“視頻號(hào)是一次掀翻桌子重新排座次的機(jī)會(huì)，是巨浪滔天,，是新世界,，新秩序。”

這是蘑菇租房的聯(lián)合創(chuàng)始人——龍東平幾個(gè)月前做出的判斷,。

幾個(gè)月來(lái),，深耕視頻號(hào)內(nèi)容的他，已經(jīng)成為視頻號(hào)領(lǐng)域資深玩家,。

他在公號(hào)文章中透露,，現(xiàn)階段自己的視頻號(hào)，平均單條播放量在三五萬(wàn),。

目前,，視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì),，似乎為他的預(yù)言提供了支持，官方透露日活過(guò)2億。越來(lái)越多涌入的玩家,，正在獲得新一波社交流量,。

從近期視頻號(hào)一系列功能更新可以看出，騰訊還在不斷加碼視頻號(hào),，新的流量紅利還在不斷涌現(xiàn),。

種種跡象顯示，視頻號(hào)已經(jīng)成為騰訊在短視頻領(lǐng)域最后,，也是最重要的陣地之一,。

今天這篇文章，筆者梳理了視頻號(hào)的多個(gè)功能,，探討其背后暗含的多個(gè)從公域引流的方法,，和運(yùn)營(yíng)者一起，挖掘那些尚待開(kāi)發(fā)的新紅利機(jī)會(huì)：

 一,、社交推薦：無(wú)限圈層裂變

目前,，視頻號(hào)的推薦模式主要有兩種：社交推薦和個(gè)性化推薦。

以用戶“點(diǎn)贊”喜歡為串聯(lián),，前者的裂變機(jī)制非常強(qiáng)大,。

用戶對(duì)某個(gè)視頻號(hào)作品點(diǎn)贊，系統(tǒng)會(huì)把這一視頻作品推薦到他的社交圈,，如果他的微信好友小B看到后也點(diǎn)了贊,，這個(gè)視頻作品會(huì)再被推薦給小B的社交圈......

這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈“刷屏”的傳播路徑,，可以無(wú)限“出圈”,。

社交推薦的背后，涉及到著名的“六度分隔”理論(又稱為“小世界現(xiàn)象”small world phenomenon)。

可以解釋為：“你和任何一個(gè)陌生人之間,，所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè),，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人,，你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人,。”

理論上來(lái)說(shuō),，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播,，潛在可以觸達(dá)的人群邊際是無(wú)限的。

對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),，首先要意識(shí)到,，這是巨大的流量潛能。

站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度,，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng),。把自己的視頻號(hào)作品先分享到朋友圈、社群,，或者私信一眾好友,，作為裂變基礎(chǔ)，在需要加碼傳播時(shí)也可以借助精準(zhǔn)目標(biāo)群體進(jìn)一步擴(kuò)散,。

這體現(xiàn)了微信生態(tài)最大的價(jià)值：熟人社交圈,。

對(duì)那些在微信生態(tài)，有充足精準(zhǔn)私域流量的人來(lái)說(shuō),，是重大利好,。比如，你有5000微信好友,，有幾十個(gè)活躍社群……

圍繞視頻號(hào)的裂變玩法也會(huì)越來(lái)越多,。通過(guò)設(shè)定各種誘餌福利，激勵(lì)用戶對(duì)某條視頻號(hào)點(diǎn)贊,，或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,，來(lái)觸達(dá)他們各自的社交圈，不斷裂變擴(kuò)散,。

二,、朋友圈卡片：占據(jù)用戶眼球

7月21日，視頻號(hào)更新重大功能,，作品能以視頻卡片形式,，直接分享到朋友圈。

朋友圈是社交流量最大的窗口,，這種展現(xiàn)形式,，無(wú)論是視頻曝光面積,，還是對(duì)用戶的點(diǎn)擊吸引，都有極大提升,。

現(xiàn)在,，當(dāng)用戶在朋友圈點(diǎn)擊視頻號(hào)內(nèi)容，可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主界面,。

一向克制的微信,，正在把海量朋友圈流量，直接導(dǎo)給視頻號(hào),。

朋友圈和視頻號(hào)的打通,，配合“點(diǎn)贊”帶來(lái)的社交傳播，可謂裂變核武器,。

用戶點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)面后,，下方會(huì)提示“↓更多相似動(dòng)態(tài)”，引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下瀏覽,。

