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2020年跨年晚會(huì)，你Pick了哪個(gè)——率先打出“除了流量,，我們一無(wú)所有”的芒果衛(wèi)視,，“楊冪ｘ騰格爾ｘ王晨藝”的野狼組合賺足話題；東方衛(wèi)視集齊了年度熱劇的小生們,，靠著肖戰(zhàn),、李現(xiàn)、朱一龍的現(xiàn)場(chǎng)美圖屠屏熱搜,；江蘇衛(wèi)視匯聚了華語(yǔ)樂(lè)壇老中青三代,，幾曲老歌惹得觀眾懷舊之情高漲……說(shuō)到底，具有平臺(tái)印記的晚會(huì)更容易征服用戶,，從而留下別樣體驗(yàn),。這一現(xiàn)象，在短視頻平臺(tái)快手首次全程直播的“新年音悅會(huì)”上得以證明,。沒(méi)有頂流藝人,，沒(méi)有主持翻車,，沒(méi)有噱頭預(yù)熱,，靠著自家音樂(lè)人和創(chuàng)新互動(dòng)玩法,，三個(gè)小時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，互動(dòng)方式多種多樣,，用戶獲取了審美和情感的雙重價(jià)值,。一場(chǎng)別開生面的“直播音樂(lè)會(huì)”1月1日晚上的“快手新年音悅會(huì)”在演員和形式上完全不同于傳統(tǒng)跨年晚會(huì),。不捧流量明星,，而是讓陳力寶、程jiajia,、打碗哥等快手音樂(lè)達(dá)人登臺(tái)成主角,，并通過(guò)快手直播的形式面向億萬(wàn)用戶。硬糖君一直認(rèn)為,，爆款,、頭部?jī)?nèi)容其實(shí)很難反映平臺(tái)生態(tài)。《野狼disco》《下山》等神曲再火,，腰部作品和普通音樂(lè)人還是要找到自己的活法,。比如這次參與表演的丘玉華，他1999 年正式接觸音樂(lè),。每當(dāng)音樂(lè)夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)壓力把他“夾”得無(wú)力生存時(shí),，他便在珠江邊賣唱、酒吧走穴,、大排檔唱歌……在艱辛中感受音樂(lè)帶來(lái)的幸福,。多年打拼令他疲憊不堪，于是帶著家人回到了清遠(yuǎn)老家的小村莊,，與9歲女兒在快手上分享音樂(lè)追求，組成了一個(gè)樂(lè)隊(duì)——“山村小老大樂(lè)隊(duì)”,。現(xiàn)在,，他們的快手粉絲直逼20萬(wàn)。這些快手的原生用戶,，多元真實(shí),，缺少包裝。但這不意味著,，他們就無(wú)法登上一個(gè)正式的舞臺(tái),。風(fēng)靡全網(wǎng)的《山楂樹之戀》，讓快手音樂(lè)人程jiajia起飛,。音悅會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，她獻(xiàn)唱了這首代表作，清新聲線將用戶拉回青澀的初戀時(shí)代,。可沒(méi)等我們細(xì)品,，程jiajia舞臺(tái)畫風(fēng)驟變。但見(jiàn)她踩著動(dòng)感節(jié)奏從容熱舞,，感染力十足的表現(xiàn)瞬間引爆觀眾,。現(xiàn)場(chǎng)粉絲尖叫不斷,，直播間用戶紛紛刷起了“愛(ài)了愛(ài)了”“唱跳俱佳，666”的留言,。對(duì)于音樂(lè)來(lái)說(shuō),，直播間里，其價(jià)值不再只是旋律本身,，而是聽(tīng)覺(jué),、視覺(jué)與人格化的綜合。同為快手音樂(lè)圈“流量”陳逗逗,、柯子顏,，也表現(xiàn)不俗。兩人獻(xiàn)唱了《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》《還好有你在》《一笑傾城》的歌曲串燒,，不同曲風(fēng)滿足了不同屬性用戶的審美需求,。除個(gè)人獨(dú)唱外，也有韓41大石橋聯(lián)盟,、藍(lán)光樂(lè)隊(duì)等組合亮相,。其中，大石橋聯(lián)盟的特色尤為鮮明,。短短幾分鐘,，他們帶來(lái)了田震、楊坤,、費(fèi)玉清等歌手的模仿秀,，幾度掀起用戶點(diǎn)贊熱潮。這場(chǎng)快手新年音悅會(huì),，打開了外界窺見(jiàn)快手音樂(lè)生態(tài)全貌的一扇窗,，音樂(lè)不再是聽(tīng)的，而是可以被看見(jiàn),，被發(fā)現(xiàn)的,。無(wú)數(shù)音樂(lè)人，都曾經(jīng)歷過(guò)孤獨(dú),，短視頻+直播則給了他們擺脫孤獨(dú)的機(jī)會(huì),，和一個(gè)屬于自己的高光時(shí)刻。雖說(shuō)寶藏音樂(lè)人眾多,，硬糖君心里的C位還屬“陳力寶ｘ辛修萍”,。