刺猬公社 | 鐵林

騰訊新聞APP的付費(fèi)音頻節(jié)目上線還不到一周,，就悄悄下線了。

上周三,，刺猬君在騰訊新聞APP“科技”欄目下方,，發(fā)現(xiàn)一檔音頻付費(fèi)節(jié)目，內(nèi)容提供方為知識付費(fèi)領(lǐng)域的頭部平臺“得到App”,。等到記者昨日再次查看購買量時,，卻發(fā)現(xiàn)付費(fèi)音頻已經(jīng)從騰訊新聞中消失。

欄目是否會重新上線目前暫不可知,，不過這并非騰訊科技首次推出知識付費(fèi)產(chǎn)品,。去年9月，騰訊科技,、騰訊創(chuàng)業(yè),、企鵝智酷、企鵝知識社群聯(lián)合上線了“明若說股權(quán)”,，“明若”指的是雷軍徐小平私人律師張明若,，課程售價99元，小鵝通訂閱記錄顯示購買人數(shù)達(dá)到3225人,。

和“明若說股權(quán)”相比,，騰訊新聞此次沒有再選擇包攬課程生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)，而是與得到合作,，對騰訊新聞來說是極大的減負(fù),。

最新上線的音頻付費(fèi)節(jié)目提供的課程有明顯的“職場痕跡”，比如：怎樣成為演講高手,、怎樣快速提高英語口語能力,、怎樣讓你的聲音更有魅力、徐小平創(chuàng)業(yè)基本功等29門課程,，與“得到App”內(nèi)容同步,，售價一致。

這其中,，戀愛婚姻法律課購買人數(shù)最多,，達(dá)到289人，其次是有效管理你的健康,，購買人數(shù)達(dá)到170人,。

課程主要?dú)赓|(zhì)是辦公室向的，購買者卻是社會向的。一些過于專業(yè)的課程數(shù)據(jù)量不是特別理想,。但在“得到App”上,，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》以199元的單價，賣出去了超過26萬份,，《萬維剛精英日課第一季》目前訂閱量也超過了13萬,。

在五大新聞門戶移動客戶端中，騰訊新聞不是第一個把知識付費(fèi)放入主APP中的選手,，網(wǎng)易科技就曾有過類似的嘗試,，并且也選擇了自己承包內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

今年2月,，網(wǎng)易科技發(fā)布公開信表示,，2018年將進(jìn)軍知識付費(fèi)領(lǐng)域，邀請科技相關(guān)行業(yè)共同打造網(wǎng)易科技付費(fèi)課程——《網(wǎng)易科技公開課》,。

從2月宣布進(jìn)軍到現(xiàn)在,，網(wǎng)易科技打造的公開課仍然停留在公開課中提及的“寶二爺區(qū)塊鏈投資實(shí)訓(xùn)課”，售價399元,，網(wǎng)易云課堂顯示其購買量為191人。

為什么資訊平臺都紛紛涉足知識付費(fèi),？

刺猬公社（ID：ciweigongshe）認(rèn)為,，無論從用戶體量還是行業(yè)趨勢來看，新聞平臺涉足知識付費(fèi)領(lǐng)域都是必要的,。

泰合資本董事總經(jīng)理蔣科最近做了一個關(guān)于知識付費(fèi)的內(nèi)部分享,，提到的一個觀點(diǎn)就是：知識付費(fèi)是一個獨(dú)立的領(lǐng)域，并具有教育,、傳媒和消費(fèi)這三個領(lǐng)域元素的重合,。

為什么會跟媒體重合？“為了爭奪用戶在線上的注意力,，知識付費(fèi)可能跟媒體,、富媒體內(nèi)容、多媒體內(nèi)容,、音頻,、視頻、以及跟社交相結(jié)合,，在社交媒體當(dāng)中去引爆和傳播,。流量這一端會具備媒體的一些特性?！?/span>

騰訊新聞是一個巨大的流量池,。易觀大數(shù)據(jù)2018年3月移動應(yīng)用APP1000排行榜顯示，騰訊新聞月活躍用戶達(dá)到2.677億，環(huán)比漲幅6.72%,，在綜合資訊APP中排名第二,。

另外，有著閱讀習(xí)慣的用戶中還潛藏著相當(dāng)一部分的知識付費(fèi)用戶,，尤其是在當(dāng)下,，知識付費(fèi)已經(jīng)開始成為人們可以接受的“消費(fèi)品”。

據(jù)36氪5月報道,，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化副總經(jīng)理丁明銳表示,，騰訊新聞也在探索知識付費(fèi)?！拔覀儾僮髦R付費(fèi)也不會完全衍生出來一種新的知識付費(fèi)的產(chǎn)品,，還是依托在騰訊新聞下面的業(yè)務(wù)。另外一個就是知識付費(fèi),，還有我們做了很多聯(lián)運(yùn)的業(yè)務(wù),，可能包括跟金融機(jī)構(gòu)相關(guān)的一些合作，甚至是一些游戲的合作,，因?yàn)槲覀冇畜w育用戶,、有財經(jīng)用戶，每個用戶有標(biāo)簽我們想把這些用戶更多地利用起來,，把他們轉(zhuǎn)起來,。”

