中新經緯客戶端9月18日電(吳亦涵)在海瀾之家公告將賣掉自己旗下女裝品牌愛居兔之后，不少消費者才發(fā)現,，海瀾之家已經不單純是過去印象中的 “男人衣柜”,，如今海瀾之家的“衣柜”里,，其實還賣著潮牌、童裝,、輕奢女裝等產品,，甚至連衣柜本身，也有可能是海瀾之家自己的品牌,。

　　海瀾之家資料圖 中新經緯萬可義 攝

　　海瀾“衣柜”里不賣便宜女裝

　　近日,，海瀾之家公告稱將以3.82億元的價格轉讓公司旗下的女裝品牌“愛居兔”股權。交易完成后,，海瀾之家將從全資持有愛居兔變?yōu)殚g接持有愛居兔19%的股權,。

　　愛居兔是海瀾之家旗下的女裝品牌，創(chuàng)始于2010年,，該品牌的顧客群跨度為 20-39 歲的女性顧客,，海瀾之家給予其的定位為時尚、品質,、親民,。根據官網信息，愛居兔門店主要分布在三四線城市,，售價多在60元到600元之間,。

　　此前，愛居兔的業(yè)務曾經被海瀾之家寄予厚望,，資料顯示,，2015年到2018年，愛居兔門店數量由306家增至1281家,，門店數量僅次于海瀾之家的主營品牌,；2018年全年，愛居兔的營業(yè)收入已經達到16.98億元,、凈利潤達到3.27億元,。

　　2018年7月，為了建設愛居兔研發(fā)大樓以及倉庫,，海瀾之家還發(fā)行了30億元的可轉換公司債券,，其中近15億元就用于上述項目的建設。

　　然而今年,，愛居兔業(yè)績突然變臉,，1-8月的凈虧損達到2536.38萬元。在股權轉讓公告中,，海瀾之家直言,，出售愛居兔品牌的原因是其整體經營業(yè)績未達預期。

　　對于愛居兔業(yè)績突然變臉的原因，海瀾之家并沒有具體的解釋,，但是在半年報中,，海瀾之家曾表示，2019 年上半年,，服裝行業(yè)整體增速放緩,，國內女裝行業(yè)消費者需求變化較快，規(guī)模增速不斷下降,，且國際和國內品牌眾多,，市場集中度較低，行業(yè)競爭異常激烈,。

　　值得一提的是,，賣掉愛居兔,，并不意味著海瀾之家放棄了女裝市場,。事實上，目前海瀾之家旗下還有名為OVV的女裝品牌,，該品牌定位都市女性的職場服裝,，該品牌的官網顯示，OVV女裝的售價大多在399-9999元之間,。

　　海瀾之家亦表示,，將愛居兔控股權轉讓給該品牌核心管理人和經營團隊，可降低公司的運營成本與經營風險,，減少資源的低效投入并集中資源投向發(fā)展勢頭更好的新品牌,。

　　事實上，2017年以來,，除了OVV女裝之外,，海瀾之家還推出了黑鯨、AEX,、海瀾優(yōu)選生活館等新品牌,，分別針對潮牌服裝、輕奢男裝,、家居等市場,；此外，公司還通過增資男生女生,、英氏嬰童等品牌的方式,，進入童裝市場。曾經的“男人衣柜”,，正在向“全家人衣柜”迅速轉變,。

　　潮牌被指抄襲，童裝未實現盈利

　　不過,，海瀾之家的多元化發(fā)展并不順利,。公司此前力推的潮牌黑鯨,，部分商品曾在今年5月份被指控抄襲，盡管海瀾之家沒有回應抄襲的指控,，但目前已經把相關產品做下架處理,。

　　而在半年報中，海瀾之家也發(fā)表了對于服裝行業(yè)的看法,，在做出服裝市場整體放緩的判斷之后,，在各大細分市場中，海瀾之家僅對于童裝市場表達了樂觀的態(tài)度,。

　　海瀾之家稱,，今年上半年，男裝市場受快銷品牌外延沖擊,，行業(yè)增速不斷下降,；休閑服裝行業(yè)目前仍處于轉型期，盈利能力的穩(wěn)定性差,；而受益于國家二孩政策的全面實施,，中國童裝市場步入持續(xù)發(fā)展的階段，總體規(guī)模保持較高的增速,，優(yōu)秀的童裝企業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間,，品牌集中度短期內趨于溫和提升。

　　但值得一提的是,，2019年上半年,，海瀾之家投資的童裝品牌男生女生卻并未實現盈利，今年上半年的業(yè)績虧損2685.36萬元,。而黑鯨,、海瀾優(yōu)選等品牌的業(yè)績情況雖未在半年報中體現，但是在2018年的年報中,，這些品牌亦均虧損,，未有盈利。

　　海瀾之家也在半年報中坦言,，公司目前針對童裝,、年輕時尚、輕奢等其他服裝細分領域及家居生活領域推出多個子品牌,，實現對細分市場的覆蓋,，新品牌培育時間一般需要 3-5 年，且前期推廣費用較大,，新品牌后續(xù)發(fā)展仍然需要持續(xù)的資金投入,，能否培育成功具有不確定性。

　　服裝行業(yè)專家、獨立服裝師馬崗對中新經緯客戶端指出,，隨著海瀾之家業(yè)績增速放緩,，公司近年來一直通過多元化去尋找新的增長點，而愛居兔就是多元化的一次嘗試,，然而因為中低端女裝市場競爭激烈,，愛居兔業(yè)績難以達到公司預期，海瀾之家選擇放棄,，以集中資源在其他領域進行嘗試,，也可以理解。

　　“需要指出,，目前海瀾之家的門店更多偏向于二三線城市,，公司在一線城市的渠道實力并不強，從目前的品牌形象以及門店的結構來看,，海瀾之家向輕奢品牌發(fā)展的難度較大,，但是品牌的升級并非是一蹴而就的，而是需要一個漸進的過程,，海瀾之家目前在這些細分市場的布局,，更多是一種嘗試性的布局,，以此來累積公司在輕奢,、高端服裝市場上的經驗?！瘪R崗說道,。