“小豬佩奇的父母是不是重男輕女”,當(dāng)有人在B站彈幕為這個(gè)令人目瞪口呆的問(wèn)題爭(zhēng)執(zhí)不下，我們知道,，《小豬佩奇》真的紅了,。

類(lèi)似的問(wèn)題還包括：小豬佩奇所在的社區(qū)，主流家庭模式都是生了女兒的才會(huì)要二胎,；小豬佩奇是否是心機(jī)婊,；她和小羊蘇西的塑料姐妹情；小豬佩奇家是真豪門(mén)……

這樣的神轉(zhuǎn)折,，想來(lái)《小豬佩奇》的創(chuàng)造者也會(huì)拍案稱(chēng)奇,。這個(gè)2004年誕生的英國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌，主攻學(xué)前教育,，已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,。2015年6月，《小豬佩奇》進(jìn)入中國(guó),，成為央視7點(diǎn)檔收視率第一的動(dòng)畫(huà)片,。在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷,、騰訊視頻等主流視頻平臺(tái)播出后,，同樣橫掃點(diǎn)擊量榜單，2017年總播放量突破了100億次,。

一方面,，它一改國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)片說(shuō)教冗長(zhǎng)生硬的特征，每集5分鐘左右的故事短小精悍,、寓教于樂(lè),，且總是以“笑出豬叫”結(jié)尾，符合兒童的觀看習(xí)慣,，傳遞的家庭觀也為父母所認(rèn),。

而另一方面，也正因?yàn)樗槠亩桃曨l模式,，以及魔性的豬叫和輕松,、生活化的劇情，讓其成為了2017年互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播的典型案例,。

稚子齊齊學(xué)豬叫

由于龐大的傳播量,，《小豬佩奇》的“豬叫”響徹了整個(gè)中國(guó)幼兒教育和IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

大量家長(zhǎng)反映,，看了《小豬佩奇》,，孩子日常學(xué)豬叫,、跳泥坑。雖然“我家女兒學(xué)會(huì)了四腳朝天笑”,，讓部分家長(zhǎng)頗有微詞,，不過(guò)80、90后的家長(zhǎng)果然還是相對(duì)開(kāi)明,。而且,，與確實(shí)出現(xiàn)過(guò)孩子模仿《熊出沒(méi)》、《喜洋洋與灰太狼》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)造成流血傷害相比,，“學(xué)豬叫跳泥坑”算是童心可愛(ài)了,。

況且，《小豬佩奇》也有正面效果,，它對(duì)家庭關(guān)系的詮釋?zhuān)窍破鹆艘魂嚒案∝i佩奇學(xué)教育孩子”的風(fēng)潮,。

“我認(rèn)為某些在中國(guó)流行的電視節(jié)目其實(shí)有很大刺激性。這讓我感覺(jué),，在西方,，我們對(duì)于對(duì)孩子所處環(huán)境的有著更多的限制，態(tài)度上更拘束謹(jǐn)慎,；而與此同時(shí),，中國(guó)倒更像是那個(gè)‘狂野的西方’。”《小豬佩奇》出品方eOne公司總經(jīng)理Olivier Dumont說(shuō),。

eOne運(yùn)營(yíng)過(guò)《愛(ài)樂(lè)之城》,、《圓夢(mèng)巨人》、《神奇隊(duì)長(zhǎng)》等大IP,，《小豬佩奇》在中國(guó)話題的持續(xù)發(fā)酵與線下商業(yè)的開(kāi)發(fā),，離不開(kāi)eOne的幕后推動(dòng)。

在內(nèi)容本身持續(xù)走紅的前提下,，后續(xù)開(kāi)發(fā)就顯得更加順利。5分鐘一集的《小豬佩奇》,，卻在線下有著大體量的IP開(kāi)發(fā)輸出,。

“小豬佩奇”與中國(guó)的橋梁，就是香港山成集團(tuán)（PPW）,，這是一家專(zhuān)注體育和娛樂(lè)環(huán)球品牌的授權(quán)代理和市場(chǎng)推廣公司,。它將“小豬佩奇”授權(quán)給了企鵝、金比爾,、億智,、華旺、邦寶益智和 Global Candy Marketing等等公司,，直接助推了這個(gè)IP的衍生開(kāi)發(fā),。

首先是衍生品,，與低價(jià)的兒童玩具不同，《小豬佩奇》的玩偶,、服裝,、玩具等，最先走的是高端路線,。拿到品牌授權(quán)的金比爾貿(mào)易,，選擇了與全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商玩具反斗城合作，在其國(guó)內(nèi)全線80多家門(mén)店銷(xiāo)售相關(guān)衍生品,。

