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2019 年 10 月 14 日，深圳市一男子在公交站臺吸電子煙被罰,，這是該市新版《控?zé)煑l例》于 10 月 1 日實施以來出現(xiàn)的首例吸電子煙處罰案例,，也是國內(nèi)開出的首例電子煙罰單。深圳市新近執(zhí)行的《控?zé)煑l例》,，首次把電子煙納入了控?zé)煼秶?，在此之前國?nèi)陸方控?zé)熣哌€沒有先例。這意味著,，此前尚屬監(jiān)管空白的電子煙,，已經(jīng)開始成為有關(guān)部門的控?zé)煂ο蟆?/span>

（《澎湃新聞》視頻截圖）

最近一段時間，全世界關(guān)于電子煙有害健康的新聞層出不窮,，各國也開始加強對電子煙的控制,，在中國，電子煙普及率還沒有歐美一些國家高,，因此相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),、法規(guī)也尚屬空白,。但隨著近年來電子煙創(chuàng)業(yè)熱潮的興起,，這個新品類也開始受到監(jiān)管部門的注意。

 風(fēng)靡世界的中國人專利 

電子煙,，是一種以可充電鋰聚合物電池供電驅(qū)動霧化器,，通過加熱油艙中的煙油,，產(chǎn)生蒸汽供吸煙者吸食。電子煙最早是美國人 Herbert A. Gilbert 發(fā)明的,，他在 1963 年曾取得一款“無煙,、非煙草香煙”的專利設(shè)計，該裝置把液態(tài)尼古丁加熱,，產(chǎn)生蒸氣,，模仿吸煙的感覺。曾有一些公司投入過生產(chǎn),，但最終還是沒有什么反響,。

電子煙、加熱非燃燒煙草制品,、口含煙和其他煙草制品（鼻吸,、貼片等）組成了新型煙草制品，在我國,，電子煙和加熱非燃燒煙草制品（以IQOS最為知名）并未嚴格加以區(qū)分,。

電子煙的分類方法也有很多，但一般分為小煙（煙彈式）,、中煙（煙油式）和大煙（煙油式）三大類,，其中煙彈式的小煙，煙彈和煙桿分離,，煙桿可以充電重復(fù)使用,，煙彈用完后需要更換。煙油式的中煙和大煙,，煙彈的使用壽命更長,，里面的煙油吸完以后可以注油重復(fù)使用 3-6 次。目前大部分品牌,，如 JUUL,、RELX 悅刻等明星品牌，都是煙彈式的小煙,。

2003 年北京的一名中醫(yī)師韓力提出把尼古丁以丙二醇稀釋,，并以超聲波裝置把液體霧化，產(chǎn)生水霧效果（實際是以加熱產(chǎn)生霧化氣體）,，并于 2004 年取得電子煙的發(fā)明專利,。同年，中國誕生了全球第一支電子煙——如煙,，而韓力正是如煙公司的創(chuàng)始人之一,。

如煙上市后迅速走紅，到 2016 年銷售額就達到 10 億元,。一開始,，韓力發(fā)明電子煙就是為了戒煙,，如煙上市時，也通過投放大量廣告宣傳戒煙效果,，并稱其危害遠比傳統(tǒng)煙草小,。然而，如煙的戒煙效果很快就遭到質(zhì)疑,，2016 年 1 月,，《京華時報》記者葉永筆發(fā)文對如煙的戒煙效果提出了質(zhì)疑，隨后各大媒體紛紛跟進,，如煙很快被推到了輿論的風(fēng)口浪尖,，在國內(nèi)的銷售也因此一落千丈。

如煙轉(zhuǎn)而開始把目標(biāo)轉(zhuǎn)向海外,，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)受此影響也紛紛把目光轉(zhuǎn)向國外市場,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球 90% 左右的電子煙及配件都產(chǎn)自中國,，美國市場電子煙小煙銷量前 5 的品牌,，有 3 家的電子煙由中國公司生產(chǎn)，開放式電子煙銷量前 5 名則全部來自中國公司,。然而如煙在海外的發(fā)展并沒有十分順利,，幾經(jīng)波折之后，在 2013 年被全球四大煙草公司之一的帝國煙草集團以 7500 萬美元收購,。

海外各國政府對電子煙的態(tài)度各不相同,，以電子煙的主要市場美國和英國為例，根據(jù)相關(guān)報道,，2017 年占全球市場份額分別達到 39.28% 和 14.40%,。英國采取自由市場的態(tài)度，美國則對電子煙加以管控,，2008年美國FDA禁止制造商進口,、銷售電子煙，2012 年 FDA 禁止銷售電子煙敗訴,，美國的電子煙市場從此打開,，銷量一路上升。美國市場也誕生了一些有影響力的電子煙品牌,，其中表現(xiàn)最好的 JUUL,，占據(jù)了美國 42.3% 的市場。

