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曾經(jīng)，Blackmores不僅討盡了消費(fèi)者和“代購(gòu)”的歡心,，更是不少投資者的“心頭好”,，被澳媒稱(chēng)為“市場(chǎng)寵兒”（market darling）。而今天,，Blackmores（ASX: BKL）卻跌穿了$100大關(guān),。這支曾站在神壇，每股價(jià)格高達(dá)$220的股票到底怎么了,？Blackmores一年股價(jià)走勢(shì) （來(lái)源：Thomson Reuters） Blackmores今日公布了2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào),。公司股價(jià)一度下跌超5%，直接跌破100澳元大關(guān)至97.91澳元,。雖然公司指出,，在季度末時(shí)銷(xiāo)售和盈利能力的推動(dòng)力已得到提升，但同時(shí)也坦白其并不認(rèn)為2017財(cái)年的全年業(yè)績(jī)可以達(dá)到上財(cái)年的水平,。根據(jù)這份財(cái)報(bào),，Blackmores受到更有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境及銷(xiāo)售疲軟的影響，季度銷(xiāo)售額同比下跌8.1%至1.49億澳元息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比下跌43.3%至1979萬(wàn)澳元稅后凈利潤(rùn)同比下跌46.6%至1200萬(wàn)澳元此外,，受澳洲零售商維生素庫(kù)存過(guò)多，和中國(guó)海關(guān)新政的間接影響,，Blackmores在澳洲的銷(xiāo)售下降了40%,。但其中國(guó)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售同比上漲了220%，達(dá)到3100萬(wàn)澳元,。Blackmores首席執(zhí)行官Christine Holgate也指出,，市場(chǎng)上的負(fù)面變化正在趨于結(jié)束，并且在第一季度末時(shí)公司已經(jīng)獲得了比季度初期更多的上漲動(dòng)力,。Blackmores正在經(jīng)歷一個(gè)改善銷(xiāo)售和利潤(rùn)的進(jìn)程,，第二季度的利潤(rùn)將會(huì)比第一季度好。 她表示,，庫(kù)存過(guò)剩的情況正在緩解,，消費(fèi)者需求依然強(qiáng)勁,，銷(xiāo)售趨勢(shì)有著積極跡象；同時(shí)公司也能夠從中國(guó)獲得更多的新銷(xiāo)售量,。Blackmores首席執(zhí)行官Christine Holgate“ 但中國(guó)方面真的一片樂(lè)觀(guān)嗎,？起碼Blackmores的嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售就不理想。 周二,，澳洲乳制品公司Bega Cheese（ASX：BGA）在年度股東大會(huì)上表示,，其與Blackmores的合資業(yè)務(wù)在銷(xiāo)售嬰幼兒配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)品上并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。消息傳出后,，Bega股價(jià)大跌,，當(dāng)天收盤(pán)時(shí)累計(jì)下跌16.8%至每股5.4澳元。 Bega執(zhí)行主席Barry Irvin 在股東大會(huì)上表示,，在去年這個(gè)時(shí)候,，由于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的需求上漲，奶粉一度供不應(yīng)求,，甚至超市奶粉貨架都空了,。而現(xiàn)在中國(guó)的監(jiān)管機(jī)制正在變化，需求上漲引發(fā)的新市場(chǎng)渠道及供應(yīng)商的出現(xiàn),，綜合導(dǎo)致了奶粉價(jià)格的下降,，市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了短期供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)象。 另一方面,，Blackmores 在澳洲藥房渠道嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的份額本身也非常小,。雖然中國(guó)之前空前高漲的市場(chǎng)需求帶動(dòng)了嬰兒配方奶粉的“白色淘金潮”，但并非所有的生產(chǎn)商都能順利搭上這股熱潮,。 嬰兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平極高,，走差異化路線(xiàn)的生產(chǎn)商更有可能攫取市場(chǎng)份額。Blackmores 嬰兒配方奶粉的銷(xiāo)售不佳,，從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者仍視Blackmores 為成功的保健品牌,，而該公司推出的其他領(lǐng)域的產(chǎn)品還未能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。中國(guó)消費(fèi)者更傾向于像a2和貝拉米這樣的專(zhuān)業(yè)奶粉品牌,。
從2016年初到現(xiàn)在，陸續(xù)出現(xiàn)的負(fù)面消息給曾經(jīng)的“股市神話(huà)”帶來(lái)了不斷的打擊,，Blackmores股價(jià)遭遇“腰斬”,。今年四月份中國(guó)出臺(tái)了跨境電商新政，原本計(jì)劃在年內(nèi)加大力度開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的Blackmores突遭“攔路虎”,，最主要原因是其在線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)售的部分保健品因藥品屬性未能列入正面清單,，而單獨(dú)的進(jìn)口資質(zhì)審批將非常冗長(zhǎng)且存在不確定性。雖然后來(lái),，中國(guó)政策變動(dòng)有了一年“緩解期”,，但是能否完全避開(kāi)負(fù)面影響還尚未可知,。在今年8月公布的全年財(cái)報(bào)中，Blackmores營(yíng)收增加 52%,，稅后凈利潤(rùn)翻倍突破 1 億澳元關(guān)口,。但細(xì)看的話(huà)，不難發(fā)現(xiàn)Blackmores不但出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩,，甚至出現(xiàn)同比下跌的情況,。 （點(diǎn)擊下方視頻查看詳情）
種種問(wèn)題疊加起來(lái)，使Blackmores的發(fā)展之路越發(fā)坎坷,。Blackmores可謂成敗皆與中國(guó)息息相關(guān),，如何把握好中國(guó)市場(chǎng)以及在澳洲本地的中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力是公司發(fā)展的關(guān)鍵因素。雖然年初至今該公司一路遭遇多重“磨難”,，但是Blackmores的品牌實(shí)力和吸引力并出現(xiàn)大幅減退,，市場(chǎng)對(duì)該品牌的需求仍在，關(guān)鍵是針對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn),、需求周期和市場(chǎng)偏好等因素進(jìn)行正確的戰(zhàn)略調(diào)整,。Blackmores能否再創(chuàng)輝煌重登“神話(huà)”，市場(chǎng)和消費(fèi)者將會(huì)給予最后的答案,。
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