在家電消費(fèi)市場(chǎng)上，除了剃須刀等個(gè)護(hù)電器,、電飯煲等生活電器,，飛利浦系列家電，均已淪為“賣(mài)標(biāo)產(chǎn)品”,。雖然在品牌上仍是“飛利浦”,，但與荷蘭皇家飛利浦的設(shè)計(jì)理念、制造標(biāo)準(zhǔn),，以及營(yíng)銷服務(wù)操守,，沒(méi)有任何關(guān)系。被譽(yù)為家電業(yè)的“恒源祥”,。

寧言||撰稿

近日,，隨著飛利浦這個(gè)從來(lái)不做空調(diào)的品牌，通過(guò)“代工貼牌”方式進(jìn)軍早已是紅海的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)搶蛋糕,，再次引發(fā)行業(yè)和社會(huì)對(duì)于飛利浦這個(gè)曾經(jīng)的“高端洋品牌”的關(guān)注和熱議,。

近年來(lái)，受到飛利浦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、全面布局健康醫(yī)療的影響,，從飛利浦手機(jī),、飛利浦電視，到飛利浦照明,、飛利浦空調(diào)等等,，這些打著“飛利浦”旗號(hào)的家電產(chǎn)品，已非荷蘭皇家飛利浦電子公司自主研發(fā),、設(shè)計(jì)并制造,、經(jīng)營(yíng)，而是“賣(mài)標(biāo)租牌”的成果,。

由此,，飛利浦近年來(lái)在家電業(yè)，已徹底淪落為“恒源祥”,、“南極人”一類的角色,，完全靠“賣(mài)標(biāo)”租賃品牌的方式存在。雖然,，在剃須刀等個(gè)護(hù)電器,、電飯煲等生活電器領(lǐng)域，飛利浦還保持著自主經(jīng)營(yíng),，但隨著其“賣(mài)標(biāo)”行為的多品類,、多領(lǐng)域蔓延，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、創(chuàng)新,、制造等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)和體系不統(tǒng)一，用戶認(rèn)知度和信任度下滑和收縮,。

雖然,，當(dāng)前很多消費(fèi)者對(duì)于飛利浦的品牌認(rèn)知度仍然較高，購(gòu)買(mǎi)上述產(chǎn)品也是沖著飛利浦品牌而去,，但看到一些產(chǎn)品的外觀,、款式，以及功能等,，完全是“本土貨”,，顯然就會(huì)產(chǎn)生一種“上當(dāng)受騙”的感受。這一點(diǎn),，就類似于服飾行業(yè)的恒源祥們,。

眾所周知，2018年淘寶平臺(tái)火了4大賣(mài)標(biāo)品牌：恒源祥,、南極人,、北極絨、俞兆林,。因?yàn)樘?shí)做產(chǎn)品,、賣(mài)產(chǎn)品實(shí)在太累,、太辛苦，多年來(lái),，這幾個(gè)從服裝行業(yè)誕生的品牌,，已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)，不再生產(chǎn)制造商品,，而是對(duì)外租賃銷售品牌吊標(biāo),，輕松收取“品牌租賃費(fèi)”。

在淘寶上,，一套普通的內(nèi)衣,，原本售價(jià)只有70多元，但掛上恒源祥,、南極人等品牌的吊牌,，就可以賣(mài)到100多塊錢(qián)?？鄢o品牌方8元到10元一件的授權(quán)費(fèi),，還能多賺幾十塊。但是,，在這些所謂的“知名品牌”內(nèi)衣,，品牌授權(quán)方并不會(huì)對(duì)內(nèi)衣的款式、質(zhì)量進(jìn)行把關(guān),，只要求品牌租賃方提供相關(guān)的質(zhì)檢合格證。但這些合格證卻是花點(diǎn)錢(qián)就能買(mǎi)來(lái)的,。

同樣,，誕生于荷蘭的飛利浦品牌，從生產(chǎn)燈泡起家,，但在其百余年的發(fā)展過(guò)程中,，雖然進(jìn)入了電視等消費(fèi)電子領(lǐng)域，但是從未涉足空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)等白色家電領(lǐng)域。不過(guò),，隨著飛利浦品牌在中國(guó)進(jìn)入“賣(mài)標(biāo)租賃品牌”賺錢(qián)的發(fā)展通道中,，竟然還將品牌授權(quán)給中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)、制造和銷售空調(diào)產(chǎn)品,。

事實(shí)上,，飛利浦公司對(duì)于飛利浦空調(diào)、電視,、手機(jī)等賣(mài)標(biāo)貼牌產(chǎn)品,，并沒(méi)有建立嚴(yán)格而苛刻的產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)和品質(zhì)的管控體系，更沒(méi)有相應(yīng)的能力和水平進(jìn)行品質(zhì)管理和控制,。主要是以品牌租賃方自主的行為規(guī)范和約束為主,，一旦飛利浦空調(diào)、電視等出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,，飛利浦除了處罰租賃方外,，并不會(huì)維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

可以說(shuō),，飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的“賣(mài)標(biāo)”行為,，最終受到傷害的還是用戶。因?yàn)?，?dāng)很多消費(fèi)者沖著飛利浦品牌的技術(shù),、品質(zhì)、科技,，去購(gòu)買(mǎi)飛利浦電視,、飛利浦空調(diào)時(shí)，并不知道也不會(huì)想到,，這些產(chǎn)品并非荷蘭飛利浦公司的原創(chuàng)設(shè)計(jì)并品質(zhì)制造,，而是其它企業(yè)為了“賣(mài)更高的價(jià)格、賺更多的錢(qián)”代工并貼牌的,。

此前,，還有消息稱，接下來(lái)飛利浦在中國(guó)家電市場(chǎng)自營(yíng)的電飯煲等生活電器,，也將會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)表現(xiàn)不佳而退出自營(yíng),，轉(zhuǎn)而以“租賃品牌”收取管理費(fèi)為生。一旦成行,，這無(wú)疑會(huì)加速飛利浦在中國(guó)家電市場(chǎng)的“恒源祥化”變臉,。

那么，飛利浦的這一舉措,，最終是否會(huì)成為一些外資洋品牌,，在中國(guó)家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型出路和未來(lái)方向呢？家電圈認(rèn)為,，需要時(shí)間來(lái)給出答案,。

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