嗩吶吹響，高亢女聲震蕩舞臺(tái),，一曲《九兒》讓人夢(mèng)回紅高梁地,，滿滿野性呼喚。這兩年,，《百鳥朝鳳》《閃光少女》等電影宣傳了嗩吶的藝術(shù)價(jià)值,。而直到快手音悅會(huì),，硬糖君才真正體會(huì)到傳統(tǒng)樂(lè)器的現(xiàn)實(shí)魅力，精神底蘊(yùn)隨之傳承,。一場(chǎng)跨年晚會(huì),，為國(guó)樂(lè)、二次元,、民間技藝,、感情彈唱、特色人聲等都提供了舞臺(tái),，大概也只有快手辦晚會(huì)才會(huì)這么玩,。超過(guò)1000萬(wàn)人在線觀看,，3個(gè)快手熱搜,。從數(shù)據(jù)看，快手試水新年晚會(huì)+演唱會(huì)直播首戰(zhàn)告捷,。業(yè)內(nèi)人士給出的評(píng)價(jià)是,，這是首次豎屏廣播級(jí)制作的晚會(huì)，全屏體驗(yàn),、高清無(wú)損,、全球連麥。差異化的體驗(yàn),，為音悅會(huì)贏得了優(yōu)質(zhì)口碑和二次傳播,。陳逗逗等人的節(jié)目被迅速搬運(yùn)到其他平臺(tái)，硬糖君目睹了演唱會(huì)后半場(chǎng)站外用戶持續(xù)涌入,。特別是互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的創(chuàng)新玩法,，反復(fù)刺激著快手用戶的互動(dòng)欲望。他們的參與和分享,，讓內(nèi)容迅速出圈。直播興起后,，唱片公司,、視頻網(wǎng)站都搞起了演唱會(huì)直播。但這種結(jié)合多數(shù)只是播放和傳播渠道的補(bǔ)充,，常因缺乏沉浸感而反響平平,。人們?yōu)樯对敢馓湾X看演唱會(huì)？追求的不就是盡情吶喊,、集體“發(fā)瘋”的現(xiàn)場(chǎng)震撼嘛,。但潛伏快手直播間數(shù)日，硬糖君體感最為明顯的是：技術(shù)革新和玩法迭代全面改寫了直播生態(tài),，主播和用戶的界限已經(jīng)模糊,，“玩”正取代“看”,，成為直播間的新日常。細(xì)察這場(chǎng)跨年晚會(huì)的直播,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)可視化進(jìn)一步發(fā)展,。而這場(chǎng)晚會(huì)的主題，也正是“讓音樂(lè)更好看”,。“好看”,，在于鏡頭語(yǔ)言越來(lái)越豐富，用戶能夠獲取更加豐富的舞臺(tái)信息,，從而產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)級(jí)體驗(yàn),。這種變化里，連麥,、同框,、多鏈路技術(shù)等發(fā)揮著關(guān)鍵作用。為生動(dòng)呈現(xiàn)陳jiajia的舞蹈,，快手以破屏技術(shù)有效避免了細(xì)節(jié)缺失,，展示出遠(yuǎn)景、全景和中景的畫面,。這既防止鏡頭生硬轉(zhuǎn)切帶來(lái)不良體驗(yàn),，又能讓觀眾感受舞者不同角度的魅力。比破屏更高階的,，則是多鏈路直播,。2019年國(guó)慶閱兵期間，快手x央視新聞就嘗試了這一技術(shù),。用戶在直播間自由切換,，觀看不同視角的閱兵現(xiàn)場(chǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示,，此次直播總觀看人次突破10億,，最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬(wàn)。連麥,、同框則能賦予直播間更多故事性,。音悅會(huì)上，勇全學(xué)長(zhǎng),、山村小老大樂(lè)隊(duì),、彈唱小蓉大兵通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)情景演唱和連線故事的方式，分享了父女間,、戀人間,、陌生人間的動(dòng)人故事，戳中了不少用戶的淚點(diǎn),。更重要的是,，快手直播豐富的玩法增加了儀式感,。平臺(tái)營(yíng)造的共同體驗(yàn)激發(fā)或重塑個(gè)體的集體感，促成情感升華,。彈幕,、留言、福利放送的互動(dòng)價(jià)值不容贅述,，硬糖君覺(jué)得“掛件”玩法最具特色,。密集的節(jié)目表演中，用戶很難短時(shí)間深入了解音樂(lè)人,。直播間的掛件,，為音樂(lè)人和受眾提供了情感觸點(diǎn)。主持人數(shù)度強(qiáng)調(diào)點(diǎn)進(jìn)“音悅會(huì)人氣歌手”的掛件,，即可關(guān)注相應(yīng)音樂(lè)人的快手界面,。