“教育是一種公益,，不是一種施舍,，受教育是一種權(quán)利，不能讓它成為一種奢侈,，讓我們一起努力讓教育的未來(lái)變得更好,。”

新生代偶像王源在參加7月12日馬云公益基金會(huì)舉辦的“領(lǐng)導(dǎo)力促變革——新鄉(xiāng)村校長(zhǎng)國(guó)際論壇”上與馬云,、高曉松等人一起號(hào)召公眾關(guān)注教育,，而在此之前，他剛剛被任命為“聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)青年教育使者”,。

作為鄉(xiāng)村校長(zhǎng)代言人,，馬云也強(qiáng)調(diào)“看一個(gè)國(guó)家的教育水平并不是看它發(fā)達(dá)地區(qū)的教育水平多好，而是要關(guān)注它落后地區(qū)的教育水平,，一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步不在于精英有多少,，而在于底層的數(shù)字有多少的大?！?/span>

百年大計(jì),，教育為本。馬云,、王源,、高曉松等多個(gè)看似毫不相干的人因?yàn)殛P(guān)注鄉(xiāng)村教育共聚一堂，將他們聯(lián)系起來(lái)的正是“直播+公益”,。

2017年，直播領(lǐng)域進(jìn)入激烈的淘汰賽后,，“下半場(chǎng)”只剩下YY,、斗魚等為數(shù)不多的幾家巨頭?？焓直或v訊入股,、映客則被宣亞收購(gòu)，而一直播則背靠新浪微博的優(yōu)質(zhì)明星資源坐擁巨大的流量,，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)登頂行業(yè)冠軍,。

從創(chuàng)立之初就以“明星”、“有趣”為賣點(diǎn)的一直播,，這次又拉來(lái)了企業(yè)界的最大明星馬云以及新生代偶像王源等人,。

通過(guò)“明星+公益+直播”的模式吸引明星來(lái)站臺(tái)，一直播的“醉翁之意”是什么,？

2016年是當(dāng)之無(wú)愧的直播年,，巨大的紅利吸引下,，200余家直播平臺(tái)一夜間涌現(xiàn),；2017年市場(chǎng)降溫、政策趨嚴(yán),，各種小平臺(tái)或是不規(guī)范平臺(tái)倉(cāng)皇退出,，只剩下花椒、YY,、斗魚等為數(shù)不多的幾個(gè)巨頭,。

強(qiáng)淘汰賽機(jī)制下，“剩者為王”的時(shí)代到來(lái),。當(dāng)然,，這也就意味著直播市場(chǎng)跑馬圈地的上半場(chǎng)或已結(jié)束，而下半場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容的戰(zhàn)爭(zhēng)才真正拉開帷幕,，行業(yè)進(jìn)入次輪洗牌期,。

一下科技CEO韓坤雖然貌不驚人，但從秒拍,、小咖秀,，到一直播，在這條創(chuàng)業(yè)的道路上,，他走出了一個(gè)“移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣”,。其實(shí)，一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的順利發(fā)展,，不是因?yàn)樾疫\(yùn),，而是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)判和堅(jiān)持，對(duì)內(nèi)容的專業(yè)化運(yùn)作,，以及多條賽道占位形成的矩陣優(yōu)勢(shì),。

短視頻賽道，相比今年的爆發(fā)年,，秒拍的布局甚早,。從早期社會(huì)效應(yīng)驚人的“冰桶挑戰(zhàn)”,，到今年以扶植創(chuàng)作者為目的的“金栗子獎(jiǎng)”,，秒拍的眼光顯然已經(jīng)不局限于登頂賽道冠軍,，而是著手建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)典范,。

直播賽道,，相比YY、花椒等平臺(tái)的先發(fā)制人,，一直播算是行業(yè)的后來(lái)者,。2016年剛剛成立的一直播背靠一下科技，借助微博這個(gè)強(qiáng)大的流量入口以及一下科技最擅長(zhǎng)的明星策略，迅速?gòu)澋莱嚒?/span>

