據(jù)FT中文網(wǎng)報(bào)道,，網(wǎng)紅IP《小豬佩奇》的英國(guó)母公司EEntertainment One（簡(jiǎn)稱eOne）的稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)超過一倍，達(dá)到7800萬(wàn)英鎊（約合6.66億人民幣）,。原本在采訪中表示將減少對(duì)《小豬佩奇》依賴的eOne表示,，將會(huì)進(jìn)一步拓展中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示,，僅在2017年4月—9月的半年時(shí)間里,，《小豬佩奇》在中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)產(chǎn)品收入就增加了700%?！缎∝i佩奇》的圖書在2016年進(jìn)入中國(guó)后,，已經(jīng)賣出了4000萬(wàn)冊(cè)。優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站上的《小豬佩奇》播放總量更是已經(jīng)達(dá)到了500億次,。

再加上微博,、快手、抖音等社交媒體平臺(tái)上用戶的自發(fā)傳播,，這款原本主打?qū)W前兒童市場(chǎng)的動(dòng)畫IP,，變成了成人世界的“帶貨女王”，創(chuàng)造了若干30萬(wàn)+銷售量的淘寶爆款,。如今不蹭一把小豬佩奇的熱度,，都不敢自稱“社會(huì)人”。

特別是隨著《小豬佩奇》的快速躥紅,，原本的國(guó)民級(jí)IP《熊出沒》的傳統(tǒng)領(lǐng)地被一步步侵蝕,。在體量不大的低幼動(dòng)漫市場(chǎng)中，熊大熊二們的好日子已經(jīng)到頭了,？

高度依賴《熊出沒》IP及主題公園  華強(qiáng)方特暗藏危機(jī)

《熊出沒》系列一直是新三板公司華強(qiáng)方特賴以生存的頭部IP,。華強(qiáng)方特以《熊出沒》的動(dòng)畫形象，拓展了包括主題公園,、動(dòng)畫片,、電影、衍生品等多項(xiàng)業(yè)務(wù),。其主題公園“華強(qiáng)方特世界”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)客流和影響力較強(qiáng)的品牌之一,。

華強(qiáng)方特2017年年報(bào)顯示，在公司的三大業(yè)務(wù)板塊中,，“文化科技主題公園”業(yè)務(wù)占到總營(yíng)收的73.88%,。值得注意的是，這塊業(yè)務(wù)2017年的營(yíng)收金額為28.54億元,，比2016年同期的30.58億有所下降,。

此外,，華強(qiáng)方特增幅比較快的業(yè)務(wù)主要是“文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)”板塊，依然還是受益于同一IP開發(fā)的院線電影《熊出沒之奇幻空間》,，這部電影最終取得了5.21億的票房成績(jī),。每年春節(jié)檔的《熊出沒》大電影，已經(jīng)在低幼動(dòng)畫電影市場(chǎng)形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng),。2018年春節(jié)檔的《熊出沒·變形記》再次取得了6.05億的高票房,。但華強(qiáng)方特賴以生存的這款I(lǐng)P，正在受到《小豬佩奇》的挑戰(zhàn),。

百度指數(shù)顯示,，自從電視臺(tái)引進(jìn)了《小豬佩奇》后，其搜索熱度就開始快速上升,。大概在2017年3月左右,，《小豬佩奇》的熱度超過了《熊出沒》，而后者的熱度正在持續(xù)下滑,。進(jìn)入2018年后,，兩款I(lǐng)P的百度指數(shù)出現(xiàn)了方向相反的走勢(shì)。