（圖源：澎湃新聞,，JULL應(yīng)為JUUL）

電子煙從發(fā)明至今,，經(jīng)歷了長足的發(fā)展，10 年時間,，就有 466 個品牌誕生,。根據(jù)艾媒咨詢的相關(guān)報告，到 2017 年,，全球電子煙用戶規(guī)模已達約 3500 萬人,，銷售額估算達到約 120 億美元。

隨著電子煙行業(yè)的不斷發(fā)展,，傳統(tǒng)煙草行業(yè)的市場份額也被不斷分食,，2018 年，美國電子煙的銷售額大概已是傳統(tǒng)煙草的 40%,。為了保住自己的市場,，各大煙草公司紛紛布局電子煙。占據(jù)除中國外 70% 市場的全球四大煙草公司,，菲莫國際,、英美煙草、日本煙草,、帝國煙草,，紛紛收購電子煙企業(yè)，推出自己的電子煙品牌,。

電子煙這個中國專利,，反而在國外流行起來，并一路發(fā)展引得傳統(tǒng)煙草巨頭紛紛為此布局,，甚至在美國形成一種亞文化,，而作為電子煙的發(fā)明者，如煙公司卻只落得被巨頭收購的慘淡下場,，頗有一種“世事如煙”的味道,。

 電子煙成中國創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口 

電子煙在海外的風(fēng)靡之后，中國的創(chuàng)業(yè)者者們也逐漸看到其中的商機,。最近幾年,，大量中國品牌的電子煙如雨后春筍般生長起來。事實上,，根據(jù)《澎湃新聞》的報道,，從 2014 年開始，中國的電子煙市場就迎來回暖,，當(dāng)年的電子煙銷售額為 18 億元,，而到了 2018 年，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)擴大到了近 50 億元,。

一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也闖入電子煙市場,，前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦 FLOW 福祿，“同道大叔”的蔡躍棟和章晉源在公司被收購套現(xiàn)離開后,，分別創(chuàng)辦了柚子YOOZ,、靈犀LINX,，一向爭議不斷的羅永浩，也與錘子前高管彭錦洲創(chuàng)辦了 vvild小野,。大部分電子煙品牌,，都獲得了數(shù)額不等的融資。

（圖源：澎湃新聞）

盡管近年涌現(xiàn)出大量的電子煙品牌,，但是中國市場之前似乎沒有出現(xiàn)像美國 JUUL 那樣占據(jù)一大部分市場的品牌,，目前市場份額相對較高的，就是深圳的 SMOK 和 RELX悅刻,。不過根據(jù)一些媒體的報道,，RELX悅刻今年上半年已經(jīng)占據(jù) 44% 的國內(nèi)電子煙市場份額，遠超 2 至 10 名總和,，不知道有沒有可能成為“中國的JUUL”,。

電子煙這兩年突然在中國爆發(fā)，和中國市場的空白不無關(guān)系,。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),，2017 年中國電子煙市場規(guī)模全球占比僅 5%，而中國煙草消費量全球占比為 44%,，相較于海外已經(jīng)對傳統(tǒng)煙草造成沖擊的電子煙市場,，中國電子煙市場的份額顯然不多，相信這也是許多創(chuàng)業(yè)者能看到的機會,。

另一方面,，電子煙企業(yè)發(fā)現(xiàn)了極具潛力的年輕吸煙群體，可以有更多發(fā)揮空間,。這方面國內(nèi)電子煙企業(yè)有現(xiàn)成的老師,，美國電子煙品牌 JUUL 經(jīng)過音樂節(jié)、社交媒體 Instagram 等運營,，成功打造了年輕,、嘲酷的品牌形象，迅速在美國年輕人中走紅,，如今已成為美國電子煙市場大量份額第一的品牌,。

中國的電子煙品牌顯然也借鑒了 JUUL 的做法，山嵐Laan,、雪加SNOWPLUS,、FLOW福祿等電子煙品牌，都會和年輕人聚集的音樂會合作,，向他們展示自己的品牌,。

最近，羅永浩參與的 vvild小野電子煙，則請來個性張揚且富有爭議的陳冠希,，做了一個“小野一下就好”的廣告片,。

同時，隨著全國大范圍的禁煙開始,，大眾對吸煙帶來的健康問題關(guān)注度越來越高,，許多煙民基于健康的考慮，也在尋找香煙替代品,。電子煙雖然不是無害，但許多重度煙民會認為,，其危害會比傳統(tǒng)煙草小一些,。

更重要的一點是，電子煙的生產(chǎn)成本比較低,。許多關(guān)鍵零部件都有現(xiàn)成的生產(chǎn)鏈,，類似現(xiàn)在成熟的手機供應(yīng)鏈，要知道,，全球90%的電子煙,，都是中國深圳生產(chǎn)的。根據(jù)騰訊《深網(wǎng)》的相關(guān)報道,，做一款新的電子煙的門檻不到 500 萬,。從眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的入行不難看出，電子煙的門檻確實沒有想象的那么高,。