通過(guò)算法給用戶推薦更多相關(guān)視頻,，為視頻號(hào)又增加了一個(gè)流量入口，提升用戶留存時(shí)間,。

三,、“搜一搜”入口：不容小覷的搜索流量

8月4日,，微信官方在“搜一搜”增加了視頻號(hào)內(nèi)容,。

用戶通過(guò)在微信內(nèi)搜索關(guān)鍵詞，可以直接觸達(dá)視頻號(hào),。

這是朋友圈外,，又一重要流量來(lái)源，而且更精準(zhǔn),。因?yàn)槊刻於加袩o(wú)數(shù)人在微信內(nèi)進(jìn)行各種搜索,。

想要利用好這一流量入口，運(yùn)營(yíng)者需要給視頻號(hào)起一個(gè)“自帶流量”的好名字,。

最好含有高頻關(guān)鍵詞,。

更聰明的玩家，已經(jīng)開(kāi)始利用矩陣打法,。通過(guò)多個(gè)微信號(hào)開(kāi)通多個(gè)視頻號(hào),，提升對(duì)高頻流量關(guān)鍵詞的覆蓋度。

四,、視頻中置入話術(shù)：善于引導(dǎo)很重要

做視頻,，歸根結(jié)底也是內(nèi)容為王。

在內(nèi)容上可以配合人設(shè),，專門(mén)設(shè)計(jì)有辨識(shí)度的固定話術(shù),，提醒或吸引用戶關(guān)注。

這也是大多數(shù)視頻號(hào)博主都會(huì)有的運(yùn)營(yíng)意識(shí)。

蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平,，基本每條視頻都以同一句話結(jié)尾,，“我是龍東平，點(diǎn)我頭像加關(guān)注,，創(chuàng)業(yè)路上不迷路,。”

視頻號(hào)“秋葉PPT小美”則用“每天一招PPT技巧”來(lái)吸引關(guān)注,。

五,、“浮評(píng)（彈幕）”功能：讓互動(dòng)更有趣

視頻號(hào)還開(kāi)通了“浮評(píng)”功能。

視頻下方的浮評(píng)（彈幕）,，實(shí)際上是評(píng)論區(qū)的用戶評(píng)論,，根據(jù)獲得的點(diǎn)贊數(shù)量，從高往低,，依次出現(xiàn),。

因此要重視引導(dǎo)用戶評(píng)論。精彩的用戶評(píng)論會(huì)豐富視頻作品本身,。

運(yùn)營(yíng)者還可以自己進(jìn)行精辟評(píng)論或解釋,，再通過(guò)私域流量的點(diǎn)贊加持，就很容易成為高贊評(píng)論,，從而能以彈幕形式出現(xiàn)在視頻中,，再次引導(dǎo)用戶的某些行為。

甚至運(yùn)營(yíng)者對(duì)其他用戶評(píng)論的回復(fù),，也可以出現(xiàn)在“浮評(píng)”區(qū),，這里面還有很多玩法值得探索。

六,、視頻下方文案：抓好前三行

雖然視頻號(hào)支持寫(xiě)1000字的文案,，但超過(guò)3行（約63字）之外的部分會(huì)被折疊。

所以,，把最核心訴求,，寫(xiě)在前三行。

在具體內(nèi)容上也有一些小技巧,，比如可以在文案里面用一些疑問(wèn)句,，引導(dǎo)大家關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論,。

既能增加博主和用戶之間的互動(dòng),，增強(qiáng)黏性，也能提高視頻號(hào)作品的人氣和熱度,。

七,、#標(biāo)簽#功能：“多多”益善

無(wú)論微博還是抖音,、快手，成熟的社交內(nèi)容平臺(tái)都有標(biāo)簽功能,。

第一次重大改版后,，視頻號(hào)也增加了標(biāo)簽功能，把相同話題的視頻匯集起來(lái),。用戶可以根據(jù)興趣,，在同一個(gè)標(biāo)簽合集，持續(xù)瀏覽自己喜歡的內(nèi)容,。

實(shí)際上,，每一個(gè)標(biāo)簽，都是一個(gè)公域流量入口,。

運(yùn)營(yíng)者可以給自己的視頻“打標(biāo)簽”,，刺激算法，拿到更多精準(zhǔn)流量,，也能參考大號(hào)和熱門(mén)話題標(biāo)簽,，獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

有的運(yùn)營(yíng)者奉行多多益善的法則,，在主題相近的前提下,，盡量添加更多的標(biāo)簽。

八,、“所在位置”編輯功能：利用一切運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)

