|
勢頭強(qiáng)勁的今日頭條,，徹底改變了內(nèi)容平臺的格局,。騰訊的布局看似對標(biāo)今日頭條，但真正令今日頭條惶恐的,，應(yīng)該是數(shù)據(jù)基因強(qiáng)大的百度,。 By 張小魚 2月28日中午，在北京還略帶寒意的春風(fēng)里,，數(shù)百位跟內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)的從業(yè)者風(fēng)塵仆仆地趕往北京東北角,，有些人手里還拉著行李箱，顯然是剛下飛機(jī)或火車就直奔會場,。 作為內(nèi)容領(lǐng)域最引人注目的會議之一,，升級后的騰訊“芒種計(jì)劃2.0”大會在召開前就引發(fā)眾多猜想，趕來開會的人們迫切地想知道：騰訊這次會帶來些什么,。 而騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭對手們,，也在緊盯著鵝廠的出招。 騰訊防御式樣打法應(yīng)對今日頭條 不得不說,，在幾大互聯(lián)網(wǎng)公司中,，騰訊辦大會，會場的設(shè)計(jì)一直是最酷炫的,。正如大會主題“鋒芒”一樣,，舞臺看上去光芒四射，耀眼至極,。大會開場視頻也十分精彩,，表達(dá)了芒種計(jì)劃自去年“播種”以后便加速生長、到如今“鋒芒畢露”的過程,。 確實(shí),，芒種計(jì)劃2.0將資金額度提高到了12億元，是去年的6倍,，足以看出騰訊的加速追擊之勢頭,。其中包括10億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼和首期2億元的內(nèi)容投資資金。 這2億元的內(nèi)容投資資金,，還是第一次公布,。雖然騰訊此前也在投資內(nèi)容，但一直處于試水階段,，這次公布算是釋放了一個(gè)明顯的信號,。 去年推出芒種計(jì)劃時(shí)，騰訊稱要拿出2億元補(bǔ)貼自媒體,，最后到底花出了多少,？騰訊網(wǎng)媒體拓展總經(jīng)理王永治在會上說：“去年芒種計(jì)劃累計(jì)分成1.89億，基本完成2億元的預(yù)定目標(biāo),?！?/span> 他說：“這兩年來，所有的平臺,、所有終端都加入內(nèi)容分發(fā),，到底各位是否在他們那里得到了流量、粉絲,、錢,，你們自己心里有數(shù)。騰訊有最大的平臺和最大的野心,，但是我們也有最實(shí)在的扶持政策,。” 據(jù)刺猬公社觀察，這話應(yīng)該可信,，騰訊算是比較實(shí)誠的,。至少，刺猬公社從企鵝媒體平臺上拿到的原創(chuàng)補(bǔ)貼,，還是超出預(yù)期的,。刺猬公社在今日頭條上的閱讀數(shù)要是在企鵝媒體平臺的6倍，但收益卻只有企鵝媒體平臺的1/3,。 王永治還說,，今年，騰訊今年要花10億元扶持企鵝媒體平臺,，聚焦在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻和直播類內(nèi)容,。 補(bǔ)貼短視頻,？這話有點(diǎn)耳熟。去年9月20日,，今日頭條召開了頭條號創(chuàng)作者大會,。創(chuàng)始人張一鳴在會上宣布，將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者,，助力短視頻創(chuàng)作的爆發(fā),。 業(yè)界早就知道，騰訊和今日頭條在內(nèi)容分發(fā)方面早已開戰(zhàn),。騰訊本已擁有騰訊新聞這款在資訊客戶端中穩(wěn)居第一的app,，但今日頭條所開創(chuàng)的個(gè)性化推薦勢頭太猛，被業(yè)界廣泛看好,，為此,，騰訊上馬了一款防御型產(chǎn)品——天天快報(bào)。 天天快報(bào)的介紹是：“一款個(gè)性閱讀,、快樂吐槽的新聞閱讀產(chǎn)品,。產(chǎn)品通過智能計(jì)算用戶的興趣，為用戶推薦喜歡的內(nèi)容,?！笔遣皇歉袢疹^條很相似？ 即便是防御型產(chǎn)品,，天天快報(bào)也在持續(xù)發(fā)力,，躥升得非常快,，至少在裝機(jī)量上,，已經(jīng)超過了很多資訊客戶端,。尤其到了當(dāng)下，天天快報(bào)顯示出要加速發(fā)展的勢頭,。 但在戰(zhàn)略上,，騰訊采取的是“跟隨”戰(zhàn)略。 除了這次的補(bǔ)貼項(xiàng)目與今日頭條相似外,，再往前看也會有類似感覺。 2015年9月,，今日頭條就在頭條號創(chuàng)作者大會上推出了“千人萬元”補(bǔ)貼計(jì)劃,，宣稱至少保證1000個(gè)優(yōu)質(zhì)頭條號每月從平臺上獲得不低于10000元的收入。 沒過多久,，騰訊于2016年3月1日上線了芒種計(jì)劃,，宣布將斥資2億元扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，打造內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)圈,。 