伴隨疫情好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)各行業(yè)逐漸回暖,，步入正軌,，疫情后如何通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)打法，加速市場(chǎng)激活,，實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng),，是品牌面臨的核心議題。

一,、綜藝節(jié)目成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)“必爭(zhēng)之地”

隨著碎片化以及人們生活壓力的加劇,，綜藝節(jié)目成了許多人消遣放松的方式之一，綜藝節(jié)目在觀眾市場(chǎng)贏得一片歡聲笑語(yǔ)的同時(shí),，也受到了越來(lái)越多品牌的青睞,，成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的主陣營(yíng)。

今年夏天,，《樂(lè)隊(duì)的夏天》,、《脫口秀大會(huì)》等一批網(wǎng)綜強(qiáng)勢(shì)回歸，許多有趣,、有梗,、有態(tài)度的綜藝KOL脫穎而出，成為話題風(fēng)向標(biāo),，在節(jié)目落下帷幕的后節(jié)目時(shí)期，這批人氣選手的熱度依然絲毫未減,，成為一眾品牌正向合作的座上賓,。

縱觀品牌方與綜藝KOL的合作，比如寶馬THE X2為《樂(lè)隊(duì)的夏天》十強(qiáng)樂(lè)隊(duì)定制車(chē)身彩繪,；京東搜羅《脫口秀大會(huì)》的一眾選手舉報(bào)了《京東脫口秀大會(huì)》的一眾人氣選手舉辦了《京東脫口秀大會(huì)3.5季》為雙十一活動(dòng)預(yù)熱......

不難發(fā)現(xiàn),，品牌方與綜藝KOL合作的方式還是比較常見(jiàn)的，通過(guò)集結(jié)節(jié)目中一眾人氣的選手,，延續(xù)S+級(jí)綜藝節(jié)目自帶的光環(huán),，吸引節(jié)目受眾的關(guān)注，從而達(dá)到借勢(shì)綜藝大IP,，將觸手伸入圈層關(guān)注的話題當(dāng)中,，搭上拉高品牌聲量的快車(chē)。

二,、綜藝為什么被眾多品牌看好,？

2020年,，在全球疫情的影響下，各類(lèi)線下娛樂(lè)形態(tài)暫停發(fā)展,，由互聯(lián)網(wǎng),、線上娛樂(lè)帶動(dòng)的新消費(fèi)形式以及其他線上業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，圍繞熱點(diǎn)內(nèi)容的線上借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)已然成為了品牌的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn),，在諸多內(nèi)容中,，綜藝作為最能夠創(chuàng)造熱點(diǎn)、吸引用戶關(guān)注的類(lèi)型,，吸引了更多品牌和廣告主加碼線上品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),，一舉成為了品牌的熱門(mén)選擇。

根據(jù)藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)顯示,，截止2020年6月30日,，總計(jì)155部綜藝與各大廣告品牌進(jìn)行不用程度的廣告合作，占到上線綜藝總量的76%,。

為什么這么多品牌突然熱烈涌入到綜藝節(jié)目,？

原因就在于，品牌通過(guò)與節(jié)目建立多元化的合作方式,，能夠在節(jié)目生活場(chǎng)景的基礎(chǔ)上促進(jìn)“人,、貨、場(chǎng)”三者之間的緊密互動(dòng),，以具象化的情節(jié)體現(xiàn)產(chǎn)品特色,。

同時(shí)也能夠?qū)⒐?jié)目?jī)r(jià)值在廣告植入的同時(shí)注入品牌肌底，與消費(fèi)者建立起長(zhǎng)久的情感溝通,，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,，提升品牌價(jià)值。

可以說(shuō),，綜藝是一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)上行的通道,。

所以，不難理解,，鉑爵旅拍也成為了綜藝投放狂魔,，贊助了十多檔綜藝，被無(wú)限吐糟的鉑爵旅拍也想通過(guò)這樣的形式,，來(lái)慢慢贏回大眾的認(rèn)可,。

現(xiàn)在的年輕人，茶余飯后沒(méi)事就看看綜藝,，業(yè)余時(shí)間也為此被各大綜藝瓜分,，

那么，品牌也要開(kāi)始搶奪了，你不贊助,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就上了,。

三、品牌如何做好綜藝營(yíng)銷(xiāo),？

目前來(lái)看,，綜藝節(jié)目進(jìn)入了前所未有的黃金時(shí)代，品牌的綜藝冠名,、贊助方式也是異彩紛呈,，綜藝植入更成為各大品牌主的兵家必爭(zhēng)之地。

現(xiàn)階段的綜藝節(jié)目越來(lái)越多,，類(lèi)型也越來(lái)越多,，品牌在進(jìn)行綜藝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要進(jìn)行多方考量，謹(jǐn)慎選擇,，才能為品牌帶來(lái)低投入,、高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)效果！

一方面,，品牌必須思考如何更加自然合理地參與到內(nèi)容互動(dòng)中來(lái),，讓自己成為綜藝的一部分，拿最近啟動(dòng)招商階段的湖南廣電大型綜藝選拔賽事——《芒果V主播》互動(dòng)挑戰(zhàn)賽為例,，該節(jié)目旨在選拔培育明星主播,，在主播直播的過(guò)程中，在粉絲與主播互動(dòng)的過(guò)程中,，就能夠很自然而然的帶入品牌,，為品牌帶來(lái)形象上的升級(jí)，以及實(shí)際銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化,。

另外,，品牌需要重新審視自身定位，優(yōu)選綜藝IP,。品牌能否把握住與品牌相契合的代表著一眾人群的獨(dú)樹(shù)一幟的KOL,，甚至在節(jié)目外繼續(xù)挖掘長(zhǎng)期合作的可能性呢？品牌如何在新消費(fèi)語(yǔ)境下不斷開(kāi)發(fā)品牌傳播和穿品營(yíng)銷(xiāo)的新路徑,，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果和品牌口碑的雙豐收,？如何找準(zhǔn)契合自身的品牌定位,，選擇適合品牌的KOL,，也是品牌方對(duì)自我形象，產(chǎn)品定位的一次自我評(píng)估,。