金比爾總裁湯誠(chéng)正表示：“《小豬佩奇》在國(guó)內(nèi)是一個(gè)新形象,，要迅速進(jìn)入普通渠道并不容易，但玩具反斗城在全球開(kāi)店,，對(duì)一些國(guó)外形象了解更深,。”最終,，產(chǎn)品銷(xiāo)量有了顯著提升,，IP的知名度也隨之提高了。

這類(lèi)動(dòng)畫(huà)形象IP,，最具變現(xiàn)能力之一的方法就是線下活動(dòng),。2017年，《小豬佩奇》在上海開(kāi)了主題展“小豬佩奇的歡樂(lè)游園會(huì)”與“小豬佩奇夏日游樂(lè)園”,；在重慶舉辦了“小豬佩奇見(jiàn)面會(huì)”和“佩奇的冬日嘉年華”,；還在鄭州開(kāi)展了小豬佩奇主題展和嘉年華。

經(jīng)過(guò)2017年的爆發(fā),，2018年《小豬佩奇》將在中國(guó)推出Live Show,，2019年更將推出劇院式沉浸體驗(yàn)。根據(jù)eOne的戰(zhàn)略規(guī)劃,，“小豬佩奇”IP在2020年的零售額目標(biāo)為20億美元,，不愧是“精致的豬豬女孩”。

成人世界的小豬佩奇

神奇的是,，去暴力化,、和諧有愛(ài)、寓教于樂(lè),，這些讓《小豬佩奇》稱(chēng)霸幼兒界的法寶,，在社交網(wǎng)絡(luò)上被來(lái)了個(gè)大反轉(zhuǎn)，并因此成就了《小豬佩奇》的真正火爆,。

前4季一直局限在“兒童動(dòng)畫(huà)片”的《小豬佩奇》,，在2017年第5季播出后，被成年觀眾們迅速重構(gòu)為一個(gè)自我表達(dá)的窗口,。看正片之前,，先表明自己的年紀(jì)和身份,，已經(jīng)成為大人們看《小豬佩奇》的標(biāo)配。觀眾有高中生有研究生,，更有職場(chǎng)人士,，他們一邊發(fā)著“我為什么要看這個(gè)”的彈幕，一邊欲罷不能,。

給這種現(xiàn)象推波助瀾的,，是流行于各類(lèi)社交媒體的“小豬佩奇”表情包。極簡(jiǎn)的表情,、吹風(fēng)機(jī)形狀的頭部構(gòu)造,，全身粉色的外形，讓其成為了魔性的代名詞,，人們可以給它配上任何嬉笑怒罵的文字,。順便說(shuō)，小豬佩奇的畫(huà)風(fēng),，是受畢加索的立體主義影響嗎,？豬怎么也長(zhǎng)不成這樣啊……

其實(shí)，早在2016年10月,，eOne就推出了《小豬佩奇》首個(gè)官方微信表情包,，成績(jī)也不錯(cuò)，畢竟受眾基礎(chǔ)擺在那兒,，兩周內(nèi)下載量超過(guò)100萬(wàn)次,。但流傳最廣的，還是網(wǎng)友自發(fā)制作的內(nèi)容,。

官方“分享家庭教育的真諦”的表情包定位,，決定了其風(fēng)格有點(diǎn)“端著”，更像是“長(zhǎng)輩專(zhuān)用表情包”的延伸,。而網(wǎng)友自研,、帶有幽默和發(fā)泄功能的“豬豬表情包”，顯然更符合年輕受眾需求,。

微博上存在不少制作“小豬佩奇”表情包的博主,，其中“小豬佩奇表情包”的粉絲已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)，超過(guò)了官方微博的粉絲數(shù),。

而官博本身也很注重與年輕人關(guān)注的明星互動(dòng)：

與此同時(shí),，與社交話題的高度契合,，也讓《小豬佩奇》怒刷存在感,。目前超級(jí)話題#小豬佩奇#已經(jīng)有了1.3億的閱讀量，帶動(dòng)輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)——微信公眾號(hào),，更是不遺余力地“蹭熱點(diǎn)”,。

“孩子看后學(xué)豬叫跳泥坑”會(huì)受到家庭類(lèi)公眾號(hào)的關(guān)注,；“精致的豬豬女孩”可以跟生活類(lèi)、情感類(lèi),、美妝類(lèi)公眾號(hào)聯(lián)系在一起,；而最近流傳最廣的，則是一篇題為《像小豬佩奇那樣生活要多少錢(qián),？》的微信推送,。

