線下10元店業(yè)態(tài),。

美團此前的外賣和酒旅業(yè)務，核心還是城市高收入群體,。中國有6億人月收入僅1000元,，美團單次均價47.3元的餐飲外賣消費顯然不在這6億人考慮范圍。

但是低價小商品可以。線下10元店鼻祖名創(chuàng)優(yōu)品很好地詮釋了這一點,。

名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年,，此前一直是國內小商品十元店的代表,，以低價著稱,，店內絕大多數(shù)的商品都幾塊錢到數(shù)十元之間?？恐蛢r,，幾年時間，名創(chuàng)優(yōu)品在全球開出了4300多家門店,，并成功登陸紐交所,。

據(jù)CNNIC第45次報告顯示，中國網民數(shù)量達到了9.04億,，仍有4億人不上網,。這意味著，無論對于線上還是線下,，都還有大量的流量金礦等待淘寶,、美團發(fā)掘。

淘寶特價版最早看到了10元店的流量價值,。

今年3月,，主打工廠貨的淘寶特價版正式上線；今年9月,，淘寶特價版宣布聯(lián)合百萬工廠共同推出“一元更香節(jié)”,；今年10月，淘寶特價版還宣布,，將在未來三年內開出1000家線下門店,，直接對標名創(chuàng)優(yōu)品。

淘寶特價版很快嘗到了甜頭：雙11當天,，淘寶特價版負責人汪海稱,，目前,淘寶特價版年度活躍買家已突破1億人。

淘寶特價版在開足馬力的同時,，也讓更多人看到了機會,，團好貨就是其中一個。12月底,，僅僅孵化5個月的團好貨火速改版,，登陸美團APP首頁核心區(qū)域，成為美團的新方向,。

? 10元店的三國殺時代

名創(chuàng)優(yōu)品,、淘寶特價版、團好貨,，前后三代10元店代表,，正進入三國殺時代,。

名創(chuàng)優(yōu)品是10元店的開山鼻祖，最早一直堅守線下,。創(chuàng)始人葉國富對于線上一直并不感冒,，對于阿里的新零售更是嗤之以鼻，“馬云入股了蘇寧,，依然改變不了蘇寧今天店員比顧客多的命運,；馬云入股了上海百聯(lián)，除了拉幾個股票漲停板之外,，沒有任何的意義,。”

不過,，2018年開始,，隨著線下門店流量的吃緊，名創(chuàng)優(yōu)品開始與包括美團,、餓了么,、京東到家等電商平臺合作，開始了新零售探索,。名創(chuàng)優(yōu)品入駐上述平臺,，消費者可以通過線上下單、配送上門的方式拿到名創(chuàng)優(yōu)品門店最新的商品,。

今年疫情之下,，線下門店受到了更大范圍的沖擊。名創(chuàng)優(yōu)品更是通過線上社群+小程序的組合方式,，在更大范圍開展了試驗,，線上銷售一度占據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品30%以上的銷量。

名創(chuàng)優(yōu)品致敬阿里,，阿里同樣也開始“搶占”名創(chuàng)優(yōu)品的生意,。

名創(chuàng)優(yōu)品登陸納斯達克前夕，阿里突然宣布將在上海推出首家“1元體驗店”線下體驗店,，并在未來三年時間內,，在全國開出1000家1元線下店。

此前,，阿里新零售更多的是瞄準一二線城市人群,，無論是入股高鑫零售，還是認親盒馬鮮生,，都是往高客單價上走,。此次開設千家1元體驗店，正是阿里瞄上低價生意、向名創(chuàng)優(yōu)品開火的佐證,。

名創(chuàng)優(yōu)品走到線上,，淘寶特價版走到線下，兩者的激戰(zhàn)和摩擦越來越多,。

業(yè)務上的競爭,，也延伸到了口舌之爭上?！拔覀兒芎闷姘⒗锏摹?元店’到底怎么做,？我們覺得不可思議，希望它早點開業(yè),，我們也好好學習，看看一塊錢人民幣可以做出什么好東西,?！泵麆?chuàng)優(yōu)品上市，針對阿里三年開設1000家線下“1元體驗店”計劃,，創(chuàng)始人葉國富接受媒體采訪時表示,。

團好貨的加入，讓整個戰(zhàn)局更加混亂：美團與阿里的交火中,，率先在本地生活上略勝一籌,，而在實物電商這個阿里的大本營上，阿里或將痛擊美團,；名創(chuàng)優(yōu)品上市之后,，在資本市場上拿到了更多的彈藥，擴張還在繼續(xù),。

戰(zhàn)局如何,，拭目以待。不過唯一可以確定的是,，參與方沒有弱者,，這注定是一場曠日持久的戰(zhàn)爭。