老蘇認(rèn)為,，如果視頻號真的這么做了只會加速走向更壞的局面中去,。在這個行業(yè)多年的經(jīng)驗告訴我，從來沒有一個能單純靠補貼和創(chuàng)作者扶持計劃就能解決創(chuàng)作者生態(tài)問題的,。更多的只會讓整個內(nèi)容創(chuàng)作氛圍更加的浮躁,。

很多公司都搞錯了一件很重要的事情，就是扶持計劃并不是創(chuàng)作者生態(tài),，扶持計劃必須建立在已經(jīng)有較好的創(chuàng)作者生態(tài)基礎(chǔ)之上,，是加速器。如果順序搞反了,，那么恭喜你,，怒砸?guī)讉€億收獲一個食之無味棄之可惜的微視（無意冒犯）。

那么,，瓶頸很明確了應(yīng)該怎么解呢,？要解決這個問題可能還是要回到最初的起點——微信視頻號到底何去何從？

只有明確了微信視頻號的整體方向和愿景,，才能明白需要什么樣的內(nèi)容,，才知道這些內(nèi)容對應(yīng)著一批什么特質(zhì)的創(chuàng)作者，才能從整個系統(tǒng)層面徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局,。

我們先來看看,，以我們現(xiàn)有的認(rèn)知水平，微信視頻號有哪些路可以選擇,？

二,、微信視頻號的路徑選擇

1. 微信做視頻的初衷——視頻是未來的一種表達方式

2018年微信推出7.0版本，當(dāng)時7.0版本對于“社交”對于“視頻”的理解,，可以說是驚為天人,。其中最令老蘇感到驚艷的在于“時刻視頻”這個功能。

（1）時刻視頻：記錄眼前的世界

時刻視頻冒個泡功能

（2）時刻視頻的入口設(shè)置邏輯

“因為看見,，所以存在,。”

（3）時刻視頻的入口——回歸到人本身,，以人為單元展開內(nèi)容

時刻視頻入口示意

可以說這個版本的時刻視頻,，并不是對標(biāo)抖音、快手等視頻平臺,，它內(nèi)在邏輯更接近于小龍對于微信“連接”這個本質(zhì)的理解,。是真正回歸了社交本質(zhì)，在入口設(shè)置上不為導(dǎo)流,，不為規(guī)模秉承著“因為看見所以存在”的哲學(xué)美感,，讓內(nèi)容回歸本真，讓社交回歸于“人”。

這種克制,，并且不流于俗的產(chǎn)品理念讓人直呼,，從產(chǎn)品邏輯來講，這才是微信玩視頻最該有的樣子,，符合張小龍的產(chǎn)品美學(xué),。

不過很遺憾，最終這條路未能走下去,。但老蘇認(rèn)為不是方向路徑選擇的錯誤,，而是時機未到。在《快手的隱憂》一文中,，就提到過過UGC內(nèi)容的普遍問題

“內(nèi)容的本質(zhì)價值是什么,？這個內(nèi)容到底好不好看，這個內(nèi)容到底喜不喜歡,，這個內(nèi)容到底有沒有用戶所需要的信息價值,？

這就意味著，快手不管如何“平權(quán)”“公平”,，它首先要做到的是,，讓快手7.76億月活用戶覺得快手上的內(nèi)容對他們來說“好看”“好玩”“有用”。

用戶對內(nèi)容消費的需求決定了,，創(chuàng)作者和內(nèi)容必須高于生活,，能獲得社交貨幣的創(chuàng)作者一定是小基數(shù)，普惠大量沒有內(nèi)容創(chuàng)作能力甚至毫無特色的真UGC用戶,，會死的很難看。因為真實的“生活記錄”往往是不堪入目的,?！?/p>

大部分的UGC內(nèi)容是不具備被消費價值的，也就是一上來就走全民視頻化表達的這條路子,，所有時刻視頻的消耗只能在現(xiàn)有熟人關(guān)系鏈里面消耗,。

