 在視頻號的版塊頁面,，能看到好友分享的直播,，以及好友在看的直播。  在視頻號的“附近”版塊,，出現(xiàn)了嶄新的“附近的直播”卡片,，還會顯示直播賬號名稱以及距離。  這三個直播入口的添加,，使用戶可以直接在朋友圈進入朋友分享的視頻號直播,，直接看朋友在看或者是附近的直播。 視頻號更新長視頻,、微信小商店功能,，加上最近微信視頻號更新直播入口，在用戶和新媒體人中引起了廣泛的討論,。 不過，作為新媒體運營老司機,，身經(jīng)百戰(zhàn)的的撇小哥覺得,，視頻號最近更新的新功能，可以強化好友之間的視頻互動,；視頻號在產(chǎn)品發(fā)展方面,，又前進了一大步。 在這里,，撇小哥就給大家分析一下,，這次新功能帶來的變化和新媒體人的應(yīng)對方式。 01 1.更多流量 10月底微信版本更新以來，視頻號的功能持續(xù)迭代升級,，更是為視頻號不斷打通微信生態(tài)中,，我們所熟悉、能排得上號的流量入口,。 現(xiàn)在的微信公眾號可以插入視頻號動態(tài)卡片,。 當我們更新到最新版微信后，就能在發(fā)布朋友圈文案時輸入#字符,，后面的內(nèi)容則會成為可被點擊的藍色,，點進去后可以查找微信內(nèi)與標簽關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。  可是很早之前,，朋友圈里還沒有話題標簽關(guān)鍵詞功能,，公眾號和視頻號之間也只能單方面導(dǎo)流,，即僅支持通過視頻號下方的公眾號鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號，而在公眾號里,，無法直接跳轉(zhuǎn)到視頻號,，只能通過二維碼或是公眾號搜索等形式。 發(fā)現(xiàn)了嗎,？對于視頻號來說,，這只是剛剛開始。 2.更注重社交 細心一點的朋友,，一定會發(fā)現(xiàn),，在微信生態(tài)中正在茁壯成長的視頻號里，有些小細節(jié)值得琢磨： 視頻號在朋友圈下方,，入口樣式也和朋友圈入口一樣,，一旦朋友點贊過新的內(nèi)容，就會在入口處有紅點強提醒,。  這不僅是界面樣式上的統(tǒng)一,，更重要的是，朋友贊過的視頻內(nèi)容,，可以看成是朋友圈社交的延申,，加強了視頻號的社交互動的屬性。 進入視頻號,，默認打開的是“朋友”版塊,，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置。  這并不是指觀看朋友發(fā)的視頻,，而是指觀看微信好友點贊過的視頻,，這一邏輯與微信“看一看”十分類似。 在朋友的影響下,，我們作為用戶,，很大程度上會帶著刷朋友圈的輕松心態(tài)點擊進入視頻號，對視頻內(nèi)容的包容度也會更高,。 3.更極簡的變現(xiàn)通道 微信小商店和直播功能上線前,，視頻號是大家在沉浸于碎片化處理消息之余，給自己一個沉浸式的娛樂方式,，只需要在刷完朋友圈后,，順帶刷刷視頻號，休息娛樂一下,。 10月底上線的視頻號直播和小商店功能,，視頻號流暢的購物體驗（無感的從直播間跳轉(zhuǎn)小商店購買的過程）為視頻號的商業(yè)閉環(huán)加分不少，視頻號號主可以開啟極簡的變現(xiàn)通道：
在視頻號直播功能上線后的一周時間里,，無論是大V,，還是素人主播，都已經(jīng)先后在視頻號直播帶貨中試水,。  比如美妝類主播MK涼涼,，在10月24日進行了首次視頻號直播帶貨，在2小時內(nèi),，成交額高達21萬元,，累計觀看人數(shù)7500多人。 作為曾經(jīng)在淘寶直播帶貨的博主來說,，MK涼涼這次在視頻號直播帶貨的成績足夠亮眼，既給自己在視頻號吸引流量,，又能在直播中給帶貨品牌引流,。 02 載體會變,，表現(xiàn)形式會變,，但用戶對好內(nèi)容的需求和痛點不會變。從今年1月上線內(nèi)測的視頻號,，為什么要經(jīng)歷這么多次的更新升級呢,？ 答案是——彌補微信在短內(nèi)容上的短板。 如果有人問你：公眾號和視頻號有什么不同,？ 顯而易見—— 公眾號以文字和圖片相結(jié)合的方式,，把內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶；而視頻號,，可以通過圖片,、視頻、聲音等等的方式呈現(xiàn)給用戶。 視頻號受到平臺推薦機制的影響,，點贊評論數(shù)據(jù)越好,，就越會被推薦給更多用戶，尤其是朋友圈用戶,。因此,，比起公眾號，視頻號的門檻更低,，是一個人人都可以創(chuàng)作的載體,。 03 1.思考平臺推薦機制 回想一下自己在刷抖音,、快手的時候,，是平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)算法，給我們推薦視頻吧,？ 可視頻號不一樣的地方在于： 視頻號的推薦機制是“社交推薦”+“算法推薦”雙重推進的,。 為啥這么說呢？ 背靠月活12億用戶的微信生態(tài),，視頻號既能獲取到大量公域流量,，又能高效對接私域流量池。 對于視頻號來說,，真正的好內(nèi)容,，大多會經(jīng)過朋友點贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點贊推薦→更多的算法推薦播放，從而提升這個視頻的播放量,。 所以,，做視頻號的思路會和抖音、快手等短視頻平臺不太一樣： 內(nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好,，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好,。 2.打造個人IP 打造人設(shè)永遠是運營人的第一步，用戶只有知道你了解你才會決定是否選擇你并認可你,。一個好的人設(shè)會讓你贏在起跑線上,，后面做起運營來事半功倍。 在視頻號+微信群+公眾號+小程序+朋友圈的閉環(huán)傳播模式里,，人設(shè)定位很重要,，不能有太大的出入。 3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出 我們在前面也分析到,，背靠擁有超12億月活用戶的微信生態(tài),，視頻號基本上打通了引流入口。 視頻號并不缺流量,，最重要的是,，微信的社交屬性,，決定了視頻號讓號主更注重原創(chuàng)，以及分享真實的生活,。 只要我們堅持通過短視頻的形式,，不斷地輸出垂直優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引精準的用戶群體,，最后將粉絲引導(dǎo)到自己的私域流量（視頻號+微信群+公眾號+小程序+朋友圈的閉環(huán)傳播模式）,。 4.打造私域流量 在視頻號+微信群+公眾號+小程序+朋友圈的閉環(huán)傳播模式里，用誘餌（比如免費領(lǐng)取資料）積累私域流量池,，讓用戶先通過產(chǎn)品/干貨,，看到短期好處，從你的內(nèi)容中得到收獲,，接著我們不斷找到用戶痛點,，在這個過程中讓用戶看到長期好處，進而變成死忠粉,。 今天,，撇小哥從 3 個方面給大家總結(jié)了，最近新功能頻繁上線后的視頻號新玩法,，希望對想做新媒體運營的你們有所幫助,！ 如果還想要了解更多新媒體運營的內(nèi)容，那就看看我們的新媒體課程吧,！  |
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