這完全是對標(biāo)式打法,。 騰訊并不諱言這一點(diǎn)。昨天,，騰訊副總裁黃海在接受媒體群訪時(shí)就說：“去年今日頭條是我們很強(qiáng)勁的競爭對手,，教會了我們很多東西?！?/span> 關(guān)于內(nèi)容領(lǐng)域的燒錢競爭,，黃海認(rèn)為，這是一個(gè)相對比較長時(shí)間的競爭,，短期的砸錢并不見得能夠滿足長時(shí)間的競爭力,。“畢竟‘騰訊爸爸’還是比較有錢,，對我們盈利不是那么看緊,。” 今日頭條和百度可能必有一戰(zhàn) 10天前的2月17日,，有消息稱,，百度將收購一點(diǎn)資訊，目前正在進(jìn)行談判,?！笆召徍蟀俣葘⒁劳幸稽c(diǎn)資訊發(fā)力內(nèi)容和分發(fā)端”。 一點(diǎn)資訊CEO李亞則對媒體表示,，一點(diǎn)資訊將保持獨(dú)立發(fā)展,，對傳聞不予評論。 這件事已經(jīng)過去了10多天,，一直沒有新動靜,，但業(yè)界人士認(rèn)為,，無論收購行動是否真實(shí)存在，至少邏輯上是行得通的,。 一點(diǎn)資訊跟今日頭條一樣,，也是主打基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊，而且它有百度的基因——是由前百度公司副總裁任旭陽,、前雅虎中國區(qū)研究院院長鄭朝暉博士等人創(chuàng)辦的,，于2013年7月上線。 它的最大競品今日頭條,，于2012年8月發(fā)布了第一個(gè)版本,。雖只有一年之隔，但境遇完全不同,。盡管一點(diǎn)資訊有小米和鳳凰新媒體的入股和扶持,，但裝機(jī)量和估值都跟今日頭條差距有點(diǎn)大。 對今日頭條而言,，發(fā)展到目前這個(gè)階段,，真正需要忌憚的對手應(yīng)該是百度，尤其在百度準(zhǔn)備發(fā)力做內(nèi)容之后,。 2016年9月28日,，百度正式上馬百家號，宣布?xì)⑷雰?nèi)容領(lǐng)域,。 今年伊始,，內(nèi)容分發(fā)更是被提升到百度的公司級戰(zhàn)略——與百度心心念念的人工智能，并列為兩大戰(zhàn)略,。 李彥宏的新年內(nèi)部講話,，開篇即說: “百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā),?！彼庾R到，內(nèi)容正在離百度而去,。為什么,？正如他在講話中所言—— “整個(gè)世界一直是在變化，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),，移動互聯(lián)網(wǎng)起來很多超級app,，內(nèi)容越來越多被封裝在微信、微博這些里頭,?！?/span> 在百度里，搜索不到淘寶和微信的內(nèi)容,，因?yàn)樘詫毢臀⑿牌帘瘟税俣鹊乃阉鳌?/span> 但這兩款超級app,，占據(jù)了用戶太多時(shí)間,。PC時(shí)代的流量之王前面，突然冒出幾堵高墻,，自己被隔在人聲鼎沸的墻外,，這有多可怕？ 但仔細(xì)分析會發(fā)現(xiàn),，超級app的用戶粘性,，很大因素來自內(nèi)容。這些內(nèi)容,，并不是由超級app自己生產(chǎn)的,，而是由無數(shù)用戶自行貢獻(xiàn)的——2000多萬個(gè)微信公眾號，除了騰訊自己開的那百十來個(gè),，都來自于人民群眾。 認(rèn)識到這一點(diǎn)后,，百度的戰(zhàn)略是“把這些內(nèi)容請回去”,。所以它開設(shè)百家號，殺入社會化內(nèi)容領(lǐng)域,，說到根本,，就是為了“利用百度的平臺讓內(nèi)容回來，讓我們的用戶能夠方便獲取”（李彥宏語）,，從而再次讓百度再次呈現(xiàn)出粘性和活力,。 今日頭條為什么要忌憚百度? 因?yàn)榇蠼袢疹^條是做資訊智能分發(fā)、個(gè)性化推薦的,，而提起數(shù)據(jù)挖掘,、智能分發(fā)，在國內(nèi)這片土地,，可能還沒有哪家公司比百度更強(qiáng)大,。百度之前只是沒有做到為用戶推薦有價(jià)值、個(gè)性化的信息而已,。 一位業(yè)內(nèi)人士向刺猬公社分析稱,，今日頭條只是一個(gè)客戶端，但百度有龐大的裝機(jī)數(shù)量和日活,；百度有多年搜索沉積的大數(shù)據(jù),，給用戶畫像更為精準(zhǔn)；并且百度有產(chǎn)品鏈,，如百度地圖,、百度外賣等，這些數(shù)據(jù)都可以打通使用,。 據(jù)百度內(nèi)部人士稱,，百度要從搜索用戶的搜索需求中,，培養(yǎng)feed流用戶。 百度副總裁陸復(fù)斌在2016年的百度世界大會上說,，大家都知道百度做搜索的能力,，16年的搜索積累，我們積累了61.5萬用戶的標(biāo)簽,。我們的積累到底能起到了什么樣的作用,？我的感觸是，我們能通過我們的數(shù)據(jù),、分析能力,、科技能力，去幫用戶們發(fā)現(xiàn)他自己真正需要什么,?！?