在市場(chǎng)降溫,、監(jiān)管趨嚴(yán)的當(dāng)下,，一直播一直堅(jiān)持的品牌調(diào)性和多維發(fā)展決定了其在這場(chǎng)風(fēng)暴中平安度過(guò)且迎來(lái)全新發(fā)展，并且憑借全民直播的視角實(shí)現(xiàn)了與其他平臺(tái)的差異化,。明星直播,、公益直播、媒體直播,、政務(wù)直播,、垂直類直播以及素人直播多種類型并行，總有一款適合你,。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報(bào)告》,，短視頻賽道，秒拍以2.86億的月度用戶規(guī)模排名行業(yè)第一,；直播賽道中,，一直播以5970萬(wàn)月度用戶規(guī)模登頂直播榜榜首，YY以1997萬(wàn)居第二,、映客以1545萬(wàn)排第三,。

兩個(gè)賽道冠軍在手，一下科技足以笑傲視頻領(lǐng)域,。在其推出“移動(dòng)視頻矩陣革命”戰(zhàn)略后,，更是進(jìn)一步打通微博、一直播,、秒拍,、小咖秀等產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，多維度聯(lián)動(dòng),，成為一個(gè)巨大的社交平臺(tái),。 

曾有業(yè)界有人預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元,，網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)市場(chǎng)最終將達(dá)到千億元級(jí)資金,。

千億市場(chǎng)規(guī)模和日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模讓直播產(chǎn)業(yè)看來(lái)形勢(shì)一片大好，但是不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)看到了“內(nèi)容”才是其最終爭(zhēng)奪市場(chǎng)和用戶的重要指標(biāo),。

在這種情況下,，作為短視頻和直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，一下科技開啟的“移動(dòng)視頻+公益”的新內(nèi)容業(yè)態(tài)更是成為一種“時(shí)尚”,，備受業(yè)內(nèi)人士追逐,。

秒拍的“冰桶挑戰(zhàn)”在前，成為“短視頻+公益”領(lǐng)域難以超越的經(jīng)典活動(dòng)；而去年以來(lái),，“直播+公益”更是成為直播行業(yè)的一股清流,，扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)于直播“低俗內(nèi)容”的固化認(rèn)知。

尤其是,，直播平臺(tái)的加持使公益活動(dòng)的參與者不僅局限于在場(chǎng)人員,，而是千萬(wàn)倍的放大，將信息同步傳遞給全國(guó)各地的觀眾,，實(shí)現(xiàn)了“公益最大化”,。

7月12日馬云、王源等多個(gè)看似毫不相干的人因?yàn)殛P(guān)注鄉(xiāng)村教育共聚一堂,，將他們聯(lián)系起來(lái)的正是“直播+公益”,。據(jù)了解，與此次活動(dòng)相關(guān)的直播共獲得3400萬(wàn)次觀看及4400萬(wàn)次點(diǎn)贊,。

無(wú)疑,，公益和直播的有效結(jié)合，是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)公益的全新聯(lián)動(dòng),，是直播行業(yè)找到影響力“變現(xiàn)”的新方式,。

的確，“直播+公益”,，改變了傳統(tǒng)公益的現(xiàn)狀,，讓公益不僅停留在“捐款”、“捐物”的層面上,，捐贈(zèng)者和受助者之間隔著層層圍墻,，對(duì)于款物是否真正到達(dá)受助者手里永遠(yuǎn)遺留著問(wèn)號(hào)；直播的進(jìn)入讓所有的流程和款物都攤在“陽(yáng)光下”,，透明可見,，容不得一絲黑暗。

同時(shí),，對(duì)于風(fēng)口上的直播平臺(tái)而言,，在監(jiān)管不斷趨嚴(yán)、內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下,，內(nèi)容產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二和安全性將成為其搶占市場(chǎng)的利器,，同時(shí)可以提升平臺(tái)知名度和美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值,，進(jìn)一步盤活用戶量和流量,，實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量,。 

