1月10號，一則有關(guān)“唱吧抄襲”的消息赫然登上微博熱搜,，消息稱唱吧新推出的彈唱功能和唱鴨高度相似,，并稱唱吧是“像素級抄襲”。沉寂已久的唱吧就這樣重回大眾視野,，而在這之前接受虎嗅采訪時,，陳華稱唱吧從不抄襲。

唱吧和唱鴨彈唱功能對比圖（圖：網(wǎng)絡(luò)）

針對抄襲問題,，事情發(fā)酵后不久,，唱吧官方也對此進(jìn)行了回應(yīng),。

“彈唱功能，早已有之,，這只是一個唱歌的方式,，所有產(chǎn)品都長得都差不多,，沒有什么好爭議的,。”在1月11號唱吧嗨典現(xiàn)場,，唱吧創(chuàng)始人兼CEO陳華再度對包括虎嗅在內(nèi)的媒體談到了此事,。

作為互聯(lián)網(wǎng)第一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，唱吧曾創(chuàng)造過奇跡,。

2012年5月上線首日注冊用戶破10萬,；5天即登陸IOS平臺下載量榜首；一個月用戶量破百萬,；除了吸引明星用戶,、草根大號、普通用戶的入駐,，唱吧也吸引了眾多一線投資機(jī)構(gòu)的下注：紅杉資本,、藍(lán)馳創(chuàng)投、祥峰投資...但這種光景僅維持了短短三年,，疾速行駛的唱吧號便迎來了急剎車,。

水逆是從坎坷的上市之路開始的，唱吧最初試圖在美國上市,，因估值原因回國拆VIE尋求借殼上市,，2015年8月，唱吧拆除VIE結(jié)構(gòu),，2016年開始接受上市輔導(dǎo),，2018年上市輔導(dǎo)結(jié)束，然而至今仍未有進(jìn)一步的消息傳來,。事實(shí)上,，從2015年拆完VIE后，除了股東互相之間的變動交易,，資本市場上再無唱吧的消息,。

在唱吧因上市放慢前進(jìn)步伐時，是各大產(chǎn)品的強(qiáng)勢登場,，2014年全民K歌上線之時，唱吧用戶量已破2億,，然而兩年時間,，全民K歌宣布注冊用戶量破3億,，登頂移動K歌類APP榜首；隨后是直播和短視頻的迅速崛起,；2019年高調(diào)出世的音樂社交產(chǎn)品音遇上線一個月,，便迅速完成了用戶從0到100萬的突破。

陳華在唱吧嗨典上

被上市拖累的唱吧,，不僅在布局和打法上變得保守,，在風(fēng)口來臨之際，從現(xiàn)實(shí)來看,，也未曾抓住風(fēng)口迎頭趕上,。在抖音,、快手,、B站已經(jīng)包攬用戶大部分注意力的當(dāng)下,，唱吧所面臨的競爭也早已不局限于K歌領(lǐng)域的宿敵,，甚至每當(dāng)若干新產(chǎn)品引爆市場時，消失已久的唱吧都會被時不時拿出來鞭撻一下,，在各種聲浪之下,，唱吧的存在也顯得尤為落寞。

“前面幾年確實(shí)相對保守,，因?yàn)锳股上市被拖累了,，做新產(chǎn)品在財務(wù)上會帶來很大影響?！标惾A日前在接受虎嗅采訪時,，如此表示,。

娛樂賽道上,，競爭者眾，在今天的市場格局下,，遇到創(chuàng)新者窘境的唱吧如何走出屬于自己的道路,？它還能重回年輕人的視野嗎？ 

掉隊(duì)的唱吧與保守的陳華

這兩年可能是陳華危機(jī)感最重的兩年,。

他聽到投資人最多的一句話是：怎么各種風(fēng)口浪尖都看不到唱吧的身影？除了投資人,，每隔一段時間,，陳華也要面對來自外界此起彼伏的質(zhì)疑：唱吧怎么了,，陳華好像跟不上年輕人的喜好了。

