10月28日晚間,，“國民男裝品牌”海瀾之家發(fā)布2020年三季度財報顯示，三季度海瀾之家營收超117億元,，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤達13億元,。

其中,，海瀾之家旗下輕奢女裝OVV、家居自選品牌海瀾優(yōu)選生活館,、年輕男女快時尚品牌黑鯨,、嬰童品牌英氏等新品牌，銷售同比翻倍增長,。海瀾之家走出了一條多元化發(fā)展之路,，通過布局細分市場，實現從“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的轉變,，開啟海瀾之家增長新通道,。

在業(yè)內人士看來，這些新品牌快速增長,，將會給海瀾之家?guī)砗芎玫呢攧毡憩F，成為新的業(yè)績增長點,。

多品牌實現快速增長

作為海瀾之家旗下高端女裝品牌，OVV創(chuàng)立于2017年5月,，其目標群體為25歲至45歲都市白領女性,，面料優(yōu)質,、價格適中，主推輕奢極簡風,，滿足都市白領女性一衣多穿的需求,。

熱播劇《三十而已》，真實客觀展現了大部分女性30歲的狀態(tài),，并沒有過多渲染現實生活的美好,。從家庭、事業(yè),、婚姻等角度,，來刻畫女性所面臨的考驗,。OVV作為劇中服裝供應品牌,，眼光獨到,，以簡約時尚,、高性價比的優(yōu)勢打動了諸多都市女白領。電視劇播出后,，上海等地諸多旗艦店都排起了長隊,，一度賣斷了貨,。品牌爆紅出圈，前三季度累計營業(yè)收入同比增長 50.11%,，第三季度營業(yè)收入同比增長 102.84%,。

對此,，海瀾之家相關負責人對記者表示,，OVV在此前的品牌營銷中做了很好的呈現，特別是因《三十而已》收到女性銷售者的高度關注,，所以銷售額出現了大幅的增長,。目前OVV線下店面在全國快速的布局,，相信這些店面將會給海瀾之家提供很好的財務數據,，非常值得期待。

值得注意的是,，2019年，海瀾之家旗下品牌黑鯨選擇贊助KPL,，這背后是傳統(tǒng)品牌年輕化的必然選擇。黑鯨和KPL聯盟正式達成合作,，完成了贊助電競賽事營銷的新布局,。據統(tǒng)計,，2019年KPL《王者榮耀》的賽事內容觀看量已達440億,，較去年內容觀看量同比增長41%,，賽事的關注度正在逐步增長,。

電競行業(yè)在國內已發(fā)展十年有余,，在今天已擁有了更多的受眾和參與者。據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子競技行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示,，2018年底，中國電子競技行業(yè)用戶總數約為4.28億人,，市場規(guī)模達912.6億元,。

在業(yè)內人士看來，借助和KPL的聯動,，黑鯨在游戲行業(yè)的影響力會逐漸加大，銷售業(yè)績會逐步增長,。

新品牌成為新業(yè)績增長點

 作為海瀾之家另一品牌,，2017年，海瀾之家入股英氏,，并于2019年實現全資控股,。2019年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低于人民幣1.44億元，2020年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低于人民幣1.728億元,。這意味著,，未來三年，海瀾之家或將凈賺超4個億,！

對此,，海瀾之家表示，受“全面二孩”政策的影響,，嬰幼兒消費市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?。為了抓住“消費升級”和“互聯網+”的環(huán)境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機遇,，增加新的利潤增長點,。因此海瀾之家涉足嬰童市場，可視為集團結構和品類的完善,。

在業(yè)內人士看來,，海瀾之家通過統(tǒng)籌推進旗下各品牌,，不斷深化各品牌在消費市場細分的發(fā)展，填補市場錯位,，構筑多層次,、多品牌、協調互補的品牌體系,，順應新消費時代發(fā)展趨勢,，滿足國民消費需求，為品牌注入發(fā)展新動力,。

而新品牌效果顯著,，三季度營收增長57.33%，實現高速增長,。加之今年9月底起各地降溫明顯,，有可能是六十年一遇的寒冬，若四季度氣溫較低,，有利于海瀾之家及旗下子品牌的冬裝銷售,，銷售業(yè)績將明顯提升。同時,，2021年春節(jié)相對較晚,，節(jié)前旺季有望較去年同期拉長。

據業(yè)內人士分析,，海瀾之家新品牌孵化戰(zhàn)略初顯成效,，能為品牌提供更多的增量空間，加之拉尼娜效應和春節(jié)等因素影響,，有望催化紡織服裝行業(yè)進入銷售旺季,。海瀾之家Q4季度有望出現同比正增長，這些新品牌將成為新的業(yè)績增長點,。