但是，目前雖然說短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億,，實際上大部分用戶并沒有視頻表達的能力,。視頻表達比圖片、文字要難上幾百倍,，它涉及到鏡頭語言,、光線、畫面,、文字腳本,、故事線、剪輯等等諸多因素，想要拍出一段好視頻的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)張圖片寫段雞湯,。

有創(chuàng)作能力的人,，當(dāng)然不希望自己拍幾小時剪輯幾小時辛辛苦苦的作品只有幾個好友給自己冒個泡。

而大部分真的只是為了記錄生活的用戶,，根本不擅長使用視頻這個表達載體,，導(dǎo)致出來的生活過于“逼真”，一個過于“逼真”的生活就不配出現(xiàn)在朋友圈,！發(fā)朋友圈都是為了曬,，現(xiàn)在女孩子發(fā)個照片都要精修倆小時，何況發(fā)視頻,，沒點本事的誰愿意往朋友圈里面丟視頻,？

還有一部分是一時興起，沒事隨手拍著玩,，也不在乎丑不丑,。圖個新鮮，但缺少后續(xù)持續(xù)用視頻表達的動機,，因為實在沒啥必要,。這都已經(jīng)不是說能提供一個多牛的視頻制作工具的事情了。

當(dāng)然最可怕的是,，大部分的人跟本就不會拍視頻,。

讓視頻成為所有人的一種表達方式，這個宏偉命題一定是正確的,，只能說還不符合當(dāng)下國情,。所以這條本應(yīng)該是微信最應(yīng)該走的一條路徑只能含淚先舍棄。但老蘇相信可能在05后甚至10后群體里有望殺出重圍,。

所以視頻號繼續(xù)走UGC或小視頻這條路也會一樣走進死胡同,。

2. 大力發(fā)展中長視頻，往一個有價值的視頻內(nèi)容平臺發(fā)展

其實,，老蘇覺得小視頻也好,、中長視頻也好。都是卷出來的一個概念,。根本上這里還是要回歸到“內(nèi)容方向”和“內(nèi)容定位”上面,。

篇幅長短不是問題關(guān)鍵，只是不同內(nèi)容類型以及不同的表達方式適合用不同的篇幅來承載,，所以關(guān)鍵還是得定義清楚微信視頻號要做什么視頻內(nèi)容,。而這樣的內(nèi)容所對應(yīng)的創(chuàng)作者又是一群什么群體。

那我們先來看下中長視頻在創(chuàng)作者領(lǐng)域里面所處的一個位置：

這里顯而易見的,，如果未來視頻號走中長視頻方向必然面臨的一個困難,，就是整個行業(yè)內(nèi)的中長視頻創(chuàng)作者是更加稀缺的,。

另外，中長視頻的創(chuàng)作題材的難度,，以及視頻生產(chǎn)的周期,、門檻成本等都和小視頻不在一個次元里，所以這類創(chuàng)作者的成長速度一定是相對緩慢的,，需要一個較長周期整體中長視頻的創(chuàng)作者規(guī)模才能慢慢成氣候,。

存量規(guī)模小，成長速度慢,。而各大平臺為了進一步增加自己內(nèi)容的可讀性,，提升內(nèi)容質(zhì)量都在不約而同的往這個賽道里擠。中長視頻在短期內(nèi)是一個存量市場的廝殺和博弈,。

如果一股腦兒全力allin中長視頻,，或許未必能真正破解微信視頻號當(dāng)前內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容供給無法自循環(huán)的問題,?？赡茉诤荛L一段時間內(nèi)都成為“二手平臺”

為什么這么說呢？原因有三：

第一,，中長視頻創(chuàng)作者的利益動機更加明確,，新平臺難以打動。

中長視頻很多都是團隊作戰(zhàn),，腳本,、視頻拍攝、后期剪輯等等,。即使不是團隊作戰(zhàn),，也一定要付出巨大的成本和代價。所以中長視頻創(chuàng)作者的利益動機是更加明確的,，并不是“給你一個表達的空間”就能打發(fā)走的,。