和在朋友圈發(fā)表圖片或視頻類(lèi)似,，視頻號(hào)作品在發(fā)布時(shí)也可在下方編輯一個(gè)視頻號(hào)的“所在位置”。

流量意識(shí)敏感的玩家,，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)有自主運(yùn)營(yíng)權(quán)限的機(jī)會(huì),。

運(yùn)營(yíng)者可以把所在位置編輯成包含推廣信息的內(nèi)容，對(duì)用戶的動(dòng)作行為進(jìn)行引導(dǎo),，無(wú)論是關(guān)注、點(diǎn)贊,、還是其他一切有利于粉絲增長(zhǎng),，或者社交推薦裂變的機(jī)會(huì)。

以熱門(mén)區(qū)推薦的一個(gè)視頻號(hào)為例,，運(yùn)營(yíng)者在多個(gè)視頻號(hào)作品下方標(biāo)注的是“成都市.想要了解更多,，點(diǎn)擊上方關(guān)注公眾號(hào)”。

其他還有一些商家機(jī)構(gòu)在這個(gè)位置復(fù)述宣傳自己的主營(yíng)業(yè)務(wù),。

九,、私信功能：二維碼不受限

8月11日，視頻號(hào)開(kāi)放私信功能,。

這讓用戶和運(yùn)營(yíng)者,，有了直接對(duì)話的機(jī)會(huì),。

雖然“對(duì)方回復(fù)前只可發(fā)送3條信息”，但對(duì)于很多深諳運(yùn)營(yíng)之道的玩家來(lái)說(shuō),，已經(jīng)足夠設(shè)計(jì)非常多樣的引流和運(yùn)營(yíng)技巧,。

無(wú)論是用戶主動(dòng)私信請(qǐng)教博主，還是博主根據(jù)評(píng)論區(qū)用戶展現(xiàn)的意向主動(dòng)私信用戶,，再或是直接給關(guān)注用戶私信發(fā)送一些誘餌福利,，都讓視頻號(hào)的引流增加無(wú)限想象空間。

畢竟,，在這里主動(dòng)私信發(fā)送二維碼不會(huì)被禁,。

十、視頻號(hào)互推：流量互導(dǎo)

視頻號(hào)還可以在作品下方的文案區(qū)@另外一個(gè)視頻號(hào),，用戶點(diǎn)擊被@的視頻號(hào)就可以直接跳轉(zhuǎn)到它的的主界面,。

運(yùn)營(yíng)者可以找與自己視頻號(hào)目標(biāo)用戶群體相近的其他視頻號(hào)，協(xié)商互推,。

如果運(yùn)營(yíng)的是視頻號(hào)矩陣,，也可以在多個(gè)視頻號(hào)之間進(jìn)行互推。

十一,、“附近”功能：線下門(mén)店推廣

在視頻號(hào)的主界面上方,，除了“關(guān)注”和“朋友推薦”，還有“熱門(mén)”和基于地理位置的“附近”功能,。

“熱門(mén)”標(biāo)簽可以給火爆的視頻持續(xù)更多曝光,。

而“附近”功能，則利于線下商家門(mén)店的推廣和引流,。

筆者點(diǎn)開(kāi)視頻號(hào)的“附近”功能,，就有一家在3公里之內(nèi)的中式服飾品牌店，在利用視頻號(hào)做推廣,，雖然暫時(shí)人氣不多,，但已經(jīng)展示了明確的營(yíng)銷(xiāo)推廣思路。

如果繼續(xù)在拍攝的店鋪內(nèi)容上下功夫,，以及引流運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì),，就能成為商家的一個(gè)新流量渠道來(lái)源。

寫(xiě)在最后

視頻號(hào)是微信體系內(nèi)生長(zhǎng)出來(lái)的短視頻產(chǎn)品,。

這為微信生態(tài)的私域流量,，增加了一個(gè)直接面向12億月活躍用戶的公域入口。

隨著改版迭代,，視頻號(hào)和微信內(nèi)其他模塊,，包括社群、朋友圈,、公眾號(hào),、小程序等,，不斷融合，相信不久的將來(lái),，很多無(wú)縫化的組合對(duì)接都能夠?qū)崿F(xiàn),。

對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，特別是企業(yè)新媒體,，微信生態(tài)依然是最值得深耕的領(lǐng)域,。系統(tǒng)化組合運(yùn)營(yíng)，能為商家企業(yè)在流量板塊提供強(qiáng)大的賦能,。

PC端視頻號(hào)助手的上線,，是否也預(yù)示著，這或?qū)?huì)是一個(gè)和公眾號(hào)地位相匹敵的平臺(tái),？

一切都值得期待,。

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