唱吧的掉隊(duì),，要從各種風(fēng)口的錯過開始,。

2015～2016年的千播大戰(zhàn)中，一大批直播平臺應(yīng)聲而起,，僅2016年網(wǎng)絡(luò)直播平臺就突破300家,，市場規(guī)模超百億，在全民直播的熱潮中,，除了如映客,、花椒、斗魚等明星公司開始在市場嶄露頭角,，BAT和資本也緊隨其后,，直播風(fēng)口來臨時，唱吧也試圖入局,，比如推出唱吧直播間APP,、火星直播，但在血雨腥風(fēng)的競爭中,，并未取得大的聲量,。

“因?yàn)楠?dú)立直播產(chǎn)品是很難生存的，獲取用戶很難,，而且推廣的成本太高,，我們有獨(dú)立APP，但效果還不如唱吧站內(nèi)的流量好,?！标惾A告訴虎嗅，他的觀點(diǎn)是,，直播只是變現(xiàn)手段,，并非用戶產(chǎn)品，流量型產(chǎn)品比如映客,、斗魚可以做直播,，但唱吧不同，“這也是當(dāng)時為什么沒有All In在直播上的原因,?！标惾A說。

沒有在直播風(fēng)口中攫取到流量紅利,，在短視頻風(fēng)口來臨時,，陳華采取的依然是審慎的態(tài)度，在他的判斷里,，短視頻這個賽道,，除了抖音,、快手等行業(yè)巨頭，其他入局者早已殺紅了眼,，巨額推廣成本下,，賽道過于血腥，當(dāng)然一輪輪洗牌下來,，能活下來的依然是少數(shù),，讓他猶豫不決的還有關(guān)鍵一點(diǎn)：短視頻是否會給唱吧原本的音樂形態(tài)帶來負(fù)面影響?！翱尚蕾p的音樂內(nèi)容不應(yīng)該只是一個高潮段落,，不然內(nèi)容怎么去沉淀？”

而在每隔一段時間,，每個行業(yè)基本可以用新的方式和手段再做一遍的普遍認(rèn)知中,，陳華的考慮從結(jié)果來看，就是在直播,、短視頻等產(chǎn)品的沖擊下,，唱吧逐漸遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)中心。

唱吧的下一波人群在哪里,？陳華自己也不知道,，因此在各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)騷之時，也總難發(fā)現(xiàn)唱吧的足跡,。

“最佳時機(jī)已經(jīng)錯過了,。”文娛行業(yè)某資深投資人稱,，在他看來,，各種風(fēng)口來臨時，唱吧的表現(xiàn)過于保守,，他也毫不避諱,，稱已經(jīng)好久沒關(guān)注過這個產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代太快了,，誰能長久吸引用戶注意力,，讓用戶長時間停留，在某種程度上來說,，就是成功的,。”

在這種評判規(guī)則下,，伴隨而來的便是“這個時代我們還需要唱吧嗎”的質(zhì)疑,，“最大的質(zhì)疑是別人會覺得說，你為什么錯過了這個機(jī)會？那個機(jī)會,？為什么一個個全都錯過了,？”“從這個角度來看,，我之前的思考也不一定是對的,。”陳華說,。

陳華坦承,，在短視頻成風(fēng)口之勢時，團(tuán)隊(duì)很多人希望能夠盡快做出一款短視頻產(chǎn)品應(yīng)對市場的變化,，但均遭到了他的反對,，“就是沒想清楚，相當(dāng)長一段時間找不到感覺,，就不敢貿(mào)然去出手,。”陳華告訴虎嗅,。

在關(guān)鍵策略上,，被上市大計(jì)困住的陳華，采取的是保守舉措,，在人們心目中,，唱吧也被貼上了不性感、不潮,、不夠勁兒的標(biāo)簽,。

“我現(xiàn)在想不到讓我打開唱吧的理由?！蔽膴市袠I(yè)從業(yè)人員,，同時也是唱吧資深用戶的魏巍告訴虎嗅，他稱作為用戶,，他使用唱吧只有兩個訴求：一是場景便捷,，二是能夠免費(fèi)且能聽到其他好聲音的唱法。

多年使用唱吧的經(jīng)驗(yàn)使得他對這款產(chǎn)品“愛之深,，責(zé)之切”,。除了因?yàn)榘鏅?quán)問題導(dǎo)致很多歌曲無法找到外，頁面也不夠順滑,。唱吧也被一批老用戶劃分為古老互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品,。

缺失的主營業(yè)務(wù)