他們對流量、對變現(xiàn)有著更為嚴(yán)苛的要求,，且對于流量和變現(xiàn)有著更為理智的判斷,。畫餅或濫竽充數(shù)的扶持計劃并不能打動他們,。

他們非常需要“中心化”的流量,，能夠幫助他們迅速的憑借制作精良的內(nèi)容迅速火爆，并且積累下他們自己的粉絲

補貼可以短時間內(nèi)吸引一批人過來,，但最后留下的一定是那些搞影視剪輯,、搞二手搬運的粗加工賬號，因為制作容易,，且非常容易獲取算法流量,。

第二，中長視頻創(chuàng)作者的養(yǎng)成過程更為不易，所以一旦成長起來很難輕易離開,，流動性差,。

中長視頻創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作艱辛，成長過程往往離不開平臺的扶持,，而成長周期更不像抖音快手小視頻平臺那樣靠短頻快的內(nèi)容更新不斷的薅起流量的羊毛,。

他們只能一步一個腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打，立人設(shè),，做選題,，深入調(diào)研和研究?；蚓牟邉澓途庉?。靠著每一次內(nèi)容的良好體驗,，不斷積累下自己的口碑和粉絲群體,。

這需要耗費巨大的心力。試問這樣成長起來的UP主如何輕易離開他本身成長起來的土壤和環(huán)境,？

所以,，充其量看著微信爸爸的面子上，來同步一個二手內(nèi)容,。甚至連“一鍵三連”都懶得去掉,。

第三，目前市面上絕大部分中長視頻的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭奪激烈,，B站遙遙領(lǐng)先,。

微信內(nèi)部重產(chǎn)品而輕運營的方式，也導(dǎo)致微信在這塊兒領(lǐng)域的資源積累一直弱于其他平臺,。這個過程很難靠某個產(chǎn)品功能的創(chuàng)新,，一下子逆轉(zhuǎn)局勢。

而市面上,，B站可謂是中長視頻真正的鼻祖,。在大家甚囂塵上搞抖音搞小視頻的時候，B站雷打不動做自己的中長視頻,。甚至B站其實根本不明白后續(xù)字節(jié)跳動喊出的中長視頻的概念到底是啥玩意兒,，但名副其實B站的內(nèi)容信息豐富，時長普遍在3-15分鐘左右甚至更長,。早已是這個領(lǐng)域的王者,。月投稿量沒記錯的話應(yīng)該是在200萬上下。

B站深耕這么多年,，早已形成了良好的創(chuàng)作生態(tài)和內(nèi)容生態(tài),。對UP主來說有著比較強的吸引力,。這是視頻號在短期內(nèi)很難超越并反向吸引的。

更何況,，連B站其實在內(nèi)容供給的絕對數(shù)量上也并沒有快手,、抖音等那么多，所以B站在不破壞當(dāng)前良性的生態(tài)的前提下,，B站當(dāng)前內(nèi)容供給的數(shù)量也僅能服務(wù)好1.8億左右的月活用戶,。就算把B站全部UP主掏空可能也未必能很好的供給微信視頻號當(dāng)前4.5億的dau規(guī)模，必然還是有很大一部分人體驗較糟糕,。

左也不是,，右也不是，微信視頻號到底要何去何從呢,？

只提問題不說解法,，就是耍流氓！

提問題的人總是很多,，解決問題的人總是很少,。老蘇既然立志專注于攻克視頻和社區(qū)領(lǐng)域的一切難題，這個題還是要硬著頭皮去給一個解法,。

請聽下回分解,。

#專欄作家#

蘇青陽，公眾號：互聯(lián)網(wǎng)蘇青陽,，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,。先后任職阿里、騰訊,、美拍,、云音樂，負(fù)責(zé)過微淘社區(qū),、騰訊看點,、云音樂社區(qū)業(yè)務(wù)。    

本文由 @蘇青陽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,。

題圖來自unsplash,，基于CC0協(xié)議