雖然《小豬佩奇》這款I(lǐng)P快速走紅,，可能更多是因?yàn)槌赡耆税阉?dāng)成了一種獨(dú)特另類的文化來解讀,。這種網(wǎng)紅式的風(fēng)潮可能無(wú)法持續(xù)太久，但也不應(yīng)該因此忽視《小豬佩奇》在兒童市場(chǎng)所取得的成功,。除了驚人的網(wǎng)絡(luò)播放量和圖書銷售外,，《小豬佩奇》的玩具授權(quán)目前已經(jīng)被奧飛娛樂（SZ:002292）拿下，加上馬上就要開業(yè)的主題公園,，《小豬佩奇》對(duì)于本土競(jìng)品的攻勢(shì)才剛剛發(fā)起,。

強(qiáng)敵環(huán)飼之下，本土IP如何破局,？

隨著上海迪士尼的持續(xù)火爆,，主題公園產(chǎn)業(yè)近年來在國(guó)內(nèi)逐步升溫。國(guó)內(nèi)較早布局這塊市場(chǎng)的華強(qiáng)方特目前已經(jīng)成為全球前5的主題公園品牌（《2016全球主題公園和博物館》數(shù)據(jù)）,。但快速擴(kuò)張也給華強(qiáng)方特留下了不少“后遺癥”,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹“華強(qiáng)方特的主題公園開業(yè)3年后，游客就會(huì)大量減少,。因?yàn)橹苓叺娜硕家呀?jīng)來過了,，外地的游客也不會(huì)來，因?yàn)橥獾匾灿蟹教?。華強(qiáng)方特實(shí)際上是用微利的方式來擴(kuò)張,。”過于同質(zhì)化,，單一化的主題公園難以形成持續(xù)吸引力,，這就又回到了那個(gè)老生常談的問題,，擺脫對(duì)單IP的依賴，再造一個(gè)爆款I(lǐng)P,。

但這又是一件非常難的事,，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》之后，兒童動(dòng)畫市場(chǎng)就再?zèng)]有出現(xiàn)過新的現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)IP,，而今年距《熊出沒》首播已經(jīng)過去了6年時(shí)間,。可以說也是本土IP的弱勢(shì),，給了《小豬佩奇》足夠的可乘之機(jī)。

另外,，據(jù)最新的信息顯示,，2017年國(guó)內(nèi)的出生人口和人口出生率比2016年有所下降，兒童市場(chǎng)動(dòng)畫產(chǎn)品的用戶規(guī)模似乎還有逐漸萎縮的趨勢(shì),。IP出海已經(jīng)成為一個(gè)必然的選項(xiàng),。

《小豬佩奇》在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，也已經(jīng)是一個(gè)非常國(guó)際化的品牌,。eOne打造的另一個(gè)動(dòng)漫IP《睡衣小英雄》也已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為公司的另一大收入支柱,，這與其進(jìn)入多國(guó)市場(chǎng)“廣撒網(wǎng)”的模式密不可分?！端滦∮⑿邸纺壳耙呀?jīng)引進(jìn)中國(guó),，各項(xiàng)授權(quán)仍然是奧飛娛樂等國(guó)內(nèi)合作方爭(zhēng)搶的對(duì)象。

國(guó)產(chǎn)低幼類動(dòng)漫IP在出海方面已經(jīng)有了一些成績(jī),。但值得注意的是,，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出海的方向是一些發(fā)展中國(guó)家?！皟r(jià)格便宜量又足”,，買一部就能播很久是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在同類產(chǎn)品中,，《熊出沒》目前在海外算是走的比較遠(yuǎn)的,。借助動(dòng)畫的成功，華強(qiáng)方特樂園也開到了伊朗,、南非等國(guó)家,。

與之相對(duì)應(yīng)的是，發(fā)達(dá)國(guó)家兒童動(dòng)漫產(chǎn)品競(jìng)品眾多,，市場(chǎng)細(xì)分充分,。而且在獲得小朋友的喜愛之前，首先需要獲得家長(zhǎng)的認(rèn)可,?？紤]全年齡向觀眾的需求,，打造更多擁有“親子互動(dòng)”式的動(dòng)畫體驗(yàn)，可能是《小豬佩奇》能夠火遍全球的主要因素,。也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫IP所普遍缺乏的,。