“確實(shí)最近幾年沒有驚艷的主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)在大眾視野，周邊產(chǎn)品做了一大堆,?！标惾A有點(diǎn)兒無奈的告訴虎嗅。沒有主營業(yè)務(wù)在和陳華對話期間被多次強(qiáng)調(diào)。主業(yè)一直在沉寂的唱吧,，至少從最近幾年來看,，在創(chuàng)投市場并沒有殺手級的重磅型產(chǎn)品亮相。

回溯過去8年來,，唱吧曾有過幾次并不算成功的嘗試：

2014年唱吧布局手游市場,，推出“泡泡兵團(tuán)”不到一年便銷聲匿跡；同年涉足線下KTV,，投資麥頌KTV,，并喊出5年內(nèi)開2000家門店的口號，而據(jù)陳華介紹,，目前開店數(shù)額僅為500家,，與目標(biāo)距離相距甚遠(yuǎn)；2017年唱吧投資線下迷你KTV“咪噠minik”,，該項(xiàng)業(yè)務(wù)被陳華寄予厚望,，但從目前來看，受關(guān)店潮的影響,，咪噠minik并沒有帶來理想中的效果,。

與此同時，唱吧也在硬件上積極發(fā)力,。

2015年唱吧就開始成立硬件團(tuán)隊(duì),，號稱要用最好的工藝設(shè)計(jì)做出最好的硬件，在由小米組成的主要硬件團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)下,，唱吧小巨蛋麥克風(fēng)開始在各大綜藝嶄露頭角,，并上線天貓和京東等電商平臺。但該項(xiàng)業(yè)務(wù)對唱吧整體的增長指標(biāo)帶來何種影響,，陳華并未對外透露,。經(jīng)過幾年的發(fā)展，小巨蛋麥克風(fēng)經(jīng)過更新?lián)Q代,，也完成了從單向發(fā)聲,、雙向發(fā)聲、三向發(fā)聲到現(xiàn)在的四向發(fā)聲,，以及演唱會級別的音效改進(jìn),。“但這也不是主營業(yè)務(wù),?！?/p>

2018年初，唱吧推出一鍵修音,，希望通過聲音整容,，讓用戶從“音癡”變“歌星”,，在該模式下，用戶可以選擇不同強(qiáng)度的修音效果：輕度修音,、中度修音,、深度修音。而在用戶評價中,，對該功能并不買單,，首先必須是伴奏上有注明可以修音的歌曲才能使用該功能，“唱吧線上修音服務(wù)對用戶來說并不是剛需,，更多是為了向用戶推出付費(fèi)服務(wù),，關(guān)鍵是與線下專業(yè)錄音棚相比,，這項(xiàng)業(yè)務(wù)并沒有顯示出更好的優(yōu)勢,。”在知乎評論中,，對此功能也充斥著雞肋,、讓聲音扭曲、沒有連續(xù)性等各種評價,。

“用戶對我們的一鍵修音還是不滿意,。”陳華說,。在獲得用戶各種吐槽后,，今年3月份，在唱吧旗下子品牌“未來之音”發(fā)布會上,，團(tuán)隊(duì)再推出8.9.9聲音黑科技——智能混音版本,，力爭在唱歌音效上尋求新的突破。

可以發(fā)現(xiàn),，在唱吧各種垂直業(yè)務(wù)線的全家桶里,，基本都是圍繞唱歌音效、技術(shù)展開,，你也總能零零散散看到小巨蛋的新聞,、線下KTV的新聞以及時不時摻雜著的各種黑科技概念，陳華自嘲,，稱為了發(fā)新聞而發(fā)新聞,。“我們一直在憋,，憋了快一年的時間了,。”

陳華稱今年以來,，他一直在思考,，如何把唱吧現(xiàn)有的優(yōu)勢發(fā)揮出來,。今年四月份，在一個會議上,，陳華認(rèn)為自己琢磨的事情有了點(diǎn)兒門道：在K歌這個賽道上,，唱吧已經(jīng)有了巨大的競爭對手；在垂直業(yè)務(wù)線上,，都還不錯,，但影響力依然沒有泛起水花；線下KTV也還在開展,，但唱吧的拳頭產(chǎn)品在哪里,？在音樂這個小眾市場，如何真正回到C圈,？如何把從唱吧流失到抖音快手的紅人重新吸引過來,，是最主要的命題。