/span> 李彥宏也在新年講話中強(qiáng)調(diào)，過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人,。“人在沒有主動表達(dá)他的信息的時(shí)候,，我們就已經(jīng)能夠猜出來這是他喜歡的,，這是他需要的信息。如何能夠很方便,、高效地分發(fā)給這些需要和感興趣的人,，這個(gè)也是在內(nèi)容分發(fā)形式上一個(gè)新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。我們因?yàn)橛袕?qiáng)大的知識圖譜和用戶畫像,，有多年人工智能方面的技術(shù)的積累,，有大量的用戶行為和數(shù)據(jù)，所以在這方面是非常有優(yōu)勢的,?！?/span> 這當(dāng)然是殺入到了今日頭條一直在加固的領(lǐng)地。 去年年底,，在張一鳴接受《財(cái)經(jīng)》記者宋瑋的那場著名的訪談中,，也談到了和百度的關(guān)系。
在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域,，跟已經(jīng)成長為進(jìn)擊的小巨人的今日頭條比，百度無疑是后來者,。目前來看,，百度做內(nèi)容,，愿意嘗試開號的很多,，但運(yùn)營上還難言令人滿意。根本原因,，可能在于百度還是缺乏運(yùn)營和管理大型社會化內(nèi)容平臺的基因,。這也是為什么業(yè)界對于百度收購一點(diǎn)資訊的傳聞紛紛持相信態(tài)度的重要原因。 看目前的發(fā)展趨勢,，今日頭條和百度之間勢必有一場大戰(zhàn),。 刺猬公社了解到，百度和今日頭條內(nèi)部,，類似的言論甚至更出格的言論,，早已浮現(xiàn)。 那么,，騰訊是怎么看待百度進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的,？刺猬公社在芒種計(jì)劃2.0大會后問了騰訊副總裁黃海，他說：“我們還是有決心的,。這是一個(gè)相對比較長期的競爭,，騰訊在這個(gè)競爭里有一定的優(yōu)勢，畢竟我們是一個(gè)相對比較大的接觸用戶的平臺,?！?/span> 但他也表示：“從我們看來,，百度還是一個(gè)非常值得尊敬的對手?！?/span> 言下之意,，百度內(nèi)容戰(zhàn)略剛開局，且看著吧,。 2017年才是內(nèi)容爆發(fā)年 近日,，刺猬公社頻頻接到各方邀約，請刺猬公社入駐阿里UC訂閱號,。 UC內(nèi)容運(yùn)營部的工作人員說：阿里UC號就是和頭條號,、百家號、企鵝號一樣的自媒體服務(wù)平臺,，我們需要自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。 2014年，阿里巴巴集團(tuán)全資收購UC,，并組建阿里UC移動事業(yè)群,。 至此，BAT三大巨頭全都?xì)⑷肷鐣瘍?nèi)容生產(chǎn)平臺,。除今日頭條在幾大巨頭的夾攻中仍然非常強(qiáng)勁外,，其他的玩家如搜狐、網(wǎng)易等在社會化內(nèi)容平臺的戰(zhàn)局中,，開始被邊緣化,。 很多人無法理解，巨頭為什么要花這么大價(jià)錢請自媒體入駐,？是不是在制造泡沫,？ 他們不知道的是，在當(dāng)下的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，內(nèi)容是性價(jià)比最高的流量入口,。巨頭切入內(nèi)容，其實(shí)是看重了內(nèi)容能夠吸引的用戶,。 移動互聯(lián)網(wǎng)深度融入到人類生活以后,，幾乎每個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都需要獲取大量內(nèi)容。哪家占據(jù)了最豐富最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，哪家就能粘住用戶,，并搭建消費(fèi)場景。 尤其對于資訊平臺來說,，自媒體內(nèi)容變得越來越重要,。在目前的很多新聞客戶端上，PGC的內(nèi)容已經(jīng)不足1/10，絕大多數(shù)內(nèi)容來自UGC,。 所以,，內(nèi)容的價(jià)值正在不斷凸顯。2016年年末,，在互聯(lián)網(wǎng)上以“同道大叔”示人的80后蔡躍棟,，把他的公司“同道文化”賣了，從中套現(xiàn)了令人咋舌的1.78億元,。這個(gè)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生,，經(jīng)營“同道文化”公司也就兩年多而已。 這種造富神話的存在,，源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的超強(qiáng)變現(xiàn)能力,。 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在2017年只會更火爆。 |
|
|
