來源：藝恩網(wǎng) 作者：Ricy&Ann 原標(biāo)題：Q1視頻網(wǎng)站自制綜藝：三足鼎立 真人秀續(xù)熒屏熱潮 隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)視頻資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的日益激烈,，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的自制綜藝,。此前優(yōu)酷土豆的《曉說》《侶行》、騰訊視頻的《你正常嗎,？》,、愛奇藝的《奇葩說》等節(jié)目，都獲得了業(yè)界的廣泛關(guān)注,。 如果說2014年是網(wǎng)絡(luò)自制快速發(fā)展的一年,，那么2015年就是各大視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力的一年,。 平臺(tái)大戰(zhàn)初顯“三國(guó)”之勢(shì)訪談節(jié)目一枝獨(dú)秀 在自制內(nèi)容愈發(fā)受到網(wǎng)友的青睞下，各大視頻網(wǎng)站都爭(zhēng)相推出自己的自制綜藝,，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化,。在2015年第一季度播放量最高的前19個(gè)自制綜藝節(jié)目中，愛奇藝和優(yōu)酷土豆在數(shù)量上暫時(shí)領(lǐng)跑,。 在播放量TOP10的節(jié)目中,，優(yōu)酷土豆、愛奇藝和騰訊視頻成三足鼎力之勢(shì),，這主要得益于他們?cè)谧灾乒?jié)目所投入的精力,。當(dāng)下各個(gè)網(wǎng)站均重視自制綜藝的發(fā)展，平臺(tái)之戰(zhàn)已然興起,。 實(shí)力相當(dāng)?shù)谋尘跋?，誰能在自制綜藝領(lǐng)域中先與人前,，無疑變得至關(guān)重要,。
除娛樂資訊、吐槽評(píng)論類常規(guī)節(jié)目外,，2015年第一季度的自制節(jié)目類型主要為真人秀,、脫口秀、訪談,、播報(bào)四種,，其中訪談?lì)惞?jié)目在數(shù)量和播放量方面均占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。 除《男神女神》第二季,、《奇葩說》第二季等既有品牌續(xù)灘外,，愛奇藝出品的超模時(shí)尚真人秀節(jié)目《愛上超模》,，樂視網(wǎng)出品兒童脫口秀節(jié)目《一年級(jí)大會(huì)堂》也讓人耳目一新,。 在各個(gè)網(wǎng)站重點(diǎn)打造自制節(jié)目、爭(zhēng)創(chuàng)各自特色品牌節(jié)目的時(shí)代,，可以預(yù)見自制綜藝節(jié)目類型將更加多元化,。
4000萬成熱門自制綜藝量級(jí)《夜夜談》摘得Q1桂冠 2015年Q1網(wǎng)絡(luò)自制綜藝總播放量TOP10的節(jié)目播放量均在4000萬次以上，其中騰訊出品的脫口秀類節(jié)目《夜夜談》播放量最高,，超過2億,，這主要得益于節(jié)目的日播形式。 此外,，真人秀和訪談?lì)愵惞?jié)目也頗受歡迎,，如優(yōu)酷出品的《男神女神第二季》，騰訊出品的《大牌駕到》等整體表現(xiàn)優(yōu)異,。愛奇藝出品的《奇葩說》更是獨(dú)樹一幟,，作為中國(guó)首檔說話達(dá)人秀節(jié)目,，在第一季的完美收官之后，趁熱打鐵推出第二季,，獲得了較高的關(guān)注度,。 2015年自制綜藝在第一季度即表現(xiàn)不俗，預(yù)計(jì)之后表現(xiàn)會(huì)更好,，播放量會(huì)繼續(xù)增加,。
O2O引領(lǐng)盈利新藍(lán)海自制綜藝煥發(fā)無限生命力 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的快速發(fā)展，一方面是由于優(yōu)質(zhì)視頻資源的短缺,，另一方面是由于自制綜藝盈利渠道的廣泛,。 相對(duì)于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目盈利渠道更加多樣化,，可以在傳統(tǒng)廣告和版權(quán)銷售基礎(chǔ)上,，增加用戶收費(fèi)、植入廣告收入,、衍生品銷售,、品牌推廣等收益方式，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式O2O模式,。 如優(yōu)酷出品的《男神女神》圍繞全新偶像的IP,，打造了包括系列周邊節(jié)目、網(wǎng)劇,、動(dòng)漫,、游戲、互動(dòng)直播間等系列產(chǎn)品,，打通了線上和線下的全產(chǎn)業(yè)鏈條,。 愛奇藝出品的《愛上超模》,，除品牌冠名,、廣告貼片外，超模選手在節(jié)目中的穿著裝扮均可在電商平臺(tái)購(gòu)買,，'隨視購(gòu)'技術(shù)全程時(shí)時(shí)貫穿,，連接愛奇藝和京東在線銷售平臺(tái)。O2O模式帶來盈利新亮點(diǎn),，視頻網(wǎng)站紛紛看到新商機(jī),，相信將來O2O模式應(yīng)用將更加廣泛。 2015年第一季度各網(wǎng)站推出的自制綜藝節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷,，煥發(fā)著勃勃生機(jī),。為了贏得更多的受眾、建立自己的品牌,，在2015年接下來的時(shí)間內(nèi),，各視頻網(wǎng)站將有更多的自制綜藝節(jié)目播出,。 2015年第一季度的自制節(jié)目可謂是開門紅，節(jié)目題材和形式勇于創(chuàng)新,，明星嘉賓整容強(qiáng)大,，實(shí)現(xiàn)了名利雙收。自制綜藝的漸趨成熟使其成為新的利益增長(zhǎng)點(diǎn),，視頻網(wǎng)站將投入更多的精力,，推出更多精良的自制節(jié)目。 值得注意的是,，成功是不可復(fù)制的,，各個(gè)視頻網(wǎng)站要想獨(dú)樹一幟，在擴(kuò)大投資,、邀請(qǐng)更多明星大腕的同時(shí),，要對(duì)節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)控把關(guān)，做出自己的特色品牌,。 |
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