“唱吧必須要變成年輕時尚的產(chǎn)品,?！标惾A說?！八晕覀円蟾?。” 

“我們被自己限制住了”

為了能夠重回年輕人視野,，陳華最近正在唱吧進(jìn)行一場轟轟烈烈的戰(zhàn)略革命,。他把唱吧的戰(zhàn)略重新梳理了一遍，并對唱吧的方向做了一個重大改動：從K歌產(chǎn)品轉(zhuǎn)向音樂產(chǎn)品,。

“我們被自己限制住了,。”陳華說,。其中最關(guān)鍵的就是在抖音,、快手等短視頻應(yīng)用給了用戶更靈活的展示空間時，唱吧的內(nèi)容形態(tài)依舊單一,?！斑@是我們的問題，不是用戶的問題,?！?/p>

“唱吧活了六七年，當(dāng)年的主流用戶全老了,。如何抓住20多歲的年輕用戶,，是唱吧接下來要重點(diǎn)考慮的?！标惾A稱,。他梳理了唱吧是否還有拿出去值得驕傲的東西,，首先在用戶規(guī)模上，無法和宿敵全民K歌相匹敵,；與抖音,、快手更是不在一個量級。但在音響效果,、唱歌體驗(yàn)等工具領(lǐng)域,，陳華稱這方面唱吧是拿得出手的。純粹的K歌業(yè)務(wù),，可玩的內(nèi)容極度有限,，并且面臨著激烈的競爭。而眼下最重要的就是要想清楚用戶,，或者說年輕用戶的核心訴求,，圍繞這方面提供相關(guān)服務(wù)。

為了達(dá)到這個目標(biāo),，近半年來,，一波波熱愛音樂的年輕人被拉進(jìn)唱吧的公司，陳華想要了解這些年輕人在想什么,，在玩什么，在關(guān)心什么,，需要什么,，最后他得出一個結(jié)論：附著在唱吧上的音樂人，小明星,，歌手,、藝人、素人....他們還對音樂有追求,，自身并不完美,，有強(qiáng)大的成長動力，陳華稱這是他看到用戶需求最大的痛點(diǎn),。

“唱吧里面太多這種人,，一個月至少有一兩千萬的人在玩唱吧?！比绾螢檫@批“未出名的毛不易”提供更好的服務(wù),，甚至滿足他們對名和利的追求，陳華在業(yè)務(wù)模式上做了相關(guān)布局,。

開放內(nèi)容上傳方式

在唱吧誕生之初,，用戶只能拿手機(jī)錄制內(nèi)容，陳華稱未來唱吧會放開內(nèi)容的上傳方式,，允許用戶導(dǎo)入手機(jī)相冊,，在PC端直接上傳生產(chǎn)好的內(nèi)容,，但是視頻內(nèi)容是一到十分鐘的泛音樂類視頻，“如果你今天的欲望,，是想找一個短視頻快速進(jìn)入高潮,，請用抖音和快手，我沒有必要去跟抖音快手搶,，這不是我的生意,。”陳華稱,。

推出智能剪輯

為了降低用戶生產(chǎn)音樂視頻的門檻,，唱吧也上線了智能剪輯工具。唱吧用戶可以在APP中利用字幕,、場景的自動切換等工具,，生產(chǎn)出音樂視頻內(nèi)容，同時也上線了對口型視頻素材,。

平臺通過提供導(dǎo)入工具,，彈唱工具，拍攝工具,，優(yōu)化工具,，幫助音樂愛好者獲取他們需要的支持與服務(wù)，以獲得更多的粉絲,，更大的曝光和私域流量,。

搭建創(chuàng)作服務(wù)平臺

陳華稱唱吧也會上線人工修音功能，在平臺上,，用戶通過付費(fèi),，有專業(yè)的修音師幫你修音，修一單掙200元,，在唱吧提供的音樂超市的功能下,，用戶可以直接買斷內(nèi)容，用戶可以擁有自己的歌曲,。在法律上,，也擁有歌曲的完整版權(quán)。同時平臺會為創(chuàng)作者付費(fèi),，根據(jù)用戶點(diǎn)擊量,，唱吧會直接付費(fèi)。通過搭建這樣的創(chuàng)作服務(wù)平臺,，陳華旨在讓唱吧變成一個泛音樂的內(nèi)容社區(qū),。

