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創(chuàng)意 文案 案例 深度 吐槽 今天，燒腦君看到了讓人哭笑不得的消息：馬應(yīng)龍出口紅了,！ 從痔瘡膏到口紅,，怎么都有點(diǎn)讓人聯(lián)想不到一塊去呀。但推出的這三支口紅色號(hào)都比較實(shí)用,，看包裝設(shè)計(jì)也比較有檔次,，似乎是用心之作。    << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 雖然把痔瘡品牌出品的口紅涂在嘴上會(huì)有怪怪的感覺(jué),，但畢竟這也不是馬應(yīng)龍第一次不務(wù)正業(yè),，聽(tīng)說(shuō)早前他家推出的眼霜去黑眼圈真的很有用。連痔瘡都可以撫平,，眼紋算什么呢,？  馬應(yīng)龍作為國(guó)貨老品牌，為了博人眼球真是十分努力了,。 這幾年,，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)開(kāi)始尋求多變的營(yíng)銷方式,，而其中“跨界營(yíng)銷”的風(fēng)潮是最熱烈的,。各大品牌越來(lái)越熱衷于開(kāi)拓新領(lǐng)域，充滿奇趣的跨界營(yíng)銷案例層出不窮,。 在整理案例的過(guò)程中,，燒腦君發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)不少品牌都開(kāi)始了跨界進(jìn)軍美妝界,，尤其是和口紅的結(jié)合制造了很高的話題熱度,。燒腦君給這些有趣的彩妝跨界推出的口紅做了一份整理，知道你們看完會(huì)不會(huì)種一大波草呢,？ 稚優(yōu)泉 X 小楊生煎   << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 天貓國(guó)潮組的這對(duì)CP把燒腦君整餓了,。夏天少不了小龍蝦，幾乎沒(méi)有人不喜歡小龍蝦,，所以在這個(gè)節(jié)點(diǎn),，兩家腦洞大開(kāi)推出的生煎造型面膜和小龍蝦唇釉引起了熱烈的討論,，在推出當(dāng)天話題就上了微博熱搜。除此之外,，小楊生煎×稚優(yōu)泉還在上海環(huán)球港開(kāi)設(shè)了線下快閃店,，吸引了大批吃貨。 Mac X 王者榮耀      << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> Mac選擇與國(guó)民級(jí)游戲王者榮耀合作是很有見(jiàn)地的,。美妝界與游戲界的首次聯(lián)姻吸引了大批電競(jìng)女粉,，新品發(fā)售前幾天引爆話題熱潮，加上口紅色號(hào)及包裝的美膩設(shè)計(jì),，這系列口紅一經(jīng)上線就迅速售罄,，讓Mac賺得盆滿缽滿。 Face Shop X 可口可樂(lè) << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 可口可樂(lè)和韓國(guó)美妝品牌菲詩(shī)小鋪的這次跨界聯(lián)名推出了6款限量彩妝產(chǎn)品,，從氣墊粉餅,，到唇彩眼影一應(yīng)俱全。這絢麗的主色調(diào),，讓直男都直呼動(dòng)心,。不僅如此，這對(duì)CP還在線下舉辦了快閃體驗(yàn)館,，感興趣的朋友都可以去嘗試,。 歐萊雅 X 喜茶 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 餐飲界的“網(wǎng)紅”——喜茶，聯(lián)合巴黎歐萊雅推出的這款口紅禮盒內(nèi)共有三款顏色的口紅：莓莓色,、莓果色,、西柚色，無(wú)論是色彩還是色號(hào)名都給人一種清新都鮮活感,。 瓷妝 X 王老吉 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 在品牌理念方面,，同樣倡導(dǎo)“草本天然”的兩家自然的走到了一起,，聯(lián)合推出以“草本色,，不色限”為主題的定制款唇釉?？诩t設(shè)計(jì)配合王老吉飲品采用糖果色包裝,，充滿夏天的氣息，讓人少女心爆棚,。 御泥坊 X 周黑鴨 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 那些一直說(shuō)要老干媽色號(hào)的朋友,，周黑鴨幫你實(shí)現(xiàn)愿望了。周黑鴨與御泥坊合作推出限定版一吻定情咬唇膏,，就連唇膏外型設(shè)計(jì)都是鴨嘴的形狀,，還正正經(jīng)經(jīng)分成好幾個(gè)色號(hào)：暖陽(yáng)紅、蜜桃粉,、南瓜橙...... 美加凈 X 大白兔 美加凈與大白兔奶糖推出限量款奶糖味潤(rùn)唇膏,，這消息一出,，大家紛紛表示這是兇猛的“回憶殺”。無(wú)論從包裝還是產(chǎn)品成分,，大白兔潤(rùn)唇膏都繼承了大白兔奶糖的精髓,。不管是美加凈還是大白兔，都是許多人的童年記憶,，這次兩家的合作再次喚醒了人們心中對(duì)國(guó)貨老字號(hào)的好感,。 瑪麗黛佳 X 肯德基 瑪麗黛佳與肯德基的合作圍繞“粉酷”而展開(kāi)。草莓音樂(lè)節(jié)期間,，雙方聯(lián)手打造了“PINK COOL 靈感體驗(yàn)區(qū)”,，提供美食和美妝。隨后,，遇見(jiàn)“莓”好唇膏禮盒在瑪麗黛佳天貓店獨(dú)家限量發(fā)售,。同時(shí)，肯德基“粉酷”主題店也同步啟動(dòng),，消費(fèi)者在店內(nèi)可搶先品嘗草莓冰淇淋,，還可免費(fèi)體驗(yàn)瑪麗黛佳的彩妝。通過(guò)發(fā)售禮盒,，并配合音樂(lè)節(jié),、主題店等一系列營(yíng)銷動(dòng)作，這場(chǎng)跨界合作帶來(lái)了可觀的銷售轉(zhuǎn)化,。 瑪麗黛佳 X 喜力啤酒 在“天貓球迷日”,，瑪麗黛佳與喜力啤酒推出“小綠鉆”原諒色口紅。追球賽的時(shí)候,，送女友一支“原諒色口紅”......反正燒腦君不知道策劃是怎么想的,。 直男無(wú)從得知女生是如何區(qū)分明明那么相似的口紅色號(hào)，也永遠(yuǎn)也理解不了女生為什么需要那么多支口紅...但誰(shuí)都可以清晰感知到女性群體的消費(fèi)力,。 并且有一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”,，是指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買一些廉價(jià)奢侈品來(lái)慰藉精神，例如口紅。 于是,，在跨界營(yíng)銷中利用口紅來(lái)展現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新力,，迅速提高品牌曝光率,，制造聲勢(shì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買力,，可能是跨界聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的“新口紅效應(yīng)”,。 作者簡(jiǎn)介 品牌專家,，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委 騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師 數(shù)英網(wǎng)特邀作者,，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽ ━━━ 每個(gè)創(chuàng)意,，都是故事 ━━━ 燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
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