知識付費(fèi)可以說是近些年對原創(chuàng)者最直接的回饋方式。流量向內(nèi)容對廣告最有吸引力,，但同時也會損害一部分用戶對信息的獲得體驗(yàn),，盈利模式相對傳統(tǒng)，知識付費(fèi)和內(nèi)容的質(zhì)量的掛鉤,，為創(chuàng)作者提供了較好的生產(chǎn)環(huán)境和動力,。

市場和蔣科的判斷是一致的。從知乎到微博,，這些帶著媒體屬性的社交平臺,，早就開始了知識付費(fèi)的嘗試。

不過騰訊新聞的這次嘗試依然是謹(jǐn)慎的,，一來提供的課程有限,，二來只是嵌套在一個垂直欄目下方，并且選擇了付費(fèi)用戶最可能出現(xiàn)的科技領(lǐng)域,。

科技領(lǐng)域垂直媒體36氪,、鈦媒體、虎嗅,，在知識付費(fèi)的板塊已經(jīng)相對成熟,，鈦媒體更是直接在平臺下方開辟了專門的入口,，為知識付費(fèi)開啟流量通道。

據(jù)傳,，今日頭條也在內(nèi)測一款音頻付費(fèi)節(jié)目“新知”,，并將放置在今日頭條主APP內(nèi)。雖然傳了小半年還沒有落地的風(fēng)聲,，但同為內(nèi)容平臺,，頭條在知識付費(fèi)上也有明顯的流量優(yōu)勢。

從社交平臺到媒體平臺,，知識付費(fèi)已經(jīng)成為了重點(diǎn)布局的一個環(huán)節(jié),。

不過騰訊新聞卻在音頻付費(fèi)節(jié)目上線不到一周時候，下線了相關(guān)內(nèi)容,，原因尚未獲悉,。

刺猬君看來，或許小范圍放出課程只是為了對平臺用戶進(jìn)行“調(diào)查”,，看什么樣的課程更適合出現(xiàn)在騰訊新聞App內(nèi),。

雖然騰訊新聞目前閃電下線了音頻付費(fèi)欄目，但對于內(nèi)容平臺來說,，做知識付費(fèi)依然有天然的優(yōu)勢,，騰訊新聞此次推出的付費(fèi)課程，前期并未聽到任何的宣傳,，也沒有大規(guī)模的營銷活動,。

下線并不意味著白白消耗精力，和“得到App”的合作也為大平臺做知識付費(fèi)提供了一個樣本,。“得到App”是內(nèi)容生產(chǎn)以及質(zhì)量把控方，騰訊新聞?chuàng)碛械氖瞧脚_和運(yùn)營能力,，從生產(chǎn)到運(yùn)營,、消費(fèi)，一個閉合的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了,。

而這次,，“得到App”之所以成為合作方，除了頭部地位之外,，也因?yàn)轵v訊和“得到App”之間的特殊關(guān)系,。天眼查信息顯示，得到的D輪融資中,，就包括投資方騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金,。

內(nèi)容會成為平臺之間的壁壘。已經(jīng)有了前車之鑒,，比如悟空問答從知乎挖走大V,；比如頭條號、企鵝號、大魚號等,，也會通過資金鼓勵,，盡可能留下獨(dú)家內(nèi)容。

同樣,，知識付費(fèi)領(lǐng)域也是,，人格化、品牌化特征明顯,，得到兼具人格化和品牌化的優(yōu)勢,，騰訊新聞通過拿下高質(zhì)量的知識付費(fèi)項(xiàng)目，可以和對手在新的賽道拉開距離,。

2016年被稱為知識付費(fèi)元年,，兩年已過，產(chǎn)品生產(chǎn)愈加標(biāo)準(zhǔn)化,，其商業(yè)模式也得到了驗(yàn)證,。

就像蔣科的預(yù)測一樣，知識付費(fèi)還有更多的可能性,，一個是用戶群體的擴(kuò)展,，從男性到女性的橫向發(fā)展；其次是下沉,，拼多多和趣頭條的成功,，讓用戶下沉在今年成為一個無法回避的強(qiáng)勢話題；再有就是年齡,，年輕人之外,，還有老人和小孩。

騰訊新聞可以根據(jù)自身的用戶畫像,，有針對性的推出一些付費(fèi)課程,，從內(nèi)容和價格上，去挖掘更多的付費(fèi)用戶,。新聞App做知識付費(fèi)一點(diǎn)不奇怪,，奇怪的是為什么沒有更早入局，還有就是,，是不是應(yīng)該以更高調(diào)的方式入局,。

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