作者根據(jù)小豬佩奇家視野不錯(cuò)的獨(dú)立別墅，5分鐘私人醫(yī)生上門(mén),、和大明星“土豆先生”接觸,、與英國(guó)女王同跳泥坑等日常；豬媽媽具備的小提琴和法語(yǔ)技能,；豬爸爸擁有的公司頂層獨(dú)立辦公室,；豬爺爺開(kāi)的私人小火車(chē)和游艇；豬奶奶的各類(lèi)貴族禮帽……大膽推斷,，“豬家”就是一個(gè)大寫(xiě)的豪門(mén),。至此，又掀起一波“人不如豬”的黑色幽默,。

如果說(shuō)表情包和文字承載的內(nèi)容體量還相對(duì)有限,，那B站的原創(chuàng)短視頻，則是集眾人智慧,，為《小豬佩奇》的病毒式傳播煽風(fēng)點(diǎn)火,。

短短5分鐘的視頻，如何利用同樣的畫(huà)面,，靠配音講述一個(gè)完全不同的故事,；誰(shuí)能寫(xiě)出最有趣的腳本，整合最具笑果的細(xì)節(jié),，不斷激發(fā)著年輕人的創(chuàng)作欲,。

2016年11月開(kāi)始，《小豬佩奇》的鬼畜,、修音等原創(chuàng)視頻在B站不斷涌現(xiàn),，尤其是方言配音作品，人氣一發(fā)不可收拾,。

B站可以觀看《小豬佩奇》共156集的全集視頻,，該合集播放量已達(dá)189.6萬(wàn)。硬糖君在深夜12點(diǎn)半點(diǎn)開(kāi),，竟然還有9人在看,。至于著名的重慶話配音版，更是有165人大半夜不睡,，聚在一起聽(tīng)豬叫修仙……

B站視頻《重慶版的小豬佩奇來(lái)了》,，點(diǎn)擊量突破了190.2萬(wàn),，且數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)中。破百萬(wàn)的4個(gè)視頻中,，3個(gè)都是網(wǎng)友原創(chuàng)的,。

這種火爆，也吸引了很多專(zhuān)業(yè)人士加入,。比如給重慶話版配音的果子哥哥工作室,，就是深耕重慶方言配音的網(wǎng)絡(luò)視頻配音紅人，代表作品有重慶方言版蠟筆小新,、葫蘆娃等,。其對(duì)笑點(diǎn)的把握、素材的融合更加專(zhuān)業(yè),，比如嵌入張家輝和古天樂(lè)的游戲廣告,，重慶話加迷之港普，喜劇效果瞬間加倍,。

而原本幼兒向的《小豬佩奇》,，經(jīng)過(guò)成年人的濾鏡加工，也被挖出了“成人向”的內(nèi)涵,。

《小豬佩奇》有2集著名的故事,，被稱(chēng)為“萬(wàn)惡之源”。分別是第132集的《吹口哨》和126集的《才藝日》,。

在《吹口哨》中,，小羊蘇西剛說(shuō)完“不會(huì)吹”，馬上就秀了一把操作,。而《才藝日》中,，蘇西更是搶走了佩奇準(zhǔn)備表演的跳舞才藝。在成年人的視角下,，這2集就成了小豬佩奇和小羊蘇西“塑料花姐妹情”的實(shí)錘,。

而大部分停留在玩笑的彈幕，有時(shí)也難免跑偏為大型撕逼現(xiàn)場(chǎng),。除了“塑料姐妹花”,，還有喬治粉和佩奇粉的互黑，前者認(rèn)為“佩奇是個(gè)心機(jī)婊,，總是背著父母故意欺負(fù)她弟弟,，每次她弟弟得到好處，她就露出不快的表情”,。

后者則堅(jiān)持“佩奇的父母重男輕女,，在處理兩個(gè)孩子之間問(wèn)題時(shí)總是偏袒小兒子，讓佩奇吃虧讓著弟弟，所以佩奇才會(huì)不高興”,。

只能說(shuō)，有彈幕的地方,，就有帶節(jié)奏和撕逼,。但也正是有了撕逼，才有了作品繁榮火爆的大好局面,。無(wú)論是表情包還是微信,、微博話題，以及將主觀感受加在動(dòng)畫(huà)形象上的現(xiàn)象,，都是《小豬佩奇》已經(jīng)超越IP本身,，深入年輕語(yǔ)境的表現(xiàn)。

反過(guò)來(lái)想,，真的有必要冥思苦想如何迎合90后,、00后的喜好嗎？就像《小豬佩奇》在成人世界的意外走紅,，只要內(nèi)容產(chǎn)品本身有價(jià)值,、有趣味，年輕人自然會(huì)找到適合自己的消費(fèi)方式,。