微博收購一直播傳言出現(xiàn)后,，第一科技財經新媒體平臺36kr“觀察+”欄目（一個專注于科技行業(yè)熱點觀察的音頻節(jié)目）對我進行了專訪,，歡迎收聽語音：

9月27日，有媒體報道稱據(jù)傳微博將正式收購一直播,，收購或將于11月底完成,。而自媒體“今日網紅”在報道中稱，“十一”過后,，一直播的團隊將搬到新浪大廈辦公,。

據(jù)知情人士透露,，一下科技此次裁員大概為100多人，主要是裁一部分職能重合的員工,，并給予了補償,。此外，一下科技的CFO 戎勝文已經離職,。

9月28日晚間,，《新京報》給出了進一步消息，其查詢工商登記發(fā)現(xiàn),，一下科技已于9月27日完成新一輪融資,，投資方為新浪微博基金，投資類型為并購,。

要注意的是,，一下科技旗下主營業(yè)務不只是一直播，更早點其最成功的業(yè)務是小咖秀和秒拍兩款短視頻產品,，而本次的收購傳言,，只涉及到一直播。

看來靴子落地只是時間問題,，而且就在這幾天,。事實上，一直播被微博收購,，本身不是一件讓人意外的事情,，因為此前在很多人印象中，一直播似乎就已隸屬于微博,，微博上的直播入口給了一直播,，微博V影響力峰會上與直播有關的業(yè)務交給一直播操辦，與此同時,，一直播本身獨立應用流量也可忽略,，但算上微博流量和主播卻可進入第一陣營。

含著金鑰匙出生的一直播

一直播在2016年5月13日上線,，當時不只是早有YY,、天鴿互動這樣的老牌直播玩家，映客已經上線一年,，陌陌也已入局,，百播大戰(zhàn)早已開打，可以說一直播來得本身不算太早,，錯過了最佳窗口,。

不過，一直播一開始便和微博達成了戰(zhàn)略合作關系,，這一策略讓其具備了后來居上的潛力,。一直播既是一款獨立的直播APP,，同時它也承擔著支持微博直播業(yè)務的職能,。可以說,，一直播含著金鑰匙出身，快速獲取了大量的流量和主播資源,，在QuestMobile等機構的數(shù)據(jù)報告中,，如果算上生態(tài)流量，一直播一度躋身行業(yè)三甲,。

一直播上線之初,，演員賈乃亮就入職一下科技，擔任一直播首席創(chuàng)意官,。而當時明星來一直播進行自己的直播首秀也成為風潮,。上線兩個月后，李宇春,、周迅,、張杰等300多位明星都開通一直播與網友直播互動。如果要PK明星資源,，一直播當屬于行業(yè)一哥,。

16年11月21日，一下科技宣布獲得新浪微博領投的E輪5億美元,。這也是新浪微博從2013年進入一下科技B輪投資后,，連續(xù)四年領投一下科技。當時,，一直播成績突出,，全網日均覆蓋用戶數(shù)超過千萬，而這距離其上線才半年,。

一直播曾經是可以跟映客,、花椒甚至陌陌、YY一較高下的直播重量級玩家,，與此同時,，一直播作為一下科技視頻大戰(zhàn)略的一環(huán)，扮演著與秒拍,、小咖秀協(xié)同的角色,，直播內容轉化成短視頻豐富了一下科技的內容生態(tài)，曾被一下科技以及微博寄予厚望,。

背靠大樹好乘涼卻難獨立

背靠大樹好乘涼,，不過富養(yǎng)也有富養(yǎng)的壞處，依靠微博讓一直播快速崛起,，走了捷徑,，然而正是因為有微博提供的戰(zhàn)略支持,，導致一直播本身錯失了一些戰(zhàn)略機遇。

第一,，一直播自有App成了附屬品,，成為獨立發(fā)展的攔路虎。因為用戶并不需要安裝APP,，就可以直接在微博內部發(fā)起直播,，同時，用戶也可以通過微博直接觀看,，互動和打賞,。所以一直播要推自有平臺并不容易，用戶沒有理由,。自有App不夠強,，在遇到類似于“問答比賽”這樣的熱點時就很難靈活跟進。