“我更希望一直專注在音樂這個大賽道?！标惾A說,?！耙魳肥袌鲎銐虼螅偁幭鄬]那么激烈,?！倍@也是他一系列改革措施最重要的底層判斷。

能否恰上年輕人的飯,？

“但唱吧的一系列改革措施,，在競爭力方面能否經(jīng)受住考驗(yàn)還是未知?！蔽何》Q,。

從陳華一系列的改進(jìn)措施，可以發(fā)現(xiàn),，所有業(yè)務(wù)還是圍繞音樂本身,，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對內(nèi)容的需求,，正如他自己所說,，第一大需求是視頻類產(chǎn)品，第二大需求才是音樂產(chǎn)品,。據(jù)百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作者年度報告顯示,，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億，其中30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%,。在目前抖音,、快手等短視頻產(chǎn)品的“侵襲”下，年輕用戶的注意力能否真如陳華所說,，回歸到唱吧身上，讓人存疑,。

而在當(dāng)日的群訪環(huán)節(jié),，在被問及一系列改革主要是針對存量用戶還是用來拉新時，陳華稱比例是一半一半,，對于新增用戶的預(yù)期,，陳華并沒有給出明確答案，只是稱希望看到一個高速增長的數(shù)據(jù),。而從目前的市場來看,，他所瞄準(zhǔn)的新用戶正是散落在抖音、快手等超級DAU平臺上熱愛音樂的年輕人群,。就在前不久,，抖音公布了日活超4億的消息。

其次,，在音樂這個賽道上,，各大入場者都在變換更多的產(chǎn)品形態(tài)吸引受眾,，比如2018年底沖出的音樂社交黑馬“音遇”，將“唱歌”和“交友”“娛樂”融合在一起,，模擬多人參與的KTV場景,，憑借內(nèi)容上的創(chuàng)新，以及強(qiáng)參與性和互動性等特點(diǎn),，在大眾心中怒刷了一波存在感,。而唱吧在內(nèi)容形式的更新?lián)Q代上，鮮有能夠吸引年輕人且刷屏的現(xiàn)象級創(chuàng)新型產(chǎn)品,。

再次,，這次與阿里旗下唱鴨引發(fā)“大戰(zhàn)”的彈唱功能，2019年3月,，阿里旗下唱鴨上線主打00后的彈唱功能,，用戶通過清唱+彈奏+節(jié)奏音效的形式錄制作品，實(shí)現(xiàn)自彈自唱,。該功能最早的創(chuàng)作源頭應(yīng)該是《節(jié)奏大師》,，這是由光速工作室開發(fā)的一款下落式觸摸音樂節(jié)奏類益智游戲，2012年5月25日發(fā)行,，游戲以傳統(tǒng)下落式音符玩法為核心,，讓玩家體驗(yàn)演奏音樂。

節(jié)奏大師產(chǎn)品界面

在產(chǎn)品的靈魂功能上,，可以說無論是唱鴨還是唱吧,，都能找到該產(chǎn)品的某些影子，并且在某些功能上,，兩者和曾經(jīng)爆火的音遇也有類似,，比如多人參與場景。另一方面,，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，在唱鴨APP里，95后用戶占比達(dá)到90%,，而這部分年輕人群正是陳華想極力抓住的用戶,。所以兩者的紛爭從這里可以找到出口。

但之前唱鴨就因產(chǎn)品界面不夠優(yōu)化,、操作體驗(yàn)感等問題遭到用戶吐槽,，一炮而紅的音遇也曾因?yàn)檎Z音中的監(jiān)管漏洞等原因遭遇下架，這無論對于唱鴨還是唱吧而言,，都是不容忽視的問題,。

“可以看出，陳華一直在探索，希望能夠創(chuàng)造出一個對年輕用戶形成強(qiáng)烈沖擊力的產(chǎn)品形態(tài),。但始終無法跳脫出固有的思維模式,，也繞不開音樂本身，這很難給年輕用戶帶來真正的新鮮感,?？梢哉f，某種程度上,，如果想要順利上市,，唱吧團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品作戰(zhàn)能力需要有更大的突破?！蹦澄徊辉妇呙姆治鋈耸糠Q,。

從8年前一枝獨(dú)秀的風(fēng)口引領(lǐng)者，到如今逐漸消失于大眾視野,，陳華不能再等了,。

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