 電子煙風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)品牌 

處在新風(fēng)口上的電子煙,，產(chǎn)生了數(shù)不清的品牌，其中最引人注目的,，還是來自互聯(lián)網(wǎng)的跨界者,，比較引人注目的，除了“網(wǎng)紅”RELX悅刻,，還有YOOZ,、靈犀LINX、FLOW福祿,、vvild小野,，他們的創(chuàng)辦者在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名度都不低。

1,、RELX悅刻,，悅刻最近一段時間的表現(xiàn)十分亮眼，市場份額高速增長,，根據(jù)最近的報道,，依然是中國市場份額第一的品牌。在電子煙愛好者中也有口皆碑，是名副其實的“網(wǎng)紅”,。其創(chuàng)始人兼 CEO 汪瑩,，以“優(yōu)步中國區(qū)女總、滴滴優(yōu)步事業(yè)部總經(jīng)理”等身份為人所熟知,。目前有悅刻一代,、悅刻阿爾法。

（悅刻的兩款電子煙和煙彈）

2,、YOOZ 電子煙,，前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟在賣掉公司套現(xiàn)后，于 2019 年 1 月 20 日再次創(chuàng)業(yè),，在朋友圈宣布其創(chuàng)建的 YOOZ 電子煙開始現(xiàn)貨銷售,。據(jù)說首日就營業(yè)額就達到 500 萬，目前只看到一款產(chǎn)品銷售,。

3,、靈犀LINX，同道大叔董事長章晉源,、視覺志 CEO 沙小皮,、軍武次位面 CEO 曾航等自媒體人創(chuàng)建的電子煙品牌，這家電子煙品牌最獨特的地方是,，其多位創(chuàng)始人都是頗有成就的自媒體人,。

4、FLOW福祿,，這個品牌因為錘子科技而備受矚目,，其創(chuàng)始人為前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木，這位錘子科技的核心人物一度被認為是羅永浩的接班人,。在手機事業(yè)陷入僵局后,，毅然投身到電子煙藍海中去。有意思的是,，羅永浩老師日前已親自發(fā)微博與這個品牌劃清界限,。

5、vvild小野,，這是羅永浩老師親自參與的電子煙品牌,，其創(chuàng)始人為原華為榮耀副總裁、曾經(jīng)的錘子科技總裁彭錦洲,。最近,，因為請陳冠希代言，拍了一支“小野一下”的廣告片,，在社交媒體上引起不少熱度,。

 中國電子煙的風(fēng)口可能面臨波折 

盡管各種便利條件讓作為外行的互聯(lián)網(wǎng)人都能參與到電子煙風(fēng)口中來,，但近一段時間來，電子煙頻繁出現(xiàn)各種問題,，電子煙市場正面臨一些風(fēng)險,，中國這個尚未成熟的市場，面對的問題會更多,。

首先,，電子煙的致病風(fēng)險很可能會給行業(yè)帶來嚴重的打擊。最近一段時間,，電子煙引發(fā)疾病的新聞頻發(fā),，美國疾病預(yù)防控制中心（CDC）截止 2019 年 10 月 8 日的數(shù)據(jù)顯示，已有 49 個州,，哥倫比亞特區(qū)和美屬維爾京群島報告了 1299 例與使用電子煙產(chǎn)品相關(guān)的確診和可能的肺損傷病例,。

雖然這些新聞主要曝光于國外，但不難看出,，電子煙在健康方面引發(fā)了不少爭議,。這對于電子煙行業(yè)來說,，無疑是一個重大的壞消息,，如果電子煙致病得到相關(guān)研究確認，嚴格的管控也會隨之而來,。

其次,，傳統(tǒng)煙草公司的入局可能會大大擠壓普通品牌的生存空間。目前四川中煙,，云南中煙等地方中煙公司相繼推出電子煙產(chǎn)品,，我國的煙草市場基本屬于中煙公司，它的入局很可能給普通品牌帶來不小的壓力,。

（四川,、云南中煙公司的電子煙產(chǎn)品）

第三，電子煙相關(guān)法規(guī)的起草也會給行業(yè)帶來影響,。目前,，我國電子煙行業(yè)的相關(guān)法規(guī)還不夠完善。但相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)正在積極制定中,，一旦相關(guān)法規(guī)落實,，電子煙行業(yè)將逐漸規(guī)范化。這將給整個行業(yè)帶來巨大的不確定性,，如果相關(guān)產(chǎn)品不合規(guī),，就面臨報廢的風(fēng)險。不過,，法律的完善對行業(yè)的健康發(fā)展來說,，是必不可少的。

電子煙這個中國產(chǎn)品，幾經(jīng)波折又重回國人的視野,，還帶來一輪創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口,，但圍繞它的爭議一直不斷。如今,，相關(guān)的法律也在完善中,，相信經(jīng)過各方努力，這些成癮產(chǎn)品,，可以健康良性地發(fā)展下去,。

本文編輯：realtony