第二,，一直播仰仗明星主播,，然而明星卻不忠誠。明星主播對直播平臺的好處顯而易見,，可以快速凝聚大量注意力,，明星到哪個直播平臺粉絲就去哪，幾乎每個重量級直播平臺都曾有過找明星的嘗試,，然而大家很快發(fā)現(xiàn),，明星跟直播平臺從來只是“一夜情”，明星分分鐘賺大把錢,，是不可能像兢兢業(yè)業(yè)的網紅夜夜笙歌陪粉絲的,，更不可能為了打賞去討好粉絲，然而現(xiàn)在主流直播平臺上的核心內容創(chuàng)作者,，正是這樣的勤奮,、接地氣和重視互動的草根紅人，而非明星,。直播平臺要想最終實現(xiàn)高流量的常態(tài)化,，最終還是要培養(yǎng)自身平臺的頭部主播。

微博也走過這樣的坑,，最初憑借明星戰(zhàn)略取得成功,，后來發(fā)現(xiàn)真正具有持續(xù)內容創(chuàng)作力的人不是范冰冰們，而是腰部和長尾創(chuàng)作者,，特別是垂直行業(yè)如體育,、旅游、時尚,、科技等領域的創(chuàng)作者,。

第三,，一直播錯過了上市的最佳窗口，遇到階段發(fā)展壓力,。2018年是直播行業(yè)上市的末班車,，虎牙、映客均已上市,，與早前上市的直播平臺天鴿互動,、YY和陌陌構成了直播五虎的態(tài)勢,。斗魚,、花椒、一直播在年初也有IPO傳言,，不過現(xiàn)在看來一直播只能通過被微博并購而變相成為上市公司資產了,，斗魚和花椒能否順利IPO有待觀望。

互聯(lián)網行業(yè)對手上市,，如果說對準上市公司沒有什么影響是自欺欺人,，上市了就有更多的錢，更大的聲勢,，更大的名氣,，進而在市場競爭中占優(yōu)，就像足球比賽一樣,，實力相當?shù)那蜿犜谑蚝笸鶗驗椤吧倭艘唤z氣”而潰敗,，上市就是關鍵一球。

當然,，一直播被微博收購只是一個階段性的策略,，這不能說一直播是失敗的，事實上,，微博這些年能夠強勢崛起重返互聯(lián)網中心舞臺,，成為唯一一家二次崛起的互聯(lián)網公司，與短視頻直播戰(zhàn)略的成功分不開關系,，而秒拍和一直播在其中扮演了關鍵角色,。

曾經帶著微博重返互聯(lián)網中心舞臺的王高飛能否在一直播上施以魔法讓其逆襲？時間會給我們答案,。事實上,，收購一直播也只是微博視頻戰(zhàn)略的一部分，現(xiàn)在擺在微博面前更棘手的問題不是直播,，而是短視頻,。

收購一直播也不是要角逐秀場，而是要進一步加碼視頻社交業(yè)務,，一直播只是其中一環(huán),，有消息稱,，微博更看重一直播的技術和服務團隊。事實上,，作為一個內容樞紐,，微博不會去跟秀場PK，今年9月26日,，微博宣布和虎牙直播達成戰(zhàn)略合作,，將虎牙游戲直播的內容引入到微博中，由此可以看到微博更希望跟直播平臺合作,，讓他們的主播來給自己的內容生態(tài)添磚加瓦,。

微博收購一直播意在短視頻？

微博在視頻領域布局不斷,?？焓帧⒍兑魞纱蠖桃曨l平臺崛起,，從騰訊和微博兩大超級平臺手里爭奪用戶時間,，這兩大平臺都采取了眼花繚亂的動作來應對。

微博除了有戰(zhàn)略伙伴一下科技旗下的秒拍聚焦用戶上傳的短視頻（對標西瓜）外,，還全資收購了酷燃主攻IP類節(jié)目（短視頻的愛奇藝）,，去年推出微博故事瞄準UGC視頻社交領域（獨特的形態(tài)）。此外還有老產品“隨手拍”,，一款基于微博的視頻,、圖片和貼紙分享產品。

微博這些年也一直在強調視頻戰(zhàn)略,，讓其煥發(fā)“第二春”的重要原因之一正是由于直播短視頻等網紅經濟的推動,。在今年第一季度財報會上，新浪微博CEO王高飛談到收入增長驅動的問題時提到,，目前微博視頻流的廣告加載能力還比較低,，僅為整體信息流的一半，但隨著微博熱門流和視頻流的增長,，相信廣告加載還有一定上升的空間,。