5月17日,，百度公布了2019年第一季度未經(jīng)審計的財務報告,。財報顯示，百度在營收,、移動產(chǎn)品月活用戶規(guī)模都實現(xiàn)了增長,，AI業(yè)務的“三駕馬車”（百度大腦、DuerOS系統(tǒng),、Apollo系統(tǒng)）表現(xiàn)也可圈可點,，但百度出現(xiàn)了2005年上市以來的首個季度虧損。

值得關注的是,，百度在發(fā)布財報的同時,，李彥宏在內(nèi)部信中宣布，搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組,，向海龍辭去百度高級副總裁,、搜索公司總裁職務。向海龍的退場,，也向外釋放了一種信號：百度正積極求變,。

用戶增速亮眼，但遇首次季度虧損

百度繁雜的業(yè)務基本可以分為兩塊，以feed流和人工智能組成的主航道,，代表百度未來,，還有給主航道保駕護航的其他業(yè)務，比如百度百科,、百度知道等產(chǎn)品,。于是，近幾年,，百度陸續(xù)拆撤了醫(yī)療事業(yè)部,，把醫(yī)療業(yè)務的重點布局在人工智能領域，并分拆了百度外賣,、百度糯米、百度金融等與主航道業(yè)務關聯(lián)不高的業(yè)務,。

因此,，在本季度財務報告中，關于百度營收增長給出了兩個數(shù)據(jù)：百度營收241億元人民幣（約合35.9億美元）,，同比增長15%,，剔除分拆業(yè)務對收入的影響，同比增長21%,。值得關注的是,，百度出現(xiàn)自2005年上市以來的首次季度虧損，運營虧損在9.36億元,，凈虧損為人民幣3.27億元（約合4900萬美元,。對比2018年百度一季度的財報，百度的運營利潤在46億元,，凈利潤在67億元,。

百度移動產(chǎn)品月活躍量實現(xiàn)增長但業(yè)績卻同比轉虧，從李彥宏發(fā)布的內(nèi)部信和其在財報發(fā)布后的電話會議中不難找到原因,。一方面,，百度的移動業(yè)務、人工智能業(yè)務雖然取得突破性的增長,，但百度依然面臨著嚴峻的局面,，百度以“投入換增長”的策略，要求百度必須保持戰(zhàn)略定力,。另一方面,，百度本季度內(nèi)容成本支出達到62億元人民幣，同比增長47％,，百度重金在春晚,、元宵節(jié)的活動，在帶動百度APP下載的同時，也在短期內(nèi)影響了它的利潤表現(xiàn),。

真金白銀換來的用戶增速是百度本季度財報中最亮眼的地方,，從財報數(shù)據(jù)情況來看，百度2019年3月日活用戶達1.74億,，同比增長28％,；好看短視頻3月日活用戶達2200萬人，同比增長768％,，環(huán)比增長16％,；百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬；智能小程序月活躍用戶達到1.81億,，環(huán)比增長23％,。 

以投入換增長，犧牲短期利潤來獲取長期回報,，用此策略的不止百度,，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的環(huán)境下，阿里巴巴,、騰訊以及蘋果,、Facebook、亞馬遜和微軟都一致加大科技投入,，攤薄短期利潤換取新的增長動力,。比如，谷歌加大對云服務的投資,、亞馬遜加大物流投入,、微軟則僅在2018年的前9個月就在科技上的投資增加了72%，達到105億美元,。

根據(jù)美股研究社的消息,，美國五大科技巨大近期發(fā)布的財報均顯示，它們的運營成本增長已經(jīng)高于營收增長,，中美科技巨頭在面對移動紅利消失和企業(yè)自我進化上,，殊途同歸。

向海龍辭職,，搜索公司轉型

四年時間,，巨輪早已轉航。

2016年的魏則西事件讓人們對于百度的形象固化：這是一家搜索公司,，但百度早已轉型,，主動調(diào)整的框架是“夯實移動，決勝AI”,。在財報中除了百度APP,、短視頻信息流、百家號、智能小程序的成績,，百度的AI業(yè)務也取得突破性的進展,，搭載小度助手的智能設備達到2.75億，同比增長279%,；語音交互次數(shù)達到23.7億次,，同比增長817%。另外,，小度智能音箱的出貨量僅在第一季度就超越了2018全年的銷量,，排名首次升至中國市場第一，緊隨亞馬遜,、谷歌,，躋身全球前三。 