這種互動(dòng)機(jī)制，為音樂(lè)人擴(kuò)圈吸粉提供了基礎(chǔ)設(shè)施,，也豐富了用戶挖掘優(yōu)質(zhì)作品的場(chǎng)景,。音悅會(huì)期間，硬糖君觀察漲粉過(guò)萬(wàn)的主播不在少數(shù),。互聯(lián)網(wǎng)再撞傳統(tǒng)2019年的跨年,、新年晚會(huì)，是近五年來(lái)參與陣容最強(qiáng)大的一次,。傳統(tǒng)電視臺(tái)領(lǐng)域,，央視出其不意，加入了衛(wèi)視們的跨年戰(zhàn)局,；互聯(lián)網(wǎng)公司中,，嗶哩嗶哩第一次舉辦跨年晚會(huì)，快手也第一次舉辦直播的新年晚會(huì),。這不止對(duì)兩家公司是處女秀,，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈也是頭一遭。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”的歷史階段后,，平臺(tái)開始深度參與到最重要的傳統(tǒng)節(jié)日中,，不止是晚會(huì)廣告主，更是內(nèi)容制造者,。而對(duì)于快手，新年音悅會(huì)還只是其2020年打響的“第一槍”,，備受矚目的春晚合作,，無(wú)疑更令外界好奇也期待。12月25日,，快手拿下春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的消息傳遍網(wǎng)絡(luò),。較之BAT,快手這個(gè)新貴牽手春晚,，無(wú)疑引發(fā)了更多討論和揣測(cè)。紅包雨一直是春晚重頭戲,，2020年也不例外,。快手方面表示，除夕當(dāng)晚將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包,，金額刷新歷史紀(jì)錄,。而為了充分調(diào)動(dòng)全民參與“點(diǎn)贊中國(guó)年”的互動(dòng)，快手還采用了全新的視頻互動(dòng)玩法,，圍繞點(diǎn)贊打造新的交互體驗(yàn)和情感連接,。春晚一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的國(guó)民級(jí)拉新利器。用戶忽然涌入的盛況到什么程度呢,，就是BAT的工程師都“敗給”過(guò)春晚——用戶瞬間過(guò)載,，服務(wù)器瞬間癱瘓。與春晚的超強(qiáng)拉新效果相伴的,，是用戶擠癱產(chǎn)品,、互動(dòng)過(guò)于單一、紅包用戶難以留存等問(wèn)題,，這也是快手要面對(duì)的挑戰(zhàn),。但從快手對(duì)春晚的系列預(yù)熱來(lái)看，這次的春晚“金主”,，確實(shí)有些門道,。目前，春晚的官方賬號(hào)已入駐快手平臺(tái),，發(fā)布了500多個(gè)作品,，收獲了1156萬(wàn)粉絲。其中,，《直通春晚》的精彩片段,、人氣明星的大力推薦等成功暖熱春晚，賺足了大眾期待,，置頂?shù)?個(gè)視頻播放動(dòng)輒百萬(wàn),。這次的音悅會(huì)除了激活和運(yùn)營(yíng)快手的音樂(lè)生態(tài)，更像是一場(chǎng)練兵,，為承接春晚直播互動(dòng)埋下一顆顆種子,，畢竟內(nèi)容生態(tài)本身才是平臺(tái)承接流量、黏住用戶的關(guān)鍵,。春晚是年度合家歡盛事,，致力于滿足不同群體的觀看需求，相聲、小品,、舞蹈,、音樂(lè)等應(yīng)有盡有。而這些娛樂(lè)形式,，其實(shí)早已扎根快手肥沃的內(nèi)容土壤,，收獲了大量忠實(shí)受眾。就拿舞蹈來(lái)說(shuō),，一直是春晚的重要類型,。可受限于時(shí)長(zhǎng)和體量，觀眾往往無(wú)法看個(gè)盡興,。硬糖君老媽每次追完春晚,，都要搜索些經(jīng)典舞蹈片段反復(fù)觀看。可尋找過(guò)程容易削弱了這份快樂(lè),，而且這年頭有趣的事那么多,，轉(zhuǎn)眼就忘了有沒(méi)有？但在快手隨手搜索“舞蹈”,，就能看到大量視頻,，舞蹈種類極其豐富，其中不乏教學(xué)指南,。搶快手紅包,，看快手主播，學(xué)快手作品,，或許將成為今年春晚的“快手后遺癥”,。過(guò)了新年是春節(jié)，硬糖君已經(jīng)進(jìn)入“備戰(zhàn)狀態(tài)”,。萬(wàn)一手速和運(yùn)氣跟不上春晚紅包,，也能跟著快手主播學(xué)些才藝，討得長(zhǎng)輩歡心,，多賺點(diǎn)壓歲錢,。
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