當(dāng)然，其他直播平臺(tái)例如映客、斗魚等也都在公益領(lǐng)域有所布局,，但多是以綜藝,、明星演唱會(huì)為主體捐贈(zèng)相關(guān)收入，缺乏布局公益的主觀能動(dòng)性,，受眾的局限性也成為主要問(wèn)題,，要想真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展略有難度。

縱觀一直播的“公益活動(dòng)”,，不難發(fā)現(xiàn),，一直播的“以直播助力公益”并不是一時(shí)的嘩眾取寵，而是一條長(zhǎng)線任務(wù),，橫跨多個(gè)領(lǐng)域和群體,，點(diǎn)面相接共同組成“直播+公益”版圖。

從去年的“愛心一碗飯”,、攜手芭莎慈善夜發(fā)起的“畫出生命線”,、“One night給小孩”、“帶我回家”,、壹基金公益活動(dòng)以及今年為高考考生量身定制的高校報(bào)考公益咨詢直播,，是一直播在不同階段舉辦的公益活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅“愛心一碗飯”和“畫出生命線”兩大公益活動(dòng)分別募集款項(xiàng)147 萬(wàn)元和 424.7 萬(wàn)元（含芭莎慈善夜現(xiàn)場(chǎng)籌款）,，微博話題閱讀量達(dá)19.8億次和18.6億次，引發(fā)社會(huì)內(nèi)外廣泛關(guān)注,。

當(dāng)然,，這正是一直播區(qū)別于其他直播平臺(tái)的品牌實(shí)力以及其深入骨髓的公益基因所決定的。相對(duì)于其他平臺(tái)或單打獨(dú)斗或依靠互聯(lián)網(wǎng)公司,，背靠新浪微博和一下科技的一直播在公益布局上“背靠大樹好乘涼”,。而同屬一下科技的秒拍舉行的“冰桶挑戰(zhàn)”就是成功調(diào)動(dòng)明星資源、傳播資源的成功案例,，這也讓一直播的公益活動(dòng)相對(duì)來(lái)講更加容易,。

根據(jù)新浪微博之前發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截止2017年3月31日,，微博月活躍用戶達(dá)3.4億,，日活躍用戶達(dá)1.54億，超過(guò)Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司,。

這個(gè)坐擁巨大流量的“廣場(chǎng)式”社交平臺(tái)，具有天然的媒體屬性,，其強(qiáng)大的傳播力可以助推任何公益事件在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵成社會(huì)熱點(diǎn),，最大程度讓觀眾參與其中。

明星扎推是微博的最大特點(diǎn)，而一直播更是將這一點(diǎn)發(fā)揮到了極致,，依靠強(qiáng)大的明星聚合力發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)“浩大”的公益活動(dòng),。

不難發(fā)現(xiàn)，一直播的公益活動(dòng),，均以全明星陣容為特點(diǎn),，先后發(fā)動(dòng)唐嫣、賈乃亮,、李小璐,、李冰冰、劉亦菲,、 楊冪等上百位明星參與活動(dòng),，在各大直播平臺(tái)中可謂“絕無(wú)僅有”。以此次為例,，馬云,、王源、高曉松,，無(wú)論你是哪位明星的擁躉,，一直播都能給你一個(gè)“投身”公益事業(yè)的理由。

借用資深公益人士一句話,，“直播+公益”模式不僅僅是一種技術(shù)層面的創(chuàng)新,，更是國(guó)人價(jià)值觀升級(jí)的寫照?！懊餍?直播+公益”下,，公益不再是曲高和寡的活動(dòng)，既能夠發(fā)揮明星效應(yīng)提升活動(dòng)效應(yīng),，又能發(fā)動(dòng)“吃瓜群眾”一同參與其中,，何樂(lè)不為？