小度智能設備攤薄了百度的利潤,，在財報電話會議上,，百度CFO余正鈞也指出，影響百度毛利率有兩個因素,，一是百度銷售裝有DuerOS系統(tǒng)的智能設備,，硬件產(chǎn)品的利潤非常低,，產(chǎn)品賣越多,，越會拖累利潤率，而第一季度小度智能設備的銷售量相當于全年的銷售量,；二是第一季度流量獲取占成本的40%,，也影響了利潤率。預計第二季度,，流量獲取成本會下降,，但是智能設備的銷售量還將繼續(xù)保持不錯的水平。

財報發(fā)布的同時,，百度的另一爆炸性消息是,，向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務,，搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組,，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組,。在外界看來,，向海龍的辭職讓百度變革的路少了老臣的羈絆。

對于向海龍離職與百度的年輕經(jīng)理人晉升計劃有沒有關系,？公司第二季度核心收入的同比變化區(qū)間是-2%到4%是否與向海龍離職有關,？李彥宏在電話會議上做出回應，向海龍離職是個人原因，沈抖對于百度公司搜索和信息流業(yè)務的增長有非常大的貢獻,，百度移動端生態(tài)系統(tǒng)和來自百家號的原生內(nèi)容和服務都不斷取得進展,。余正鈞則解釋，百度核心（搜索,、信息流,、云服務）預計第二季度營收的增長服務為-2%到4%，一是受到宏觀因素的影響,，二是農(nóng)歷新年之后,，市場上的廣告庫存出現(xiàn)增加，因為對百度的CPM展示廣告價格造成影響,。

從宏觀因素來看,，今年中國廣告市場出確實出現(xiàn)下滑，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,，2019年2月,，中國廣告市場同比下滑18.3%，傳統(tǒng)媒體廣告花費同比減少22.8%,。同時,，CTR對廣告主調(diào)查研究顯示，只有 33% 的廣告主計劃在今年增加預算,，這一數(shù)字是過去 10 年最低水平,。在此情況下，如果不剝離愛奇藝,，百度核心收入+愛奇藝的廣告營收依然同比增長了16%,。

百度的下一步

以投入換增長的策略還會繼續(xù)，在前不久百度聯(lián)盟中釋放的信號是互聯(lián)網(wǎng)流量紅利放緩,，所有企業(yè)都在尋找新的突破點,，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從過去用戶數(shù)量增長的競爭開始轉向精細化服務用戶的競爭，深入理解用戶,、服務好用戶,，將是一個無限精進的成長路徑。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，2018年底,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)增長近4600萬,，比2017年底下降了1800萬。立足行業(yè)拐點,，企業(yè)能拼的就是對流量的精耕細作和用戶運營,，百度也是一樣。

百度的下一步依然集中在移動業(yè)務和AI業(yè)務上,。在移動業(yè)務上,，百度會繼續(xù)強化,、放大百度已經(jīng)形成的一超多強的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，在搜索,、信息流雙引擎驅(qū)動的基礎上,，進一步升級為生態(tài)思維，通過社區(qū)化運營,、垂類內(nèi)容深耕,、新交互形式提升用戶時長和黏性，在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上,，實現(xiàn)收入結構的多元化和商業(yè)模式的升級,。

在AI業(yè)務上，則急需進一步拓寬百度的業(yè)務領域和商業(yè)模式,，加快AI業(yè)務的發(fā)展,。以后，人工智能應用將從搜索,、信息流,、智能家居拓展到自動駕駛、智能交通等方面,。值得一提的是,，在第一季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紛紛爆出降薪、裁員時,，百度在技術研發(fā)上的投入達到40多億元,。最近幾年，百度基本保持研發(fā)上投入占總收入的15%,，這個數(shù)字已經(jīng)超過全球絕大多數(shù)科技公司,。

對于百度而言,，2019年依然是富有挑戰(zhàn)的一年,，李彥宏亦在內(nèi)部信中鼓勵員工：面對宏觀市場的不確定性和瞬息萬變的市場格局，不能等,、不能靠,、不能怕、要敢于試錯,，敢于創(chuàng)新,，企業(yè)的目標愿景是成為懂用戶，并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司,。

編輯：挨踢妹

圖片：網(wǎng)絡